Developing Digital Marketing, Brand Image and Brand Awareness to Increase Purchasing Decisions for Bags at the Tanggulangin Bag Wholesale Center Sidoarjo
Mengembangkan Digital Marketing, Citra Merek dan Brand Awaraness Untuk Meningkatkan Keputusan Pembelian Tas Pada pusat Grosir Tas Tanggulangin Sidoarjo
DOI:
https://doi.org/10.21070/ups.654Keywords:
Digital Marketing, Brand Image, Brand Awaraness, Purchasing DecisionsAbstract
This study aims to determine the effect of digital marketing, brand image and brand awareness on purchasing decisions at the Tanggulangin bag wholesale center, Sidoarjo. The sample in this study used the non-probability sampling method using the Aceedental sampling technique for PUSGITTA bag customers. The data collection technique used questionnaires which were distributed or disseminated through jot forms by taking 96 respondents in this research sampling. The results showing that digital marketing has a negative effect on the decision to buy a bag at PUSGITTA with a t value (-1.180) and a significance value of 0.241. Brand image has a positive and significant effect on the decision to purchase a bag at PUSGITTA with a t-value of 4,648 and a significance of 0,000. Brand awareness has a positive and significant effect on the decision to purchase bags at PUSGITTA with a t of 5,241 and a significant of 0.000.
Downloads
References
Rapitasari, Diana. 2016. Digital Marketing Berbasis Aplikasi Sebagai Strategi Meningkatkan Kepuasaan Pelanggan. Jurnal Cakrawala 10 (2): 107–12.
Noviati, Kania. 2020. Pengaruh Digital Marketing, Brand Awareness Dan Word Of Mouth Communication Terhadap Keputusan Pembelian Dishopee (Sekolah Studi Ilmu Ekonomi Yayasan Keluarga Pahlawan Negara Yogyakarta). Jurnal Ekonomi dan Manajemen 01 (1).
Amilia, Suri. 2017. Pengaruh Citra Merek , Harga , Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Xiaomi Di Kota Langsa. Jurnal Manajemen Dan Keuangan 6 (1).
Irvanto, Ogy & Sujana. 2020. Pengaruh Desain Produk, Pengetahuan Produk, Dan Kesadaran Merek Terhadap Minat Beli Produk Eiger. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan 8 (2): 105–26. https://doi.org/10.37641/jimkes.v8i2.331.
Ermawati, Putri Wahyu, Achmad Sudiro, & Nur Khusniyah. 2016. Pengaruh Kesadaran Merek Dan Asosiasi Merek Terhadap Ekuitas Merek Pada Pelanggan Hypermarket Di Kota Malang. Jurnal Aplikasi Manajemen 14 (2): 373–86. https://doi.org/10.18202/jam23026332.14.2.19
Afrilia, Ascharisa Mettasatya. 2018. Digital Marketing Sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran ‘Waroenk Ora Umum’ Dalam Meningkatkan Jumlah Konsumen. Jurnal Riset Komunikasi 1 (1): 147–57. https://doi.org/10.24329/jurkom.v1i1.21
Retnasary, Maya, Sri Dewi Setiawati, Diny Fitriawati & Reddy Anggara. 2019. Pengelolaan Media Sosial Sebagai Strategi Digital Marketing Pariwisata. Jurnal Kajian Pariwisata 1 (1): 76–83.
Rasyid, Harun Al & Agus Tri Indah. 2015. Pengaruh Inovasi Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha di Kota Tangerang Selatan. Jurnal Perspektif, vol. 16, no. 1, pp. 39–49, doi: 2550-1178.
Putri, Citra Sugianto. 2016. Pengaruh Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Cherie Melalui Minat Beli. Performa: Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis 1 (5): 594–603.
Zulaicha, Santri, & Rusda Irawati. 2016. Pengaruh Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Morning Bakery Batam. Inovbiz: Jurnal Inovasi Bisnis 4 (2): 123. https://doi.org/10.35314/inovbiz.v4i2.76.
Kotler, Philip, & Kevin Lane Keller. 2012. Marketing Management, Edisi 14 Global Edition. New Jersey: Prentice Hall.
Chaffey, Dave & Paul Russell Smith. 2013. Emarketing Excellence: Planning and Optimizing Your Digital Marketing. 4th Edition USA: Routladge
Ryan, Damian & Calvin Jones. 2012. Understanding Digital Marketing . 2nd Edition. London: Kogan Page Limited.
Haryono, Novan & Roony Octavia. 2020. Analisis Pengaruh Citra Merek Dan Mutu Layanan Terhadap Kepuasan Konsumen Serta Dampaknya Terhadap Loyalitas Konsumen. Jurnal Industri Elektro Dan Penerbangan 4 (1): 20–27..
Lubis, Desy Irana Dewi & Rahmat Hidayat. 2017. Pengaruh Citra Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Sukma Medan. Dictionary of Statistics & Methodology 5 (1): 15–24. https://doi.org/10.4135/9781412983907.n1598.
Wulandari, Rizky Desty & Donant Alananto Iskandar. 2018. Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Kosmetik. 3: 11–18.
Kadafi, Muhammad. 2017. Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pompa Merek Grundfos Pada Pt. Raja Indo Di Makassar. Universitas Hasanuddin Maskassar. E-Journal Unsrat 2 (1).
Firdaus, Rachma Annisa & Dewi Komala Sari. 2022. Pengaruh Digital Marketing, Brand Image, dan Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian pada Rumah Makan. Jurnal Business and Economics Universitas Muhammadiyah Sidoarjo. Vol.7
Kotler, Philip, & Kevin Lane Keller, terjemahan Bob Sabran. 2016. Manajemen Pemasaran. Edisi 14. Jakarta: Erlangga.
Firmansyah, Anang. 2019. Pemasaran Produk Dan Merek (Planing & Strategy). Buku Pemasaran Produk Dan Merek. Cetakan Pertama. Pasuruan: CV.Penerbit Qiara Media.
Tajudin, Makhdaleva Hanura, & Ade Sofyan Mulazid. 2017. Pengaruh Promosi, Kepercayaan Dan Kesadaran Merek Terhadap Keputusan Nasabah Menggunakan Produk Tabungan Haji (Mabrur) Bank Syariah Mandiri Kcp. Sawangan Kota Depok. Islamiconomic: Jurnal Ekonomi Islam 8 (1): 19–46. https://doi.org/10.32678/ijei.v8i1.64.
Andriani, Deni. 2019. Pengaruh Brand Awareness Dan Brand Image Marketplace Shopee Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Makassar. Skripsi. Universitas Muhammadiyah Makassar.
Kotler, Philip, & Kevin Lane Keller, terjemahan Benyamin Molan. 2017. Manajemen Pemasaran. Edisi 12 Jilid 1. Jakarta: PT Indeks..
Kusumastuti, Adhi, & Ahmad Mustamil Khoiron. 2019. Metode Penelitian Kualitatif. Cetakan Pertama. Lembaga Pendidikan Sukarno Pressindo (LPSP).
Sugiyono. 2013. Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif Kualitatif, Dan R&D. Cetakan Ke-19. Bandung: Alfabeta.
Millennium, Alicia Sastra, I Wayan Suardana & I Made Kusuma Negara. 2021. “Pengaruh Digital Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Pada Startup Bike Rental Bananaz Bali.” Jurnal IPTA (Industri Perjalanan Wisata 9 (1): 173. https://doi.org/10.24843/ipta.2021.v09.i01.p17
Purnama, Lina. Tri Suyani, & Nur Eka Hardipamungkas. 2020. Pengaruh Citra Merek, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Jasa Online Gojek Di Kota Tanggerang. Jurnal Ilmu. Manajemen Ubhara, vol. 2, no. 1.
Gifani, Aulianisa & Syahputra.2017. Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Smartphone Oppo pada Mahasiswa Universitas Telkom. Bisnis dan Iptek. vol. 10, no. 02.
Downloads
Additional Files
Posted
Categories
License
Copyright (c) 2023 UMSIDA Preprints Server
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
