The Influence of Product Quality, Promotion, and Brand Image on Motorcycle Purchasing Decisions Study on Honda Motorcycle Dealer PT. Tirto Agung Porong
Pengaruh Kualitas Produk, Promosi, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Studi Pada Dealer Motor Honda PT.Tirto Agung Porong.
DOI:
https://doi.org/10.21070/ups.7130Keywords:
Brand Image, Honda, Purchasing Decision, Product Quality, PromotionAbstract
The purpose of this study was to analyze the influence of product quality, brand image, and price perception on the consumer decision-making process for purchasing Honda motorcycles. The population of this study consists of all residents of Sidoarjo. The sample was determined using the Lameshow formula, resulting in a sample size of 96.04, which was rounded up to 100 respondents. This study employed a non-probability sampling technique, specifically accidental sampling. The variables studied include product quality, promotion, and brand image. The t-test results show that product quality has a positive and significant effect on motorcycle purchasing decisions, promotion has a positive and significant effect on motorcycle purchasing decisions, and brand image also has a positive and significant effect on motorcycle purchasing decisions at the Tirto Agung Porong Dealership.
Downloads
References
M. Puschasing, P. T. Mutiara, T. Star, M. M. Banur, R. P. C. Fanggidae, and C. C. Foenay, “Pasar Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor HONDA Pada PT . Mutiara Timor Star KUPANG The Influence of Promotional Strategies and Market Segmentation on,” pp. 135–146.
Q. Shalsa, D. Muttaqin, and I. D. Rahmawati, “Sistem Penjualan terhadap Peningkatan Penjualan Motor (Studi pada PT. Honda Sidoarjo),” Innovative Technologica: Methodical Research Journal, vol. 1, no. 2, pp. 1–11, 2022, doi: 10.47134/innovative.v1i2.
J. D. D. Massie, “ISSN 2303-1174 S A Pottu ., J D D Massie ., F Roring Pengaruh Persepsi , Ekuitas Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Sepeda Motor HONDA ( Studi Pada PT . Daya Adicipta Wisesa Di Manado ) The Effect Of Perception , Brand Equity ,” vol. 10, no. 3, pp. 761–771, 2022.
Rian Amdhani, Eka Erma Wati, and Kelik Purwanto, “Analisis Promosi, Kualitas Produk Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Motor Matic Beat Oleh Mahasiswa Undhari,” Manajemen Dewantara, vol. 6, no. 3, pp. 281–291, 2022, doi: 10.26460/md.v6i3.13191.
S. Mulyati, “Winter journal: Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian HP iPhone,” Imwi Student Research Journal, vol. 1, no. 1, pp. 22–30, 2020.
A. Kurniawan, D. Sofyanty, F. Yusuf, and F. Syarief, “Pengaruh Promosi Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Citra Merek Sebagai Variabel Intervening Pada Sepatu Bata Di DKI Jakarta,” vol. 6, no. 2, pp. 2441–2451, 2022.
C. Cesariana, F. Juliansyah, and R. Fitriyani, “Model Keputusan Pembelian Melalui Kepuasan Konsumen Pada Marketplace,” Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, vol. 3, no. 1, pp. 211–224, 2022.
K. Mere et al., “The Effect Of Product Quality And Price Perception On Purchasing Decisions : Marketing Management Literature Review Pengaruh Kualitas Produk DAN Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian : Literature Review,” vol. 7, no. 1, 2023.
D. Puspitasari, M. Asir, and U. N. Makassar, “Efektivitas Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen : Literature Review,” vol. 5, no. 1, pp. 90–95, 2023.
D. Marlius and M. R. S. Putra, “Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Semen Padang Pada Pt. Sumber Niaga Interindo (Distributor),” Jurnal Valuasi: Jurnal Ilmiah Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan, vol. 2, no. 2, pp. 1085–1104, 2022, doi: 10.46306/vls.v2i2.146.
S. Sukimin and N. Indriastuty, “Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Merek Toyota Di Kota Balikpapan,” Jurnal GeoEkonomi, vol. 12, no. 2, pp. 194–204, 2021, doi: 10.36277/geoekonomi.v12i2.162.
Dinianti, Rusdan, and Dayani, “Pengaruh viral marketing, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian melalui tiktok shop indonesia,” UNRAM Management Review , vol. 3, no. 2, pp. 23–29, 2023.
I. Miati, “Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap Keputusan Pembelian Kerudung Deenay (Studi pada Konsumen Gea Fashion Banjar),” Abiwara : Jurnal Vokasi Administrasi Bisnis, vol. 1, no. 2, pp. 71–83, 2020, doi: 10.31334/abiwara.v1i2.795.
A. Ristanti and S. S. Iriani, “Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Nature Republic di Surabaya,” Jurnal Ilmu Manajemen, vol. 8, no. 3, p. 1026, 2020, doi: 10.26740/jim.v8n3.p1026-1037.
H. O. Wibowo and S. Rahayu, “Pengaruh Kualitas Pelayanan, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pesan Antar Makanan Gofood Di Kota Solo,” Excellent, vol. 8, no. 1, pp. 70–78, 2021, doi: 10.36587/exc.v8i1.888.
R. E. Prabowo, K. Indriyaningrum, and A. D. Setyani, “Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Olah raga Merek ADIDAS (Studi di Kota Semarang),” Solusi, vol. 18, no. 4, 2020, doi: 10.26623/slsi.v18i4.2846.
L. Nardo and B. Prasetiyo, “Pengaruh Kualitas Produk Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Beat Pada Dealer Cv. Supra Jaya Motor Cianjur,” Transekonomika: Akuntansi, Bisnis dan Keuangan, vol. 2, no. 5, pp. 433–448, 2022, doi: 10.55047/transekonomika.v2i5.234.
C. L. R. Winasis, H. S. Widianti, and B. Hadibrata, “Determinasi Keputusan Pembelian: Harga, Promosi Dan Kualitas Produk (Literature Review Manajemen Pemasaran),” Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, vol. 3, no. 4, pp. 452–462, 2022.
V. F. T. Amba and Sisnuhadi, “Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Brand Awareness Sebagai Mediasi Pada Konsumen E-Commerce Shopee,” Forum Bisnis Dan Kewirausahaan Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis Universitas Multi Data Palembang, vol. 11, no. 1, pp. 69–77, 2021.
H. Ristanto and G. Aditya, “Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada CV Mitra Sejati Foamindo Semarang),” Bingkai Ekonomi, vol. 6, no. 1, pp. 58–71, 2021.
P. Puspitasari, D. Eka, and W. Nailis, “Pengaruh Lokasi dan Citra merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen,” Jembatan, vol. 15, no. 1, pp. 23–32, 2018.
S. Adiawaty, A. B. Kambuno, S. Veronika, S. Habeahan, and B. E. Silaban, “Pengaruh Promosi dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian pada Aplikasi Market Place,” Judicious, vol. 3, no. 2, pp. 370–373, 2022, doi: 10.37010/jdc.v3i2.1298.
A. Rusni and M. Marwan, “Pengaruh Iklan Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Di Krida Dinamik Auto Nusa Cabang Sumbawa,” JMB: Jurnal Manajemen dan Bisnis, vol. 4, no. 2, pp. 65–71, 2021.
M. H. Wadi, M. Fadhilah, and L. T. H. Hutami, “Analisis Pengaruh Citra Merek, Kepercayaan Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Specs (Studi Kasus Pada Konsumen Sepatu Specs Di Kota Lombok Timur),” J-MAS (Jurnal Manajemen dan Sains), vol. 6, no. 1, p. 172, 2021, doi: 10.33087/jmas.v6i1.223.
A. Pasha Ashari, H. Hardiyono, N. Fadilah Aswar, and S. Tinggi Ilmu Ekonomi Amkop Makassar, “MANDAR: Management Development and Applied Research Journal Analisis Pengaruh Citra Merk, Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung Di Makassar,” vol. 3, pp. 18–32, 2020.
S. Tirtayasa, A. P. Lubis, and H. Khair, “Keputusan Pembelian: Sebagai Variabel Mediasi Hubungan Kualitas Produk dan Kepercayaan terhadap Kepuasan Konsumen,” Jurnal Inspirasi Bisnis dan Manajemen, vol. 5, no. 1, p. 67, 2021, doi: 10.33603/jibm.v5i1.4929.
W. I. Aghitsni and N. Busyra, “Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kendaraan Bermotor Di Kota Bogor,” Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), vol. 6, no. 3, pp. 38–51, 2022, doi: 10.31955/mea.v6i3.2271.
A. Pasha Ashari, H. Hardiyono, N. Fadilah Aswar, and S. Tinggi Ilmu Ekonomi Amkop Makassar, “MANDAR: Management Development and Applied Research Journal Analisis Pengaruh Citra Merk, Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung Di Makassar,” vol. 3, pp. 18–32, 2020.
Nurfitri Oktaviani, & Sumaryanto Sumaryanto. (2024). Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian. JURNAL RISET MANAJEMEN DAN EKONOMI (JRIME), 2(3), 186–197. https://doi.org/10.54066/jrime-itb.v2i3.2114
Ussolikhah, A., Sapta Putra, S., Digdowiseiso, K., Ekonomi dan Bisnis, F., & Nasional, U. (2023). The Influence Of Product Quality, Price Perceptions And Sales Promotion On Purchasing Decisions For Suzuki karimun Wagon R Di PT. Citra Asri Buana Cabang Nanggewer Bogor. COSTING:Journal of Economic, Business and Accounting, 6.
Eldiansyah, R., Suwarni, E., Manajemen, J., Ekonomi, F., & Bisnis, D. (2023). Pengaruh Citra Merek, Harga, Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kendaraan Hybrid Toyota Kijang Innova Zenix (Studi Kasus Pada Masyarakat di Bandar Lampung). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB, 13(2)..
Downloads
Additional Files
Posted
License
Copyright (c) 2025 UMSIDA Preprints Server
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
