The Role of Celebrity Endorsement, Content Marketing, and Product Quality on Purchasing Decisions of Ultra Milk Brand UHT Milk Products
Peran Celebrity Endorsement, Content Marketing, dan Product Quality terhadap Keputusan Pembelian Produk Susu UHT Merek Ultra Milk
DOI:
https://doi.org/10.21070/ups.6831Keywords:
Celebrity Endorsement, Content Marketing, Product Quality, Purchasing DecisionsAbstract
This study aims to determine the effect of Celebrity Endorsement, Content Marketing, and Product Quality on Purchasing Decisions for Ultra Milk brand UHT milk products. This study uses a quantitative method. The population used is people who live in Sidoarjo, especially people who have purchased Ultra Milk brand UHT milk products. The number of samples in this study was 100 respondents, taken using a questionnaire with a purposive sampling method. Data analysis in this study used IBM SPSS Statistics Version 26 for Windows. The results of this study indicate that Celebrity Endorsement has a negative and insignificant effect on Purchasing Decisions, Content Marketing has a positive and significant effect on Purchasing Decisions, and Product Quality has a positive and significant effect on Purchasing Decisions.
Downloads
References
F. Amiliya, “Pengaruh Harga, Citra Merek, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Susu Cimory Uht (Studi Kasus Pada Mahasiswa Stiesia Surabaya,” J. Ilmu dan Ris. Manaj., vol. 10, no. 5, pp. 1–17, 2023.
L. S. Safitri, “Pengambilan Keputusan Pembelian Susu Ultra High Temperature (UHT) Berdasarkan Persepsi Bauran Pemasaran,” Bul. Peternak. Trop., vol. 3, no. 1, pp. 81–88, 2022, doi: 10.31186/bpt.3.1.81-88.
D. Ajeng Syarifa Al Kaunaini and S. Aminah, “Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Susu Indomilk Di Sidoarjo Studi Pada Konsumen Susu Indomilk Di Kecamatan Waru, Pengaru,” Manag. Stud. Entrep. J., vol. 3, no. 4, pp. 2549–2557, 2022, [Online]. Available: http://journal.yrpipku.com/index.php/msej
Sulastri and Pelinda Puspasari, “Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Gaya Hidup Sehat, Dan Kelompok Referensi Terhadap Keputusan Pembelian Susu Bear Brand,” J. Akunt. dan Manaj. Bisnis, vol. 2, no. 1, pp. 104–112, 2022, doi: 10.56127/jaman.v2i1.217.
I. P. Lorinda and A. Amron, “Pengaruh Kualitas Produk, Iklan dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Tolak Angin Sidomuncul di Kota Semarang,” J. Manag. Business, Account., vol. 22, no. 1, pp. 53–64, 2023, doi: 10.33557/mbia.v22i1.2238.
M. Fahmi, L. Indayani, and M. Yani, “Analisis Kualitas Produk, Presepsi Harga dan Kepercayaan Konsumen terhadap Keputusan Pembelian,” J. Ilm. MEA (Manajemen, Ekon. dan Akuntansi), vol. 8, no. 3, pp. 852–867, 2024.
A. Larasati, Intan; Riva’ i, “Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Pada Geprek Bensu Cabang Pekanbaru,” J. VALUTA, vol. 8, no. 8.5.2017, pp. 36–52, 2022, [Online]. Available: https://www.who.int/news-room/fact-sheets/detail/autism-spectrum-disorders
A. Warnaen, J. M. Solichah, and H. Prasetyo, “Content Marketing Instagram untuk Membangun Brand Awareness Produk Susu,” J. Ilmu-Ilmu Pertan., vol. 25, no. 1, pp. 17–27, 2023, [Online]. Available: https://jurnalnasional.ump.ac.id/index.php/AGRITECH/index
R. G. Rahmani and R. Bursan, “Pengaruh Celebrity Endorsement, Brand Image dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Produk,” J. Bisnis dan Manaj., vol. 10, pp. 51–60, 2022, doi: 10.23960/jbm.v18i0.408.
N. A. Imawan and S. A. Suryaningsih, “Pengaruh Celebrity Endorsement, Perilaku Konsumen, dan Label Halal terhadap Keptusan Pembelian Produk Ultra Milk,” J. Ekon., vol. 12, no. 1, pp. 271–285, 2023.
S. Bs, Arizal N, and Ririn Handayani, “Analisis Pengaruh Content Marketing, Influencer, dan Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen,” J. Manaj. dan Bisnis Terap., vol. 5, no. 2, pp. 78–83, 2023, doi: 10.31849/jmbt.v5i2.14231.
I. U. H. Huda, A. J. Karsudjono, and R. D. Darmawan, “Pengaruh Content Marketing Dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Pada Usaha Kecil Menengah Di Media Sosial,” Al-KALAM J. KOMUNIKASI, BISNIS DAN Manaj., vol. 11, no. 1, p. 69, 2024, doi: 10.31602/al-kalam.v11i1.3453.
R. Suwardi; Berliana, “Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sepatu Vans,” J. Ilm. Multidisiplin, vol. 1, no. 5, pp. 19–28, 2022.
K. R. Teguh, “Pengaruh Celebrity Endorsement Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Minyak Goreng Kedelai Misoya Di Pt. Sari Sarana Kimiatama Melalui Minat Beli Sebagai Variabel Intervening Pada Masa Pandemi Covid-19,” J. Ekon. Manaj. dan Bisnis, vol. 3, no. 1, pp. 92–111, 2022, doi: 10.32815/jubis.v3i1.1090.
S. N. C. Catur Wijaya, “Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Brand Image Pada Produk Sportswear Merek Under Armour,” Agora, vol. Vol 8, no. No 2, 2020.
S. V Kamanda, “Pengaruh Content Marketing Terhadap Minat Beli Produk Cimory Pada Sinar Mart,” J. Al-Amal, vol. 2, no. 1, pp. 66–72, 2024, [Online]. Available: https://e-journal.institutabdullahsaid.ac.id/index.php/jurnal-al-amal/article/view/174%0Ahttps://e-journal.institutabdullahsaid.ac.id/index.php/jurnal-al-amal/article/download/174/98
A. Misbakhudin and N. Komaryatin, “Content Marketing, Live Streaming, And Online Customer Reviews On Fashion Product Purchase Decisions,” IQTISHADUNA J. Ilm. Ekon. Kita, vol. 12, no. 2, pp. 293–307, 2023, doi: 10.46367/iqtishaduna.v12i2.1572.
I. Aprilda, Ghita Putri; Ratnasari, “Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Susu Formula SGM (Survey Pada Konsumen Di Kecamatan Kedungwaringin Kabupaten Bekasi),” J. Manag. Student, vol. 1, no. 2, pp. 0–6, 2021.
P. I. Sari and Sufi, “Pengaruh Iklan, Kualitas Produk, Harga, dan citra Merek terhadap keputusan Pembelian Minuman Yakult di Kota Lhokseumawe (Studi Konsumen Yakult Pada Mahasiswa Universitas Malikussaleh Kampus Bukit Indah),” Negot. J. Ilmu Adm. Bisnis, vol. 4, no. 1, pp. 80–97, 2021.
N. Aurelia, S. Thalib, and A. K. Hubbansyah, “Pengaruh Persepsi Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Susu Beruang Bearbrand Pada Saat Pandemi Covid-19 (Studi Empiris Pada Pelanggan Marketplace Shopee Di Desa Sindangagung Kuningan Jawa Barat),” JIMP J. Ilm. Manaj. Pancasila, vol. 2, no. 1, pp. 53–69, 2022, doi: 10.35814/jimp.v2i1.3113.
F. E. A. Valentina, Salma Frida; Pratama, “Pengaruh Perilaku Konsumen terhadap Keputusan Pembelian Produk Susu UHT (Ultra Hight Temperature) Ultra Milk Dalam Kemasan,” J. Ekon. Manaj. dan Akunt., vol. 1, no. 2, pp. 401–407, 2023, [Online]. Available: https://doi.org/10.572349/neraca.v1i2.163%0Ahttps://jurnal.kolibi.org/index.php/neraca/article/view/163
D. I. Ikhlas and S. R. T. Astuti, “Analisis Pengaruh Kreativitas Dalam Periklanan, Kemudahan Iklan Diingat, dan Perceived Value Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi pada Iklan Susu Bear Brand Edisi Kemurnian #YangDipercaya),” Diponegoro J. Manag., vol. 12, no. 3, pp. 1–11, 2023.
Sugiyono, “Sugiyono kuantitafif,Kualitatif dan R&D,” Alfabeta, Bandung. p. 444, 2020.
V. R. Chandra, D. Budiana, and A. Yogatama, “Efektivitas ITZY Sebagai Brand Ambassador Dalam Kampanye Dont Stop Your Move Susu Ultra Milk Menurut Followers Instagram Ultra Milk,” J. E-Komunikasi, vol. 11, 2020.
P. A. Astiti and N. L. W. S. Telagawathi, “Faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pada mahasiswa di fakultas ekonomi,” Prospek, vol. 4, no. 2, pp. 150–156, 2022.
R. N. Fachmy and M. Rasmini, “The Effect Of Content Marketing On Pegipegi Instagram On Purchasing Decisions Title Pengaruh Content Marketing Pada Instagram Pegipegi Terhadap Keputusan Pembelian,” Manag. Stud. Entrep. J., vol. 4, no. 5, pp. 7552–7560, 2023, [Online]. Available: http://journal.yrpipku.com/index.php/msej
S. S. M. Pasaribu and A. M. Hidayat, “Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhahap Keputusan Pembelian Chatime Dan Koi The di Kota Bandung,” J. Adm. Bisnis, vol. 13, no. 2, pp. 121–129, 2023, doi: 10.35797/jab.13.2.121-129.
Downloads
Additional Files
Posted
License
Copyright (c) 2024 UMSIDA Preprints Server
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
