The Influence of Brand Image, Packaging Design, and Promotion on Buying Interest in Salt Cellar Solar Cigarette Products. Study on the People of Greater Surabaya
Pengaruh Citra Merek, Desain Kemasan, dan Promosi Terhadap Minat Beli Produk Rokok Surya Gudang Garam. Study Pada Masyarakat Surabaya Raya
DOI:
https://doi.org/10.21070/ups.9320Keywords:
Brand Image, Packaging Design, Promotion, Purchase InterestAbstract
In the cigarette industry in Indonesia, especially in Surabaya, Surya Gudang Garam products have become one of the brands that are in demand by the public. However, increasingly tight market competition and external challenges such as increased excise and the increasing popularity of electronic cigarettes (vapes) have affected the dynamics of cigarette product consumption. creating pressure on this industry. In the midst of these conditions, marketing strategies become crucial factors in maintaining consumer purchasing interest. Brand image, packaging design, and promotion play an important role in attracting consumers, including non-smokers, by building a positive perception of the product. Therefore, this study aims to analyze how these three variables influence the purchasing interest of Surya Gudang Garam products in the Greater Surabaya community, as an effort to understand the effectiveness of marketing strategies in facing the current challenges of the cigarette industry.
Downloads
References
Fuadi, I. Riyanto, And F. A. Shavab, “Peran Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Rokok Pt . Gudang Garam Cabang Ba[1] I. Fuadi, I. Riyanto, and F. A. Shavab, “Peran Merek dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Rokok PT. Gudang Garam Cabang Banten,” J. Manaj. dan Bisnis, 2023.
L. Azkia, “Ngisap Rokok Kretek: Action Kaum Subaltern (Studi Atas Gerakan Kretek),” Padaringan (Jurnal Pendidikan Sosiologi Antropologi), vol. 1, no. 2, p. 86, 2022. [Online]. Available: http://ppjp.ulm.ac.id/journals/index.php/padaringan/article/view/3025
S. S. Solihat and G. Gunadi, “Urgensi Kebijakan Kenaikan Tarif Cukai Rokok Elektrik di Indonesia,” Owner, vol. 7, no. 3, pp. 2389–2400, 2023, doi: 10.33395/owner.v7i3.1480.
M. A. P. Mulya and S. I. Wahjono, “Implementasi POAC (Planning, Organizing, Actuating, dan Controlling) di Perusahaan PT Gudang Garam Tbk,” no. June, 2024.
F. Cuandra, S. Feblicia, T. Krishermawanti, G. Gusfandi, and D. Daniel, “Analisis Penerapan serta Perbandingan Permasalahan Operasional Perusahaan pada PT. Gudang Garam Tbk Menjelang Pandemi,” JMAS (Jurnal Manaj. dan Sains), vol. 8, no. 1, p. 654, 2023, doi: 10.33087/jmas.v8i1.848.
N. Fitriyani, “Praktek Jual Beli Rokok Elektrik (Vape) dalam Perspektif Maqashid As-Syariah,” p. 7, 2022.
A. Maharani, S. Wahyuni, and N. A. Hanum, “Gambaran Pengetahuan Tentang Pengaruh Rokok Elektrik Terhadap Kesehatan Gigi dan Mulut pada Komunitas Vapor di Kota Palembang,” J. Kesehat. Gigi dan Mulut, vol. 3, no. 1, pp. 44–47, 2021, doi: 10.36086/jkgm.v3i1.759.
C. Auvarda and I. Irwansyah, “Efektivitas Iklan pada Televisi vs Iklan Penargetan Ulang sebagai Media Pengingat di Masyarakat,” J. Stud. Komun. (Indonesian J. Commun. Stud.), vol. 6, no. 1, pp. 291–314, 2022, doi: 10.25139/jsk.v6i1.3509.
N. A. Djaali, S. D. Ratih, and F. H. Simaibang, “Pendampingan Pembentukan Kawasan Tanpa Rokok (KTR) di SMP Negeri 4 Klari Kab. Karawang Jawa Barat,” J. Pemberdaya. Komunitas MH Thamrin, vol. 1, no. 1, pp. 8–15, 2019, doi: 10.37012/jpkmht.v1i1.380.
W. Aziz and I. Cahyani, “Problematika Rokok Ilegal Tanpa Pita Cukai dalam Perspektif Law of Demand dan Undang-Undang Nomor 39 Tahun 2007 Tentang Cukai,” Inicio Legis, vol. 4, no. 1, pp. 62–75, 2023, doi: 10.21107/il.v4i1.19169.
O. K. Huda and A. T. Nugroho, “Pengaruh Word of Mouth dan Citra Merek Terhadap Loyalitas Pelanggan Smartphone Oppo Dimediasi Kepercayaan Merek,” J. Pengemb. Wiraswasta, vol. 22, no. 02, p. 141, 2020, doi: 10.33370/jpw.v22i02.436.
A. Kridaningsih, “Penentu Utama Keputusan Pembelian: Evaluasi Kualitas Produk dan Daya Tarik Visual Kemasan Minuman,” J. Trends Econ. Account. Res., vol. 4, no. 2, pp. 569–575, 2023, doi: 10.47065/jtear.v4i2.1006.
H. Madiistriyatno, “Peran Harga dan Promosi Mendukung Loyalitas melalui Kepuasan pada UMKM Laundry ‘Harfia’ Jakarta Pusat,” J. Econ. Bussines Account., vol. 7, no. 4, pp. 8570–8578, 2024, doi: 10.31539/costing.v7i4.10662.
A. R. Wonua, N. Astaginy, and R. Saputri, “Pengaruh Labelisasi Halal dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Produk MS Glow di Kabupaten Kolaka,” Jurnal Riset Manajemen, vol. 1, no. 4, pp. 200–210, Oct. 2023, doi: 10.54066/jurma.v1i4.1040.nten,” J. Manaj. Dan Bisnis, 2023.
L. Azkia, “Ngisap Rokok Kretek: Action Kaum Subaltern (Studi Atas Gerakan Kretek),” Padaringan (Jurnal
Pendidik. Sosiol. Antropol., Vol. 1, No. 2, P. 86, 2022, [Online]. Available:
Http://Ppjp.Ulm.Ac.Id/Journals/Index.Php/Padaringan/Article/View/3025%0ahttp://Ppjp.Ulm.Ac.Id/Journal
s/Index.Php/Padaringan/Article/Viewfile/3025/2373
S. S. Solihat And G. Gunadi, “Urgensi Kebijakan Kenaikan Tarif Cukai Rokok Elektrik Di Indonesia,” Owner,
Vol. 7, No. 3, Pp. 2389–2400, 2023, Doi: 10.33395/Owner.V7i3.1480.
M. A. P. Mulya And S. I. Wahjono, “Implementasi Poac (Planning, Organizing, Actuating, Dan Controlling)
Di Perusahaan Pt Gudang Garam Tbk,” No. June, 2024.
F. Cuandra, S. Feblicia, T. Krishermawanti, G. Gusfandi, And D. Daniel, “Analisis Penerapan Serta
Perbandingan Permasalahan Operasional Perusahaan Pada Pt. Gudang Garam Tbk Menjelang Pandemi,” JMas (Jurnal Manaj. Dan Sains), Vol. 8, No. 1, P. 654, 2023, Doi: 10.33087/Jmas.V8i1.848.
Nurbaeti Fitriyani, “Praktek Jual Beli Rokok Elekrik (Vape) Dalam Perspektif Maqashid As-Syariah,” P. 7,
A. Maharani, S. Wahyuni, And N. A. Hanum, “Gambaran Pengetahuan Tentang Pengaruh Rokok Elektrik
Terhadap Kesehatan Gigi Dan Mulut Pada Komunitas Vapor Di Kota Palembang,” J. Kesehat. Gigi Dan
Mulut, Vol. 3, No. 1, Pp. 44–47, 2021, Doi: 10.36086/Jkgm.V3i1.759.
C. Auvarda And I. Irwansyah, “Efektivitas Iklan Pada Televisi Vs Iklan Penargetan Ulang Sebagai Media
Pengingat Di Masyarakat,” J. Stud. Komun. (Indonesian J. Commun. Stud., Vol. 6, No. 1, Pp. 291–314, 2022,
Doi: 10.25139/Jsk.V6i1.3509.
N. A. Djaali, S. D. Ratih, And F. H. Simaibang, “Pendampingan Pembentukan Kawasan Tanpa Rokok (Ktr)
Di Smp Negeri 4 Klari Kab. Karawang Jawa Barat,” J. Pemberdaya. Komunitas Mh Thamrin, Vol. 1, No. 1,
Pp. 8–15, 2019, Doi: 10.37012/Jpkmht.V1i1.380.
W. Aziz And I. Cahyani, “Problematika Rokok Ilegal Tanpa Pita Cukai Dalam Perspektif Law Of Demand
Dan Undang-Undang Nomor 39 Tahun 2007 Tentang Cukai,” Inicio Legis, Vol. 4, No. 1, Pp. 62–75, 2023,
Doi: 10.21107/Il.V4i1.19169.
O. K. Huda And A. T. Nugroho, “Pengaruh Word Of Mouth Dan Citra Merek Terhadap Loyalitas Pelanggan
Smartphone Oppo Dimediasi Kepercayaan Merek,” J. Pengemb. Wiraswasta, Vol. 22, No. 02, P. 141, 2020,
Doi: 10.33370/Jpw.V22i02.436.
Anna Kridaningsih, “Penentu Utama Keputusan Pembelian: Evaluasi Kualitas Produk Dan Daya Tarik Visual
Kemasan Minuman,” J. Trends Econ. Account. Res., Vol. 4, No. 2, Pp. 569–575, 2023, Doi:
47065/Jtear.V4i2.1006.
H. Madiistriyatno, “Peran Harga Dan Promosi Mendukung Loyalitas Melalui Kepuasan Pada Umkm Laundry
“Harfia" Jakarta Pusat,” J. Econ. Bussines Account., Vol. 7, No. 4, Pp. 8570–8578, 2024, Doi:
31539/Costing.V7i4.10662.
A. R. Wonua, N. Astaginy, And R. Saputri, “Pengaruh Labelisasi Halal Dan Citra Merek Terhadap Keputusan
Pembelian Konsumen Pada Produk Ms Glow Di Kabupaten
Downloads
Additional Files
Posted
License
Copyright (c) 2025 UMSIDA Preprints Server
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
