Purchasing Decisions in Terms of Social Media Marketing, Brand Image, and Price
Keputusan Pembelian Ditinjau dari Social Media Marketing, Brand Image, dan Harga
DOI:
https://doi.org/10.21070/ups.742Keywords:
Social Media marketing, Brand Image, PriceAbstract
The potential for business with social media marketing in the current era becoming a trend, especially in culinary MSMEs which are in great demand, that MSME actors can easily market their products which willlater make consumers familiar with the product brand the price offered. This study aims determine theeffect of social media marketing, brand image, and price on purchasing decisions at Jupe Bangil Pasuruan's MSMEs shops. This research is a descriptive research using quantitative methods. The population used in this study are all consumers who have purchased MSMEs products from Kedai Jupe. Data collection techniques questionnaire with a total of 100 respondents. The sampling technique uses non-probability sampling with purposive sampling method. Data analysis technique used in this study was multiple linear regression using the SPSS version 24 program. The results showed that Social Media marketing, Brand Image, and Price had significant and positive effect on purchasing decisions.
Downloads
References
T. Hariyadi, “Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Powder Drink Pada Jakarta Powder Supply (JPS) Cabang Banyuwangi,” Ekon. Keuangan, Investasi dan Syariah, vol. 3, no. 2, pp. 235–238, 2021, doi: 10.47065/ekuitas.v3i2.706.
R. Panjaitan, “Mediating Role of Customer Engagement: Brand Image Enhancement from Social-Media Marketing,” J. Maksipreneur Manajemen, Koperasi, dan Entrep., vol. 12, no. 1, p. 11, 2022, doi: 10.30588/jmp.v12i1.971.
M. Mahardhika and D. Arintowati, “Keputusan Pembelian Ditinjau dari Promosi Menggunakan Media Sosial dan Word of Mouth Marketing,” J. Nusant. Apl. Manaj. Bisnis, vol. 6, no. 2, pp. 138–148, 2021, doi: 10.29407/nusamba.v6i2.16395.
S. Paludi and S. Nurchorimah, “Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Kepuasan Pelanggan melalui Keputusan Pembelian sebagai Intervening,” J. Kaji. Manajamen Bisnis, vol. 10, no. 2, pp. 144–160, 2021, doi: 10.24036/jkmb.11270300.
S. N. Dewi, J. S. Riyadi, and A. T. Haryanto, “Dimensi Social Media Marketing Dalam Meningkatkan Keputusan Pembelian Produk Umkm Di Wilayah Boyolali Dengan Kemampuan Inovasi Sebagai Variabel Mediasi,” ProBank, vol. 5, no. 1, pp. 36–44, 2020, doi: 10.36587/probank.v5i1.566.
A. Milano, A. Sutardjo, and R. Hadya, “Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Pengembalian Keputusan Pembelian Baju Batik Di Toko “Florensia,” J. Martua, vol. VOL. 3 NO., no. 1, p. 17, 2021, [Online]. Available: https://ejurnal-unespadang.ac.id/index.php/MJ/article/view/266.
B. Satriyo, Y. Indriana, and M. Ridlo, “Pengaruh Social Media Marketing, E-Service Quality, dan Review Content terhadap Minat Beli pada UMKM Produk Organik,” J. Ilmu Manaj., vol. 9, no. 4, pp. 1563–1571, 2021, doi: 10.26740/jim.v9n4.p1563-1571.
A. G. Nursiti, “Pengaruh Social Media Marketing,Harga,Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Uniqlo,” J. Ind. Kreat. dan Kewirausahaan, vol. 5, no. 1, pp. 40–50, 2022.
A. N. Muharam, S. Widaningsih, and A. Mustikasari, “Pengaruh Sosial Media Marketing Melalui Instagram Terhadap Minat Beli Produk Boci Baso Aci ( Studi Kasus Pada PT . AA Mapan Perkasa Tahun 2020 ),” vol. 7, no. 4, pp. 625–634, 2021.
R. Ardiansa and S. Siregar, “Pengaruh Brand Image dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Realme: Studi pada Wilayah Kabupaten Subang Regie,” J. Maksipreneur Manajemen, Koperasi, dan Entrep., vol. 12, no. 2, pp. 133–139, 2022, doi: 10.55182/jtp.v2i2.169.
I. Z. Rohman and A. I. K. Indaryadi, “Pengaruh celebrity endorser, brand image, brand loyalty, dan perceived quality terhadap minat beli konsumen dan dampaknya terhadap intensi rekomendasi,” J. Kaji. Manaj. Bisnis, vol. 9, no. 2, p. 80, 2020, doi: 10.24036/jkmb.10955000.
A. Liyono, “Pengaruh Brand Image, Electronic Word of Mouth (E-Wom) Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Air Minum Galon Crystalline Pada Pt. Pancaran Kasih Abadi,” J. Ekon. Manaj. dan Bisnis, vol. 3, no. 1, pp. 73–91, 2022, doi: 10.32815/jubis.v3i1.1089.
M. S. Anam, D. L. Nadila, T. A. Anindita, and R. Rosia, “Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk Hand and Body Lotion Merek Citra,” Jesya (Jurnal Ekon. Ekon. Syariah), vol. 4, no. 1, pp. 120–136, 2020, doi: 10.36778/jesya.v4i1.277.
Y.- Yahya, Z.- Maulida, Y.- Yusra, and L.- Makmur, “Pengaruh harga dan kualitas pelayanan terhadap kepuasan pelanggan maskapai penerbangan Batik Air Banda Aceh,” J. Kaji. Manaj. Bisnis, vol. 9, no. 1, pp. 1–12, 2020, doi: 10.24036/jkmb.10891500.
Denta.S.B and Misti Hariasih, “Pengaruh Lokasi, Kualitas Makanan, Kualitas Pelayanan, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Warung Makan di Sidoarjo,” vol. 7, pp. 1–15, 2020, doi: 10.21070/acopen.8.2023.3867.
M. S. P. T. Y. M. Emil Asadel Yulian, “Pengaruh Kualitas Pelayanan, Harga, dan Promosi Terhadap Loyalitas Pelanggan Pada Pengguna Aplikasi Go-Food di Kota Jakarta,” vol. 6, no. 1, pp. 35–44, 2022.
S. A. Saputri1 and Ivo Novitaningtyas, “Analisis Pengaruh Kualitas Produk dan Review Beauty Vlogger Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Kosmetik,” vol. 15, no. 1, pp. 65–76, 2022.
Sugiyono. (2016), Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung.: CV. Alfabeth. Sari, M. R. 2019.
S. Sania and Mariah, “Pengaruh Social Media Marketing, Kualitas Pelayanan dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Sate Taichan Goreng,” STREAMING J. Manaj., vol. 1, no. 1, p. 45, 2022.
A. N. Ngadimen and E. Widyastuti, “Pengaruh social media marketing, online customer review, dan religiusitas terhadap keputusan pembelian konsumen shopee di masa pandemi Covid-19 dengan minat beli sebagai variabel intervening,” J. Manag. Digit. Bus., vol. 1, no. 2, pp. 122–134, 2021, doi: 10.53088/jmdb.v1i2.134.
Sari et al., “Pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Konsumen : Studi Kasus Variabel Green Marketing dan Brand Ambassador UMKM Ngudi Rejeki Kelorida,” Al-Kharaj J. Ekon. , Keuang. Bisnis Syariah, vol. 4, no. 2, pp. 308–327, 2022, doi: 10.47467/alkharaj.v43i2.644.
I. Liya, K. Karmila, H. Budiono, and V. F. Sanjaya, “Pengaruh hallyu wave, brand ambassador, brand image dan wom terhadap keputusan pembelian pada mie sedap selection korean spicy chicken,” REVENUE J. Manaj. Bisnis Islam, vol. 2, no. 1, pp. 11–26, 2021, doi: 10.24042/revenue.v2i1.7700.
E. J. Laila and T. Sudarwanto, “Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Jilbab Rabbani Di Butik Qta Ponorogo,” J. Pendidik. Tata Niaga, vol. 1, no. 2, pp. 1–9, 2018.
D. D. Kusumaningrum, S. Hendratmoko, and T. Widuri, “Pengaruh Kualitas Pelayanan , Harga dan Inovasi Produk terhadap Keputusan Pembelian di Kelompok UKM Candaria,” vol. 1, pp. 71–76, 2022.
Downloads
Additional Files
Posted
License
Copyright (c) 2023 UMSIDA Preprints Server
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
