TikTok Live Streaming, Celebrity Endorser, and Brand Awareness Influence The Decision to Purchase Somethinc Facial Care Products
Live Streaming TikTok, Celebrity Endorser, dan Brand Awareness Mempengaruhi Keputusan Pembelian Produk Perawatan Wajah Somethinc
DOI:
https://doi.org/10.21070/ups.2578Keywords:
Live Streaming TikTok, Celebrity Endorser, Brand Awareness, Purchase DecisionAbstract
This study aims to find out that TikTok Live Streaming, Celeberity Endorser, and Brand Awareness significantly influence purchasing decisions. This study used quantitative methods. Sampling using non probability sampling technique. There were 96 participants in this study. Data collection using questionnaires distributed through google forms. And in processing the data using the program SPSS Statistic 25. this study obtained the results that TikTok Live Streaming has a significant influence on purchasing decisions, Celebrity Endorser has a significant influence on purchasing decisions, and Brand Awareness has a significant influence on purchasing decisions for Somethinc facial care products.
Downloads
References
C. siahaan and p. r. lidwina, “perkembangan teknologi komunikasi dalam meningkatkan perekonomian di indonesia (studi pada penggunaan e- commerce di akun media sosial),” vol. 6, no. 1, 2021.
A. juliasari, i. malihah, and l. a. hidayati, “efektivitas penggunaan media sosial tiktok sebagai media pemasaran akun,” vol. 2, no. 1, 2022.
A. n. sa’adah, a. rosma, and d. aulia, “persepsi generasi z terhadap fitur tiktok shop pada aplikasi tiktok,” transekonomika, vol. 2, no. 5, pp. 131–140, jun. 2022, doi: 10.55047/transekonomika.v2i5.176.
N. b. barus, m. pangaribuan, and s. purnami, “pengaruh promosi menggunakan media sosial tiktok terhadap keputusan pembelian produk kosmetik ms glow pada mahasiwa di kota medan,” 2021.
C. permadi and a. gifari, “penggunaan fitur media sosial live dan ads dalam promosi produk bisnis,” jin, vol. 4, no. 3, pp. 56–64, sep. 2022, doi: 10.54783/jin.v4i3.594.
R. handayani, b. w. fitriadi, and d. m. pauzy, “the influence of social media tiktok and e-wom interested to buy soemethinc brand and impact on the purchace decision (survey of tiktok users in the management study program of university perjuangan tasikmalaya),” j.management, vol. 2, no. 3, sep. 2022, doi: 10.53697/jim.v2i3.863.
C. n. wiryanto, “peran media sosial marketing terhadap minat beli somethinc di masa pandemi covid 19,” 2022.
Kharianti, f dan nawawi, z, m, "strategi peningkatan penjualan usaha mikro kecil menengah dengan memanfaatkan tik tok shop dalam perspektif islam", journal of indonesian management, vol. 2 no. 4, desember 2022 page: 1025 –1034.
Setiawati, m dan pratiwi, a "tiktok sebagai media edukasi perawatan kecantikan”, cakrawala – repositori imwi | volume 5, nomor 2, desember 2022 p-issn: 2620-8490; e-issn: 2620-8814.
l. saffira and g. rahmawan, “perilaku penggunaan tik tok sebagai media promosi pebisnis,” ekuitas, vol. 3, no. 4, pp. 717–723, may 2022, doi: 10.47065/ekuitas.v3i4.1451.
V. a. blessa and f. indriani, “analisis pengaruh kepercayaan, keterlibatan konsumen, dan kualitas produk serta dampaknya terhadap keputusan pembelian produk melalui shopee live”.
G. g. saputra and f. fadhilah, “pengaruh live streaming shopping instagram terhadap kepercayaan konsumen online dan dampaknya pada keputusan pembelian,” ekuitas, vol. 4, no. 2, pp. 442–452, nov. 2022, doi: 10.47065/ekuitas.v4i2.2353.
R. rosmiati, “dari video ke toko: budaya konsumen melalui media sosial tiktok shop,” ijss, vol. 2, no. 2, pp. 1–16, dec. 2022, doi: 10.21009/saskara.022.01.
N. p. d. m. dewi, i. g. a. wimba, and i. a. s. dewi, “pengaruh sales promotion, personal selling, dan direct marketing terhadap keputusan pembelian makanan dan minuman di padma resort legian,” jwa, vol. 1, no. 1, pp. 86–93, jan. 2021, doi: 10.32795/widyaamrita.v1i1.1149.
Keloso s, a, binti "persepsi jemaat terhadap ibadah minggu live streaming gereja kalimantan evangelis (gke) eppata banjarmasin”, jurnal teologi pambelum (jtp) vol. 1 no. 1 (2021) hal. 21-41.
S. r. i. lestari, “sekolah tinggi ilmu ekonomi wiyatamandala jakarta”.
B. permatasari, “pengaruh daya tarik, kepercayaan, dan keahlian celebrity endorser terhadap keputusan pembelian,” . issn, vol. 3, no. 6, 2019.
R. g. rahmani, r. bursan, m. ms, and d. wiryawan, “pengaruh celebrity endorsement, brand image dan brand trust terhadap keputusan pembelian produk (studi pada somethinc by irene ursula),” ecombis. rev. j. ilm. eco. and bussines., vol. 10, no. s1, apr. 2022, doi: 10.37676/ekombis.v10is1.2006.
D. s. d. wardani and a. maskur, “pengaruh celebrity endorser, citra merek dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian produk scarlett whitening (studi kasus pengguna scarlett whitening),” jesya, vol. 5, no. 2, pp. 1148–1160, jun. 2022, doi: 10.36778/jesya.v5i2.689.
O. andini dan r, chandra, "the effect of celebrity endorser, brand image and price on the decision of purchase of skin care in the extensive ertos beauty clinic)”, indonesian college of economics - years 2020.
D. rosita and i. novitaningtyas, “pengaruh celebrity endorser dan brand image terhadap keputusan pembelian produk wardah pada konsumen mahasiswa,” inobis, vol. 4, no. 4, pp. 494–505, sep. 2021, doi: 10.31842/jurnalinobis.v4i4.200.
A. mariska, “diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar sarjana manajemen”.
H. m. rahma, “diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar sarjana manajemen”.
A. andriani and r. setiyati, “pengaruhcelebrity endorser dan iklan terhadap keputusan pembelian hand and body lotion citra melalui brand image,” vol. 1, 2020.
Effriena brilliany and anton p.w. nomleni, “pengaruh celebrity endorser, citra merek dan kepercayaan merek terhadap minat beli konsumen produk scarlett: the effect of celebrity endorser, brand image and brand trust on consumer purchase interest of scarlett products,” jurima, vol. 2, no. 1, pp. 72–77, jun. 2022, doi: 10.55606/jurima.v2i1.153.
M. m. ali., h. sunaryo dan m. k. a. brotosuharto, "pengaruh brand image, brand trust dan brand awareness terhadap keputusan pembelian dettol hand sanitizer”,2019
Z. duwila, a. supandi, and i. ogi, “pengaruh celebrity endorsment, brand awareness dan lifestyle terhadap keputusan pembelian produk scarlett whitening kota manado,” 2022.
M. t. n. hutabarat and h. budiono, “pengaruh kesadaran merek, loyalitas merek, dan kualitas yang dapat dirasakan untuk memprediksi minat beli,” jmk, vol. 4, no. 1, p. 150, jan. 2022, doi: 10.24912/jmk.v4i1.17185.
N. m. sani, r. susanti, and d. r. indriastuti, “pengaruh brand awareness dan brang image terhadap keputusan pembelian dengan brand attachment sebagai variabel mediasi (survei pada konsumen klinik kecantikan ella skin care solo),” vol. 19.
A. s. supangkat and h. pudjoprastyono, “pengaruh brand image dan brand awareness terhadap keputusan pembelian produk sariayu martha tilaar di kota surabaya,” wm, vol. 4, no. 2, pp. 140–149, aug. 2022, doi: 10.32795/widyamanajemen.v4i2.2875.
Seilvia prasindhi ningrum and rudy p. tobing, “pengaruh viral marketing dan brand awareness terhadap purchase intention produk skincare brand korea selatan,” optimal, vol. 2, no. 4, pp. 174–188, nov. 2022, doi: 10.55606/optimal.v2i4.719.
I. k. surabagiarta and e. purnaningrum, “pengaruh brand image, brand awareness, dan persepsi kualitas terhadap keputusan pembelian the body shop,” vol. 2, no. 2, 2021.
A. n. nabilah and n. anggrainie, “pengaruh kualitas produk, harga, promosi, brand awareness, brand image dan celebrity endorser terhadap keputusan pembelian skincare scarlett whitening”.
S. s. sitompul, “pengaruh pengetahuan label halal dan kesadaran merek terhadap keputusan pembelian kosmetik melalui rekomendasi kelompok sebagai variabel moderating,” shar-e, vol. 7, no. 1, pp. 50–64, mar. 2021, doi: 10.37567/shar-e.v7i1.402.
P. d. cahyani, n. utami, and s. b. lestari, “pengaruh word of mouth, kesadaran merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian,” manage account res econ entrep, vol. 2, no. 2, pp. 851–866, jul. 2022, doi: 10.46306/vls.v2i2.114.
M. b. murtadlo and y. azizah, “peranan celebrity endorser dan brand awareness terhadap keputusan pembelian konsumen jogja cushy cheese”.
Downloads
Additional Files
Posted
License
Copyright (c) 2023 UMSIDA Preprints Server
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
