Preprint has been published in a journal as an article
DOI of the published article https://doi.org/10.37385/msej.v5i1.4454
Preprint / Version 1

Content Marketing, Brand Ambassador and Brand Awareness Influence On Onic Esport E-Sport Team Merchandise Purchase Decisions


Pemasaran Konten, Duta Merek dan Kesadaran Merek Mempengaruhi Keputusan Pembelian Barang Dagang Tim E-Sport Onic Esport

##article.authors##

DOI:

https://doi.org/10.21070/ups.4349

Keywords:

Content Marketing, Brand Ambassador, Brand Awaraness, Purchase Decisions

Abstract

This research aims to determine purchasing decisions for Onic esports team merchandise through content marketing, brand ambassador and brand awarness. This research is a type of descriptive research using quantitative methods. Sampling in the this research was carried out using the Non Probability Sampling technique with the Purposive Sampling method and the number of samples in this research was 100 respondents. This research uses data collection techniques by distributing questionnaires. The data analysis techniques used in the research isi multiple linier regrision analysis using SPSS version 26 statistical tools. The results of this research show that Content Marketing influences purchasing decisions on Onic E-sports Team merchandise, Brand Ambassadors influence purchasing decisions on Onic E-sports Team merchandise and Brand Awarness influence purchasing decision on Onic E-sports Team merchandise.

Downloads

Download data is not yet available.

References

D. Rosita and I. Novitaningtyas, ‘Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah pada Konsumen Mahasiswa’, inobis, vol. 4, no. 4, pp. 494–505, Sep. 2021, doi: 10.31842/jurnalinobis.v4i4.200.

A. D. Mardani, A. Yani, and S. Napisah, ‘PENGARUH LOKASI, HARGA DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PERUMAHAN SUBISIDI KOTA PANGKALPINANG’, vol. 6, no. 1, 2020.

C. Pratiwi, A. Ratnaningtyas, and A. Adhandayani, ‘KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION SECARA ONLINE DITINJAU DARI MOTIVASI EMOSIONAL KONSUMEN DEWASA AWAL’, N, vol. 20, no. 2, Dec. 2022, doi: 10.47007/jpsi.v20i2.281.

Dewi Oktavia Putri, Rahayu Puji Suci, and Mulyono, ‘Peranan Consumer Engagement Sebagai Variabel Mediasi Atas Pengaruh Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Online Di Era Digital Marketing (Studi Pada Konsumen Brand Fashion Realizm87)’, BMB, vol. 3, no. 1, pp. 284–293, Mar. 2022, doi: 10.31328/bmb.v3i1.203.

M. Fahimah and L. A. Ningsih, ‘Strategi Content Marketing dalam Membangun Customer Engagement’, benchmark, vol. 3, no. 1, pp. 43–52, Sep. 2022, doi: 10.46821/benchmark.v3i1.283.

Putri Adilla and Christiawan Hendratmoko, ‘PENGARUH BRAND IMAGE, HARGA, KUALITAS PRODUK DAN CONTENT MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMEBLIAN BARANG THRIFT MELALUI INSTAGRAM DI SOLO RAYA’, snpk, vol. 2, pp. 455–466, May 2023, doi: 10.36441/snpk.vol2.2023.152.

Rizky Annisa Putri and Megahnanda Alidyan Kresnawati, ‘BRAND AMBASSADOR SEBAGAI STRATEGI MARKETING TOKOPEDIA MELALUI SELEBRITI KOREA SELATAN TAHUN 2021: (Studi Kasus: Tokopedia dengan Blackpink)’, publicuho, vol. 6, no. 1, pp. 318–342, May 2023, doi: 10.35817/publicuho.v6i1.130.

Dewi Amalia Probosini, Nurdin Hidayat, Muhammad Yusuf, ‘Pengaruh Promosi dan Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian Pengguna Market Place X dengan Brand Image sebagai Variabel Intervening’, Amwaluna, vol. 1, no. 2, pp. 178–189, Jul. 2017, doi: 10.29313/amwaluna.v1i2.2211.

A. Purwati and M. M. Cahyanti, ‘Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Yang Berdampak Pada Keputusan Pembelian’, Iqtishaduna, vol. 11, no. 1, pp. 32–46, Jun. 2022, doi: 10.46367/iqtishaduna.v11i1.526.

H. Fitrianna and D. Aurinawati, ‘Pengaruh Digital Marketing Pada Peningkatan Brand Awareness Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Cokelat Monggo di Yogyakarta’, inobis, vol. 3, no. 3, pp. 409–418, Jun. 2020, doi: 10.31842/jurnalinobis.v3i3.147.

A. Ghadani, A. M. Muhar, and A. I. Sari, ‘Pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap keputusan pembelian di shopee dengan mediasi brand awareness’, IMJ, vol. 2, no. 3, pp. 110–118, May 2022, doi: 10.47065/imj.v2i3.200.

W. Oktavia, N. Riana, and E. Hidayat, ‘Pengaruh Media Sosial Instagram dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian di Grafika Cikole Lembang’, JMP, vol. 2, no. 1, pp. 25–38, Apr. 2023, doi: 10.32659/jmp.v2i1.252.

H. Herman, E. Maszudi, R. S. Hamid, P. Dewintari, and A. Aulia, ‘Peran Influencer Marketing Online Customer Review dan Content Marketing dalam Keputusan Pembelian Pada Sosial Instagram’, jesya, vol. 6, no. 2, pp. 1348–1358, Jun. 2023, doi: 10.36778/jesya.v6i2.1059.

I. U. Huda, A. J. Karsudjono, and R. Darmawan, ‘Pengaruh Content Marketing Dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Pada Usaha Kecil Menengah Di Media Sosial’, AL-KALAM, vol. 8, no. 1, p. 32, Jan. 2021, doi: 10.31602/al-kalam.v8i1.4156.

A. M. Amin and R. F. Yanti, ‘Pengaruh Brand Ambassador, E-WOM, Gaya Hidup, Country Of Origin dan Motivasi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Korea Nature Republic’, INVEST, vol. 2, no. 1, pp. 1–14, Feb. 2021, doi: 10.55583/invest.v2i1.111.

A. G. Hasian and C. A. Pramuditha, ‘Pengaruh Brand Ambassador, Brand Awareness, Brand Image, Dan Brand Loyalty Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung Di Palembang (Studi Kasus Pada Masyarakat Kota Palembang)’, prmm, vol. 3, no. 2, pp. 115–121, Apr. 2022, doi: 10.35957/prmm.v3i2.2313.

A. R. Maulida, H. Hermawan, and A. Izzuddin, ‘PENGARUH VIRAL MARKETING DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN’, PUBLIK, vol. 9, no. 1, pp. 27–37, Feb. 2022, doi: 10.37606/publik.v9i1.260.

F. J. Amelfdi and E. Ardyan, ‘PENGARUH BRAND AWARENESS, BRAND IMAGE, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN’, JP, vol. 5, no. 6, pp. 473–483, Mar. 2021, doi: 10.37715/jp.v5i6.1825.

D. A. Miles, ‘A Taxonomy of Research Gaps: Identifying and Defining the Seven Research Gaps’, 2017.

F. Rafi and N. Hermina, ‘Pengaruh Content Marketing dan Price Discount terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Pengguna Aplikasi Tokopedia di Kota Bandung)’, jiip, vol. 6, no. 4, pp. 2252–2258, Apr. 2023, doi: 10.54371/jiip.v6i4.1857.

S. A. Rachmah and P. N. Madiawati, ‘Pengaruh Storytelling Marketing dan Electronic Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian Café Kisah Manis Jalan Sunda di Kota Bandung melalui Content Marketing Creator TikTok’, vol. 8, no. 1, 2022.

N. I. Iriani, T. Sasongko, and N. D. Murti, ‘PENGARUH CONTENT MARKETING DAN PERSONAL SELLING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA METEOR CELL MALANG’, vol. 10, no. 2.

A. J. Sari, ‘Pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Konsumen: Studi Kasus Variabel Green Marketing dan Brand Ambassador UMKM Ngudi Rejeki Kelorida’, vol. 4, no. 2, 2022.

S. Suparwi and S. Fitriyani, ‘Pengaruh Product Knowledge, Brand Image, dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Top White Coffe Mahasiswa FEBI IAIN Kudus 2016-2017’, BISNIS, vol. 8, no. 2, p. 253, Dec. 2020, doi: 10.21043/bisnis.v8i2.8764.

D. J. Osak and Y. Pasharibu, ‘E-Jurnal Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana 9.4 (2020):357-380’, 2020.

R. C. Hariyanto and A. Wijaya, ‘Pengaruh Brand Ambassador, Brand Image dan Brand Awareness terhadap Purchase Decision’, JMK, vol. 4, no. 1, p. 198, Jan. 2022, doi: 10.24912/jmk.v4i1.17192.

N. P. S. Dewi and I. W. Suartina, ‘Pengaruh Brand Awareness dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada Shopee’, Jurnal Manajemen, no. 2, 2022.

A. S. Supangkat and H. Pudjoprastyono, ‘Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sariayu Martha Tilaar di Kota Surabaya’, WM, vol. 4, no. 2, pp. 140–149, Aug. 2022, doi: 10.32795/widyamanajemen.v4i2.2875.

N. Aeni and M. Ekhsan, ‘Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian yang di Mediasi Brand Trust’, jesya, vol. 4, no. 1, pp. 377–386, Dec. 2020, doi: 10.36778/jesya.v4i1.331.

M. S. Anam, D. L. Nadila, T. A. Anindita, and R. Rosia, ‘Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk Hand and Body Lotion Merek Citra’, jesya, vol. 4, no. 1, pp. 120–136, Dec. 2020, doi: 10.36778/jesya.v4i1.277.

U. Muawiyah, H. Alrasyid, and S. A. Anwar, ‘PENGARUH KEPERCAYAAN, KENYAMANAN, DAN PERSEPSI RISIKO TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE MELALUI TIKTOK SHOP DALAM PERSPEKTIF EKONOMI ISLAM (STUDI KASUS MAHASISWA UNIVERSITAS ISLAM MALANG)’, vol. 4, no. 1, 2023.

A. Y. Prasetya, A. D. Astono, and Y. Ristianawati, ‘ANALISA STRATEGI PENGARUH INFLUENCER MARKETING DI SOCIAL MEDIA, ONLINE ADVERTISING DAN CONTENT MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN’, jimat, vol. 12, no. 2, p. 138, Aug. 2021, doi: 10.36694/jimat.v12i2.357.

S. Mahardini, V. G. Singal, and M. Hidayat, ‘PENGARUH CONTENT MARKETING DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PENGGUNA APLIKASI TIK-TOK DI WILAYAH DKI JAKARTA’, IKRAITH-EKONOMIKA, vol. 6, no. 1, pp. 180–187, Nov. 2022, doi: 10.37817/ikraith-ekonomika.v6i1.2480.

A. D. Yanthi, P. Hadi, and M. Astuti, ‘PERAN KOREA WAVE, LIFESTYLE DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK INNISFREE’, vol. 1, 2020.

S. Ilmi, S. Pawenang, and F. S. Marwati, ‘PENGARUH CHOI SIWON SEBAGAI BRAND AMBASSADOR, BRAND IMAGE (CITRA MEREK) DAN CITA RASA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MIE KOREAN SPICY CHICKEN’, vol. 04, no. 01, 2020.

N. L. G. S. D. Astuti, I. G. D. S. A. Widhyadanta, and R. J. Sari, ‘PENGARUH BRAND IMAGE DAN BRAND AWARENESS LAZADA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE’, EEB, p. 897, Oct. 2021, doi: 10.24843/EEB.2021.v10.i10.p07.

N. Arianty and A. Andira, ‘Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian’, vol. 4, 2021.

N. Agus Supriatna, ‘Pengaruh Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pengguna ShopeePay Pada Masyarakat Kabupaten Karawang’, Dec. 2022, doi: 10.5281/ZENODO.7460594.

E. Fazirah and A. Susanti, ‘PENGARUH BRAND AMBASSADOR, BRAND IMAGE DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KOSMETIK WARDAH DI KOTA SURAKARTA’, vol. 5, no. 3, 2022.

L. Brestilliani, ‘PENGARUH BRAND AWARENESS, BRAND AMBASSADOR, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE PADA MARKETPLACE SHOPEE’, vol. 9, 2020.

T. F. Handini, M. Ridlwan, and R. Abidin, ‘PENGARUH TAYANGAN TELEVISI TERHADAP PERILAKU AGRESIF ANAK USIA DINI DI KB KASIH BUNDA DESA SUMEDANGAN KECAMATAN PADEMAWU KABUPATEN PAMEKASAN TAHUN PELAJARAN 2021/2022’, 2022.

J. Steven and A. H. Ramli, ‘E-Service Quality, E-Wallet Dan Kepercayaan Terhadap Minat Beli Pada Pengguna Pembayaran Non Tunai Aplikasi Shopee’, JIMKES, vol. 11, no. 2, Sep. 2023, doi: 10.37641/jimkes.v11i2.1997.

A. A. Johanis, I. D. Palandeng, and M. H. Rogi, ‘PENGARUH GREEN MARKETING DAN CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA THE BODY SHOP MANADO TOWN SQUARE’, 2023.

M. Sembiring and E. S. Sijabat, ‘PERAN GURU PENDIDIKAN AGAMA KATOLIK DALAM MENINGKATKAN KECERDASAN EMOSIONAL SISWA KELAS XI IPA DI SMA SANTO ANTONIUS BANGUN MULIA MEDAN’.

D. Tulak, M. Pawennei, and A. P. Buana, ‘Pelaksanaan Tugas Prapenuntutan Perkara Tindak Pidana Umum Oleh Kejaksaan Negeri Mamuju’.

W. Wardianto, Abd. Halim, and Y. Zebua, ‘Mengukur Kepercayaan Dan Promosi Mahasiswa Terhadap Pembelian Melalui Aplikasi E-Commerce Di Universitas Labuhanbatu’, COSTING, vol. 7, no. 1, pp. 1875–1881, Oct. 2023, doi: 10.31539/costing.v7i1.7245.

S. R. Widyastuti, ‘PENGEMBANGAN SKALA LIKERT UNTUK MENGUKUR SIKAP TERHADAP PENERAPAN PENILAIAN AUTENTIK SISWA SEKOLAH MENENGAH PERTAMA’.

S. Rahmatullah, E. H. Juningsih, and S. Rachmawati, ‘Prediksi nilai akademik peserta didik di masa pandemi covid- 19 dengan regresi linier berganda’, vol. 7, 2023.

Downloads

Additional Files

Posted

2024-03-19

Categories

License

Copyright (c) 2024 UMSIDA Preprints Server

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.