DOI of the published article https://doi.org/10.31539/costing.v7i1.7911
The Role of Instagram Social Media, Celebrity Endorsments, and Verbal Communication on the Buying Interst of Pilotter Products
Peran Media Sosial Instagram, Dukungan Selebriti, dan Komunikasi Lisan terhadap Minat Beli Produk Pilotter
DOI:
https://doi.org/10.21070/ups.3650Keywords:
Instagram, Celebrity Endorser, oral communication, Consumer Purchase IntentionAbstract
Brand Pilotter is a fashion product brand that provides fashion for racing and classy motorbike lovers new. However, Pilot brand entrepreneurs do not know for sure which variables have the most influence in it increase interest in buying their product. So researchers are interested in further research regarding variables what has the most influence on increasing consumer buying interest in their products. The purpose of this research namely to find out which variables have the most influence on increasing consumer buying interest in products Pilotter. Test This research uses multiple linear regression analysis, validity test, reliability test, normality test, test multicollinearity, heteroscedasticity test, T test, F test and coefficient of determination. The results in this study stated that the third variable, namely Instagram social media, celebrity endorsement, and verbal communication have an overall influence significant impact on consumer purchasing interest in Pilotter products
Downloads
References
R. Hendariningrum and E. M. Susilo. (2008). Fashion Dan Gaya Hidup : Identitas Dan Komunikasi. J. Ilmu Komun., vol. 6, no. 2, p. 25.
E. Prihartini, et al. (2023). Pengaruh Brand Image Dan Celebrity Endorse Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Toko Elzatta Majalengka. J. Co, pp. 775–783.
N. A. Fildzah and D. Sari. (2017). Pengaruh Celebrity Endorser Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian produk Sweater Online Shop Alco Di Media Sosial Instagram. Bisnis Entrep., vol. 11, no. 2, pp. 99–112.
S. Turnover. (2013). Pengaruh Media Sosial Instagram terhadap Omzet Penjualan Handphone pada DP Store Makassar.
T. N. Eleison and B. Lestari. (2023). Pengaruh Brand Trush dan Celebrity Endorser terhadap Minat Beli Produk Hoodieku dengan Selebgram Awkarin. vol. 9, no.1, pp. 1–6.
B. N. K. Putra and T. Vipraprastha. (2022). Personal Branding, Social Media Marketing, Dan Word of MouthDalam Meningkatkan Buying Decision Pada Konsumen E-Commerce Shopee. Modus, vol. 34, no. 1, pp. 75–84.
L. Luthfiyatillah, et al. (2020). Efektifitas Media Instagram Dan E-WOM (Electronic Word Of Mouth) Terhadap Minat Beli Serta Keputusan Pembelian. J. Penelit. IPTEKS, vol. 5, no. 1, pp. 101–115.
L. Yunikartika and Harti. (2022). Pengaruh Social Media Marketing dan Electronic Word of Mouth (E-WOM) Terhadap Minat Beli Kuliner melalui. Kepercayaan Sebagai Variabel Intervening pada Akun Instagram @carubanmangan. Jurnal E-Bis ( Ekonomi-Bisnis ), vol. 6, no. 1, pp. 212–230.
A. W. Sadewi, H. Herman, and F. Hambalah. (2023). Model Minat Beli dengan Mediasi Sikap Merek Melalui Penempatan Produk dan Celebrity Endorser. J. Ilmu Manaj. dan Bisnis, vol. 14, no. 1, pp. 1–12.
E. H. Priyatna and F. Agisty. (2023). Pengaruh E-Service Quality Dan E-Word of Mouth Terhadap Minat Beli Ulang Pada E-Commerce Sociolla. Dyn. Manag. J., vol. 7, no. 1, p. 104.
I. N. Idris, R. S. Hamid, and E. Maszudi,. (2023). Peran E-WOM Konten Marketing dan Lifestyle Dalam Meningkatkan Kepercayaan Dan Minat Beli Generasi Milenial Pada Tokopedia. vol. 09, no. 01, pp. 90–103.
M. D. Yuniar. (2020). Aplikasi Instagram Sebagai Sarana Promosi Bisnis Online : Sebuah Studi Pada Akun Warung Mamak. INTELEKTIVA J. Ekon. Sos. Hum. Apl., vol. 02, no. 03, pp. 1–9.
B. M. Pratiwi and Mahfudz. (2021). Pengaruh Dukungan Selebriti, Konten Iklan, Dan Ulasan Online Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pakaian Dengan Minat Beli Konsumen Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Platform Instagram Di Provinsi Jawa Tengah). Diponegoro J. Manag., vol. 10, no. 5, p. 1.
T. S. Ling and A. W. Pratomo. (2020). Pengaruh Brand Image, Persepsi Harga dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen The Highland Park Resort Hotel Bogor. J. Ilm. Pariwisata Kesatuan, vol. 1, no. 1, pp. 31–42.
F. Saputra, N. Khaira, and R. Saputra. (2023). Pengaruh User Interface dan Variasi Produk terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Literature). J. Komun. dan Ilmu Sos., vol. 1, no. 1, pp. 18–25.
M. A. C. Kioek, L. Ellitan, and Y. I. Handayani. (2022). Keputusan Pembelian Konsumen Produk Skincare.J. Bisnis Perspekt., vol. 14, no. 1, pp. 11–28.
F. T. Witjaksari, M. R. Basalamah, and Rahmawati. (2022). Pengaruh Celebrity Endorse Dan Iklan Pada Media Sosial Instagram Terhadap Minat Beli Produk Perawatan Wajah (Studi Kasus Pada Konsumen MsGlow). no. 1, pp. 1–14.
G. Aurelia, D. Setyabudi, and S. R. Manalu. (2022). Pengaruh Terpaan Promosi Penjualan dan Terpaan EWord of Mouth #ShopeeHaul di TikTok terhadap Perilaku Impulse Buying. vol. 10, no. 1, pp. 1–52.
R. B. Lestari and K. Kardinal. (2018). Minat Beli Produk Hijau pada Generasi Milenial. J. Ilm. Ekon. Glob. Masa Kini, vol. 9, no. 2, pp. 117–124.
C. E. Pangemanan et al. (2022). Pembelian Secara Online Produk Kosmetik Maybelline di Kota Manado The Effect of Celebrity Endorser and Online Promotion n Online Purchase Decision of Maybelline Cosmetics Products in Manado City. Jurnal EMBA Vol . 10 No . 4 Oktober 2022 , H,” vol. 10, no. 4, pp. 434–443.
A. M. Amin and R. F. Yanti. (2021). Pengaruh Brand Ambassador, E-WOM, Gaya Hidup, Country Of Origindan Motivasi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Korea Nature Republic. INVEST J. Inov. Bisnis dan Akunt., vol. 2, no. 1, pp. 1–14.
E. Hartawan, et al. (2021). Pengaruh Iklan Di Media Sosial Instagram Terhadap Minat Beli Masyarakat Pada E-Commerce. JMBI UNSRAT (Jurnal Ilm. Manaj. Bisnis dan Inov. Univ. Sam Ratulangi)., vol. 8, no. 1, pp. 217–228.
N. N. Praptiwi, N. Darna, and M. A. Kader. (2021). Pengaruh Dukungan Celebrity Endrosment Dan Perilaku Konsumen Terhadap Minat Beli Konsumen ( Suatu Studi pada Konsumen Kerudung Instan Rabbani di Toko Cantika Hijabku Cingambul ) .vol. 3, pp. 41–52.
S. Pintoro and E. Giyartiningrum. (2022). Pengaruh Komunikasi Lisan, Kepedulian Karyawandan Kualitas
Layanan Terhadap Minat Beli Pelanggan Di Akur Optik Bantul. J. Competency Bus., vol. 6, no. 01, pp. 186–204.
Downloads
Additional Files
Posted
License
Copyright (c) 2023 UMSIDA Preprints Server
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
