The Influence of Product Quality, Price and Halal Label on Purchasing Decisions with Brand Image as an Intervening Variable: Study of Wardah Lipstick Product Users
Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Label Halal terhadap Keputusan Pembelian dengan Citra Merek Sebagai Variable Intervening: Studi pada Pengguna Produk Lipstik Wardah
DOI:
https://doi.org/10.21070/ups.7980Keywords:
Product Quality, Price, Halal Label, Brand Image, Puchasing DecisionAbstract
This study uses a quantitative approach obtained by measuring the values or variables in a sample or population. This sampling technique uses a purposive sampling technique, with 96 respondents. Data collection was carried out by distributing questionnaires distributed to users and buyers of Wardah lipstick. Data were analyzed using Structural Equation Modeling (SEM) Partial Least Square (PLS) using SmartPLS software. This study found that product quality, price and halal label have a positive and significant effect on the brand image of Wardah lipstick. Product quality and price have a positive effect on purchasing decisions. While the halal label does not have a significant effect on purchasing decisions. Brand image cannot mediate the relationship between product quality and purchasing decisions, as well as between price and purchasing decisions. However, brand image can mediate the relationship between halal labels and purchasing decisions.
Downloads
References
W. W. A. Dewi Dkk., Teori Perilaku Konsumen. Universitas Brawijaya Press, 2022.
H. Limanseto, “Hasilkan Produk Berdaya Saing Global, Industri Kosmetik Nasional Mampu Tembus Pasar Ekspor Dan Turut Mendukung Penguatan Blue Economy.” [Daring]. Tersedia Pada: Https://Www.Ekon.Go.Id/Publikasi/Detail/5626/Hasilkan-Produk-Berdaya-Saing-Global-Industri-Kosmetik-Nasional-Mampu-Tembus-Pasar-Ekspor-Dan-Turut-Mendukung-Penguatan-Blue-Economy#
Z. Anggraeni, “Pengaruh Label Halal, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Kosmetik Wardah,” Universitas Islam Negeri Sunan Kalijaga Yogyakarta, Yogyakarta, 2017.
M. A. Ardiyana Dan A. Maskur, “Pengaruh Kualitas Produk Label Halal Dan Kelompok Referensi Terhadap Keputusan Pembelian Lipstik Wardah (Studi Pada Remaja Muslimah Di Kota Semarang),” J. Manag. Bus., Vol. 5, No. 2, 2022, Doi: Doi: 10.37531/Sejaman.V5i2.1914.
P. Kotler Dan K. L. Keller, Manajemen Pemasaran, Jilid 1. Jakarta: Penerbit Erlangga, 2009.
V. B. Kusnandar, “Sebanyak 86,88% Penduduk Indonesia Beragama Islam.” [Daring]. Tersedia Pada: Https://Databoks.Katadata.Co.Id/Datapublish/2021/09/30/Sebanyak-8688-Penduduk-Indonesia-Beragama-Islam
Ryananda, M. Hafizh, I. B. N. Udayana, Dan B. D. Maharani, “Analisis Pengaruh Persepsi Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Citra Merek Sebagai Variabel Intervening,” J. Manaj., Vol. 14.2, Hlm. 461–469, 2022.
Soedarmadi Dan A. A. Fatimah P., “Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Produk Susu Natursoya Cv. Global Mandiri Sejahtera Kanca Purwodadi),” Maj. Ilm. Solusi, Vol. Vol. 18, No. 1, 2020.
P. V. Tannia Dan N. N. Yulianthini, “Pengaruh Kualitas Produk, Desain Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Merek Pcx,” J. Manaj. Dan Bisnis, Vol. 3, No. 2, 2021.
A. Salsabila Dan A. Maskur, “Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Persepsi Harga Dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Mie Gacoan (Studi Pada Pelanggan Mie Gacoan Di Kota Semarang),” J. Manag. Bus., Vol. 5, No. 1, Hlm. 156–167, 2022.
F. H. Nadiya Dan S. Wahyuningsih, “Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Fashion 3second Di Marketplace (Studi Pada Mahasiswa Pengguna Fashion 3second Di Kota Semarang),” Prosding Semin. Nas. Unimus, Vol. 3, 2020.
E. Susanti, N. Sari, Dan K. Amri, “Pengaruh Labelisasi Halal Terhadap Keputusan Pembelian Makanan Kemasan (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam),” J. Ekon. Dan Bisnis Syariah, Vol. 2, No. 1, Hlm. 44–50, 2018.
A. Fathurrahman Dan M. Anggesti, “Pengaruh Gaya Hidup, Label Halal Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik (Studi Kasus Pada Produk Safi),” Jes J. Ekon. Syariah, Vol. 6, No. 2, Hlm. 113–127, Agu 2021, Doi: 10.30736/Jesa.V6i2.125.
S. S. Sitompul, “Pengaruh Pengetahuan Label Halal Dan Kesadaran Merek Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Melalui Rekomendasi Kelompok Sebagai Variabel Moderating,” Shar-E J. Kaji. Ekon. Huk. Syariah, Vol. 7, No. 1, Hlm. 50–64, Mar 2021, Doi: 10.37567/Shar-E.V7i1.402.
A. Mardiana Dan W. N. Faroh, “Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Lipstik Implora (Studi Kasus Pada Mahasiswi Reguler C Manajemen Dan Bisnis Di Universitas Pamulang),” J. Ilm. Swara Manaj. Swara Mhs. Manaj., Vol. 4, No. 1, Hlm. 38–48, Mar 2024, Doi: 10.32493/Jism.V4i1.36471.
A. R. Anggraeni Dan E. . Soliha, “Kualitas Produk, Citra Merek Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Kopi Lain Hati Lamper Kota Semarang),” Al Tijarah, Vol. 6, No. 3, Hlm. 96, Des 2020, Doi: 10.21111/Tijarah.V6i3.5612.
S. Yuliana Dan A. Maskur, “Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, Kualitas Layanan Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Pelanggan Sinestesa Coffeeshop Pati),” J. Manag. Bus., 2022.
M. F. Rozjiqin Dan A. A. Ridlwan, “Pengaruh Label Halal, Harga, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Starbucks,” Jeba J. Econ. Bus. Aseanomics, Vol. 7, No. 1, Agu 2022, Doi: 10.33476/Jeba.V7i1.2419.
R. E. Prabowo, K. Indriyaningrum, Dan A. D. Setyani, “Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Olah Raga Merek Adidas (Studi Di Kota Semarang),” Majalah Ilmiah Solusi, Vol. Vol. 18, No. 4, 2020.
P. Kotler Dan K. L. Keller, Manajemen Pemasaran, 13 Jilid 1. Jakarta: Penerbit Erlangga, 2018.
S. Rahayu, “Pengaruh Harga, Kepercayaan Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pengguna E-Commerce Tokopedia,” Mbia, Vol. 20, No. 1, Hlm. 40–50, Apr 2021, Doi: 10.33557/Mbia.V20i1.1271.
F. Tjiptono, Strategi Pemasaran, 4 Ed. Yogyakarta: Andi Offset, 2016.
I. Alfian Dan M. Marpaung, “Analisis Pengaruh Label Halal, Brand Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Di Kota Medan,” J. Ekon. Islam, Vol. 2, No. 1, Hlm. 118–141, 2017.
H. Davidson, Suwarto, Dan D. Nasikah, “Pengaruh Country Of Origin Dan Labelisasi Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Makanan Dan Minuman Import Di Kota Metro,” J. Ilmu Manaj. Retail Univ. Muhammadiyah Sukabumi, Vol. 2, No. 2, Hlm. 61–70, 2021.
Department Of Management, Harapan University Of Medan, Medan, Indonesia Dan B. Aditi, “Innovation Product And Halal Labelization In Buying Repurchase,” Int. Res. J. Bus. Stud., Vol. 12, No. 1, Hlm. 87–100, Apr 2019, Doi: 10.21632/Irjbs.12.1.87-100.
P. Kotler Dan G. Armstrong, Prinsip-Prinsip Marketing, 7 Ed. Jakarta: Penerbit Salemba Empat., 2018.
M. Selvia, A. L. Tumbel, Dan W. Djemly, “Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Scarlett Whitening Pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi Dan Bisnis,” J. Ris. Ekon. Manaj. Bisnis Dan Akunt., Vol. 10, No. 4, Hlm. 320–330, 2022, Doi: Https://Doi.Org/10.35794/Emba.V10i4.43797.
P. Kotler Dan G. Amstrong, Principles Of Marketing, 13th Ed. Usa: Pearson Education, 2019.
F. Tjiptono, Brand Management & Strategy. Yogyakarta: Andi Offset, 2015.
M. A. Firmansyah, Pemasaran (Dasar Dan Konsep). Surabaya: Cv. Penerbit Qiara Media, 2019.
M. A. Firmansyah, Perilaku Konsumen (Sikap Dan Pemasaran). Surabaya: Cv. Penerbit Qiara Media, 2019.
M. Indrasari, Pemasaran Dan Kepuasan Pelanggan, 1 Ed. Surabaya: Unitomo Press, 2019.
P. Kotler Dan K. L. Keller, Marketing Management, 15th Ed. Pearson Education, 2016.
N. Laura Dan S. N. Siringo Ringo, “Pengaruh Kualitas Produk Dan Keunggulan Bersaing Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Citra Merek Sebagai Variabel Intervening,” J. Manag. Bus. Rev., Vol. 14, No. 2, Hlm. 258–284, Jul 2017, Doi: 10.34149/Jmbr.V14i2.100.
E. S. S. Pertiwi Dan A. Pradhanawati, “Pengaruh Kualitas Produk Dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah Melalui Citra Merek Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Mahasiswi S1 Aktif Fisip Undip),” Vol. 9, No. 1, Hlm. 288–297, 2020.
S. Fitrianita, “Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Citra Merek Sebagai Variabel Intervening Pada Produk Kosmetik Maybelline Dalam Perspektif Ekonomi Islam,” Diploma Thesis, Uin Raden Intan Lampung., 2023. [Daring]. Tersedia Pada: Https://Repository.Radenintan.Ac.Id/Id/Eprint/30383
G. W. Hastuti, “Pengaruh Kualitas Produk, Label Halal Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah Melalui Citra Merek Sebagai Variabel Intervening,” Iain Salatiga, 2021. [Daring]. Tersedia Pada: Http://E-Repository.Perpus.Uinsalatiga.Ac.Id/Id/Eprint/11681
K. D. Sukahar, “Pengaruh Harga Dan Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Pengguna Kosmetik Di Kabupaten Semarang),” Iain Salatiga., Semarang, 2024. [Daring]. Tersedia Pada: Http://E-Repository.Perpus.Uinsalatiga.Ac.Id/Id/Eprint/19745
W. G. P. A. Hidayat, “Pengaruh Label Halal Dan Kualitas Produk Terhadap Proses Keputusan Pembelian Kosmetik Merek Wardah Dengan Menggunakan Brand Image Sebagai Variabel Intervening,” J. Keislam., Vol. 6, No. 1, Hlm. 156–173, Mar 2023, Doi: 10.54298/Jk.V6i1.3708.
L. Rosita, “Analisis Pengaruh Label Halal, Word Of Mouth, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah Dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening,” Thesis, Iain Salatiga, 2020. [Daring]. Tersedia Pada: Http://E-Repository.Perpus.Uinsalatiga.Ac.Id/Id/Eprint/8835
R. Nurfadillah Dan R. W. Damayanti, “Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific Di Yogyakarta,” Vol. 2, No. 1, 2024.
A. Saharani Dan L. Indayani, “The Influence Of Product Quality, Price And Promotion On Purchase Decisions Of Cosmetic Products In Sidoarjo,” Indones. J. Innov. Stud., Vol. 21, Jan 2023, Doi: 10.21070/Ijins.V21i.778.
S. Nurmaya Adianti Dan F. Ayuningrum, “Pengaruh Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah,” J. Al-Fatih Glob. Mulia, Vol. 5, No. 1, Hlm. 45–56, Jul 2023, Doi: 10.59729/Alfatih.V5i1.60.
S. C. Wahyurini Dan N. Trianasari, “Analisis Pengaruh Label Halal Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah,” J. Mitra Manaj., Vol. 4, No. 1, Hlm. 39–50, Jan 2020, Doi: 10.52160/Ejmm.V4i1.321.
M. Rosnita, A. Widarko, Dan B. Wahono, “Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Citra Merek Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Kedai Pesen Kopi Di Kota Malang),” Elektron. J. Ris. Manaj., Vol. 10, No. 11, 2021.
M. Damayanti, “Pengaruh Label Halal, Harga, Dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening Pada Konsumen Kosmetik Wardah Generasi Milenial Di Kabupaten Semarang,” Universitas Islam Negeri Salatiga, Semarang, 2023.
M. S. Priadana Dan D. Sunarsi, Metode Penelitian Kuantitatif. Pascal Books, 2021.
E. Bell, A. Bryman, Dan B. Harley, Business Research Methods. Oxford University Press, 2019.
I. Ghozali, Structural Equation Modeling Metode Alternatif Dengan Partial Least Square. Badan Penerbit Universitas Diponegoro, 2014.
J. F. Hair, Jr., G. T. M. Hult, C. M. Ringle, Dan M. Sarstedt, A Primer On Partial Least Squares Structural Equation Modeling (Pls-Sem), Third Edition. Los Angeles: Sage Publications, 2022.
J. F. Hair, Jr., G. T. M. Hult, C. M. Ringle, Dan M. Sarstedt, A Primer On Partial Least Squares Structural Equation Modeling (Pls-Sem), Second Edition. Los Angeles: Sage Publications, 2017.
R. Setianingsih, “Pengaruh Celebrity Endorser Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Citra Merek Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Pembeli Dan Pengguna Kosmetik Lipstik Wardah,” Universitas Sultan Ageng Tirtayasa, 2023. [Daring]. Tersedia Pada: Http://Eprints.Untirta.Ac.Id/Id/Eprint/31843
R. Q. A. Burhanuddin, M. Yani, Dan T. T. Nugroho, “Analysis Of E-Promotion, Product Quality, And Product Innovation On Somethinc Product Purchase Decisions (Case Study Of Somethincofficial Consumers Or Instagram Followers),” Int. J. Econ. Integr. Reg. Compet., Vol. 1, No. 10, Hlm. 15–31, 2024, Doi: Https://Doi.Org/10.61796/Ijeirc.V1i10.222.
A. Damayanti, A. Mutia, Dan L. Ifazah, “Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Religiusitas Terhadap Keputusan Pembelian Lipstik Pada Mahasiswi Di Kota Jambi,” J. Ilm. Manaj. Ekon. Dan Bisnis, Vol. 3, No. 1, Hlm. 66–88, Jan 2024, Doi: 10.51903/Jimeb.V3i1.699.
E. M. Sinaga Dan I. Lestari, “Pengaruh Citra Merek Dan Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Lipstik Wardah Dengan Kepercayaan Konsumen Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Pada Mahasiswi Stie Bina Karya Tebing Tinggi),” Vol. 07, No. 01, 2023.
N. Khairun, “Pengaruh Label Halal, Celebrity Endorser Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Konsumen Wardah Cosmetics Di Kota Salatiga).,” Thesis, Uin Salatiga, 2020. [Daring]. Tersedia Pada: Http://E-Repository.Perpus.Uinsalatiga.Ac.Id/Id/Eprint/9482
Downloads
Additional Files
Posted
License
Copyright (c) 2025 UMSIDA Preprints Server
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
