Purchase Decisions: A Review of Content Marketing, Event Marketing, and Brand Image
Keputusan Pembelian: Ditinjau dari Content Marketing, Event Marketing, dan Brand Image
DOI:
https://doi.org/10.21070/ups.8964Keywords:
Content Marketing, Event Marketing, Brand Image, Purchase DecisionAbstract
The purpose of this study is to determine the influence of content marketing, event marketing, and brand image on consumer purchasing decisions at the Deliwafa Store in Sidoarjo. This study uses a quantitative approach with a population of Sidoarjo residents aged 17 years and over who have made purchases at the store. The sampling technique was carried out using a non-probability sampling method through a purposive sampling approach with a total of 100 respondents. Data were collected through a questionnaire using a Likert scale as a measuring tool. Data analysis was carried out using the PLS-SEM method using SmartPLS 4.0 software. The results of the study prove that content marketing, event marketing, and brand image influence consumer purchasing decisions.
Downloads
References
Laudon, Kenneth C, Carol Guercio Traver, E-Commerce: Business, Technology, Society, Edisi 17, New York, 2021.
Rauf, Abdul, Sardjana Orba Manullang, Tri Endi Ardiansyah, Farah Diba, Ilham Akbar, Robi Awaluddin, Puji Muniarty, Hamdan Firmansyah, Ahmad Mundzir, Vigory Gloriman Manalu, Genesis Sembiring Depari, Elsy Rahajeng, Metha Dwi Apriyanti, Sri Vandayuli Riorini, dan Seleman Hardi Yahawi, Digital Marketing : Konsep dan Strategi, Cetakan Pertama. Cirebon: Insania, 2021. doi: 10.5937/civitas2001052n.
Mumtaz, Muhammad Abdillah Hifny, Khalikussabir, dan Fahrurrozi Rahman, “Pengaruh Citra Merek, Karakteristik Produk, dan Persepsi Nilai Terhadap Keputusan Toko Deliwafa Malang (Studi Kasus Mahasiswa Universitas Islam Malang, ” e-Jurnal Riset Manajemen., vol. 12, no. 02, hal. 221–232.
Hamid, Rahmad Solling “Analisis Dampak Aktivitas Pemasaran Media Sosial terhadap Kepercayaan,” Jesya (Jurnal Ekonomi dan Ekonomi Syariah), vol. 5, no. 2, hal. 1563–1570, 2022, doi: 10.36778/jesya.v5i2.774.
Liana, Wahyu dan Farah Oktafani, “The Effect Of Green Marketing And Brand Image Toward Purchase Decision On The Face Shop Bandung,” International Journal of Economics, Bussiness Accounting Research., vol. 4, no. 4, hal. 1215–1226, 2020.
Mariani, Anti dan Dewi Komala Sari, “Peran Brand Ambassador, Brand Image, Serta Brand Credibility
Dalam Mempengaruhi Keputusan Konsumen Produk Kecantikan,” Umsida, hal. 1–13, 2023.
Firmansyah, Anang, Perilaku Konsumen (Sikap dan Pemasaran), Cetakan Pertama. Yogyakarta: CV. Budi Utama, 2018.
Hidayati, Fitriana Nurul, Dewi Komala Sari, dan Misti Hariasih “Dampak Content Marketing, E-Service Quality, Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Barenbliss Pada E-Commerce Shopee Di Sidoarjo,” Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis., vol. 21, no. 2, hal. 185–194, 2024.
Mukarromah, Ustadriatul, Mirtan Sasmita, dan Lilis Rosmiati, “Pengaruh Konten Marketing dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian dengan Dimediasi Minat Beli pada Pengguna Aplikasi Tokopedia,” MASTER: Jurnal Manajemen Strategik Kewirausahaan, vol. 2, no. 2, hal. 73–84, 2022, doi: 10.37366/master.v2i1.444.
Linda D, Hollebeek, dan Macky Keith, “Digital Content Marketing's Role in Fostering Consumer Engagement, Trust, and Value: Framework, Fundamental Propositions, and Implications,” Journal of Interactive Marketing, vol.45, hal. 27-41, 2019.
Cahyaningtyas, Riska dan Tri Indra Wijaksana, “Pengaruh Review Produk Dan Konten Marketing Pada Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Scarlett Whitening By Felicya Angelista,” e-Proceeding of Management, vol. 8, no. 5, hal. 6488–6498, 2021.
Herman, Edi Maszudi, Rahmad Solling Hamid, Putri Dewintari, dan Atika Aulia, “Peran Influencer Marketing, Online Customer Review dan Content Marketing dalam Keputusan Pembelian Pada Sosial Instagram,” JESYA: jurnal Ekonomi dan Ekonomi Syariah, vol. 6, no. 2, hal. 1348–1358, 2023, doi: 10.36778/jesya.v6i2.1059.
Maharani, Lina, Ati Mustikasari, dan Nellyaningsih, “Pengaruh Event Marketing Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus: PT Yamaha, 2020),” e-Proceeding of Applied Science, vol. 6, no. 2, hal. 1198-1201, 2020.
Anam, Muhammad Syariful, Dian Luthvita Nadila, Tara Ayu Anindita, dan Rina Rosia, “Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk Hand and Body Lotion Merek Citra,” Jesya (Jurnal Ekonomi dan Ekonomi Syariah), vol. 4, no. 1, hal. 120–136, 2021, doi: 10.36778/jesya.v4i1.277.
Kotler, Philip, dan Kevin Lane Keller, Marketing Management, Edisi 16, New York: Pearson Education, 2021.
Kolinug, Mawar, Lisbeth Mananeke, dan Jefri Tampenawas, “Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Revlon (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Sam Ratulangi),” Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, vol. 10, no. 3, hal. 101–111, 2022, doi: 10.35794/emba.v10i3.41293.
Fadhilah dan Galih Ginanjar Saputra, “Pengaruh content marketing dan e-wom pada media sosial tiktok terhadap keputusan pembelian generasi z,” Jurnal Ekonomi Keuangan dan Manajemen Inovasi, vol. 17, no. 3, hal. 505– 512, 2021.
Kamilah, Nur Lailatul dan Rifdah Abadiyah, “The Influence of Content Marketing, Influencer Marketing, and Electronic Word of Mouth ( E-WOM ) on Tiktokshop Consumer Purchase Decisions,” Umsida, hal. 1-17, 2023.
Huda, Isra UI, Anthonius Karsudjono, dan Ryan Darmawan, “Pengaruh Content Marketing Dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Pada Usaha Kecil Menengah Di Media Sosial,” Al - Kalam Jurnal Komunikasi, Bisnis Dan Manajemen, vol. 8, no. 1, hal. 32–40, 2021, doi: 10.31602/al-kalam.v8i1.4156.
Puspitasari, Dyah Ayu dan Akhmad Yunani, “Pengaruh Event Marketing dan Kredibilitas Influencer Terhadap Loyalitas Merek Melalui Keputusan Pembelian (Studi Kasus pada Erigo Store),” YUME : Journal of Management, vol. 5, no. 2, hal. 208–218, 2022, doi: 10.37531/yume.vxix.3453.
Indirwan, Mohamad Fadhil, M. Ridwan Basalamah, dan Andi Normaladewi, “Pengaruh Event Marketing Dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Diamond Pada Games Online Mobile Legends (Studi Pada Konsumen Shop Mobile Legends di Universitas Islam Malang),” e-Jurnal Riset Manajemen, vol. 13, no. 01, hal. 2278–2286, 2024.
Asmadi, Iwan, Tri Lestari, dan Chairudin, “Pengaruh Event Marketing dan Sosial Media Terhadap Minat Beli Pada PT. Nusatara Surya Sakti Kepada Dua Tangerang,” Jurnal Pengembangan Ketenagakerjaan, vol. 1, no. 2, hal. 01–12, 2023, doi: 10.59574/jpk.v1i2.32.
Afandi, Syahrul, Muhammad Yani, dan Misti Hariasih, “Effective Strategies For Bebek Carok Sidoarjo Restaurant: Analyzing Brand Image, Product Quality And Price Perceptions Influencing Consumer Purchasing Decision,” International Journal of Economic Integration and Regional Competitiveness, vol. 1, no. 10, hal. 1– 14, 2024.
Jamilah, Siti dan Kumara Adji Kusuma, “The Influence of Content Marketing, Brand Image and Online Consumer Review On Purchasing Decision at The Tiktok Shop,” Umsida, hal. 1–14, 2024.
Sinaga, Ricka Putri Yani dan Joan Yuliana Hutapea, “Analisis Pengaruh Brand Image, Harga, Dan Review Product Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Wardah pada Mahasiswa Unai,” Jurnal Intelektiva, vol. 3, no. 8, hal. 12–25, 2022.
Siregar, Edison, Riset Dan Seminar Sumber Daya Manusia, Cetakan Pertama. Bandung: Widina Media Utama, 2022.
Indrasari, Meithiana, Pemasaran & Kepuasan Pelanggan, Cetakan Pertama. Surabaya: Unitomo Press, 2019.
Rahayu, Sri dan Nadia Afrilliana, Perilaku Konsumen, Cetakan Pertama. Palembang: CV. Penerbit Anugrah Jaya, 2021.
Hamidah, Ovi, Arief Yanto Rukmana, Musran Munizu, Nurillah Jamil Achmawati Novel, Muhammad Fachrul Salam, Raden Marsha Aulia Hakim, Rani Sukmadewi, dan Ratih Purbasari, Digital Marketing: Optimalisasi Strategi Pemasaran Digital, Cetakan Pertama. Jambi: PT. Sonpedia Publishing Indonesia, 2023.
Sari, Dewi Komala, Alshaf Pebrianggara, Mas Oetarjo, Buku Ajar Digital Marketing, Cetakan Pertama. Sidoarjo: Umsida Press, 2021. doi: 10.21070/2021/978-623-6081-38-9.
Ayesha, Ivonne, I Wayan Adi Pratama, Syahril Hasan, Amaliyah, Nur Ika Effendi, Tri Yusnanto, Ni Desak Made Santi Diwyarthi, Ristianawati Dwi Utami, Adhy Firdaus, Mumuh Mulyana, Fitriana, Norhidayati, dan Ash Shadiq Egim, Digital Marketing (Tinjauan Konseptual), Cetakan Pertama. Padang: PT. Global Eksekutif Teknologi, 2022.
Erwin, Elia Ardyan, Arifai Ilyas, Made Putri Ariasih, Fadliyani Nawir, Rina Sovianti, Maria Augustin Lopes Amaral, Zunan Setiawan, Devit Setiono, dan Musran Munizu, Digital Marketing : Penerapan Digital Marketing pada Era Society 5.0, Cetakan Pertama. Jambi: PT. Sonpedia Publishing Indonesia, 2023.
Putri, Dhea Ariesta, Lilik Indayani, dan Rita Ambarwati Sukmono, “Efektivitas Influencer Marketing, Content Marketing, dan Electronic Word Of Mouth (E-WOM) Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan di Shoope Live Streaming],” UMSIDA Preprints Server, hal. 1–12, 2024.
Hidayati, Fitriana Nurul, Dewi Komala Sari dan Misti Hariasih, “Dampak Content Marketing , E-Service Quality, Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Barenbliss Pada E-Commerce Shopee Di Sidoarjo,” Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis, vol. 21, no. 2, hal. 185-194, 2024.
Maretha, Sindy Diva, Muhammad Yani, dan Tofan Tri Nugroho, “Analysis of the content marketing, influencer marketing, brand image, and price perception on purchase decision for wardah skincare product on the tiktok,” Internasional Journal Multidisciplinary, vol. 1, no. 3, hal. 96–110, 2024.
Rahmadani, Diah, Rizky Eka Febriansah, Mochamad Rizal Yulianto, dan Alshaf Pebrianggara, “Pengaruh Content Marketing, Celebrity Endorsement, dan e-WOM Terhadap Keputusan Pembelian Produk di Shopee (Studi pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sidoarjo),” Jurnal Darma Agung, vol. 32, no. 3, hal. 77-91, 2024.
Aprilya, Arintha Galuh, Lilik Indayani, dan Misti Hariasih, “The Influence Of Content Marketing, Live Streaming, and Online Customer Reviews On Purchase Decision At Tiktok Shop,” Assets, vol. 14, no. 2, hal. 160-178, 2024
Candra, Komang Yoga Ade dan Ni Nyoman Kerti Yasa, Event Marketing, E-WOM, Citra Merek Terhadap Niat Beli: Konsep dan Aplikasi. Cetakan Pertama. Bali: CV. Intelektual Manifes Media, 2023.
Firmansyah, Anang, Komunikasi Pemasaran, Cetakan Pertama. Pasuruan: CV. Penerbit Qiara Media, 2020.
Khoerunnisa, Nadila Kania, Digital Marketing (Marketing Strategic In Digital Area), Cetakan Pertama. Jakarta: Program Studi Vokasi Humas UI, 2020.
Ardiansyah, Putra dan Fendy Maradita, “Pengaruh event marketing, influencer, dan nilai konsumsi terhadap keputusan pembelian produk virtual mobile legends,” Seminar Nasional Manejemen Inovasi., vol. 2, no. 1, hal. 327–335, 2024.
Yanto, Rachmad Tri Yuli dan Ismi Islamiati Sukmana, “Pengaruh Event Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Indihome Pt . Telkom Indonesia Regional Iii Bandung,” Jurnal Bisnis dan Pemasaran vol. 11, no. hal. 1–7, 2021.
Meitasari, Vicha Tafeni dan Cut Irna Setiawati, “Pengaruh Event Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Lokal Dikalangan Pengunjung Kickfest Bandung Tahun 2019,” e-Proceeding of Management, vol. 7, no. 2, hal. 3745–3755, 2020.
Sitorus, Sunday Ade, Nada Arina Romli, Chairul Pua Tingga, Ni Putu Sukanteri, Seprianti Eka Putri, Antonius Philippus Kurniawan Gheta, Aditya Wardhana, Kristian Suhartadi, Eka Hendrayani, Putu Chris Susanto, Yunita Primasanti, dan Mutia Ulfah, Brand Marketing: the Art of Branding, Cetakan Pertama. Bandung: CV. Media Sains Indonesia, 2022.
Putri, Debi Eka, Acai Sudirman, Asep Dadan Suganda, Riana Dewi Kartika, Erni Martini, Heni Sulilowati, Bambang, Arlin Ferlina Mochamad Trenggana, Rizka Zulfikar, Tati Handayani, Gusti Putu Eka Kusuma, Diana Triwardhani, Neneng Kartika Rini, Widya Nur Bhakti Pertiwi, dan Astil Harli Roslan, Brand Marketing, Cetakan Pertama. Bandung: Widina Bhakti Persada Bandung, 2021.
Syahputri, Denisa Firlian dan Dewi Komala Sari “Keputusan Pembelian Konsumen Ditinjau dari Viral Marketing, Brand Ambassador serta Brand Image Pada Produk Skincare di Sidoarjo,” UMSIDA Preprints Server, hal. 1– 13, 2024.
Rohmadhani, Salsabela Diniarti, Misti Hariasih, dan Mas Oetarjo, “Pengaruh Viral Marekting, Brand Image, dan Lifestyle terhadap Keputusan Pembelian Iphone pada Mahasiswa Umsida,” Jurnal E- Bis:Ekonomi Bisnis, vol. 8, no. 2, hal. 753–764, 2024.
Maulana, Rafli dan Dewi Komala Sari, “Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Talang Galvalum Pada CV Gita Jaya,” Umsida, hal. 1–10, 2022.
Al Ayubi, Mochamad Ayub dan Dewi Komala Sari, “Pengaruh Product Quality, Brand Image dan Promotion terhadap Purchasing Decisions pada Batik Tulis Al Huda Sidoarjo,” Innovative Technologica Methodical Research Journal, vol. 1, no. 3, hal. 1–18, 2022.
Machali, Imam, Metode Penelitian Kuantitatif. Cetakan Ketiga. Yogyakarta: Fakultas Ilmu Tarbiyah dan Keguruan Universitas Islam Negeri (UIN) Sunan Kalijaga Yogyakarta, 2021.
Sahir, Syafrida Hafni, Metodologi Penelitian, Cetakan Pertama. Jogjakarta dan Bojonegoro: Penerbit KBM indonesia, 2021.
Abdullah Karimuddin, Misbahul Jannah, Ummul Aiman, Suryadin Hasda, Zahara Fadilla, Taqwin, Masita, Ketut Ngurah Ardiawan, Meilida Eka Sari, Metodologi Penelitian Kuantitatif. Cetakan Pertama. Aceh: Yayasan Penerbit Muhammad Zaini, 2022.
Hardani, Helmina Andriani, Jumari Ustiawaty, Evi Fatmi Utami, Ria Rahmatul Istiqomah, Roushandy Asri Fardani, Dhika Juliana Sukmana, dan Nur Hikmatul Auliya, Metode Penelitian Kualitatif & Kuantitatif. Cetakan Pertama. Yogyakarta: CV. Pustaka Ilmu Group, 2020.
Fauzy, Akhmad, Metode Sampling. Edisi Kedua. Tangerang Selatan: Universitas Terbuka 2019.
Asari, Andi, Zulkarnaini, Hartatik, Ahmad Choirul Anam, Suparto, Jacomina, Fathan Mubina, Dyah Rini, Maswar, Wara Alfa Syukrilla, Nanti Sari Murni, dan Tatan Sukwika, Pengantar Statistika. Cetakan Pertama. Sumatera Barat: PT: Mafy Media Literasi Indonesia, 2023.
Hair Joseph F., G. Tomas M. Hult, Christian M. Ringle, dan Marko Sarstedt, Partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM). Edisi Ketiga. Amerika Serikat, 2024. doi: 10.1201/97810327255.
Downloads
Additional Files
Posted
License
Copyright (c) 2025 UMSIDA Preprints Server
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
