The Influence of Brand Awareness, Brand Image, and Product Quality on Oppo Smartphone Purchasing Decisions in Sidoarjo
Pengaruh Brand Awareness, Citra Merek, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo di Sidoarjo
DOI:
https://doi.org/10.21070/ups.4999Keywords:
Brand awareness, Brand Image, Product Quality, Purchase DecisionAbstract
This study aims to determine the effect of brand awareness, brand image, and product quality on purchasing decisions for Oppo smartphones in Sidoarjo. This research method uses quantitative methods, the research population is all consumers of Oppo smartphone users in Sidoarjo, the sampling technique uses simple random sampling, the research sample is 96 respondents. Data collection using questionnaires, data analysis using multiple linear regression analysis. Based on the test results and discussion, this study can be concluded several things, among others, Brand awareness, Brand Image and Product Quality partially affect the purchase decision of Oppo Smartphones in Sidoarjo, and Brand awareness, Brand Image and Product Quality simultaneously affect the purchase decision of Oppo Smartphones in Sidoarjo
Downloads
References
M. Mustari, “Teknologi informasi dan komunikasi dalam manajemen pendidikan.” Sunan Gunung Djati Publishing, 2023.
L. K. C. Dewi, S. Widagdo, L. K. B. Martini, and I. B. R. Suardana, “Pengaruh Digital Marketing Dan Customer Relationship Marketing Terhadap Keputusan Wisatawan Dengan Brand Image Sebagai Variabel Mediasi,” EKUITAS (Jurnal Ekonomi Dan Keuangan), vol. 6, no. 2, pp. 243–270, 2022.
F. Ramadayanti, “Peran brand awereness terhadap keputusan pembelian produk,” Jurnal Studi Manajemen Dan Bisnis, vol. 6, no. 2, pp. 111–116, 2019.
S. Paludi and S. Nurchorimah, “Pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap kepuasan pelanggan melalui keputusan pembelian sebagai intervening,” Jurnal Kajian Manajemen Bisnis, vol. 10, no. 2, pp. 144–160, 2021.
L. Budihardja and T. Sitinjak, “Pengaruh Identitas Merek, Citra Merek, Dan Kepercayaan Merek Terhadap Loyalitas Pada Konsumen Sepatu Nike Di Jakarta,” Jurnal Manajemen, vol. 11, no. 2, pp. 1–8, 2022.
A. F. Bahari and J. Basalamah, “Analisis Kualitas Produk, Kualitas Layanan Dan Customer Relationship Management Serta Dampaknya pada Kepuasan Peserta BPJS Ketenagakerjaan Kota Makassar.,” Jurnal Manajemen Bisnis, vol. 6, no. 1, pp. 11–21, 2019.
R. Haribowo, H. Tannady, M. Yusuf, G. W. Wardhana, and S. Syamsurizal, “Analisis Peran Social Media Marketing, Kualitas Produk Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan Rumah Makan Di Jawa Barat,” Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ), vol. 3, no. 6, pp. 4024–4032, 2022.
F. J. Amelfdi and E. Ardyan, “Pengaruh brand awareness, brand image, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian,” Jurnal Performa: Jurnal Manajemen dan Start-up Bisnis, vol. 5, no. 6, pp. 473–483, 2020.
A. Partiwi and E. Arini, “Pengaruh kemasan dan citra merek terhadap keputusan pembelian,” Jurnal Manajemen Modal Insani Dan Bisnis (JMMIB), vol. 2, no. 1, pp. 77–87, 2021.
A. Ariadi, M. W. Yusniar, and A. Rifani, “Pengaruh Brand Awareness, Brand Loyalty, Perceived Quality, Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Konsumen Sepeda Motor Matic Honda Scoopy Pada Dealer Honda Di Kota Banjarmasin),” JWM (Jurnal Wawasan Manajemen), vol. 7, no. 3, pp. 252–268, 2020.
W. I. Aghitsni and N. Busyra, “Pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian kendaraan bermotor di Kota Bogor,” Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), vol. 6, no. 3, pp. 38–51, 2022.
F. H. Nadiya and S. Wahyuningsih, “Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Fashion 3second Di Marketplace (Studi Pada Mahasiswa Pengguna Fashion 3second Di Kota Semarang),” in Prosiding Seminar Nasional Unimus, 2020.
D. Durianto, A. W. W. Sugiarto, and S. Hendrawan, “Invasi pasar dengan iklan yang efektif,” Jakarta: PT Gramedia pustaka utama, 2017.
E. H. Linawati et al., “Pengaruh Viral Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembeliann (Studi Kasus Gerai Mixue Gayungsari),” SNHRP, vol. 5, pp. 1986–1995, 2023.
K. Schiffman, Consumer Behavior, VIII. New Jersey: Prentice Hall., 2013.
F. Tjiptono, Service Management: Mewujudkan Layanan Prima Edisi 4. Penerbit Andi, 2022.
F. Rangkuti, “Analisis SWOT: Teknik membedah kasus bisnis,” Language (Baltim), vol. 13, no. 246p, p. 23cm, 2015.
P. Kotler and K. L. Keller, “Marketing management (15th global ed.),” England: Pearson, pp. 803–829, 2016.
P. Kotler and L. Keller, Manajemen Pemasaran. Jakarta: Ghalia .Indonesia, 2016.
M. A. Morrisan, Periklanan komunikasi pemasaran terpadu. Kencana, 2018.
P. Kotler, Manajemen Pemasaran , XIII. Jakarta: Erlangga, 2016.
Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta, 2020.
S. Arikunto, Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: Rineka Cipta, 2016.
I. Ghozali, Aplikasi Analisis Multivariat dengan Program IBM SPSS 25, 9th ed. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro, Semarang, 2018.
N. Arianty and A. Andira, “Pengaruh brand image dan brand awareness terhadap keputusan pembelian,” Maneggio: Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, vol. 4, no. 1, pp. 39–50, 2021.
H. N. Fatimah and A. Nurtantiono, “Pengaruh Citra Merek, Promosi, Harga, dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian (Pengguna Aplikasi Shopee),” Jurnal sinar manajemen, vol. 9, no. 1, pp. 106–113, 2022.
A. Apriany and G. G. Gendalasari, “Pengaruh kesadaran merek dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk AMDK SUMMIT,” Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, vol. 10, no. 1, pp. 105–114, 2022.
R. Haribowo, H. Tannady, M. Yusuf, G. W. Wardhana, and S. Syamsurizal, “Analisis Peran Social Media Marketing, Kualitas Produk Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan Rumah Makan Di Jawa Barat,” Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ), vol. 3, no. 6, pp. 4024–4032, 2022.
Downloads
Additional Files
Posted
License
Copyright (c) 2024 UMSIDA Preprints Server
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
