Brand Image, Product Quality and Price Affect the Purchase Intention for Digital Televisions in the People of Mojokerto City
Citra Merek, Kualitas Produk dan Harga Mempengaruhi Minat Beli Televisi Digital pada Masyarakat Kota MojokertoThis study aims to determine the effect of consumer buying interest on digital TV products through Brand Image, Product Quality, and Price in Mojokerto. Research using quantitative methods descriptive research type. Sampling in this study used the Random Sampling method with a total sample of 100 respondents. This research used data collection techniques by distributing questionnaires via Google form. The data analysis technique used in this study is multiple linear regression analysis using SPSS statistical tools. The results of this study indicate that brand image, product quality, and price affect consumer buying interest in digital TV products in the city of Mojokerto
DOI:
https://doi.org/10.21070/ups.3592Keywords:
Brand Image, Product Quality, Price, Purchase Intention, Digital TvAbstract
This study aims to determine the effect of consumer buying interest on digital TV products through Brand Image, Product Quality, and Price in Mojokerto. Research using quantitative methods descriptive research type. Sampling in this study used the Random Sampling method with a total sample of 100 respondents. This research used data collection techniques by distributing questionnaires via Google form. The data analysis technique used in this study is multiple linear regression analysis using SPSS statistical tools. The results of this study indicate that brand image, product quality, and price affect consumer buying interest in digital TV products in the city of Mojokerto.
Downloads
References
N. S. Mudawamah, “Perilaku Pengguna Internet: Studi Kasus Pada Mahasiswa Jurusan Perpustakaan Dan Ilmu Informasi Uin Maulana Malik Ibrahim,” Bibliotika J. Kaji. Perpust. Dan Inf., Vol. 4, No. 1, Art. No. 1, 2020.
D. Purniati, “Pemanfaatan Media Televisi Dalam Memenuhi Kebutuhan Informasi Masyarakat Desa Sungai Ruan Ilir Kabupaten Batang Hari,” Vol. 1, 2022.
S. P. Sari, “Hubungan Minat Beli Dengan Keputusan Pembelian Pada Konsumen,” Psikoborneo J. Ilm. Psikol., Vol. 8, No. 1, Art. No. 1, 2020, Doi: 10.30872/Psikoborneo.V8i1.4870.
A. Wahyuni Purbohastuti Dan A. A. Hidayah, “Meningkatkan Minat Beli Produk Shopee Melalui Celebrity Endorser,” J. Bisnis Terap., Vol. 4, No. 1, Art. No. 1, 2020.
D. Irawan, “Kesiapan Tv Lokal Di Lampung Menghadapi Migrasi Penyiaran Dari Analog Ke Digital (Studi Kasus Kesiapan Tegar Tv Lampung Migrasi Ke Siaran Tv Digital),” 2022.
Emir Yanwardhana, “Siaran Tv Analog Mulai Dimatikan, Ini Alasan Pindah Digital - Siaran Digital Indonesia,” Siarandigital.Kominfo.Go.Id. Diakses: 6 Juli 2023. [Daring]. Tersedia Pada: Https://Siarandigital.Kominfo.Go.Id/Berita-Detail/503/Siaran-Tv-Analog-Mulai-Dimatikan-Ini-Alasan-Pindah-Digital
P. Kominfo, “Indonesia Mulai Masuki Era Tv Digital,” Website Resmi Kementerian Komunikasi Dan Informatika Ri. Diakses: 6 Juli 2023. [Daring]. Tersedia Pada: Http:///Content/Detail/3400/Indonesia-Mulai-Masuki-Era-Tv-Digital/0/Sorotan_Media
P. Kominfo, “Kominfo Bagi-Bagi Perangkat Siaran Tv Digital, Bagaimana Cara Mendapatkannya?,” Website Resmi Kementerian Komunikasi Dan Informatika Ri. Diakses: 6 Juli 2023. [Daring]. Tersedia Pada: Http:///Content/Detail/40054/Kominfo-Bagi-Bagi-Perangkat-Siaran-Tv-Digital-Bagaimana-Cara-Mendapatkannya/0/Artikel
E. E. Budianto, “Warga Mojokerto Tak Bisa Nikmati Siaran Tv Digital Meski Dapat Stb Gratis,” Detikjatim. Diakses: 7 Juli 2023. [Daring]. Tersedia Pada: Https://Www.Detik.Com/Jatim/Bisnis/D-6476988/Warga-Mojokerto-Tak-Bisa-Nikmati-Siaran-Tv-Digital-Meski-Dapat-Stb-Gratis
Muhammad Zulfikar, “Penjualan Tv Digital Naik Dua Kali Lipat Seiring Penerapan Analog Switch Off,” Tribunnews.Com. Diakses: 6 Juli 2023. [Daring]. Tersedia Pada: Https://Www.Tribunnews.Com/Techno/2022/11/09/Penjualan-Tv-Digital-Naik-Dua-Kali-Lipat-Seiring-Penerapan-Analog-Switch-Off
Ivan Aditya, “Indonesia Pasar Penting Penjualan Tv Di Kawasan Asia,” Krjogja.Com. Diakses: 6 Juli 2023. [Daring]. Tersedia Pada: Https://Www.Krjogja.Com/Peristiwa/Read/511664/Indonesia-Pasar-Penting-Penjualan-Tv-Di-Kawasan-Asia
G. Simanjuntak, “Pengaruh Kualitas Produk, Perceived Price, Dan Brand Image Terhadap Niat Membeli Konsumen Tv Dari Jepang Dimediasi Oleh Kepercayaan Konsumen,” Jesya, Vol. 6, Hlm. 2351–2361, Jun 2023, Doi: 10.36778/Jesya.V6i2.1271.
M. Yulia, R. Arifin, Dan I. Athia, “Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Smartphone Merek Samsung (Studi Pada Pengguna Smartphone Samsung Di Pesantren Ainul Yaqin Unisma),” E-Jrm Elektron. J. Ris. Manaj., Vol. 11, No. 17, Art. No. 17, 2022.
P. S. U. Ati, I. Islamudin, Dan M. Finthariasari, “Pengaruh Promosi, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Elektronik Merek Polytron,” J. Entrep. Dan Manaj. Sains Jems, Vol. 1, No. 2, Art. No. 2, 2020.
H. Saputra, B. Muhazirin, Dan H. P. Panjaitan, “Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Kualitas Layanan, Persepsi Harga Dan Tempat Terhadap Minat Beli Konsumen Di Pekanbaru,” Lucr. J. Bisnis Terap., Vol. 1, No. 1, Art. No. 1, 2022.
S. I. Hartawati, “Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Tv Lg Pada Toko Sikapaiya Kabupaten Majene,” J. Ekon. Balance, Vol. 15, No. 2, Art. No. 2, Nov 2019, Doi: 10.26618/Jeb.V15i2.2186.
P. Kotler Dan K. L. Keller, Marketing Management, 15 Ed. Dalam Global Edition. New Jersey: Pearson, 2016.
M. S. Rahman, “Brand Image And Its Impact On ConsumerS Perception: Structural Equation Modeling Approach On Young ConsumerS In Bangladesh,” J. Appl. Sci., Vol. 12, No. 8, Art. No. 8, 2012, Doi: 10.3923/Jas.2012.768.774.
K. Kartini, “Pengaruh Brand Image Dan Varian Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Deodorant Rexona Di Kota Batam,” Prodi Manajemen, 2021.
S. Assauri, “Manajemen Pemasaran: Dasar, Konsep & Strategi, Cetakan Ke-13,” Jkt. Pt Rajagrafindo Persada, 2017.
R. Umami Dan S. Sumartik, “Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen Kedai Warsu Coffe Cafe,” Equilib. J. Ekon.-Manaj.-Akunt., Vol. 15, No. 2, Art. No. 2, 2019.
P. Kotler Dan G. Armstrong, Prinsip-Prinsip Pemasaran, Vol. 1, No. 2. Jilid, 2008.
D. Ramdhani Dan S. Widyasari, “Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, Dan Citra Merek Terhadap Kepuasan Konsumen Dan Minat Beli Ulang Smartphone Oppo,” Fair Value J. Ilm. Akunt. Dan Keuang., Vol. 4, No. Spesial Issue 3, Art. No. Spesial Issue 3, 2022.
R. Amalita Dan T. I. F. Rahma, “Pengaruh Kemudahan, Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Di Marketplace Facebook Pada Mahasiswa/I Uinsu Dengan Structural Equation Modeling,” Jmbi Unsrat J. Ilm. Manaj. Bisnis Dan Inov. Univ. Sam Ratulangi, Vol. 9, No. 2, Art. No. 2, 2022.
L. D. Septianisya, “Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Beras (Studi Pada Kios Bapak Samadun Di Pasar Ngadiluwih),” Iain Kediri, 2019.
N. Saputra, “Strategi Penentuan Harga Dan Bauran Pemasaran,” 2020, Hlm. 91–112.
T. Fandy Dan C. Greforius, “Pemasaran Jasa (Prinsip, Penerapan, Dan Penelitian),” Yogyak. Andi, Hlm. 32, 2016.
M. Widjaja, “Pengaruh Harga Dan Citra Merek (Brand Image) Terhadap Keputusan Pembelian Tablet Pintar Anak Olike Edu Tab/Marco Widjaja/22189007/Brastoro,” 2021.
P. Bhandari, “Independent Vs. Dependent Variables | Definition & Examples,” Scribbr. Diakses: 23 Mei 2023. [Daring]. Tersedia Pada: Https://Www.Scribbr.Com/Methodology/Independent-And-Dependent-Variables/
H. Liu, “Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Smartphone Xiaomi (Studi Kasus Di Jakarta Barat),” Bus. Manag. J., Vol. 15, No. 1, Mei 2019, Doi: 10.30813/Bmj.V15i1.1560.
Yovita, “Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Ulang Produk Smartphone Oppo,” Inst. Bisnis Dan Inform. Kwik Kian Gie.
T. R. Florendiana, D. Andriani, Dan M. Hariasih, “Pengaruh Customer Satisfaction Digital Marketing Dan Brand Trust Terhadap Repurchase Intention,” J. Manaj. Stie Muhammadiyah Palopo, Vol. 9, No. 1, Hlm. 124–140, 2023.
R. V. Labaree, “Research Guides: Organizing Your Social Sciences Research Paper: Quantitative Methods.” Diakses: 8 Juli 2023. [Daring]. Tersedia Pada: Https://Libguides.Usc.Edu/Writingguide/Quantitative
Andiana Moedasir, “Random Sampling Adalah: Jenis Dan Teknik Pengambilannya,” Majoo.Id. Diakses: 6 Mei 2023. [Daring]. Tersedia Pada: Https://Majoo.Id/Solusi/Detail/Random-Sampling-Adalah
Zulfa Ardhini, “Pengertian Skala Likert, Metode, Dan Contohnya Untuk Penelitian,” Detik.Com. Diakses: 23 Maret 2023. [Daring]. Tersedia Pada: Https://Www.Detik.Com/Bali/Berita/D-6607480/Pengertian-Skala-Likert-Metode-Dan-Contohnya-Untuk-Penelitian
L. Amanda, F. Yanuar, Dan D. Devianto, “Uji Validitas Dan Reliabilitas Tingkat Partisipasi Politik Masyarakat Kota Padang,” J. Mat. Unand, Vol. 8, No. 1, Art. No. 1, 2019, Doi: 10.25077/Jmu.8.1.179-188.2019.
Lms-Spada Indonesia, “Inferensial Statistik,” Lmsspada.Kemdikbud.Go.Id. Diakses: 6 Mei 2023. [Daring]. Tersedia Pada : Https://Lmsspada.Kemdikbud.Go.Id/Pluginfile.Php/559849/Mod_Folder/Content/0/Pertemuan%205%20uji%20asumsi%20klasik.Pdf
M. Saragih, “Uji Asumsi Klasik Pada Model Regresi Linear,” Sekolah Statistics And Data Analytics. Diakses: 6 Mei 2023. [Daring]. Tersedia Pada: Https://Sekolahstata.Com/Uji-Asumsi-Klasik/
Downloads
Additional Files
Posted
License
Copyright (c) 2023 UMSIDA Preprints Server
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
