Celebrity Endorsement Attraction Strategy, Trust, and Customer Knowledge on Honda Motorcycle Product Purchase Decisions (Sidoarjo)
Strategi Daya Tarik Celebrity Endorse, Trust, dan Customer Knowledge terhadap Keputusan Pembelian Produk Sepeda Motor Honda (Sidoarjo)
DOI:
https://doi.org/10.21070/ups.3702Keywords:
celebrity endorsement, trust, customer knowledge, purchasing decisionsAbstract
The purpose of this research is to determine the influence of celebrity endorsement, trust, and customer knowledge on purchasing decisions for Honda motorbikes. This research uses quantitative methods with a population of Honda motorbike users in Sidoarjo and this sample consists of 100 respondents. The sampling technique uses nonprobability sampling with purposive sampling. Data collection methods include interviews and questionnaires. Questionnaire using Google Form online. The data analysis technique uses a Likert scale and uses multiple linear regression analysis with the help of the SPSS program.
Downloads
References
C. L. Wangarry, A. Tumbel, and M. M. Karuntu, “Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian sepeda motor Honda di PT. Hasjrat Abadi Ranotana,” J. EMBA, vol. 6, no. 4, pp. 2058–2067, 2018.
S. Marlina, “Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Promosi, Kepercayaan Merek, dan Kepuasan Konsumen Terhadap keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Vario,” J. Ilm. Univ. Batanghari Jambi, vol. 18, no. 1, p. 116, 2018.
P. V. Tannia and N. N. Yulianthini, “Pengaruh Kualitas Produk, Desain Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Merek PCX,” Prospek J. Manaj. dan Bisnis, vol. 3, no. 2, pp. 88–94, 2021.
E. F. Afriza, “Analisis Kualitas Produk dan Layanan Purnajual Terhadap Proses Keputusan Pembelian Konsumen Honda All New Vario 125 Melalui Citra Merek Sebagai Mediator,” Mbia, vol. 18, no. 1. pp. 37–48, 2019. doi: 10.33557/mbia.v18i1.320.
B. Aditi and H. Hermansyur, “Pengaruh Atribut Produk, Kualitas Produk Dan Promosi, Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Merek Honda Di Kota Medan,” J. Ilm. Manaj. dan Bisnis, vol. 19, no. 1, pp. 64–72, 2018, doi: 10.30596/jimb.v19i1.1743.
F. Tjiptono, Strategi Pemasaran (14th ed.). Yogyakarta: Offset, Andi, 2018.
Sutisna, Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran. Bandung: PT Remaja Rusdakarya, 2012.
D. Noke, “View of PENGARUH ENDORSEMENT, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP PURCHASE INTENTION KOSMETIK DI TOKO ONLINE SOCIOLLA.pdf,” J. Edueco, vol. 4, no. 2, 2021.
V. F. Zahra Dhaefina, Merza Nur, Pirmansyah, “PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT, BRAND IMAGE, DAN TESTIMONI TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PRODUK MIE INSTAN LEMONILO PADA MEDIA SOSIAL INSTAGRAM,” J. Manaj. Pendidik., vol. 7, no. 1, pp. 218–228, 2021.
A. Kanitra, “PENGARUH COUNTRY OF ORIGIN DAN ONLINE CONSUMER REVIEW TERHADAP TRUST DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN,” Universitas Brawijaya, 2018.
T. M. Yee, B., & Faziharudean, “Factors Affecting Customer Loyalty of Using Internet Banking in Malaysia,” J. Electron. Bank. Syst., 2018.
Peter dan Olson., Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran (Cosumer Behavior &Markeing Strategy). Jakarta, 2019.
K. R. Teguh, “Pengaruh Celebrity Endorsement Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Minyak Goreng Kedelai Misoya Di Pt. Sari Sarana Kimiatama Melalui Minat Beli Sebagai Variabel Intervening Pada Masa Pandemi Covid-19,” Jurnal Ekonomi Manajemen dan Bisnis, vol. 3, no. 1. pp. 92–111, 2022. doi: 10.32815/jubis.v3i1.1090.
Y. Nawangsari, S., & Karmayanti, “Pengaruh kepercayaan, kemudahan, dan kualitas informasi terhadap keputusan pembelian melalui media sosial instagram (Studi kasus pada online shopYLK.Store),” J. Atmaluhur, pp. 61–67, 2018.
D. Sartika, “Procuratio: Jurnal Ilmiah Manajemen THE EFFECT OF TRUST AND EASE ON ONLINE PURCHASE DECISIONS IN PEKANBARU,” J. Ilm. Manaj., vol. 9, no. 3, pp. 253–262, 2021, [Online]. Available: http://www.ejournal.pelitaindonesia.ac.id/ojs32/index.php/PROCURATIO/index
A. Pérez, “No 主観的健康感を中心とした在宅高齢者における 健康関連指標に関する共分散構造分析Title,” BMC Public Health, vol. 5, no. 1, pp. 1–8, 2019, [Online]. Available: https://ejournal.poltektegal.ac.id/index.php/siklus/article/view/298%0Ahttp://repositorio.unan.edu.ni/2986/1/5624.pdf%0Ahttp://dx.doi.org/10.1016/j.jana.2015.10.005%0Ahttp://www.biomedcentral.com/1471-2458/12/58%0Ahttp://ovidsp.ovid.com/ovidweb.cgi?T=JS&P
N. R. Meilina, N. Diana, and H. Alrasyid, “Pengaruh Budaya dan Consumer Knowledge Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Dannis ( Studi Kasus Pondok Pesantren An-nur 2 Bululawang Malang ),” vol. 3, no. 2, pp. 389–400, 2024.
& E. S. Antoro, Agus Dwi, “Pengaruh Daya Tarik Iklan, Endorser, dan frekuensi Penayangan Iklan terhadap Efektifitas Iklan Televisi.,” Manag. Anal. J., pp. 727–734, 2019.
T. Gupta, “Impact of Celebrity Endorsement on Purchase Decisions: Study Among Youth of Bareily,” Int. J. Manag. Res. Rev., vol. 4, no. 11, pp. 1041–1046, 2018.
M. Tho’in, T. F. Efendi, D. Permatasari, and Sumadi, “Pengaruh Strategi Pemasaran Syariah , Kepuasan Konsumen Dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Loyalitas Konsumen (Studi Kasus Pada Naughti Hijab Store),” J. Ilm. Ekon. Islam, vol. 7, no. 02, pp. 1117–1127, 2021.
R. Rosdiana, I. A. Haris, and K. R. Suwena, “Pengaruh Kepercayaan Konsumen Terhadap Minat Beli Produk Pakaian Secara Online,” J. Pendidik. Ekon. Undiksha, vol. 11, no. 1, p. 318, 2019, doi: 10.23887/jjpe.v11i1.20164.
E. Lestiani, “Pengaruh Persepsi Dan Pengetahuan Konsumen Terhadap Ecolabelling Pada Keputusan Pembelian Green Product,” Bongaya J. Res. Manag., vol. 3, no. 2, pp. 07–13, 2020, doi: 10.37888/bjrm.v3i2.243.
dan S. A. Munajim, Ahmad, “Faktor yang Mempengaruhi Keputusan menjadi Nasabah Bank Syariah,” J. Ilm. Indones., vol. 1, no. 2, 2018.
M. A. Sri Wdyanti Hastuti and M. Anasrulloh, “Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian,” J. Ilm. Ecobuss, vol. 8, no. 2, pp. 99–102, 2020, doi: 10.51747/ecobuss.v8i2.622.
S. Arikunto, Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: Rineka Cipta, 2018.
Downloads
Additional Files
Posted
License
Copyright (c) 2023 UMSIDA Preprints Server
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
