User Reception of the Tokopedia Application as a Convenience Store Promotion Media
Resepsi Pengguna terhadap Aplikasi Tokopedia sebagai Media Promosi Toserba
DOI:
https://doi.org/10.21070/ups.1793Keywords:
Reception Analysis, Stuart Hall, TokopediaAbstract
Marketplace is an online product marketing place where sellers and buyers will be brought together in one network and interact with each other. the same thing is done in the tokopedia application as a media promotion for grocery stores. Through promotional features in the Tokopedia application, account owners can market their wares and attract shopping interest from Tokopedia application users The purpose of this study is to interpret the purpose and message of the Tokopedia application, which serves as a marketing tool for grocery retailers.. This study uses the theory of reception analysis put forward by Stuart Hall with a qualitative descriptive research method. This study found 2 positions, namely the dominant-hegemonic position and negotiated code/position, the position that was not in this study, namely the reading of the opposition (oppositional code/position).
Downloads
References
H. M. Andreas, Kaplan M, Users of the world, unite! The challenges and opportunities of social media. Business Horizons, 2010.
I. G. N. A. Lesmana, Analisis Pengaruh Media Sosial Twitter terhadap PembentukanBrand Attachment (Studi: PT. XL Axiata). Jakarta: Universitas Indonesia, 2012.
J. C. Laudon, Kenneth & P. Laudon, Sistem Informasi Manajemen Mengelola Perusahaan Digital. Yogyakarta: Andi Offset, 2005.
A. Y. Apriadi, Deni dan Saputra, “ECommerce Berbasis Marketplace Dalam Upaya Mempersingkat Distribusi Penjualan Hasil Pertanian,” J. RESTI Lubuklinggau STMIK Bina Nusant. Jaya, vol. Vol. 1 No.
R. I. dan I. B. Prasetyo, “Pemanfaatan Platform E-Commerce Melalui Marketplace Sebagai Upaya Peningkatan Penjualan dan Mempertahankan Bisnis di Masa Pandemi (Studi pada UMKM Makanan dan Minuman di Malang),” J. Penelit. Manaj. Terap. (PENATARAN, vol. Vol. 6 No., 2021.
F. Hidayat, “Industri E-Commerce Raup Untung di Masa Pandemi”,” 2 Februari, 2021. https://www.beritasatu.com/ekonomi/727253/industri-ecommerce-raup-untung-di-masa-pandemi (accessed Apr. 07, 2023).
I.-S. & A. Strategist, “15 Marketplace Online Terbesar di Indonesia (Update 2022),” 12 Desember, 2022. https://sasanadigital.com/pilih-marketplace-atau-toko-online-sendiri-pahami-dulu-perbedaannya/ (accessed Apr. 09, 2023).
D. Indonesia.id, “Jumlah Toko Retail Indonesia mencapai 3,61 Juta pada tahun 2021,” 20 Juli, 2022. https://dataindonesia.id/sektor-riil/detail/jumlah-toko-retail-indonesia-mencapai-361-juta-pada-2021 (accessed May 09, 2023).
D. Suryadi, Promosi Efektif “Menggugah Minat & Loyalitas". Jakarta: PT.Suka Buku, 2011.
R. J. A. Lismula, “Analisis Pengaruh E-Commerce terhadap Perkembangan Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) di Provinsi Nusa Tenggara Barat,” J. Financ. Bussiness Digit., vol. Vol. 1 No.
M. Ariani, “PERKEMBANGAN DAN DAMPAK POSITIF DAN NEGATIF E ‐ COMMERCE BAGI UMKM SEKTOR FURNITUR DAN KONSUMEN,” vol. 9, no. 2, 2021.
Sfr, “Tokopedia Jadi Jawara e-Commerce RI Kuartal I 2022,” Cnn Indonesia. https://app.cnnindonesia.com/ (accessed Apr. 14, 2023).
R. B. dan A. R. Satria, “Resepsi Mahasiswa Umsida Terhadap ‘Instagram Umsida1912’ Sebagai Media Informasi Kegiatan Mahasiswa Umsida,” Acad. Open, vol. Vol 5, 2021.
E. Setiawan, “Presepsi menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia,” Kbbi online. https://kbbi.web.id/persepsi (accessed Jun. 16, 2023).
H. Sadili, Ensiklopedia Indoesia. Jakarta: Ichtiar Baru Van Hove, 1984.
E. Setiawan, “Kamus Besar Bahasa Indonesia tentang Pemikiran,” Kbbi online. https://kbbi.web.id/pemikiran (accessed Jun. 16, 2023).
E. Setiawan, “Kamus Besar Bahasa Indonesia tentang Presepsi,” Kbbi online. https://kbbi.web.id/preferensi (accessed Jun. 16, 2023).
E. Setiawan, “Kamus Besar Bahasa Indonesia tentang Interprestasi,” Kbbi online. https://kbbi.web.id/interpretasi (accessed Jun. 16, 2023).
Febrian, “ANALISIS RESEPSI MAHASISWA ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS SEMARANG TERHADAP TAYANGAN IKLAN TELEVISI LAYANAN SMS PREMIUM VERSI RAMALAN PARANORMAL,” The menssenger, vol. Volume IV, pp. 50–59, 2012.
I. S. I. Pesan et al., “NUSANTARA : Jurnal Ilmu Pengetahuan Sosial,” vol. 9, no. 2, pp. 822–827, 2022.
L. J. Meleong, Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: PT Remaja Rosdakarya, 2007.
Emzir, Metodologi Penelitian Kualitatif Analisis Data Cet.2. Jakarta: PT Raja Gramedia, 2011.
G. Burton, Pengantar Untuk Memahami: Media Dan Budaya Populer. Yogyakarta: Jalasutra, 1999.
S. Hall, “Encoding/Decoding” dalam Stuart all, Darothy Hobson, Andrew Lowe, dan Paul Wilis (eds), Budata Media Bahasa: Teks Utama Pencanang Cultural Studies 1972-1979. Terjemahan Saleh Rahmana. Yogyakarta: Jalasutra, 2011.
G. Ernestivita, “Media Promosi Produk UMKM dengan Menggunakan EPIC Model,” vol. 7, no. 1, pp. 1–14, 2020.
Sumanto, Psikologi Umum. Yogyakarta: CAPS, 2014.
A. Rahman, Psikologi: Suatu Pengantar Dalam Prespektif Islam. Jakarta: Kencana, 2004.
D. Mulyana, Ilmu Komunikasi. Bandung: PT Rosda Karya Offset, 2015.
I. Agung, S. High, J. Burdam, and E. Kafiar, “Jurnal Inovasi Penelitian,” vol. 1, no. 2, 2020.
S. Kasus, D. I. Pasar, T. Cikurubuk, and K. E. C. Mangkubumi, “Ammar Aiman : Analisis Preferensi Konsumen ....... ANALISIS PREFERENSI KONSUMEN DALAM PENGAMBILAN KEPUTUSAN MEMBELI PRODUK OLAHAN PERIKANAN DI KOTA TASIKMALAYA Ammar Aiman , Asep Agus Handaka , dan Walim Lili Universitas Padjadjaran Email : ammaraiman14@gmail.com.”
Downloads
Additional Files
Posted
License
Copyright (c) 2023 UMSIDA Preprints Server
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
