The Effect of Product Diversity, Lifestyle, and Ease of Transaction on Purchasing Decisions on Tokopedia
Pengaruh Keberagaman Produk,Gaya Hidup, Serta Kemudahan Transaksi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Tokopedia
DOI:
https://doi.org/10.21070/ups.9722Keywords:
Product diversity, Lifestyle, ease of transactions, purchase decisons, TokopediaAbstract
This study examines the influence of product diversity, lifestyle, and ease of transaction on purchase decisions of Tokopedia users in Sidoarjo Regency. Using a quantitative approach, data were collected through questionnaires distributed to 100 respondents who actively shop on the Tokopedia platform. The data were analyzed using the SEM-PLS method to test both partial and simultaneous effects of the variables on purchase decisions. The results show that product diversity, lifestyle, and ease of transaction have a positive and significant influence on purchase decisions. Among these variables, ease of transaction has the strongest effect and becomes the main factor supporting consumers in making purchasing decisions. Partially, each variable contributes positively, while simultaneously the three variables explain 97.5 percent of the variation in purchase decisions among Tokopedia users in Sidoarjo Regency. These findings highlight the importance of product variety, lifestyle suitability, and easy transaction systems as effective
Downloads
References
J. C. Wijaya and M. Fariza, “Pengaruh Harga Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Pada E-Commerce Tokopedia Mahasiswa Ucic …,” J. Witana, vol. 01, no. 02, pp. 51-57[1] J. C. Wijaya and M. Fariza, “Pengaruh Har, 2023, [Online]. Available: https://jurnalwitana.com/index.php/jw/article/view/1%0Ahttps://jurnalwitana.com/index.php/jw/article/download/1/1
N. K. Nisa’ and T. Sudarwanto, “Pengaruh Digital Marketing Dan Keragaman Produk Terhadap Minat Beli Pada Pengguna E-Commerce Shopee,” E-Jurnal Ekon. dan Bisnis Univ. Udayana, vol. 11, no. 08, p. 979, 2022, doi: 10.24843/eeb.2022.v11.i08.p11.
H. Rahmawati, S. Supriyono, and Z. Fitriyah, “Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-commerce Blibli,” Briliant J. Ris. dan Konseptual, vol. 7, no. 4, p. 886, 2022, doi: 10.28926/briliant.v7i4.1053.
H. Herawati and R. Ristanto, “Analisis Keputusan Pembelian Secara Online Pada Marketplace Batik Pekalongan,” Kinerja, vol. 4, no. 1, pp. 1–14, 2022, doi: 10.34005/kinerja.v4i1.1622.
E. S. Tanady and M. Fuad, “Analisis Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Tokopedia Di Jakarta,” J. Manaj., vol. 9, no. 2, pp. 113–123, 2020, doi: 10.46806/jm.v9i2.663.
A. Fadillah, Y. N. Salsabila, and A. Daryanto, “Marketing Strategy Analysis Kopi Arabika Specialty (Studi Kasus Pada Cv Frinsa Agrolestari),” JIMFE (Jurnal Ilm. Manaj. Fak. Ekon., vol. 5, no. 1, pp. 1–14, 2019, doi: 10.34203/jimfe.v5i1.1324.
D. Nasikah and S. Fuadi, “Tokopedia. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah variabel-variabel tersebut memperkuat pengaruh keputusan pembelian pada,” J. Manaj., vol. 16, no. 1, pp. 162–173, 2022.
M. S. Ummah, Theory of Planned Behavior, vol. 11, no. 1. 2019. [Online]. Available: http://scioteca.caf.com/bitstream/handle/123456789/1091/RED2017-Eng-8ene.pdf?sequence=12&isAllowed=y%0Ahttp://dx.doi.org/10.1016/j.regsciurbeco.2008.06.005%0Ahttps://www.researchgate.net/publication/305320484_SISTEM_PEMBETUNGAN_TERPUSAT_STRATEGI_MELESTARI
M. Oetarjo, “Kontribusi Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Rumah,” J. Ilm. Manajemen, Ekon. Akunt., vol. 7, no. 3, pp. 490–505, 2023, doi: 10.31955/mea.v7i3.3391.
F. Wijaya, A. Andy, V. Vincent, S. Steven, and R. A. Harahap, “Pengaruh Saluran Distribusi Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Alat Kesehatan Merek Omron Pada Pt. Sumber Medika Indonesia Medan (Distributor Alat Kesehatan),” J. Darma Agung, vol. 27, no. 2, p. 973, 2019, doi: 10.46930/ojsuda.v27i2.268.
H. Welsa, I. S. Kurniawan, and R. Nagar, “Analisis Pengaruh Keragaman Produk, Persepsi Harga Dan Lokasi Terhadap Minat Beli Ulang Melalui Brand Image Pada Konsumen Rocket Chicken,” J. Competency Bus., vol. 5, no. 1, pp. 10–26, 2021, doi: 10.47200/jcob.v5i1.871.
Z. Rohmawati, “Kualitas, Harga Dan Keragaman Produk Terhadap Loyalitas Pelanggan,” J. Ris. Entrep., vol. 1, no. 2, p. 19, 2018, doi: 10.30587/jre.v1i2.418.
S. R. I. T. PANGESTU and others, “Analisis Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Citra Merek dan Keberagaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian di Granada Delanggu,” 2020.
N. Y. Kaawoan, “Pengaruh Keragaman Produk, Presepsi Harga, Dan Strategi Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Pada Produk Minimal Ladies Di Matahari Megamall Manado),” J. EMBA J. Ris. Ekon. Manajemen, Bisnis dan Akunt., vol. 10, no. 2, p. 510, 2022, doi: 10.35794/emba.v10i2.40049.
P. Ulfami and Saino, “Pengaruh desain produk, keragaman produk, dan harga terhadap keputusan pembelian pada online shop giyomi melalui shopee,” Pendidik. Tata Niaga, vol. 08, no. 01, pp. 702–708, 2020.
R. Daulay and S. Handayani, “Pengaruh Gaya Hidup dan Kepribadian terhadap Minat Belanja Online melalui Aplikasi Lazada,” Semin. Nas. Teknol. Edukasi Sos. dan Hum., vol. 1, no. 1, pp. 478–486, 2021, [Online]. Available: https://ceredindonesia.or.id/index.php/sintesa/article/view/347
U. Ruqoyyah and G. Rahmawan, “Pengaruh Copywriting Promotion, Online Customer Review, dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Keranjang Kuning Pada Aplikasi Tiktok,” J. Edueco, vol. 6, no. 1, 2023, doi: 10.36277/edueco.v6i1.152.
I. T. Edy, K. F. Mauladi, and Y. Efendi, “Analisis Faktor Pendapatan Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Barang Elektronik Pada Ud. Dewi Sri Elektronik Lamongan,” Media Mahard., vol. 19, no. 1, pp. 124–129, 2020, doi: 10.29062/mahardika.v19i1.203.
D. Perdana Oskar, R. Wenda Prinoya, W. Novita, and H. Johan, “E-Commerce, Literasi Keuangan dan Gaya Hidup terhadap Perilaku Konsumtif Berbelanja Online melalui Platform TikTok,” J. Ekobistek, vol. 11, pp. 442–447, 2022, doi: 10.35134/ekobistek.v11i4.434.
F. Giovinda, H. Ridwan, and Pusporini, “Analisis Pengaruh Harga, Promosi dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Pada Tiket. com,” Bus. Manag. Econ. Account. Natl. Semin., vol. 1, no. 1, pp. 1059–1076, 2020.
P. Kepercayaan and K. Transaksi, “Pengaruh Kepercayaan, Kemudahan Transaksi, Dan,” vol. 18, no. 2, pp. 146–150, 2020.
F. Khusna, “Pengaruh Pengalaman Belanja Dan Kemudahan Transaksi Terhadap Minat Beli Ulang Pada Aplikasi Tokopedia Dengan Kepercayaan Konsumen Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Generasi Z di Purwokerto),” pp. 1–14, 2023, [Online]. Available: https://www.ncbi.nlm.nih.gov/books/NBK558907/
A. A. N. Simamora and M. Fatira, “Kemudahan Aplikasi Dan Keragaman Produk Dalam Membentuk Keputusan Pembelian Generasi Milenial Berbelanja Secara Online,” J. Maneksi, vol. 8, no. 2, pp. 213–222, 2019, doi: 10.31959/jm.v8i2.395.
W. R. Adhitya and A. Fauziah, “Pengaruh Kemudahan Transaksi, Keamanan Transaksi, Dan Kualitas Pelayanan Pelanggan Terhadap Keputusan Pembelian Online Di Shopee (Studi Kasus Pada …,” Manaj. Kreat. J., no. 1, pp. 178–189, 2023, [Online]. Available: https://ejurnal.stie-trianandra.ac.id/index.php/makreju/article/view/1031%0Ahttps://ejurnal.stie-trianandra.ac.id/index.php/makreju/article/download/1031/834
W. A. R. Rasidi and Monika Tiarawati, “The Effect of Convenience and Trust on Online Purchasing Decision (on Blibli Platform),” J. Bus. Manag. Rev., vol. 2, no. 8, pp. 531–543, 2021, doi: 10.47153/jbmr28.1862021.
J. C. Wijaya and M. Fariza, “Pengaruh Harga Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Pada E-Commerce Tokopedia Mahasiswa Ucic …,” J. Witana, vol. 01, no. 02, pp. 51-57[1] J. C. Wijaya and M. Fariza, “Pengaruh Har, 2023, [Online]. Available: https://jurnalwitana.com/index.php/jw/article/view/1%0Ahttps://jurnalwitana.com/index.php/jw/article/download/1/1
N. K. Nisa’ and T. Sudarwanto, “Pengaruh Digital Marketing Dan Keragaman Produk Terhadap Minat Beli Pada Pengguna E-Commerce Shopee,” E-Jurnal Ekon. dan Bisnis Univ. Udayana, vol. 11, no. 08, p. 979, 2022, doi: 10.24843/eeb.2022.v11.i08.p11.
H. Rahmawati, S. Supriyono, and Z. Fitriyah, “Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-commerce Blibli,” Briliant J. Ris. dan Konseptual, vol. 7, no. 4, p. 886, 2022, doi: 10.28926/briliant.v7i4.1053.
H. Herawati and R. Ristanto, “Analisis Keputusan Pembelian Secara Online Pada Marketplace Batik Pekalongan,” Kinerja, vol. 4, no. 1, pp. 1–14, 2022, doi: 10.34005/kinerja.v4i1.1622.
E. S. Tanady and M. Fuad, “Analisis Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Tokopedia Di Jakarta,” J. Manaj., vol. 9, no. 2, pp. 113–123, 2020, doi: 10.46806/jm.v9i2.663.
A. Fadillah, Y. N. Salsabila, and A. Daryanto, “Marketing Strategy Analysis Kopi Arabika Specialty (Studi Kasus Pada Cv Frinsa Agrolestari),” JIMFE (Jurnal Ilm. Manaj. Fak. Ekon., vol. 5, no. 1, pp. 1–14, 2019, doi: 10.34203/jimfe.v5i1.1324.
D. Nasikah and S. Fuadi, “Tokopedia. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah variabel-variabel tersebut memperkuat pengaruh keputusan pembelian pada,” J. Manaj., vol. 16, no. 1, pp. 162–173, 2022.
M. S. Ummah, Theory of Planned Behavior, vol. 11, no. 1. 2019. [Online]. Available: http://scioteca.caf.com/bitstream/handle/123456789/1091/RED2017-Eng-8ene.pdf?sequence=12&isAllowed=y%0Ahttp://dx.doi.org/10.1016/j.regsciurbeco.2008.06.005%0Ahttps://www.researchgate.net/publication/305320484_SISTEM_PEMBETUNGAN_TERPUSAT_STRATEGI_MELESTARI
M. Oetarjo, “Kontribusi Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Rumah,” J. Ilm. Manajemen, Ekon. Akunt., vol. 7, no. 3, pp. 490–505, 2023, doi: 10.31955/mea.v7i3.3391.
F. Wijaya, A. Andy, V. Vincent, S. Steven, and R. A. Harahap, “Pengaruh Saluran Distribusi Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Alat Kesehatan Merek Omron Pada Pt. Sumber Medika Indonesia Medan (Distributor Alat Kesehatan),” J. Darma Agung, vol. 27, no. 2, p. 973, 2019, doi: 10.46930/ojsuda.v27i2.268.
H. Welsa, I. S. Kurniawan, and R. Nagar, “Analisis Pengaruh Keragaman Produk, Persepsi Harga Dan Lokasi Terhadap Minat Beli Ulang Melalui Brand Image Pada Konsumen Rocket Chicken,” J. Competency Bus., vol. 5, no. 1, pp. 10–26, 2021, doi: 10.47200/jcob.v5i1.871.
Z. Rohmawati, “Kualitas, Harga Dan Keragaman Produk Terhadap Loyalitas Pelanggan,” J. Ris. Entrep., vol. 1, no. 2, p. 19, 2018, doi: 10.30587/jre.v1i2.418.
S. R. I. T. PANGESTU and others, “Analisis Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Citra Merek dan Keberagaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian di Granada Delanggu,” 2020.
N. Y. Kaawoan, “Pengaruh Keragaman Produk, Presepsi Harga, Dan Strategi Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Pada Produk Minimal Ladies Di Matahari Megamall Manado),” J. EMBA J. Ris. Ekon. Manajemen, Bisnis dan Akunt., vol. 10, no. 2, p. 510, 2022, doi: 10.35794/emba.v10i2.40049.
P. Ulfami and Saino, “Pengaruh desain produk, keragaman produk, dan harga terhadap keputusan pembelian pada online shop giyomi melalui shopee,” Pendidik. Tata Niaga, vol. 08, no. 01, pp. 702–708, 2020.
R. Daulay and S. Handayani, “Pengaruh Gaya Hidup dan Kepribadian terhadap Minat Belanja Online melalui Aplikasi Lazada,” Semin. Nas. Teknol. Edukasi Sos. dan Hum., vol. 1, no. 1, pp. 478–486, 2021, [Online]. Available: https://ceredindonesia.or.id/index.php/sintesa/article/view/347
U. Ruqoyyah and G. Rahmawan, “Pengaruh Copywriting Promotion, Online Customer Review, dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Keranjang Kuning Pada Aplikasi Tiktok,” J. Edueco, vol. 6, no. 1, 2023, doi: 10.36277/edueco.v6i1.152.
I. T. Edy, K. F. Mauladi, and Y. Efendi, “Analisis Faktor Pendapatan Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Barang Elektronik Pada Ud. Dewi Sri Elektronik Lamongan,” Media Mahard., vol. 19, no. 1, pp. 124–129, 2020, doi: 10.29062/mahardika.v19i1.203.
D. Perdana Oskar, R. Wenda Prinoya, W. Novita, and H. Johan, “E-Commerce, Literasi Keuangan dan Gaya Hidup terhadap Perilaku Konsumtif Berbelanja Online melalui Platform TikTok,” J. Ekobistek, vol. 11, pp. 442–447, 2022, doi: 10.35134/ekobistek.v11i4.434.
F. Giovinda, H. Ridwan, and Pusporini, “Analisis Pengaruh Harga, Promosi dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Pada Tiket. com,” Bus. Manag. Econ. Account. Natl. Semin., vol. 1, no. 1, pp. 1059–1076, 2020.
P. Kepercayaan and K. Transaksi, “Pengaruh Kepercayaan, Kemudahan Transaksi, Dan,” vol. 18, no. 2, pp. 146–150, 2020.
F. Khusna, “Pengaruh Pengalaman Belanja Dan Kemudahan Transaksi Terhadap Minat Beli Ulang Pada Aplikasi Tokopedia Dengan Kepercayaan Konsumen Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Generasi Z di Purwokerto),” pp. 1–14, 2023, [Online]. Available: https://www.ncbi.nlm.nih.gov/books/NBK558907/
A. A. N. Simamora and M. Fatira, “Kemudahan Aplikasi Dan Keragaman Produk Dalam Membentuk Keputusan Pembelian Generasi Milenial Berbelanja Secara Online,” J. Maneksi, vol. 8, no. 2, pp. 213–222, 2019, doi: 10.31959/jm.v8i2.395.
W. R. Adhitya and A. Fauziah, “Pengaruh Kemudahan Transaksi, Keamanan Transaksi, Dan Kualitas Pelayanan Pelanggan Terhadap Keputusan Pembelian Online Di Shopee (Studi Kasus Pada …,” Manaj. Kreat. J., no. 1, pp. 178–189, 2023, [Online]. Available: https://ejurnal.stie-trianandra.ac.id/index.php/makreju/article/view/1031%0Ahttps://ejurnal.stie-trianandra.ac.id/index.php/makreju/article/download/1031/834
W. A. R. Rasidi and Monika Tiarawati, “The Effect of Convenience and Trust on Online Purchasing Decision (on Blibli Platform),” J. Bus. Manag. Rev., vol. 2, no. 8, pp. 531–543, 2021, doi: 10.47153/jbmr28.1862021.
R. A. Firdausiah, Bintang Nurrama Putra, and Raihan Salsabila, “Impulsive Buying in Live Tiktok Shop: Exploring The Role of Telepresence, Enjoyment and Trust Among Generation Z,” Jkbm (Jurnal Konsep Bisnis Dan Manajemen), vol. 10, no. 1, pp. 56–70, 2023, doi: 10.31289/jkbm.v10i1.10456.
M. Mita, F. D. Pranatasari, and K. Kristia, “Analisis Pengaruh Harga, Kemudahan Penggunaan, dan Ulasan Konsumen Daring Terhadap Keputusan Pembelian pada Marketplace Shopee,” INOBIS J. Inov. Bisnis dan Manaj. Indones., vol. 4, no. 4, pp. 548–557, 2021, doi: 10.31842/jurnalinobis.v4i4.204.
D. Ahmad, G. Rohim, and M. Oetarjo, “Effectiveness of Risk Perception, Online Customer Reviews and Online Customer Ratings on Purchasing Decisions at the Tokopedia Marketplace in Sidoarjo [Efektivitas Persepsi Risiko, Online Customer Review Dan Online Customer Rating Terhadap Keputusan Pembe,” pp. 1–13.
S. Yuvira Fitri, S. Yuvira Fitri Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi, and F. Susanti Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi, “Harga, Kepercayaan, Kemudahan Penggunaan Aplikasi Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Online Di Shopee (Studi Pada Mahasiswa STKIP Dan STIE Widyaswara Indonesia Solok Selatan),” SAMMAJIVA J. Penelit. Bisnis dan Manaj., vol. 1, no. 2, pp. 140–159, 2023.
J. P. Soetanto, F. Septina, and T. Febry, “Pengaruh Kualitas Produk Dan Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Amondeu,” Performa, vol. 5, no. 1, pp. 63–71, 2020, doi: 10.37715/jp.v5i1.1303.
E. A. Sinambela and R. Mardikaningsih, “Harga Dan Keberagaman Produk Serta Pengaruhnya Terhadap Loyalitas Pelanggan Restoran,” J. Satyagraha, vol. 05, no. 01, pp. 37–47, 2022, [Online]. Available: http://ejournal.universitasmahendradatta.ac.id/index.php/satyagraha/article/view/347/301
SURIYANI, “keberagaman produk,” J. Chem. Inf. Model., vol. 53, no. February, p. 2021, 2021, [Online]. Available: https://doi.org/10.1080/09638288.2019.1595750%0Ahttps://doi.org/10.1080/17518423.2017.1368728%0Ahttp://dx.doi.org/10.1080/17518423.2017.1368728%0Ahttps://doi.org/10.1016/j.ridd.2020.103766%0Ahttps://doi.org/10.1080/02640414.2019.1689076%0Ahttps://doi.org/
R. Lomboan, J. R. . Tampi, and D. D. . Mukuan, “Pengaruh Gaya Hidup dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian pada Starbucks Manado Town Square,” Productivity, vol. 1, no. 3, pp. 256–260, 2020.
M. Ashoer, H. Syahnur, and I. Murdifin, “Bagaimana Gaya Hidup mempengaruhi Keputusan Pembelian Tiket Online,” J. Ilm. Manaj. dan Bisnis, vol. 20, no. 1, pp. 52–65, 2019, doi: 10.30596/jimb.v20i1.2493.
A. Zakia, A. A. Adisti, and A. Asmarani, “Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Kelas Sosial: Gaya Hidup, Daya Beli Dan Tingkat Konsumsi (Literature Review MSDM),” J. Ilmu Manaj. Terap., vol. 3, no. 5, pp. 2–9, 2022, [Online]. Available: https://doi.org/10.31933/jimt.v3i5
V. A. Nagayo, C. W. Utami2, and Y. M. Pujirahayu, “Pengaruh Promosi, Kemudahan Transaksi, Dan Kepercayaan Pada Pengguna Shopee Pay Later Terhadap Keputusan Pembelian,” J. Manaj. dan Start-Up Bisnis, vol. 7, 2022.
N. Jamaludin and R. A’is, “Pengaruh Citra Merek, Kemudahan Transaksi Dan Lokasi Terhadap Keputusan Menjadi Anggota Koperasi Syariah Bmt Bisma Tangerang,” J. Manaj. Bisnis Krisnadwipayana, vol. 9, no. 3, 2021, doi: 10.35137/jmbk.v9i3.607.
A. Mustaqor and S. Winanto, “Pengaruh Payment Gateway dan Kemudahan Transaksi Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Etika Konsumsi Islam Sebagai Variabel Moderasi: Studi Kasus Produk Mukenah Dalanova, Widiping,” J. Ilm. Wahana Pendidik., vol. 7, no. 1, pp. 1–7, 2022, doi: 10.5281/zenodo.6413491.
F. Salsabila, W. Hidayat, and H. S. Nugraha, “Pengaruh E-Service Quality dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian pada E-Commerce Tokopedia (Studi pada Mahasiswa Universitas Diponegoro),” J. Ilmu Adm. Bisnis, vol. 11, no. 2, pp. 265–271, 2022, doi: 10.14710/jiab.2022.34567.
Rizka Dwi Lestari, Umi Farida, and Titis Purwaningrum, “Pengaruh Brand Ambassador, Electronic Word of Mouth, Dan Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Pengguna Marketplace Tokopedia Di Magetan),” J. Cakrawala Ilm., vol. 2, no. 11, pp. 4241–4254, 2023, doi: 10.53625/jcijurnalcakrawalailmiah.v2i11.6128.
S. Nurhalizah, G. Kholijah, and Z. Gusmanely, “Analisis Structural Equation Modeling Partial Least
Downloads
Additional Files
Posted
License
Copyright (c) 2026 UMSIDA Preprints Server
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
