The Influence of Brand Image, Marketing Content and E-WOM on Purchasing Decisions of Azarine Skincare Products in Sidoarjo Regency
Pengaruh Citra Merek, Konten Pemasaran Dan E-WOM Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Azarine di Kabupaten Sidoarjo
DOI:
https://doi.org/10.21070/ups.9531Keywords:
Brand Ambassador, Content Marketing, E-WOM, Purchasing Decision, E-WomAbstract
Objective to find out Brand Image, Marketing Content and E-WOM in influencing Purchasing Decisions on Azarine Skincare Products in Sidoarjo Regency This study applies a quantitative methodology. The population in this study is 96 Azarine skincare consumers in Sidoarjo. The sample determination for this study applies the probability method. The research location is in Sidoarjo. From the data obtained, it will then be processed using the SmartPLS 4 program. The results of the study indicate that brand image on purchasing decisions on Azarine skincare in Sidoarjo, marketing content influences purchasing decisions on Azarine skincare in Sidoarjo and E-WOM influences purchasing decisions on Azarine skincare in Sidoarjo.
Downloads
References
Ajeng, Rahayu dan Rizky Eka Febriansyah, “The Influence Of Product Quality,Brand Image,And price on Purchasing Decision For Wardah Cosmetic Products,” Journal Of Economic Business And Accounting (COSTING) Institut Penelitian Matematika Komputer Keperawatan Pendidikan Dan Ekonomi (IPM2KPE), vol. 7, 2024.
Imelda, Wilfrida Maria, “Analisis Pengaruh Citra Merek,Kualitas Produk, Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Azarine Pada Mahasiswi Fakultas Ilmu Sosial Dan Politik Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya.,” Jurnal Neraca Manajemen, Ekonomi, vol. 3, pp. 61-70, 2024.
Tania, Fany Devi And Etty Zuliawati Zed, “Peran Inovasi Produk Dalam Meningkatkan Daya Saing
Bisnis:Studi Kasus Pada Industri Kecantikan Lip Tint Barenbliss,” Jurnal Ekonomi Manajamen , vol. 2, 2025.
Luthfiana, Fatihah Dea Dan Anggit Dyah Kusumastuti, “Strategi Membangun Loyalitas Merek Melalui Kepercayaan Pelanggan Untuk Meningkatkan Penjualan Sunscreen wardah,” Jurnal Ekonomi dan Bisnis (EK&BI), pp. 113-118, 2024.
Sari, Aditya Julita Ibn Udayana Agus Dwi Cahya, “Pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Studi Kasus Variabel Green Marketing Dan Brand Ambassador UMKM Ngudi Rejeki Kelorida,” Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, vol. 4, pp. 308-327, 2022.
Nuryanti, Muhammad Halim Fawazi Hery Basuki Juanda Angkasa Wati, “Pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian(Studi Kasus pada Konsumen Peyek Mak Nyus Jingglong Sutojayan Blitar),” Jurnal Pendidikan dan Kewirausahaan, vol. 12, no. 1, pp. 294-304, 2024.
Brescia, Putri Tiara, Citra Savitri Dan Syifa Pramudita Fadilla, “Pengaruh Konten Pemasaran Dan E-WOM Pada Media Sosial Tiktok Shop Terhadap Keputusan Pembelian Generasi Z Di Kabupaten Karawang,” Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, pp. 2442-2454, 2024.
Ilhamah, Ratna Pudyaningsih Dan Nurul Akramiah, “Promosi Penjualan Dan Electronic Word Of Mouth (E- Wom) Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion,” Jurnal EMA, pp. 95-104, 2023.
Sella, Damayanti Dan Sumartik, “Dampak Lingkungan Stres Dan Komunikasi Tehadap Kinerja Karyawan,”
Frontiers in Research Journal, pp. 88-104, 2024.
Yuda, Bimantara Dan Dian Novita, “Pengaruh Harga Desain Produk Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian,” Jurnal Strategi Managament Account Through Res Technol 1.2, pp. 27-36, 2022.
Maruli, Tua Geo Vanny Dan Ira Meike Andariyani, “Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Mesin Pompa Air,” Jurnal Ilmiyah Multidisiplin 1.04, pp. 140-154, 2022.
Shal, Sabila Shafa Dan Rizky Eka Febriansyah Sumartik, “Pengaruh Media Sosial Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Somethinc Di Sidoarjo,” Jurnal Ilmiyah Universitas Batanghari Jambi 24.3,
pp. 2852-2861, 2024.
Suhendar, Alfiyah Ayu Atep Dan Muhammad Yusuf, “Pengaruh Kualitas Produk Citra Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Vinyl Flooring Merek Taco Di CV Indosanjaya Kota Bandung,” Journal Of Managament &Business 6.1, pp. 492-503, 2023.
Lia, Ade Ibdalsyah Dan Hilman Hakiem, “Pengaruh Persepsi Konsumen Labelisasi Halal Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Herbal Skincare Sri 2,” Jurnal Kajian Ekonomi &Bisnis Islam 3.2, pp. 263-273, 2022.
Ayu, Partiwi Dan Eti, Arini, “Pengaruh Kemasan Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian,” Jurnal Managamen Modal Insani Dan Bisnis (JMMIB) 2.1, pp. 77-87, 2021.
Rizal, Dan Ahmad Yani, “Influence Of Brand Image Lifestyle And Product Quality On Iphone Smartphone Purchase Decision,” International Journal Of Economics Business And Accounting Research (IJEBAR) 6.3,
pp. 2475-2486, 2022.
Philip, Kotler, Marketing Managament, 15 , Harlow Pearson, 2016.
Mahaputra, Muhammad Ridho Dan Farhan Saputra, “Determination Of Public Purchasing Power And Brand Image Of Cooking Oil Searcity And Price Increases Of Essential Commodities,” International Journal Of Advanced Multidiscipliary 1.1, pp. 36-46, 2022.
Nel, Arianty Dan Andira Ari, “Pengaruh Brand Image Dan Brand Awarenes Terhadap Keputusan Pembelian,”
Jurnal Ilmiyah Magister Manajamen 4.1, pp. 39-50, 2021.
Ade, Apriany Gendalasari Dan Adil Fadillah, “Pengaruh Kesadaran Merek Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Amdk Summit,” Jurnal Ilmiyah Manajamen Kesatuan 10.1, pp. 105-114, 2022.
Kolinug, Mawar Sharon Lisbeth Mananeke Jeffry Tampenawas, “Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Revlon Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Sam Ratulangi,” Jurnal Emba:Jurnal Riset Ekonomi Manajamen Bisnis Dan Akuntasi, vol. 10, pp. 101-111, 2022.
Yusuf, Ramayani Heny Hendrayati Lili Adi Wibowo, “Pengaruh Konten Pemasaran Shoppe Terhadap Keputusan,” Jurnal Manajamen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, vol. 1, pp. 506-515, 2020.
Haryanto, Totok Dan Azizah Siti Nur, Pengantar Praktis Pemasaran Digital, 1, 2021,
Sari, Dewi Komala, Alshaf Pebrianggara and Mas Oetarjo, Buku Ajar Digital Marketing, 1, Umsida, 2021, pp. 1-83.
Febyola, Nada Ana Ramadhayanti Dan Usran Masahere, “Pengaruh Content Marketing Dan Live Shopping Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Pada Pengguna Tiktok Shop,” Jurnal Ekonomi Bisnis Antartika 1.1, pp. 1-8, 2023.
Oktaviani, Desy Nur Haliza, “Pengaruh Riview Produk Dan Content Marketing Pada Aplikasi Tiktok Terhadap
Keputusan Pembelian Generasi Z,” Jurnal Cakrawala, vol. 6, pp. 769-781, 2023.
Arizal, Syaparudin Dan Ririn Handayani, “Analisis Pengaruh Content Marketing Influencer Dan Media Sosial
Terhadap Keptusan Pembelian Konsumen,” Jurnal Manajamen Dan Bisnis Terapan 5.2, pp. 78-83, 2023.
Fatimatu, Zahro, “Pengaruh Electronic Word OF Mouth (E-WOM) Dan Promosi Media Sosial terhadap Minat Pembelian Pada Produk Catalayaonlineshop Di Jakarta,” Jurnal Vokasi Administrasi Bisnis 5.2, pp. 117-126, 2024.
Aditya, Wardhana, Analisis E-Wom, CV Media Sains Indonesia Bandung, 2022,
Achmad, Efendi Dan Yustina Chrismardani, “Pengaruh E-Wom Dan Persepsi Nilai Terhadap Keputusan Konsumen Untuk Berbelanja Produk Fashion Secara Online Di Shoppe,” Jurnal Kajian Ilmu Manajamen (JKIM) 1.4, 2021.
Yustina, Chrismardani, Buku Reverensi Konsep Dan Praktek E-Word Of Mouth (E-Wom), 1, 2023.
Ayunita, Sisman Dan Susana Magdalena Welly Muskita, “Pengaruh Promosi Melalui Media Sosial Dan
Electronic Word Of Mouth (E-Wom) Terhadap Keputusan Pembelian,” Jurnal Badati 3.1, pp. 42-53, 2021.
Heriman, Setio Alfred Umi Fadilah Fatoni Dan Putri Sevi Agustin, “Pengaruh Electronic Word Of Mouth (E- Wom) Dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Studi Kasus Produk Skincare Asderma Aesthetic,” Jurnal Ekonomi Manajamen Pariwisata Dan Perhotelan 3.1, pp. 126-135, 2024.
Annisa, Himmah Rif'atul Dan Apriatni Endang Prihatni, “Pengaruh Citra Merek Dan Electronic Word Of Mouth (E-Wom) Terhadap Keputusan Pembelian,” Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis 10.2, pp. 1153-1161, 2021.
Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif Kualiitatif dan Research & Development, 19, Bandung: ALFABETA, 2013.
Pramudiya, Faisal Cahya and Ajat Sudrajat, “Pengaruh Citra Merek dan Persepsi Kualitas terhadap Keputusan Pembelian Suzuki Satria F150 di Kabupaten Karawang,” Jurnal Maksipreneur: Manajemen, Koperasi, dan Entrepreneurship, vol. 11, pp. 144-156, 2021.
Riduwan and Akdon, Rumus Dan Data Dalam Analisis Statistika, Bandung: ALFABETA, 2015.
Hardani, Metode Penelitian Kualitatif dan Kuantitatif, 1, Yogyakarta: CV.Pustaka Ilmu Grup, 2020.
Fatmaningrum, Sakti Riana Susanto Dan Muinah Fadhilah, “Pengaruh Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian,” Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, dan Akuntansi), vol. 4, pp. 176- 188, 2020.
Kuswalabirama, Teuku Muhammad Ridha Dan Arry Widodo, “Pengaruh Pembuatan Konten Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Iklan Sebagai Variabel Mediasi Pada E-Course Kang Aviv Institute,” Jurnal Ilmiah Manajamen Bisnis Dan Inovasi, vol. 11, pp. 725-743, 2024.
Haryanto, Totok dan Azizah Siti Nur, Pengantar Praktis Pemasaran Digital, 1, 2021,
Putri, Tiara Brescia Citra Savitri Dan Syifa Pramudita Fadilla, “Pengaruh Konten Pemasaran dan E-Wom pada Media Sosial Tiktok Shop terhadap Keputusan Pembelian Generasi Z di Kabupaten Karawang,” Jurnal Ekonomi Keuangan & Bisnis Syariah, vol. 6, pp. 2422-2454, 2024.
Nabilah, Ilmi dan Muhammad Fadli Nursal Dewi Sri Wulandari, “Peran Influencer Dalam Konten Marketing dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Maybelline,” Jurnal Economia, vol. 2, pp. 2791-2805, 2023.
Nurani, Gita Maya, Sri Zulpadilah dan Syahdan Muhamad Syahid Syafitri Putri Derajat, “Strategi Pemasaran Konten Untuk Meningkatkan Interaksi Konsumen Di Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Produkglad2glow,” Jurnal Krakatau indonesia of multidisciplinary, vol. 3, pp. 104-118, 2025.
Sari, Indah Tri Rinawati dan Citra Rizkiana, “Pengaruh Electronic Word Of Mouth(E-WOM) Danonline Consumer Review Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Shoppe,” Jurnal Ilmiah Bidang Ilmu Ekonomi, vol. 20, pp. 160-169, 2022.
Noviandi, Ardi, “Pengaruh E-Wom (Electronic Word Of Mouth) Terhadap Keputusan Pembelian,” Business and Entrepreneurship Journal , vol. 2, pp. 25-29, 2021.
Aropah, Dimas Zainatul Heri Wijayanto dan Dwi Warni Wahyuningsih, “Pengaruh E-wom, Pengetahuan Pengaruh E-wom pengetahuan produk Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Iphone Bekas Bergaransi Ex Internasional Di Ponorogo,” Indonesian Journal of Business and Management, vol. 2, pp. 344- 358, 2022.
Downloads
Additional Files
Posted
License
Copyright (c) 2025 UMSIDA Preprints Server
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
