Relationship Between Product Quality, Brand Awareness, Price On Purchasing Decisions (Study On Consumers Sukidayo Shop Surabaya)
Hubungan Antara Kualitas Produk, Brand Awareness, Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen UMKM Kedai Sukidayo Surabaya)
DOI:
https://doi.org/10.21070/ups.4032Keywords:
Product Quality, Brand Awareness, Price, Buying DecisionAbstract
This research aims to determine the influence of product quality, brand awareness and price variables on purchasing decisions for Kedai Sukidayo Surabaya products. The research method used is quantitative methods with primary data using questionnaires. Respondents in the research were all consumers who bought UMKM Kedai Sukidayo Surabaya brand products, the sample used was a probability sampling is proportional stratified random sampling technique with a sample size of 100 respondents. The formula in this research uses the validity test, reliability test, classical assumption test, multiple linear regression, coefficient of determination (R²), and test assisted by SPSS 20 in processing the data. The results of this research show that product quality, brand awareness and price have a partial and significant influence on the decision to purchase Kedai Sukidayo Surabaya brand products.
Downloads
References
M. Indriani, “Analisis Pengaruh Orientasi Pelanggan, Harga Kompetitif dan Daya Tarik Promosi terhadap Kinerja Pemasaran Umkm Cafe dan Resto di Kota Pontianak,” vol. 6, no. 10, 2022.
Haribowo, Rio. dkk, “Analisis Peran Social Media Marketing, Kualitas Produk Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan Rumah Makan Di Jawa Barat,” vol. 3(6), 2022.
N. N. Supuwiningsih, N. P. P. Ayu Wijayanthi, and F. Tanaga Anaclaudia, “Penciptaan Brand Awareness Jaje Bali di Lingkungan Alas Arum Sesetan melalui Sosial Media,” Widyabhakti J. Ilm. Pop., vol. 2, no. 3, pp. 86–92, Jul. 2020, doi: 10.30864/widyabhakti.v2i3.201.
A. Safitri et al., “Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan, dan Customer Experience terhadap Kepuasan Pelanggan Sofyan Frozen,” Bussman J. Indones. J. Bus. Manag., vol. 2, no. 2, pp. 470–478, Aug. 2022, doi: 10.53363/buss.v2i2.99.
F. A. Sulaiman, I. Wirasari, and A. Syafikarani, “Perancangan Strategi Promosi untuk Peningkatan Brand Awareness Creativision”.
F. V. Jayadi and I. M. Wardana, “Pengaruh Promosi dan Kemasan terhadap Keputusan Pembelian yang Dimediasi oleh Brand Awareness (Studi pada konsumen Bali Square Pie di Kabupaten Badung),” E-J. Manaj. Univ. Udayana, vol. 10, no. 12, p. 1449, Dec. 2021, doi: 10.24843/EJMUNUD.2021.v10.i12.p10.
B. I. Chrismaya and I. A. Fatmala, “Faktor-Faktor Mempengaruhi Keputusan Pembelian (Studi Kasus pada UMKM Sepatu Kulit Toko,” 2021.
R. Febriyanti, S. Nuringwahyu, and D. Krisdianto, “Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Kepuasan Konsumen”.
E. M. Sinaga and T. Nabila, “Pengaruh Promosi Media Sosial Facebook, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Keripik Zack Krezz (Study Kasus Di Kecamatan Sei Rampah),” vol. 01, 2022.
F. Carundeng And M. C. Raintung, “The Influence Of Product Quality And Price Of Boba Terserah Drink In Kotamobagu On Consumer Satisfaction,” vol. 10, no. 1, 2022.
D. Nadhira and D. A. Iskandar, “Pengaruh Brand Awareness dan Social Media Marketing Terhadap Minat Beli pada Es Teh Indonesia di Jakarta,” vol. 8, no. 4, 2022.
F. D. Sandala, A. L. Tumbel, and J. L. Tampenawas, “Pengaruh Kelompok Referensi, Persepsi Harga Dan Store Atmosphere Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Umkm Beenji Cafe Di Sario Kecamatan Sario,” 2021.
H. Hanum, “Analisis Desain Kemasan, Harga, Kualitas Produk Dan Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Medan Crispy 22 M2c Desa Sampali Precut Sei Tuan,” J. Mahkota Bisnis Makbis, vol. 1, no. 2, Jan. 2023, doi: 10.59929/mm.v1i2.16.
I. Devanny, N. S. Tertia, R. B. Afifah, and V. Meliana, “Pengaruh Kualitas Produk, Content Marketing, Customer Engagement, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian UMKM Zisallection,” vol. 1, no. 2, 2022.
A. Y. Putri, H. Purwanto, and D. C. A. Kadi, “Pengaruh Kualitas Produk Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Buying Interest Sebagai Variabel Intervening,” 2022.
Sutrisno, Irwansyah, S. R. dkk “Analisis Kualitas Produk, Harga Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kopi Di Restoran Cepat Saji Mccafe,” vol. 3, no. 6, 2022”
I. A. Irawan, “Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Pada Aplikasi Online Dimasa Pandemi Covid-19,” Kelola J. Ilm. Manaj., Vol. 7, No. 1, Pp. 9–16, Jun. 2021, Doi: 10.32509/Kelola.V7i1.1409.
H. Saputra and B. Muhazirin, “The Effect Of Brand Image, Product Quality, Quality Of Service, Price Perception And Place On Consumer Buying Interest In Sido Kangen Bakso Pekanbaru,” J. Bisnis Terap., Vol. 1, No. 1, 2021.
Sutrisno, Irwansyah, S. R. dkk “Analisis Kualitas Produk, Harga Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kopi Di Restoran Cepat Saji Mccafe,” vol. 3, no. 6, 2022.
Supardi, M. R. Yulianto, and Symarno, “Pendampingan Peningkatan Pendapatan UMKM Yang Terdampak Covid-19 Melalui Perbaikan Pengelolaan Manajemen Keuangan dan Pemasaran,” Univ. Muhammadiyah Sidoarjo, pp. 720–731.
Amanda, D. R., Rochmi, A., Wibowo, T. S., and Kasnowo, “Pengaruh Brand Image Dan Brand Trust serta Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Lipstik Wardah (Studi Pada Konsumen Lipstik Wardah di Wilayah Mojokerto),” vol. 1, no. 12, 2022.
N. Asia, “Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Brand AwarenessTerhadap Keputusan Pembelian Produk Merek Scarlett Di Kabupaten Mamuju,” vol. 2, pp. 76–90.
K. A. R. Oktavenia, “Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Nokia Dengan Citra Merek Sebagai Pemediasi,” vol. 8, no. 3.
R. Ababil and F. Muttaqien, “Analisis Kualitas Produk, Word Of Mouth, dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian Merek Senduro Coffee”.
F. H. Nadiya and S. Wahyuningsih, “Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Fashion 3second Di Marketplace (Studi Pada Mahasiswa Pengguna Fashion 3second Di Kota Semarang),” Pros. Semin. Nas. Unimus, vol. 3, pp. 1096–1104, 2020.
M. Agustin and A. D. Astono, “Analisis Brand Awareness dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Street Boba (Studi Kasus di DKI Jakarta),” vol. 8, no. 4, 2022.
S. Maria, T. Pusriadi, Y. P. Hakim, and D. C. Darma, “The Effect Of Social Media Marketing, Word Of Mouth Media And Effectiveness Of Advertising On Brand Awaraeness And Intention To Buy,” J. Manaj. Indones., vol. 19, no. 2, p. 107, Aug. 2019, doi: 10.25124/jmi.v19i2.2234.
S. Sari, “Analisis Brand Awareness dan Pengaruhnya terhadap Buying Decision Mobil Toyota Calya di Makassar,” J. Bus. Adm. JBA, vol. 1, no. 37–48, 2021.
F. Ramadayanti, “Peran Brand Awereness Terhadap Keputusan Pembelian Produk,” vol. 6.
K. I. Cahyani and R. E. Sutrasmawati, “Pengaruh Brand Awareness Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian,” 2016.
M. Fitriani and F. D. S. Sumantyo, “Dampak Brand Image, Brand Awareness Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Mixue Di Summarecon Bekasi,” 2023.
R. D. Sipahutar, “Pengaruh Brand Awareness Dan Perceived Quality Terhadap Keputusan Pembelian Susu Bear Brang (Studi Pada Masyarakat Kecamatan Tuah Madani Kota Pekanbaru),” Univ. Islam Negri Syarif Karim Riau.
D. A. S. Dewi And D. Laksmi, “Pengaruh Digital Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Pembelian Produk Makanan Sukla Pada Umkm Satyagraha Di Kota Denpasar,” Vol. 2, No. 3, 2022.
S. Claudya And N. S. Komariah, “Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Air Ro Di Ker-Ro Bekasi,” vol. 17, no. 2, 2021.
Sudarijati, Andari, T.T., And Rosyada, R,“Minat Beli Ulang Berbasis Citra Merek, Harga Dan Kualitas Produk (Kasus Pada Sate Maranggi SN4444 Tajur Bogor” vol. 6, no. 2, 2022.
I. J. Pernama and R. Wulandari, “Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sambal Tembang Al-Faza Malala Tolitoli,” vol. 1, no. 2.
M. Agatha and M. Pd, “Analisis Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Batik Barong Gung Tulungagung,” Ekon. Dan Bisnis Univ. Brawijay.
C. M. Gunarsih and J. Kalangi, “Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Toko Pelita Jaya Buyungon Amurang,” Fak. Ilm Sos. Dan Polit. Univ. Sam Ratulangi, vol. 2, pp. 69–72, 2021.
N. N. Mulyadi, “Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Lapis Talas Kujang Bogor Untuk Keperluan Usaha Waralaba,” JIMKES, vol. 10, pp. 511–518, 2022.
S. Mulyana, “Pengaruh Harga dan Ulasan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Secara Online Pada Shopee di Pekanbaru,” vol. 7, no. 2, 2021.
M. I. Listighfaroh, “Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sabun Cair Feira White Shower Cream Di Surabaya,” Fak. Ekon. Dan Bisnis Univ. Wijaya Putra Surabaya, pp. 1–17.
C. Elbahar and S. Sos, “Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Di Kadatuan Koffie”.
S. Kodu, “Harga, Kualitas Produk dan Kualitas Pelayanan Pengaruhnya terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota Avanza,” J. EMBA, Vol. 1, Pp. 1251–1259, 2013.
M. B. K. Sandi And R. Setyorini, “Analisis Faktor Pendorong Dalam Keputusan Pembelian Produk Unionwell Di Bandung”.
A. N. Nabilah and N. Anggrainie, “Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi, Brand Awareness, Brand Image dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Scarlett Whitening,” vol. 5.
I. Hilmawan, “Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening,” vol. 3, no. 3, 2019.
R. D. Azhari and M. F. Fachry, “Pengaruh Citra Merek Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Batik Karawang Di Ramayana Mall, Karawang”.
W. I. Aghitsni and N. Busyra, “Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kendaraan Bermotor di Kota Bogor,” vol. 6, no. 3, 2022.
G. P. Putra and Z. Arifin, “Pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian dan Dampaknya terhadap kepuasan konsumen (Survei pada Mahasiswa Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Administrasi angkatan”.
K. Islamiyah and U. Soebiantoro, “Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Mi Instan Sarimi (Studi pada Mahasiswa yang Sedang Kuliah di Surabaya),” J. Ilm. Univ. Batanghari Jambi, vol. 22, no. 3, p. 1567, Oct. 2022, doi: 10.33087/jiubj.v22i3.2579.
Y. Suhardi, Z. Zulkarnaini, A. Burda, K. Kustantina, and A. Darmawan, “Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Varian Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Daging Segar,” J. STEI Ekon., vol. 31, no. 01, pp. 52–64, Jul. 2022, doi: 10.36406/jemi.v31i01.611.
A. D. Cahya, A. Marthasari, P. Annisa, and R. Wulandari, “Pengaruh Kualitas Produk dan Kualitas Pelayanan Terhadap Tingkat Kepuasan Konsumen (Studi Kasus pada UMKM Baso Aci Ena Yogyakarta),” vol. 7, no. 2, 2021.
Christoper, P, P.G., “Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Minat Beli Makanan Tradisional di Mey's Kitchen,” vol. 10, no. 10, pp. 2-14, 2021.
J. Citradewi and E. Siska, “Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk UMKM Dekranasda Kota Depok”.
F. Ruliansyah and D. D. S. Sampurna, “Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor.,” 2020.
A. Danio and H. Silalahi, “Pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian,” Ekonomi dan Bisnis Universitas Brawijaya.
N. N. K. Dewi and I. gde K. Warmika, “Pengaruh Internet Marketing, Brand Awareness, dan Wom Communication terhadap Keputusan Pembelian Produk Spa Bali Alus,” E-J. Manaj. Unud, vol. 6, no. 10, pp. 5580–5606, 2017.
K. Kumara A, Pengantar Sistem Ekonomi Islam. UMSIDA PRESS.
I. A. Irawan, “Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kopi pada Aplikasi Online di Masa Pandemi Covid-19,” vol. 7, no. 1, 2021.
Downloads
Additional Files
Posted
License
Copyright (c) 2024 UMSIDA Preprints Server
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
