Marketing Performance and Competitive Advantage: Pia Cake SMEs in Kejapanan Village, Gempol
Kinerja Pemasaran dan Keunggulan Bersaing : UMKM Kue Pia di Desa Kejapanan, Gempol
DOI:
https://doi.org/10.21070/ups.3173Keywords:
Market Orientation, Marketing Performance, Product Innovation, Competitive AdvantageAbstract
The purpose of this study is to determine the model of Marketing Performance as the dependent variable (Y) by placing Competitive Advantage as an intermediate variable (Z) and two independent variables (X), namely Product Innovation and Market Orientation. The results of the study show that the product innovation variable has a positive but not significant effect on marketing performance, while the market orientation variable has a positive and significant effect on marketing performance. Then the product innovation variable has a positive but not significant effect on competitive advantage, while market orientation has a positive and significant effect on competitive advantage. The product innovation variable has a positive but not significant effect on marketing performance through competitive advantage, while the market orientation variable has a positive and significant effect on marketing performance through competitive advantage.
Downloads
References
Zaini, Achmad, Djumilah Hadiwidjojo, Fatchur Rohman, and Ghozali Maskie, 2014, “Effect Of Competitive Advantage As A Mediator Variable Of Entrepreneurship Orientation To Marketing Performance,” IOSR JBM Journal of Busisness and Management, vol. 16, no. 5, pp. 05–10, 2014, doi: 10.9790/487x-16510510
Karina, Metha and Dewi Komala Sari, 2022, “Pengaruh Saluran Distribusi Orientasi Pasar dan Orientasi Pelanggan Terhadap Kinerja Pemasaran UMKM Konveksi Desa Legok,” Balance: Economic, Business, Management and Account. Journal, vol. 19, no. 1, p. 87, doi: 10.30651/blc.v19i1.11882.
Prihatiningrum, RR Yulianti and Gusti Rina Fariany, 2020, “Peran Orientasi Pasar Dan Orientasi Kewirausahaan Terhadap Inovasi Produk Dan Kinerja Pemasaran Pada Umkm Tanggui Di Lingkungan Lahan Basah (Studi Pada Pengrajin Tanggui Di Alalak),” Jwm (Jurnal Wawasan Manajemen), vol. 8, no. 3, pp. 179–195, doi: 10.20527/jwm.v8i3.37.
Ferdinand, August, 2016, Metode Penelitian Manajamen, Kelima. Undip: Seri Pustaka Kunci.
Nusandini, Anisha and Hari Susanta Nugraha, 2020, “Pengaruh Inovasi Dan Orientasi Pelanggan Terhadap Kinerja Pemasaran Melalui Keunggulanbersaing (Studi Pada Ukm Batik Di Kota Semarang),” Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, vol. 9, no. 1, pp. 315–321, doi: 10.14710/jiab.2020.26368.
Rahmadi, Afif Nur et al., 2020, “Pengaruh Orientasi Pasar , Inovasi dan Orientasi Kewirausahaan Terhadap Keunggulan Bersaing Pada UKM Di Jalanan Kota Kediri,” Jurnal Ekonomi Bisnis, vol. 21, no. 2, pp. 178–188.
Fadila, Kamila and Dewi Komala Sari, 2022, “Adaptif Terhadap Kinerja Pemasaran Melalui Keunggulan Bersaing Pada Mitra Usaha Pt . Natural Nusantara Di Kecamatan Prigen Pasuruan,” Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Kewirausahaan, vol. 1, no. 3, doi: 2809-2392.
Oktavinus, Oktavinus, Sudirman Zaid and Hayat Yusuf, 2019, “Pengaruh orientasi pasar dan inovasi produk terhadap keunggulan bersaing dan kinerja pemasaran pengolahan rumput laut di wakatobi,” Jurnal Ilmu Manajemen Universitas Tadulako, vol. 5, no. 2, pp. 211–227, doi: https://doi.org/10.22487/jimut.v5i2.153.
Amin, Miftakhul, Sudarwati and Siti Maryam, 2019, “Analisis Pengaruh Inovasi Produk, Orientasi Pasar, Keunggulan Bersaing Terhadap Kinerja Pemasaran Di Sentra Industri Mebel Desa Sembungan,” Jurnal Ilmu Edunomika, vol. 3, no. 02, pp. 501–510, doi: 10.29040/jie.v3i02.664.
Feranita, Nungky Viana and Hendra Aris Setiawan, 2019, “Peran Keunggulan Bersaing Dalam Memediasi Dampak Orientasi Pasar Dan Orientasi Kewirausahaan Terhadap Kinerja Umkm,” Majalah Ilmiah dan dian ilmu, vol. 18, no. 2, pp. 1–17, doi: https://doi.org/10.37849/midi.v18i2.112.
Azila, Nanda Mai and Arrafiqur Rahman, 2022, “Analisis Pengaruh Kualitas Pelayanan, Pengaruh Orientasi Pasar Dan Nilai Pelanggan Terhadap Kinerja Pemasaran Penjualan Tiket Maskapai Susi Air,” Journal Of Marketing Management, vol. 11, no. 1, pp. 1–10.
Muhajirin and Kamaluddin, 2019, “Orientasi Pasar Dan Inovasi Produk Pengaruhnya Terhadap Keunggulan Bersaing ( Studi Pada UMKM Tenun Gedogan Kota Bima ),” Jurnal Sekolah Tinggi Ekonomi Bima, pp. 490–502, 2019.
Numat, Marsiana, Ambar Lukitaningsih and Lusia Tria Hatmanti Hutami, 2022, “Pengaruh Kreativitas Strategi Pemasaran, Inovasi dan Orientasi Kewirausahan terhadap Kinerja Pemasaran melalui Keunggulan Bersaing sebagai Variabel Mediasi pada UMKM Batik di Kota Yogyakarta dalam Masa Pandemik Covid-19,” Resla: Religion Education Social Laa Roiba Journal, vol. 4, no. 4, pp. 1167–1190, doi: 10.47476/reslaj.v4i4.1079.
Huda, Isra Ul, Anthonius J Karsudjono and Pupita Nia Maharani, 2020, “Pengaruh Orientasi Kewirausahaan Dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Usaha Kecil Menengah Dengan Variabel Intervening Keunggulan Bersaing (Studi Pada Ukm Di Banjarmasin),” Jurnal Mitra Manajemen (JMM Online), vol. 4, no. 3, pp. 392–407.
Palwaguna, I Komang Eddy Jaya and Ni Nyoman Kerti Yasa, 2021, “Keunggulan Bersaing Memediasi Pengaruh Orientasi Pasar,” E-Jurnal Manajemen Unud, vol. 10, no. 12, pp. 1347–1366, doi: https://doi.org/10.24843/EJMUNUD.2021.v10.i12.p05.
Fauziah, Yuyun Nurul, 2020, “Pengaruh Orientasi Pasar Dan Inovasi Produk Untuk Meningkatkan Kinerja Pemasaran Melalui Keunggulan Bersaing Sebagai Variabel Mediasi (Studi Pada UKM Batik Surabaya),” Jurnal Ilmu Mahasiswa FEB, vol. 8, no. 2, pp. 1–16.
Sugiyono, 2007, Metode Penelitian Bisnis (Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif dan R&D), Kesebelas. Bandung: Alfabeta,cv.
Arikunto, Suharsini, 2013, Prosedur Penelitian : Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: Rineka Cipta.
Sinaga, Sarman, Jonner Lumban Gaol, and Reza Nurul Ichsan, 2021, “The Effect of Product Innovation on Consumer Interest in the Purchase of Bottled Tea Products at PT . Sinar Sosro Medan,” Budapest International Reserach Critics Institute-Journal, vol. 4, no. 1, pp. 1361–1367, [Online]. Available: https://www.bircu-journal.com/index.php/birci/article/view/1762/0
Suwarman, Ujang, Achmad Fachrodji, Adman Nursal, Arissetyanto Nugroho and Erriy Ricardo Nurzal, 2010, Pemasaran Strategik : Perspektif Value Based Marketing & pengukuran Kinerja. IPB Press.
Ferdinand, August, 2000, Manajemen Pemasaran: Sebuah Pendekatan Strategik, Research P. BP Undip.
David, Fred R and Forest David R 2016, Manajemen Strategik Suatu Pendekatan Keunggulan Bersaing, Kelima Bel. Jakarta: Salemba Empat.
Droge, C and Vickery S, 1994, Source and outcomes of competitive advantage: an explanory study in the furniture industry. Decision Sciences.
Zimmerer, Thomas W, 2012, Kewirausahaan dan Manajemen Usaha Kecil. Jakarta: Salemba Empat.
Drucker, Peter Ferdinand, Inovasi dan Kewirausahaan. Jakarta: Erlangga.
Wahyono, 2002, Orientasi Pasar dan Inovasi : Pengaruh Terhadap Kinerja Pemasaran, Mei. Indonesian Journal of Marketing Science.
Uncles, Mark, 2000, “Market Orientation,” Austalia Journal Management Economi, vol. 20, no. 4, pp. 331–41.
Tjiptono, Fandy, 2008, Strategi Pemasaran, Ketiga. Yogyakarta: Andi.
Sofyani, Hafiez, 2017, Modul Praktik Partial Least Square(PLS) Untuk Penelitian Pendekatan Kantitatif.
Amabile, Teresa, 1996, “Asesing The Work Environment For Creativity,” Academi Management Journal, vol. 39, no. 5, pp. 1154–1184.
Pattipeilohy, Victor Ringhard, 2018, “Inovasi Produk dan Keunggulan Bersaing: Pengaruhnya terhadap Kinerja Pemasaran (Studi pada Usaha Nasi Kuning di Kelurahan Batu Meja Kota Ambon),” Jurnal Maneksi, vol. 7, no. 1, p. 66, doi: 10.31959/jm.v7i1.78.
Wulandari, Agesti, 2013, “Pengaruh Orientasi Pelanggan, Orientasi Pesaing Dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran,” Management Analysis Journal, vol. 1, no. 2.
Ulya, Zikriatul, 2019, “Pengaruh orientasi pasar, orientasi pembelajaran dan inovasi produk terhadap kinerja pemasaran studi kasus pada industri kecil pengolahan pisang sale di kabupaten aceh timur aceh,” Jurnal Ekonomi Bisnis Islam, vol. 4, no. 2, pp. 114–125.
Prambaudy, Khaiz and Miguna Astuti, 2017, “Pengaruh orientasi pasar dan inovasi terhadap kinerja pemasaran umkm kuliner,” Benefit: Jurnal Manajemen dan Bisnis, vol. 4, no. 2, doi: 10.23917/benefit.v4i1.7345
Harini, Sri, Endang Silaningsih, and Marwah Eka Putri, 2022, “Pengaruh orientasi pasar, kreativitas dan inovasi produk terhadap kinerja pemasaran UMKM,” Jurnal Inspirasi Bisnis dan Manajemen, vol. 6, no. 1, p. 67, doi: 10.33603/jibm.v6i1.6040.
Satyawati, Ni Made Devira, 2019, “Peran Inovasi Produk Dan Orientasi Pasar Dalam Mencapai Keunggulan Bersaing Berkelanjutan Melalui Kinerja Pemasaran Pada Ukm Di Desa Nagasepaha,” Jurnal Kajian Ekonomi dan Bisnis, vol. 12, no. 2, pp. 79–95.
Novarini, Ni Nyoman Ari and Desak Ayu Sriary Bhegawati, 2020, “Pengaruh Inovasi Produk dan Orientasi Pasar terhadap Kinerja Pemasaran melalui Minat Beli Customer sebagai Variabel Intervening pada Usaha Pudding Art di Kota Denpasar,” Inobis: Jurnal Inovasi Bisnis dan Manajemen Indonesia, vol. 03, pp. 327–335.
Alwi, Taufuk and Esti Handayani, 2018, “Keunggulan Bersaing Ukm Yang Dipengaruhi Oleh Orientasi Pasar Dan Inovasi Produk,” Jurnal Pengembangan Wiraswasta, vol. 20, no. 3, p. 193, doi: 10.33370/jpw.v20i3.256.
Susana, Erni and Mardiana Andarwati, 2021, “Peningkatan Keunggulan Bersaing dan Kinerja UKM di Era Pandemi,” Jurnal Fakultas Teknologi Informasi Unmer, vol. 5, pp. 1–13, [Online]. Available: https://www.jurnalfti.unmer.ac.id/index.php/senasif/article/view/357
Arbawa, Delta Lexi and Paulus Wardoyo, 2018, “Keunggulan Bersaing : Berpengaruh Terhadap Kinerja Pemasaran (Studi Pada Umkm Makanan Dan Minuman Di Kabupaten Kendal),” Jurnal Riset Ekonomi dan Bisnis, vol. 11, no. 1, p. 56, doi: 10.26623/jreb.v11i1.1077.
Bharadwaj, Sundar, Rajan Varadarajan and John Fahy, 1993, “Sustainable Competitive Advantage in Service Industries: A Conceptual Model And Research Propositions,” Journal Marketing, vol. 57, no. 4, pp. 83–99.
Nizam, Mohammad Fatih et al., 2020, “Pengaruh Orientasi Kewirausahaan Inovasi Produk Dan Keunggulan Bersaing Terhadap Pemasaran Umkm, 2021, ” Jurnal EMA - Ekonomi Manajemen Akuntansi, vol. 5, no. 2, pp. 100–109.
Mujahidah, Ratna Mulia and Gunarso Wiwoho, 2021, “Analisis Pengaruh Orientasi Kewirausahaan , Dan Orientasi Pasar Terhadap Kinerja Pemasaran Dengan Keunggulan Bersaing Sebagai Variabel Intervening ( Studi Pada Koperasi Simpan Pinjam Di Kabupaten Kebumen ),” Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen, Bisnis, dan Akuntansi, vol. 3, no. 5, pp. 960–975.
Rahadhini, Marjam Desna and Lamidi Lamidi, 2020, “Pengaruh Orientasi Pasar Terhadap Kinerja Pemasaran UMKM Melalui Keunggulan Bersaing di Kota Solo,” J-MKLI (Jurnal Manajemen dan Kearifan Lokal Indonesia, vol. 4, no. 2, p. 81, doi: 10.26805/jmkli.v4i2.109.
Downloads
Additional Files
Posted
License
Copyright (c) 2023 UMSIDA Preprints Server
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
