The Influence of Brand Ambassador, Product Quality and Price on Purchasing Decisions For OMG Matte on the Shopee Platform
Pengaruh Brand Ambassador, Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk OMG Matte Kiss Lip Cream Pada Marketplace Shopee
DOI:
https://doi.org/10.21070/ups.9258Keywords:
Brand Ambassador, Product Quality, Price, Purchasing DecisionAbstract
This study aims to determine the influence of Brand Ambassador, Product Quality, and Price on purchasing decisions for OMG Matte Kiss Lip Cream on the Shopee Marketplace. This study used quantitative methods. The population in this study were those who had purchased OMG Matte Kiss Lip Cream on the Shopee Marketplace. The sample size for this study was 100 respondents, selected using a questionnaire using a purposive sampling method. Data analysis in this study used IBM SPSS Statistics Version 25 for Windows. The results of this study indicate that Brand Ambassador has a negative effect on purchasing decisions, product quality has a negative effect on purchasing decisions, and price has a positive effect on purchasing decisions.
Downloads
References
H. Ernanto and S. Hermawan, “Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Beauty Glow di SidoarjoF” Indones. J. Law Econ.
Rev., vol. 14, pp. 6–14, 2022.
N. Fitri, N. Rachma, and A. Normaladewi, “Pengaruh Brand Ambassador, Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Skincare Whitelab (Studi Kasus Pada Mahasiswi Prodi Manajemen FEB Universitas Islam Malang),” Elektron. J. Ris. Manaj., vol. 12, no. 02, pp. 221–232, 2023.
M. Chintya, M. Beringin, I. P. Scarlett, and M. White, “PENGARUH BRAND AMBASSADOR , KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SCARLETT WHITENING Rismawati Sekolah Tinggi Ilmu
Ekonomi Indonesia ( STIESIA ) Surabaya kulit . Founder sekaligus owner dari brand Scarlett whitening ini adala,” 2022.
K. F. Kyswantoro, R. Arifin, and A. R. Slamet, “Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Focallure Berdasarkan Review Influencer Tasya Farasya (Studi Pada Wanita Yang Melakukan Pembelian Di Online Shope Shopee),” J. Ilm. Ris. Manaj., vol. 10, no. 1, pp. 32–45, 2021, [Online]. Available: http://riset.unisma.ac.id/index.php/jrm/article/view/9590
M. C. Rangian, R. S. Wenas, and D. C. A. Lintong, “Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Ms Glow Skincare Di Kota Tomohon,” J. EMBA J. Ris. Ekon. Manajemen, Bisnis dan Akunt., vol. 10, no. 3, p. 284, 2022, doi: 10.35794/emba.v10i3.41948.
A. Amalia, S. Fathiyya Nuha, K. Zikrinawati, and Z. Fahmy, “Pengaruh Brand Ambassador dan Persepsi Kualitas Produk terhadap Minat Pembelian Mahasiswa Pengguna Aplikasi Shopee,” J. Mhs. Kreat., vol. 1, no. 2, pp. 41–52, 2023.
A. Damayanti, R. Arifin, and Rahmawati, “Vol. 12. No. 01 ISSN : 2302-7061,” Riset, J. Prodi, Manaj. Fak. Manaj. Unisma, Bisnis, vol. 12, no. 01, pp. 510–518, 2023.
H. Nisa and J. Rifani, “KEPUTUSAN PEMBELIAN LIPSTIK IMPLORA LIPCREAM ( Studi Kasus Pada Mahasiswa D3 STIA Amuntai ),” pp. 104–109.
D. Dela Piyoh, A. Rahayu, P. D. Dirgantari, and K. Pembelian, “Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian,” vol. 08, no. 01, pp. 1– 6, 2024.
R. Febriani and M. A. Khairusy, “Analisis Pengaruh Celebrity Endorser/Brand Ambasador, Harga Dan Desain Produk Yang Dimediasi Oleh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Di Online Shop Shopee,” Prog. J. Pendidikan, Akunt. dan Keuang., vol. 3, no. 1, pp. 91–109, 2020, doi: 10.47080/progress.v3i1.782.
D. Pratama Putra, L. Suprihartini, and R. Kurniawan, “Celebrity Endorser, Online Customer Review, Online Customer Rating Terhadap Keputusan Pembelian dengan Kepercayaan Sebagai Variabel Intervening pada Marketplace Tokopedia,” Bahtera Inov., vol. 5, no. 1, pp. 57–65, 2021, doi: 10.31629/bi.v5i1.3800.
Suryani and R. P. Sari, “JIMMA : Jurnal Ilmiah Manajemen Muhammadiyah Aceh Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Aceh Volume 13 , Nomor 2 , Desember 2023,” 2023.
A. N. Syabani, A. F. Perenika, and D. Ramdani, “Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Pada E-Commerce Shopee (Studi Kasus Pada Masyarakat Desa Batuajajar …,” Indones. J. …, vol. 1, no. 7, pp. 643–652, 2024, [Online]. Available: https://jurnal.intekom.id/index.php/ijema/article/view/552%0Ahttps://jurnal.intekom.id/index.php/ijema/article/download/552/468
Farah Rizqy Salsabila, Alfalisyado, Tri Septin Muji Rahayu, and Alfato Yusnar Kharismasyah, “Pengaruh Promosi, Citra Merek, Brand Ambassador, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Somethinc,” Al-Kharaj J. Ekon. Keuang. Bisnis Syariah, vol. 6, no. 7, pp. 5147–5163, 2024, doi: 10.47467/alkharaj.v6i7.2344.
C. Lystia, R. Winasis, H. S. Widianti, and B. Hadibrata, “Determinasi Keputusan Pembelian: Harga, Promosi Dan Kualitas Produk (Literature Review Manajemen Pemasaran),” J. Umum Manaj. Terap., vol. 3, no. 4, pp. 392–403, 2022, [Online]. Available: https://doi.org/10.31933/jimt.v3i4
V. Melinda, N. Artina, and R. B. Lestari, “Pengaruh Kualitas Produk, Brand Image, Brand Ambassador, Dan Word Of Mouth (Wom) Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Skincare Nature Republic Di Kota Palembang,” Publ. Ris. Mhs. Manaj., vol. 3, no. 1, pp. 111– 121, 2021, doi: 10.35957/prmm.v3i1.1661.
Y. Nurfauzi et al., “Literature Review: Analysis Of Factors Influencing Purchasing Decisions, Product Quality And Competitive Pricing Literature Review: Analisis Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian, Kualitas Produk dan Harga Kompetitif,”
Manag. Stud. Entrep. J., vol. 4, no. 1, pp. 183–188, 2023, [Online]. Available: http://journal.yrpipku.com/index.php/msej
Alifia Putri Rahmadani K. Pembelian and P. Marketplace, “Pengaruh promosi, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pengguna,” no. 1, 2020.
A. Purwati and M. M. Cahyanti, “Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Yang Berdampak Pada Keputusan Pembelian,” IQTISHADUNA J. Ilm. Ekon. Kita, vol. 11, no. 1, pp. 32–46, 2022, doi: 10.46367/iqtishaduna.v11i1.526.
2022 Amalia et al., “Pengaruh Brand Ambassador, Brand Image, Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan Pada Remaja,” J. Ilmu Manaj., vol. 10, no. 4, pp. 1227–1236, 2022.
D. Sigar, D. Soepeno, and J. Tampenawas, “Pengaruh Brand Ambassador, Viral Marketing Dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Nike Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Unsrat,” J. EMBA, vol. 9, no. 4, pp. 841–850, 2021, [Online].
Available: https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/emba/article/view/36622
D. I. Ramadhani and M. Zaini, “Pengaruh Brand Ambassador Social Media Marketing Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pengguna Scarlett Whitening,” J. Ilm. Manajemen, Ekon. Akunt., vol. 7, no. 1, pp. 520–536, 2023, doi: 10.31955/mea.v7i1.2900.
Y. M. Geraldine, “Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Media Sosial Dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Brand Wardah,” POINT J. Ekon. dan Manaj., vol. 3, no. 1, pp. 71–82, 2021, doi: 10.46918/point.v3i1.880.
Jihan Fauziah Umardi, Iswati Iswati, and Anis Fitriyasari, “Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pengguna Platform Shopee di Surabaya Selatan,” Manaj. Kreat. J., vol. 2, no. 3, pp. 85–98, 2024, doi: 10.55606/makreju.v2i3.3213.
ANANDA MUHAMAD TRI UTAMA, “No Pengaruh Brand Ambassador dan Konten Iklan Terhadap Brand Image Serta Dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian Title,” vol. 9, no. 2, pp. 356–363, 2022.
M. Dita, P. Sandradewi, and R. A. Nurlinda, “singgalingging, Darmansyah,” vol. 5, no. 1, pp. 50–68, 2024.
C. Dwi Tamara, R. Nurlinda, and K. Penulis, “Pengaruh Kualitas Produk, Lifestyle, Country Of Origin Terhadap Keputusan Pembelian,” J. Manaj. Kreat. dan Inov., vol. 2, no. 2, pp. 275–295, 2024, [Online]. Available: https://doi.org/10.59581/jmki- widyakarya.v2i2.3044
K. Vindy Zalfa and L. Indayani, “Analysis Of Live Streaming, Electronic Word Of Mouth (E-WOM) And Affiliate MarkeAng On Purchasing Decision For Fashion Trend Productsi At The Shopee Marketplace (Case Study Of Shopee Users) Analisis Live Streaming, Electronic Word Of Mouth (E-WOM) Dan Aff,” Manag. Stud. Entrep. J., vol. 5, no. 1, pp. 1291–1305, 2024, [Online]. Available: http://journal.yrpipku.com/index.php/msej.
Downloads
Additional Files
Posted
License
Copyright (c) 2025 UMSIDA Preprints Server
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
