Influence of Brand Ambassador, Brand Image, and Price on Purchase Decisions on Skincare Product Consumer Scarlett Whitening in Sidoarjo
Pengaruh Brand Ambassador, Brand Image, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Konsumen Produk Skincare Scarlett Whitening Di Sidoarjo
DOI:
https://doi.org/10.21070/ups.3573Keywords:
Brand Ambassador, Brand Image, Price, Purchase DecisionAbstract
This study aims to find out The Influence of Brand Ambassador, Brand Image, And Price On Purchase Decisions On Skincare Product Consumer Scarlett Whitening In Sidoarjo City. This study used a quantitative approach with descriptive methods as a research method. The study's population is consumers who have used Scarlett Whitening's skincare. The study involved a sample of 105 respondents selected and using non-probability sampling methods and using incidental sampling techniques. The data used in this study consisted of primary data obtained from the distribution of questionnaires to respondents through GoogleForms media. Quantitative data analysis techniques use Partial Least Square (PLS) to analyze data. The PLS method used is SmartPLS. Based on the research results, it was found that Brand Ambassador, Brand Image, and Price had a positive and significant influence on Scarlett Whiting Sidoarjo's Skincare Purchase Decision.
Downloads
References
Kolinug, Mawar S, Lisbeth Mananeke and Jefri L.A.Tampenawas, 2022, “Pengaruh Brand Ambassador
Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Revlon (Studi Kasus Pada Mahasiswa
Universitas Sam Ratulangi),” Jurnal EMBA Jurnal Riset Ekonomi Manajemen, Bisnis dan Akuntansi,
vol. 10, no. 3, p. 101, doi: 10.35794/emba.v10i3.41293.
Wulandari, Citra, 2019, “Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone
Oppo F3 Di Samarinda,” Jurnal Ilmu Manajemen Mulawarman, vol. 3, no. 4, pp. 1–15,[Online].
Available:http://journal.feb.unmul.ac.id/index.php/JIMM/article/view/2376/829.
Oktavia, Erica Bella, Feti Fatimah and Ira Puspitadewi, 2022, “Pengaruh Harga, Brand Ambassador,
Brand Image, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Scarlett Whitening
Indonesia Di Tokopedia,” Jurnal Ekonomi dan Bisnis GROWTH, vol. 20, no. 2, pp. 361–375.
Nurlestari, Devita Mumtahanah, Hari Purwanto and Heny Sidanti, 2022, “Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening Dengan Minat Beli
Sebagai Variabel Intervening (Studi Empiris Pada Konsumen Produk Scarlett Whitening di Kota
Madiun),” Seminar Inovasi Majemen Bisnis dan Akuntansi (SIMBA), no 4, September.
Yulistiara, Erika, 2021, “Pengaruh Brand Scarlett, Citra Merek, Dan Kualitas Produk Terhadap
Keputusan Pembelian Menurut Perspektif Ekonomi Islam Di Era New Normal ( Studi Pada Konsumen
Scarlett di Kabupaten Pringsewu),” Skripsi, pages 62.
Cahyaningtyas, Riska and Tri Indra Wijaksana, 2021, “Pengaruh Review Produk Dan Konten
Marketing Pada Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Scarlett Whitening By Felicya Angelista,” The
e-Proceeding Managemen, vol. 8, no. 5, pp. 6488–6498.
Al rasyid, Harun and Agus Tri Indah, 2015, “Pengaruh Inovasi Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha di Kota Tangerang Selatan,” Perspektif, vol. 16, no. 1, pp. 39–49, doi: 2550-1178.
Wang, Felicia and Evo Sampetua Hariandja, 2016, “The Influence Of Brand Ambassador On Brand
Image And Consumer Purchasing Decision : A Case Of Tous Les Jours In The Influence Of Brand
Ambassador On Brand Image And Consumer Purchasing Decision : local or international brands in the
market market in Indonesia,” International Conference od Enterpreneurship, no. March, pp. 292–306.
Sagia, ayu, 2018, “Pengaruh Brand Ambassador, Brand Personality Dan Korean Wave Terhadap
Keputusan Pembelian (Studi Pada Mahasiswa Pengguna Skincare Produk Nature Republic Aloe Vera
Di Fakultas Ilmu Budaya Universitas Sumatera Utara),” skripsi, vol. L, no. Cmc, pp. 44–48.
Wardani, Ema Sukma and Awan Santosa, 2020, “Pengaruh Hallyu, Ambassador Merek, Dan Citra
Merek Terhadap Keputusan Pembelian Atas Produk Republik Natur Di Yogyakarta,” Jurnal Apresiasi
Ekonomi, vol. 8, no. 2, pp. 203–211, doi: 10.31846/jae.v8i2.289.
Miati, Iis, 2020, “Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap Keputusan Pembelian Kerudung
Deenay (Studi pada Konsumen Gea Fashion Banjar),” Abiwara Jurnal Vokasi Administrasi Bisnis, vol.
, no. 2, pp. 71–83, doi: 10.31334/abiwara.v1i2.795.
Hadiyati, Nurul, Sri Rakhmawati, Budiasih and Lisna Kustamtinah, 2022, “Pengaruh Brand
Ambassador, Brand Image Dan Korean Wave Terhadap Keputusan Pembelian Nature Republic,” Jurnal
Ilmu Multidisiplin, vol. 1, no. 05, pp. 85–93, doi: 10.56127/jukim.v1i05.492.
Taufik, Muhamad, 2019, “Hubungan Brand Image Dengan Keputusan Pembelian Rokok Sampoerna a Mild,” Skripsi.
Lestari, Heppiana, 2019, “Pengaruh Brand Ambassador dan korean wave terhadap citra merek serta dampaknya pada keputusan pembelian,” Skripsi Administrasi bisnis, vol. 66, no. 1.
Putri, Risma Misnanto and Budi Istiyanto, 2021, “Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Dan Celebrity
Endorser Terhadap Minat Beli Produk Scarlett Whitening (Studi Kasus Pada Perempuan Di Surakarta),”
Jurnal Ekonomi Bisnis Dewantara, vol. 4, no. 2, pp. 78–88.
Agatha, Maria, 2018, “Analisis Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Batik Barong Gung
Tulungagung,” Journal of Chemical Information and Modeling, vol. 3, no. 2, pp. 27–35.
Korowa, Enos, Sontje Sumayku and Sandra Asaloei, 2018, “Pengaruh Kelengkapan Produk dan Harga terhadap Pembelian Ulang Konsumen,” Jurnal Administrasi Bisnis, vol. 6, no. 3, pp. 27–34.
Yanthi, Afifah Dwi, Prasetyo Hadi, and Miguna Astuti, 2020, “Peran Korea Wave, Lifestyle Dan Brand
Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Produk Innisfree,” Prosiding Biema, vol. 1, no. 1, pp.
–195.
Rahmadani, Amarilis, and Yunita Anggarini, 2021, “Pengaruh Korean Wave dan Brand Ambassador
pada Pengambilan Keputusan Konsumen,” Telaah Bisnis, vol. 22, no. 1, p. 59, doi:
35917/tb.v22i1.225.
Lailiya, Nisfatul, 2020, “Pengaruh Brand Ambassador Dan Kepercayaan Terhadap Keputusan
Pembelian Di Tokopedia,” IQTISHADequity Jurnal Manajemen, vol. 2, no. 2, p. 113, doi: 10.51804/iej.v2i2.764.
Rozalia, Rinuastuti, Handayani and Rusminah Hs, 2020, “Ketertarikan Konsumen Pada Brand
Ambassador Dan Citra Merek Pada Keputusan Pembelian,” Distribusi - Journal of Management and
Business, vol. 8, no. 2, pp. 149–162, doi: 10.29303/distribusi.v8i2.140.
Nur Fauziah, Rizka, 2019, “Pengaruh Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan
Pembelian I Am Geprek Bensu Tasikmalaya,” J. Hexagro, vol. 3, no. 1, pp. 27–32.
Huda, Nurul, 2020, “Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Motor Scuter Matic
Yamaha Di Makassar,” Jurnal Asy-Syarikah Jurnal Lembaga Keuangan, Ekonomi dan Bisnis Islam,
vol. 2, no. 1, pp. 37–43, doi: 10.47435/asy-syarikah.v2i1.311.
Agustina, Nur Aulia, Seno Sumowo and Bayu Wijayanti, 2018, “Analisis Pengaruh Kualitas Produk,
Citra Merek, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Konsumen Roti Aloha
Perumahan Gunung Kidul Kabupaten Jember) 2528-0570,” Jurnal Penelitian Ipteks, vol. Vol.3 No.2,
no. 2, pp. 186–196.
Destarini, Fahra and Bono Prambudi, 2020, “Pengaruh Produk Dan Harga Terhadap Keputusan
Pembelian Pada Konsumen 212 Mart Condet Batu Ampar,” Jurnal Ekobis : Ekonomi Bisnis
Manajemen, vol. 10, no. 1, pp. 58–66, doi: 10.37932/j.e.v10i1.27.
Mundung, Anastasia Josinta, Tinneke.M.Tumbel and Lucky.F.Tamengkel, 2021, “Pengaruh Citra
Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Oriflame di Kota Manado,” Sultra Journal
of Economic and Business, vol. 3, no. 2, pp. 123–131, doi: 10.54297/sjeb.vol3.iss2.337.
Ditamei dan Stefani, 2022, “Research Gap, Jenis dan Cara Menemukannya.,”
https://finance.detik.com/solusiukm/d-6347153/research-gap-adalah-jenis-dan-cara-menemukannya.
Kotler, Philip and Kevin Lane Keller, 2012, Manajemen Pemasaran, 14th ed. Indeks Kelompok
Gramedia. Jakarta.
Yolanda, Rila, and Harry Soesanto, 2017, “Pengaruh Persepsi Produk, Daya Tarik Promosi, dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening (Studi Pembelian Produk Kosmetik Wardah Pada Mahasiswi FEB Universitas Diponegoro Semarang),”
Diponegoro Jurnal Managemen, vol. 6, no. 4, pp. 2337–3792, [Online]. Available: http://ejournals1.undip.ac.id/index.php/dbr.
G. Lea-Greenwood, 2012, Fashion Marketing Communications E-book.
Puspita, Rita, Mukhlis Yunus and Sulaiman, 2017, “Pengaruh Faktor Sisial, Citra Merek. dan Kualitas
Produk Terhadap Kepercayaan Merek Serta Dampaknya Pada Loyalitas Pelanggan Telepon Seluler
(Studi Kasus Pada Pengguna Samsung Di Kota Banda Aceh)”, Jurnal Magister Manajemen, vol. 1, no.
, pp. 46–58.
Kotler, Philips and Kevin Lane Keller, 2016, Marketing Management, 15th ed. New Jersey: Pearson
Pretice Hall.
Maulida, Chairunnisa Nurul and Arina Dieni Kamila, 2021, “Pengaruh K-Pop Brand Ambassador
Terhadap Loyalitas Konsumen,” Kinesik, vol. 8, no. 2, pp. 137–145, doi: 10.22487/ejk.v8i2.154.
Martini, Tina, 2015, “Analisis Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Desain Terhadap Keputusan
Pembelian Kendaraan Bermotor Merek Honda Jenis Skutermatic,” Jurnal Penelitian, vol. 9, no. 1, pp.
–132, doi: 10.21043/jupe.v9i1.854.
Tandjung, Jenu Widjaja, 2004, Marketing Management: Pendekatan Pada Nilai-Nilai Pelanggan, 2nd
ed. Bayumedia. Malang.
Sulistyawati, Wiwik and Wahyudi, 2022, “Analisis Motivasi Belajar Siswa Dengan Menggunakan
Model Pembelajaran Blended Learning Saat Pandemi Covid-19 (Deskriptif Kuantitatif Di Sman 1
Babadan Ponorogo),” Kadikma, vol. 13, no. 1, p. 68, doi: 10.19184/kdma.v13i1.31327.
Sugiyono, 2016, Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R & D. Bandung: PT. Alfabet.
Wibisono, Yusuf and Ibnu Widiyanto, 2019, “Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan
Menggunakan Situs Berita Kompas.com”, Jurnal Manajemen.
Ghozali, Imam, 2014, Partial Least Square, Teknik dan Aplikasi menggunakan Program Smart PLS 3.0 untuk penelitian Empiris. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Rahmawati, Hertika, Supriyono, and Zumrotul Fitriyah, 2022, “Pengaruh Brand Ambassador Dan
Brand Image Terhadap Keputusan,” BRILIANT: Jurnal Riset dan Konseptual, vol. 7, no. 4, p. 12.
Yunita, Puput and Lies Indriyatni, 2022, “Pengaruh Brand Image , Daya Tarik Iklan , Dan Celebrity
Endorser Terhadap Keputusan Pembelian MS Glow ( Studi Kasus Pada Pelanggan MS Glow Kota
Semarang ),” Prosiding Seminar Nasional UNIMUS, vol. 5, pp. 279–287.
Fathorrahman, Mohammad Baqir Ainun, Liyanto, and Minullah, 2022, “Pengaruh Kualitas Produk,
Harga Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Market Place Di Shopee,” Jurnal Manaemen. dan Bisnis
Indonesia, vol. 08, no. 02, pp. 160–170.
Downloads
Additional Files
Posted
License
Copyright (c) 2023 UMSIDA Preprints Server
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
