The Influence of Marketing Content, Product Quality, and E-WOM on Purchase Interest of Muslimah Fashion Product in The Shopee Marketplace ( Study On The Sidoarjo community )
Pengaruh Konten Pemasaran, Kualitas Produk, dan E-WOM Terhadap Minat Beli Produk Fashion Muslimah di Marketplace Shopee ( Studi pada Masyarakat Sidoarjo )
DOI:
https://doi.org/10.21070/ups.9568Keywords:
Konten Pemasaran, Kualitas Produk, E-WOM, Minat BeliAbstract
The Muslim fashion industry in Indonesia is growing rapidly. This growth is accelerated by the presence of e-commerce, with Shopee being the most popular platform. This study aims to analyze the influence of marketing content, product quality, and E-WOM on the purchase intention of Muslim fashion products on Shopee among the people of Sidoarjo. A quantitative research method was used with 96 respondents in Sidoarjo through a purposive sampling technique. Data were collected via Google Forms and analyzed using SPSS Version 26. The results of the study prove that Marketing Content has a positive and significant influence on the interest in purchasing Muslim fashion products on the Shopee marketplace, Product Quality has an influence on the interest in purchasing Muslim fashion products on the Shopee marketplace, and E-WOM has a positive and significant influence on the interest in purchasing Muslim fashion products on the Shopee marketplace.
Downloads
References
Rizwan, Muhammad, Taufik Abdullah, Mulyadi, Dan Naidi Faisal, “Relasi Islam Dan Politik Di Berbagai Negara Muslim,” Jurnal Transparansi Publik, Vol. 3, No. 2, Pp. 60–67, 2023.
Aulia, Azka Ananda Dan Siti Herawati, “Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Ulang Yang Dimediasi Oleh Kepuasan Konsumen,” Jurnal Ekonomi, Bisnis, Manajemen, Dan Akuntansi, Vol. 20, No. 2, Pp. 75–92, 2023.
Kadir, Syahruddin, “Peluang Industri Fashion Halal Di Indonesia: Model Pengembangan Dan Strategi,” Al-Iqtishad: Jurnal Ekonomi, Vol. 15, No. 1, Pp. 143–160, 2023.
Sitorus, Melly Dan Ani Faujiah, “Peluang Industri Kreatif Fashion Halal Di Indonesia,” Education Management and Sharia Economics, Vol. 4, No. 1, 2023.
Wicaksono, Muhammad Alvin, Annisa Patricia, Dan Dita Maryana, “Pengaruh Fenomena Tren Korean Wave Dalam Perkembangan Fashion Style Di Indonesia,” Jurnal Sosial Politika, Vol. 2, No. 2, Pp. 74–85, 2021.
Jenuri, Zulfa Zainuddin, Abdul Mutholib, Rahmat Ramdhani, Dan Era Octafiona, “Dinamika Sosial Masyarakat Muslim: Studi Kasus Tentang Interaksi Antara Agama Dan Budaya Lokal Di Indonesia,” Jurnal Kolaboratif Sains, Vol. 7, No. 5, Pp. 1777–1787, 2024.
Riswanto, Ari, Ekonomi Kreatif ( Inovasi , Peluang , Dan Tantangan Ekonomi Kreatif Di Indonesia ). 2023.
Rosyidi, Laily Hidayati, “Perempuan, Fashion Syariah, Dan Manajemen Halal : Jalan Menuju Keberlanjutan Industri,” Journal of Halal Industry Development., Vol. 1, No. 1, 2025.
Fitri, Diah Sagita, “Pengaruh Pengembangan Sektor Industri Terhadap Pertumbuhan Ekonomi Di Indonesia,” Jurnal Rumpun Manajemen dan Ekonomi, Vol. 2, No. 1, Pp. 204–215, 2025.
Febriansah, Rizky Eka, “The Analysis Of Services Marketing Mix On Students’ Decisions In Choosing Universitas Muhammadiyah Sidoarjo,” Jurnal Riset Manajemen Sains Indonesia, Vol. 15, No. 01, Pp. 46–57, 2024.
Baihaqki, Wildhan Ardhin, Misti Hariasih, Dan Dewi Komala Sari, “Digital Marketing , Online Customer Review , Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa Umsida Pada E-Commerce Shopee,” Jurnal E-Bis : Ekonomi Bisnis, Vol. 8, No. 2, Pp. 780–793, 2024.
Aruna, Salvara Tyara, Misti Hariasih, Dan Alshaf Pebrianggara, “Pengaruh Brand Ambassador, Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Garnier Sakura Glow,” Jurnal Ilmiah MEA Mea (Manajemen, Ekonomi, Dan Akuntansi), Vol. 8, No. 2, Pp. 230–245, 2024.
Hresnawanza, Muhammad Heru, “Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Muslim Pada Jaizah Boutique Tlogosari Semarang,” Jurnal Kajian Ekonomi Syariah, Vol. 4, No. 2, 2022.
Layyina, Almira Rizky, Satrio Sudarso, Dan Mas Oetarjo, “Pengaruh Celebrity Endorsement, Marketing Content Dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Di Tiktok Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sidoarjo,” Jurnal Ilmu Ekonomi, Vol. 8, No. 2, Pp. 1322–1336, 2025.
Fauziyah, Putri Dan Achsania Hendratmi, “Pengaruh Celebrity Endorser Dan Content Marketing Terhadap Purchase Intention Fashion Muslim,” Jurnal Ekonomi Syariah Teori Dan Terapan, Vol. 9, No. 5, Pp. 672–680, 2022.
Hardiyanah, Tia, “Pengaruh Content Marketing, Sales Promotion, Personal Selling Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Pada Cv Laditri Karya,” Journal of Accounting, Management Economics Research, Vol. 1, No. 2, Pp. 75–92, 2023.
Khasanah, Ana Uswatun Dan Junaidi Safitri, “Pengaruh Harga, Brand Image, Kualitas Produk, Dan Digital Marketing Terhadap Minat Pembelian Produk Nadiraa Hijab,” Ajie - Asian Journal Innovation and Entrepreneurship, Vol. 07, No. 1, Pp. 5–13, 2023.
Ardana, Sella Mitha, “Pengaruh Kualitas Produk Dan Kepuasan Konsumen Terhadap Minat Beli Pada Live Streaming Marketing Shopee Pada Akun Jasmine Jilbab (Studi Pada Pengguna Aplikasi Shopee Di Kota Surabaya),” Mufakat : Jurnal Ekonomi, manajemen dan Akuntansi, Vol. 1, No. 2, 2023.
Sagffa, Salsabila Elsya Dan Nida Hasanati, “Electronic Word Of Mouth Dan Minat Beli Pada Follower Produk Hijab Naihijab.Id,” Cognicia, Vol. 11, No. 1, Pp. 24–32, 2023.
Rahmawati, Dwi Dan Ari Susanti, “Pengaruh Influencer Marketing, Lifestyle, E Wom Terhadap Minat Beli Produk Fashion Muslimah (Studi Kasus Pada Mahasiswi Di Surakarta),” Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Manajemen., Vol. 2, No. 2, Pp. 373–383, 2024.
Wardhana, Aditya, Minat Beli Konsumen. 2024.
Zaharo, Diana Nur, “Analisis Minat Beli Fashion Muslim Pada Mahasiswa Uin Walisongo Semarang Melalui Aplikasi Lazada,” Investama : Jurnal Ekonomi dan Bisnis, Vol. 9, No. 2, Pp. 221–230, 2024.
Anggraini, Novi, Liharman Saragih, Dan Johanes. W.P. Purba, “Analisis Faktor - Faktor Yang Mempengaruhi Minat Beli Hijab/Pakaian Muslimah Pada Mahasiswi Fakultas Eekonomi Universitas Simalungun,” Manajemen : Jurnal Ekonomi, Vol. 3, No. 2, Pp. 137–156, 2021.
Firdaus, Salma, “Pengaruh Marketing Mix Terhadap Minat Beli Pakaian Muslim Di Butik Cordi Dalam Perspektif Islam,” Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi, Vol. 3, No. 1, Pp 27 - 38, 2022.
Ainiyyah, Imroatu Dan Asri Rejeki, “Pengaruh Brand Image Dan Konten Pemasaran Terhadap Minat Beli Produk Erigo,” Jurnal Pendidikan Dan Konseling, Vol. 4, No. 5, Pp. 3265–3272, 2022.
Gultom, Renita Dan Muhammad Khori, “Pengaruh Customer Review, Customer Rating Dan Konten Marketing Terhadap Minat Beli Produk Fashion Di Tiktok Shop Kota Batam,” Jurnal Ekonomi Manajemen Indonesia, Vol. 23, No. 2, Pp. 72–83, 2023.
Susanto, Dimas Audy Dan Muhammad Sholahuddin, “Pengaruh Konten Digital , Harga Dan Kualitas Produk Fashion Muslim Di Era Digital Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Brand Zaafer Indonesia,” Seiko : Journal of Management and Business, Vol. 7, No. 2, Pp. 957–973, 2024.
Sari, Dewi Komala, Alshaf Pebrianggara, Dan Mas Oetarjo, Digital Marketing, 1, Umsida, pp 1 - 83, 2021.
Rahayu, Ely Dan Sulistyo Budi Utomo, “Pengaruh Harga, Promosi, Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Produk Gamis Pada Toko Maleena Moslem Lamongan ( Studi Kasus Pada Toko Maleena Moslem Lamongan ),” Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, Vol. 12, No. 6, 2023.
Nazara, I'is Handayani Dan Mella Yunita, “Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Pada Konsumen Platform Tiktok Shop),” Jurnal Manajemen Dan Bisnis, Vol. 2, No. 1, Pp. 146–159, 2023.
Munzilin, Asri Dan Didit Darmawan, “Pengaruh Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Ulang Produk Hijab,” Jurnal Investasi Islam, Vol. 06, No. 01, Pp. 725–743, 2025.
Faroha, Naily Fitria Dan Rizky Eka Febriansah, “The Effect Of Sales Promotion, Product Quality, And E-Word Of Mouth On Shopee Live On Impulsive Buying Behavior Among University Students,” International Journal of Economics Development Research, Vol. 5, No. 2, Pp. 1311–1327, 2024.
Putri, Megawati Guntari Dan Mohammad Rofiuddin, “Minat Beli Konsumen Nobby Hijab Salatiga: Pengaruh Ewom, Influencer Marketing, Dan Islamic Brand Congruence Melalui Citra Merek,” Journal of Halal Industry Studies, Vol. 2, No. 1, Pp. 20–38, 2023.
Yusniawati, Virda Dan Ari Prasetyo, “Pengaruh E-Wom Dan Brand Image Terhadap Online Purchase Intention Fashion Muslim Pada Milenial Surabaya,” Jurnal Ekonomi Syariah Teori Dan Terapan, Vol. 9, No. 1, P. 131 - 139, 2022.
Zuhriyah, Ismatul, Mas Oetarjo, Dan Alshaf Pebrianggara, “Pengaruh Brand Trust, E-Wom, Dan E-Service Quality Terhadap Minat Beli Kosmetik Maybelline Pada Pengguna Shopee Mall Di Sidoarjo,” Jurnal Kajian Pendidikan Ekonomi Dan Ilmu Ekonomi, Vol. 9, No. 1, 2024.
Sandesta, Mutiara Dan Budi Istiyanto, “Analisis Celebrity Endorsment, Persepsi Harga Dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Minat Beli Pada Aplikasi Shopee,” Jurnal Edunomika, Vol. 6, No. 1, P. 455, 2022.
Gribaldi, Muhammad Finsa, “Pengaruh Online Advertising , Social Media Marketing , Dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Pemasaran,” Journal of Management and Social Sciences, Vol. 3, No. 2, 2024.
Widodo, Slamet, Buku Ajar Metodologi Penelitian, 1, CV Science Techno Direct, Pp 1 - 188, 2023.
Sukwika, Tatan, Menentukan Populasi Dan Sampling, PT Mifandi Mandiri Digital, 2023.
Sugiyono, Metodologi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R & D, CV Alfabeta, 2021.
Machali, Imam, Metode Penelitian Kuantitatif, UIN Sunan Kalijaga Yogyakarta, 2021.
Ramadhan, Muhammad Fakhri, “Validitas And Reliabilitas,” Journal of Education., Vol. 6, No. 2, Pp. 10967–10975, 2024.
Setya Budi, Agha, “Memahami Asumsi Klasik Dalam Analisis Statistik: Sebuah Kajian Mendalam Tentang Multikolinearitas, Heterokedastisitas, Dan Autokorelasi Dalam Penelitian,” Jurnal Multidisiplin, Vol. 3, No. 01, Pp. 01–11, 2024.
Pratiwi, Gusti Dan Tukimin Lubis, “Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Kepuasan Pelanggan UD Adli Di Desa Sukajadi Kecamatan Perbaungan,” Jurnal Bisnis Mahasiswa, Vol. 1, No. 3, Pp. 27–41, 2021.
Putri, Cici Anisa Dan Misti Hariasih, “Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Layanan, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Sumber Rezeki Di Desa Kedungkembar,” Innovative Technologica: Methodical Research Journal, Vol. 2, No. 2, P. 14, 2024.
Downloads
Additional Files
Posted
License
Copyright (c) 2026 UMSIDA Preprints Server
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
