Analysis Brand Image, Product Quality, and Brand Ambassador On Customer Purchase Decision For Scarlett Whitening Product In Sidoarjo
Analisis Citra Merek, Kualitas Produk, dan Duta Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Scarlett Whitening Di Sidoarjo
DOI:
https://doi.org/10.21070/ups.5824Keywords:
Brand Image, Product Quality, Brand Ambassador, Customer Purchase DecisionAbstract
Scarlett Whitening is a company that reached a sales record of 1 billion in 4 hours when collaborating with Exo. However, Scarlett Whitening consumers do not only look at the type of product or quality, consumers also look at the advantages in terms of the brands that are most popular. This research aims to examine the influence of Brand Image, Product Quality, and Brand Ambassador on Consumer Purchasing Decisions in Sidoarjo. This type of research is quantitative using descriptive statistical data analysis methods and testing methods including: Validity Test, Reliability Test, Classical Assumption Test, and Hypothesis Test. Data collection took the form of distributing questionnaires which produced valid data for 100 samples. The results show that the brand image variable has an insignificant positive influence. Meanwhile, the product quality and brand ambassador variables have a positive and significant effect.
Downloads
References
M. Chintya, M. Beringin, I. P. Scarlett, and M. White, “Pengaruh Brand Ambassador , Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening Rismawati Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia ( STIESIA ) Surabaya kulit . Founder sekaligus owner dari brand Scarlett whitening ini adala,” 2022.
R. I. Ariella, “‘Pengaruh Kualitas Produk, Harga Produk Dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Mazelnid,’” PERFORMA J. Manaj. dan Start-Up Bisnis, vol. 3, no. 2, pp. 215–221, 2018.
R. Rozalia, H. Rinuastuti, and R. Hs, “Ketertarikan Konsumen Pada Brand Ambassador Dan Citra Merek Pada Keputusan Pembelian,” Distrib. - J. Manag. Bus., vol. 8, no. 2, pp. 149–162, 2020, doi: 10.29303/distribusi.v8i2.140.
E. B. Oktavia, F. Fatimah, and I. Puspitadewi, “Pengaruh Harga, Brand Ambassador, Brand Image, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Scarlett Whitening Indonesia Di Tokopedia,” Growth, vol. 20, no. 2, p. 361, 2022, doi: 10.36841/growth-journal.v20i2.2108.
E. Fazirah and A. Susanti, “Pengaruh Brand Ambassador, Brand Image, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kosmetik Wardah di Kota Surakarta,” J. Ekobis Dewantara, vol. 5, no. 3, pp. 246–254, 2022.
V. Brama Kumbara, “Determinasi Nilai Pelanggan Dan Keputusan Pembelian: Analisis Kualitas Produk, Desain Produk Dan Endorse,” J. Ilmu Manaj. Terap., vol. 2, no. 5, pp. 604–630, 2021, doi: 10.31933/jimt.v2i5.568.
M. C. Rangian, R. S. Wenas, and D. C. A. Lintong, “Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Ms Glow Skincare Di Kota Tomohon,” J. EMBA J. Ris. Ekon. Manajemen, Bisnis dan Akunt., vol. 10, no. 3, p. 284, 2022, doi: 10.35794/emba.v10i3.41948.
A. Purwati and M. M. Cahyanti, “Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Yang Berdampak Pada Keputusan Pembelian,” IQTISHADUNA J. Ilm. Ekon. Kita, vol. 11, no. 1, pp. 32–46, 2022, doi: 10.46367/iqtishaduna.v11i1.526.
F. S. Budi and Khuzaini, “Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian Produk Eiger (Pada Mahasiswa STIESIA Surabaya),” J. Ilmu dan Ris. Manaj., vol. 8, no. 9, pp. 1–15, 2020.
Dwi Indah Utami and N. Hidayah, “Pengaruh Citra Merek, Kualiatas Produk, Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett,” J. Ilm. Multidisiplin, vol. 1, no. 04, pp. 102–111, 2022, doi: 10.56127/jukim.v1i04.159.
R. S. Fatmaningrum and et al, “Pengaruh Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Frestea,” J. Ilm. Manaj. Ekon. dan Akunt. , vol. 4, no. 1, pp. 1–13, 2020.
A. R. Anggraeni and E. . Soliha, “Kualitas produk, citra merek dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian (Studi pada konsumen Kopi Lain Hati Lamper Kota Semarang),” Al Tijarah, vol. 6, no. 3, p. 96, 2020, doi: 10.21111/tijarah.v6i3.5612.
A. Maulana and M. Lestariningsih, “Pengaruh Harga, Brand Ambassador Dan Kualitas ProdukTerhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening,” J. Ilmu dan Ris. Manaj., vol. 11, no. 9, pp. 1–17, 2022.
S. A. Saputri and I. Novitaningtyas, “Analisis Pengaruh Kualitas Produk dan Review Beauty Vlogger,” Among Makarti, vol. 15, no. 1, pp. 65–76, 2022.
R. Ummat and K. A. Hayuningtias, “Pengaruh Kualitas Produk, Brand Ambassador dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Nature Republic,” J. Ilm. Akunt. Dan Keuang., vol. 4, no. 6, pp. 2279–2291, 2022.
K. Pembelian, P. Produk, and S. Whitening, “Dwi Retno Wulandari Manajemen , Universitas Putra Bangsa Abstrak,” pp. 1–8, 2020.
S. Pamudyaning Rizki, “Analisis Pengaruh Brand Ambassador, Kualitas Produk dan Harga Terhadap Brand Image Serta Dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Konsumen Face Care Garnier Di Kota Semarang),” Diponegoro J. Manag., vol. 5, no. 2, pp. 1–12, 2016.
Buku ini di tulis oleh Dosen Universitas Medan Area Hak Cipta di Lindungi oleh Undang-Undang Telah di Deposit ke Repository UMA pada tanggal 27 Januari 2022. 2022.
Novyarni, “Prosiding Konferensi Nasional Ekonomi Manajemen dan Akuntansi (KNEMA) Journal Homepage Pengaruh Sales Growth, Leverage, Operating Capacity Dan Ukuran Perusahaan Terhadap Prediksi Kesulitan Keuangan,” J. Homepage, vol. 1177, 2018.
N. M. Janna and Herianto, “Artikel Statistik yang Benar,” J. Darul Dakwah Wal-Irsyad, no. 18210047, pp. 1–12, 2021.
Supardi, Metode Penelitian Ekonomi dan Bisnis, vol. 1, no. Metodologi Penelitian. 2005.
S. H. Sahir, Metodologi Penelitian. 2022.
Downloads
Additional Files
Posted
License
Copyright (c) 2024 UMSIDA Preprints Server
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
