DOI of the published article https://doi.org/10.30812/sasak.v6i2.4318
A Commodification of Local Culture in Comedy Content on Social Media
Komoditas Modifikasi Budaya Lokal dalam Konten Komedi di Media Sosial
DOI:
https://doi.org/10.21070/ups.7656Keywords:
Local Culture, Commodification, Comedy Content, Social MediaAbstract
Social media Instagram has become one of the media choices for comedians to increase their followers' reach and personal branding. One of the comedians who has successfully increased their follower reach and implemented personal branding is Nopek Novian. Nopek succeeded in becoming a famous comedian by commodifying local culture as personal branding. Data were obtained from the content analysis of Nopek's posts on his Instagram using Roland Barthes' semiotics. The result of this research is the commodification of Javanese culture, namely knowledge about weton, Javanese proverbs, and mudik. Finally, the mudik content was used to mock people who only want to show off when returning to their hometowns. This research contributes to the understanding of the strategy of commodifying local culture as personal branding on social media, with a focus on Javanese cultural content.
Downloads
References
G. S. Vera Dwi Apriliani dan M. E. Acep, “Menghargai Perbedaan: Membangun Masyarakat Multikultural,” Jurnal Pendidikan Transformatif (Jupetra), vol. 02, no. 02, pp. 425–432, 2023.
Y. Febrianty et al., “Peran Kearifan Lokal Dalam Membangun Identitas Budaya Dan Kebangsaan,” eL-Hekam: Jurnal Studi Keislaman, vol. 7, no. 1, pp. 168–181, 2023.
C. Cintya Lauren, “Analisis Adaptasi Masyarakat Lokal terhadap Perubahan Sosial dan Tren Budaya di Indonesia Ditinjau dari Perspektif Hukum Adat,” Jurnal Hukum dan HAM Wara Sains, vol. 2, no. 09, pp. 874–884, 2023. DOI: 10.58812/jhhws. v2i09.646.
W. E. P. Chintia Sari, “Pengaruh Karang Taruna Dalam Membentuk Karakter Positif Dan Etika Sosial Pemuda Di Desa Balonggabus,” Jurnal Penelitian Ilmu Ekonomi dan Keuangan Syariah (JUPIEKES), vol. 2, no. 1, 2024.
F. Z. Arista et al., “Paradigma Masyarakat Desa Bendowulung Kabupaten Blitar terhadap Tradisi Weton Jawa,” AL YASINI: Jurnal Keislaman, Sosial, Hukum dan Pendidikan, vol. 08, no. 36, pp. 272–283, 2023.
R. Krishnani dan S. Haniatunnisa, “Perhitungan Weton Sebagai Syarat Batalnya Pernikahan Dalam Perspektif Hukum Islam,” Maslahah: Journal of Islamic Studies, vol. 2, no. 2, pp. 53–60, 2023.
E. S. Rachman, “Implikasi Asas Manfaat Penyiaran televisi Terhadap Perlindungan Hak Konsumen,” KOMUNIKASIA: Journal of Islamic Communication & Broadcasting, vol. 3, no. 1, pp. 50–67, 2023.
N. Stephani, “Komodifikasi Budaya Jawa (Wayang) Dalam Program Acara Opera Van Java di Trans 7,” Ph.D. dissertation, 2013, p. 65.
A. Hikmah, E. Suryanto, dan M. Rohmadi, “Deiksis Sosial Dalam Vlog Upacara Bakar Jenazah Ngaben, Bali Berbasis Channel Youtube Karya Dzawin Nur,” Jurnal Educatio FKIP UNMA, vol. 8, no. 3, pp. 1065–1076, 2022. DOI: 10.31949/educatio. v8i3.2894.
A. Indrayana, “Analisis Wacana Kritis Komodifikasi Budaya Lokal pada Iklan Televisi (Studi Kasus Produk Frestea versi Hiphop Wedding),” DeKaVe, vol. 7, no. 2, pp. 35–46, 2014. DOI: 10.24821/dkv.v7i2.1645.
D. Angelina, “Film Komedi Rukun Karya : Strategi Seniman Tradisi,” vol. 17, no. 2, pp. 159–174, 2021.
Agustinus Gulo, “Revitalisasi Budaya Di Era Digital Dan Eksplorasi Dampak Media Sosial Terhadap Dinamika Sosial-Budaya Di Tengah Masyarakat,” Jurnal Pendidikan dan Kebudayaan (JURDIKBUD), vol. 3, no. 3, pp. 172–184, 2023.
Haryono, Cosmas, dan Gatot, Kajian Ekonomi Politik Media: Komodifikasi Pekerja dan Fetisisme Komoditas dalam Industri Media, 1st ed., D. E. Restiani, Ed. Sukabumi: CV Jejak, 2020, vol. 14, pp. 1–4.
Agus Sudibyo, Dialektika Digital: Kolaborasi dan Kompetisi Anatar Media Massa dan Platform Digital, Digital, G. A. Putro, Ed. Jakarta: PT. Gramedia, 2022, p. 504.
F. A. Dharma, “Komodifikasi Folklor dan Konsumsi Pariwisata di Indonesia,” BioKultur, vol. VII, no. 1, pp. 1–15, 2018.
M. Ramdhan, Metode Penelitian, 1st ed., A. A. Effendy, Ed. Surabaya: Cipta Media Nusantara, 2021.
A. Simamora et al., “Analisis Bentuk dan Makna Perhitungan Weton pada Tradisi Pernikahan Adat Jawa Masyarakat Desa Ngingit Tumpang: Kajian Antropolinguistik,” Jurnal Budaya FIB UB, vol. 3, no. 1, pp. 44–54, 2022.
F. Zahira, I. M. Rusmana, dan N. Gardenia, “Etnomatematika Pada Penggunaan Perhitungan Weton Tradisi Jawa Kedua Calon Mempelai,” in Prosiding Diskusi Panel Nasional Pendidikan Matematika Universitas Indraprasta PGRI Jakarta., 2022, pp. 299–304.
N. A. J. ’Aatika, N. A. Maulani, dan M. J. Rifqi, “Analisis Pengaruh Weton di Desa Pakunden dalam Pernikahan Menurut Teori Strukturalisme Levi-Strauss,” ́ Jurnal Al-Hakim: Jurnal Ilmiah Mahasiswa, Studi Syariah, Hukum dan Filantropi, vol. 5, no. 2, pp. 285–303, 2023. DOI: 10.22515/jurnalalhakim.v5i2.7938.
C. W. Anggraeni et al., “Kepatuhan Penggunaan Weton Masyarakat Jawa dalam Penetapan Waktu Menikah,” vol. 7, pp. 77–89, 2024.
Y. Rizki, P. Sormin, dan A. Purba, “Analisis Nilai-Nilai Luhur dan Makna Peribahasa Jawa Masyarakat Desa Wonosari Kecamatan Pantai Labu,” Bahterasia, vol. 4, no. 2, pp. 66–72, 2023.
B. Hadiatmadja, “Nilai Karakter Pada Peribahasa Jawa,” Kawruh : Journal of Language Education, Literature and Local Culture, vol. 1, no. 1, pp. 14–27, 2019. DOI: 10.32585/kawruh.v1i1.237.
P. Dari dan Q. S. A.-h. Ayat, “Fenomena Mudik Idul Fitri, Bagi-Bagi THR, dan Pertumbuhan Ekonomi Masyarakat: Sebuah Pelajaran dari QS. Al-Hasr Ayat 7,” Jurnal Ayat dan Hadist Ekonomi, vol. 2, pp. 68–76, 2024.
A. H. Arribathi dan Q. Aini, “Mudik Dalam Perspektif Budaya Dan Agama (Kajian Realistis Perilaku Sumber Daya Manusia),” Journal Cyberpreneurship Innovative and Creative Exact and Social Science (CICES), vol. 4, no. 1, pp. 45–52, 2018. DOI: 10.33050/cices.v4i1.475.
A. I. Susanto dan F. A. Dharma, “Podcast Audio Visual Sebagai Media Komunikasi Pendidikan,” Jurnal SASAK : Desain Visual dan Komunikasi, vol. 4, no. 2, pp. 53–60, 2022. DOI: 10.30812/sasak.v4i2.2030.
A. G. Pawestri, “Membangun Identitas Budaya Banyumasan Melalui Dialek Ngapak Di Media Sosial,” Jurnal Pendidikan Bahasa dan Sastra, vol. 19, no. 2, pp. 255–266, 2020. DOI: 10.17509/bs_jpbsp.v19i2.24791.
Downloads
Additional Files
Posted
License
Copyright (c) 2025 UMSIDA Preprints Server
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
