The Role of Influencers, Brand Image, and Product Quality on Buying Interest in Shopee E-commerce
Peran Influencer, Citra Merek, dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli pada E-commerce Shopee
DOI:
https://doi.org/10.21070/ups.5526Keywords:
Influencer, Brand Image, Product Quality, Buying InterestAbstract
In this modern era, technology has made human life more practical, including business activities. One of the innovations is an e-commerce platform, with Shopee being the most popular in Indonesia. The Shopee application cannot be separated from the role of influencers, brand image and product quality. This research aims to determine the variables that influence buying interest. This research uses quantitative methods with primary data types, and respondents are determined using the Lemeshow formula with a total of 98 to 100 people. Data testing was carried out using multiple linear regression analysis, validity test, reliability test, normality test, multicollinearity test, heteroscedasticity test, T test, and F test. The results showed that the three variables, namely influencer, brand image, and product quality, were significantly influence consumer buying interest in Shopee e-commerce.
Downloads
References
N. Agustin And A. Amron, “Pengaruh Influencer Marketing Dan Persepsi Harga Terhadap Minat Beli Skincare Pada Tiktok Shop,” Kinerja, Vol. 5, No. 01, Pp. 49–61, 2022, Doi: 10.34005/Kinerja.V5i01.2243.
E. Hartawan, D. Liu, M. R. Handoko, G. Evan, And H. Widjojo, “Pengaruh Iklan Di Media Sosial Instagram Terhadap Minat Beli Masyarakat Pada E-Commerce,” Jmbi Unsrat (Jurnal Ilm. Manaj. Bisnis Dan Inov. Univ. Sam Ratulangi)., Vol. 8, No. 1, Pp. 217–228, 2021, Doi: 10.35794/Jmbi.V8i1.33853.
A. Waluyo, “Pengaruh Customer Review Dan Influencer Terhadap Keputusan Pembelian Di Online Shop Shopee Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening,” Srikandi J. Islam. Econ. Bank., Vol. 1, No. 2, Pp. 103–112, 2022, Doi: 10.25217/Srikandi.V1i2.2027.
J. Manajemen And P. Vol, “7943-30860-1-Pb,” Vol. 18, No. 2, Pp. 20–31, 2021.
A. Purwati And M. M. Cahyanti, “Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Yang Berdampak Pada Keputusan Pembelian,” Iqtishaduna J. Ilm. Ekon. Kita, Vol. 11, No. 1, Pp. 32–46, 2022, Doi: 10.46367/Iqtishaduna.V11i1.526.
Cahya Hersa Muhammad, “Pengaruh Social Media Influencer Terhadap Minat Beli,” Vol. 9, No. 1, Pp. 22–31, 2022.
S. Adzkia, C. Yohana, And R. Parlyna, “Peran Electronic Word Of Mouth Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Minuman Bubble Tea,” J. Bisnis, Manajemen, Dan Keuang., Vol. 2, No. 2, Pp. 336–346, 2021.
S. W. H. Damanik And R. Purba, “Pengaruh Kualitas Produk Dan Iklan Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Bedak Tabita Skincare,” Ekon. J. Econ. Bus., Vol. 4, No. 2, P. 335, 2020, Doi: 10.33087/Ekonomis.V4i2.158.
U. Hasanah And E. Giyartiningrum, “Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk Dan Endorsement Selebriti Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Skin Care Ms Glow,” J. Competency Bus., Vol. 5, No. 02, Pp. 155–172, 2022, Doi: 10.47200/Jcob.V5i02.1100.
E. W. Mulyana And Emelly., “Analısıs Pengaruh Influencer Sosıal Medıa Terhadap Mınat Belı Konsumen Dalam Busana Kasual Dı Kota Batam,” Conf. Manag. Business, Innov. Educ. Soc. Sci., Vol. 1, No. 1, Pp. 1897–1908, 2021.
N. G. Francois, “Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Pada Two Good Bakery,” J. Mitra Manaj., Vol. 4, No. 11, Pp. 1558–1572, 2020.
H. Saputra, B. Muhazirin, And H. P. Panjaitan, “Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan, Presepsi Harga, Dan Tempat Terhadap Minat Beli Pada Bakso Sido Kangen Pekanbaru,” J. Bisnis Terap., Vol. 1, No. 1, Pp. 48–61, 2021.
Y. Sugiarto Maulana, D. Hadiani, And S. Wahyuni, “Pengaruh Penggunaan Influencer Instagram Terhadap Citra Merk Dan Dampaknya Terhadap Peningkatan Penjualan,” Perwira J. Econ. Bus., Vol. 1, No. 2, Pp. 1–7, 2021, Doi: 10.54199/Pjeb.V1i2.47.
S. N. Uyuun And R. Dwijayanti, “Pengaruh Influencer Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening Pada Mahasiswa Feb Unesa,” Jempper J. Ekon. Manaj. Pariwisata Dan Perhotelan, Vol. 1, No. 2, Pp. 164–174, 2022.
S. Soebiagdo And P. Ruliana, “Pengaruh Strategi Promosi Stikom Interstudi Terhadap Peningkatan Ekuitas Merek,” Interkomunika, Vol. 2, No. 2, P. 146, 2017, Doi: 10.33376/Ik.V2i2.34.
A. A. Kusuma Wardani And B. Istiyanto, “Peran Brand Ambassador, Brand Image, Dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus Co-Branding Samsung X Bts),” J. Ilm. Edunomika, Vol. 6, No. 1, P. 551, 2022, Doi: 10.29040/Jie.V6i1.4645.
A. Tammah, R. P. Suci, And Z. Zulkifli, “Peran Mediasi Kualitas Produk Dan Citra Merek Atas Pengaruh E-Wom Terhadap Minat Beli,” … Econ. …, No. Wnceb, Pp. 58–65, 2021.
E. Japarianto And S. Adelia, “Pengaruh Tampilan Web Dan Harga Terhadap Minat Beli Dengan Kepercayaan Sebagai Intervening Variable Pada E-Commerce Shopee,” J. Manaj. Pemasar., Vol. 14, No. 1, Pp. 35–43, 2020, Doi: 10.9744/Pemasaran.14.1.35-43.
J. J. Mulyanto, “Pengaruh Brand Awareness Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Pokpiah Surabaya Di Wilayah Surabaya Barat,” Performa, Vol. 4, No. 1, Pp. 180–187, 2020, Doi: 10.37715/Jp.V4i1.1515.
J. Ani, B. Lumanauw, And J. L. A. Tampenawas, “Pengaruh Citra Merek, Promosi Dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada E-Commerce Tokopedia Di Kota Manado The Influence Of Brand Image, Promotion And Service Quality On Consumer Purchase Decisions On Tokopedia E-Commerce In Manado,” 663 J. Emba, Vol. 9, No. 2, Pp. 663–674, 2021.
Sugiyono, “Dampak Pemasaran Online Terhadap Perilaku Pembelian Konsumen Studi Kasus Mahasiswa Ekonomi Angkatan 2017 Universitas Tidar Magelang,” J. Online Mhs. Manaj., Vol. 1, No. 1, 2019.
D. M. F. Muhammad Rizal Indrawan Mulyadi, “Pengaruh Celebrity Endorser Dan Etnosentrisme Konsumen Terhadap Minat Beli Sepatu Lokal ‘ Compass ’ Pada Mahasiswa S1 Di Indonesia Jurusan Manajemen Pemasaran , Fakultas Ekonomi Dan Bisnis , Universitas Mataram 2021 Email : Rizalindrawan72@Gmail.Com,” Pp. 30–42, 2021.
B. Yohana Walangitan, L. O. Dotulong, And J. G. Poluan, “Pengaruh Diskon Harga, Promosi Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Minat Konsumen Untuk Menggunakan Transportasi Online (Studi Pada Konsumen Maxim Di Kota Manado),” J. Emba J. Ris. Ekon. Manajemen, Bisnis Dan Akunt., Vol. 10, No. 4, Pp. 511–521, 2022.
D. A. Setiawan Et Al., “Pengaruh Promosi, Kualitas Pelayanan Dan Nilai Pelanggan Terhadap Kepuasan Konsumen Gojek (Studi Kasus Ini Di Wilayah Kelurahan Cipinang Besar Utara),” J. Inov. Penelit., vol. 2, no. 8.5.2017, pp. 2003–2005, 2022.
A. Sucahyadi, T. Wahyudi, and P. Anggela, “Strategi Pemasaran Terhadap Peningkatan Penjualan Produk Ikan Lais Di Kota Pontianak,” Integr. Ind. Eng. Manag. Syst., vol. 7, no. 1, pp. 128–135, 2023.
Downloads
Additional Files
Posted
License
Copyright (c) 2024 UMSIDA Preprints Server
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
