The Influence of Brand Image, Product Variety, and Advertising on Purchasing Decisions Among Consumers of Dulux Catylac Interior Wall Paint in Sidoarjo
Pengaruh Citra Merek, Variasi Produk, Dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Cat Tembok Dulux Catylac Interior Di Sidoarjo
DOI:
https://doi.org/10.21070/ups.1524Keywords:
Brand Image, Product Variety, Advertising, Purchasing DecisionsAbstract
The population in this study were consumers who had purchased wall paint products with the Dulux Catylac in Sidoarjo. Sampling was carried out using nonprobability sampling technique. The sample technique used is accidental sampling, with the criteria of consumers who have purchased Dulux Catylac Interior Wall Paint in Sidoarjo. If the number of population in the study cannot be known with certainty how large the number is, then the calculation of the number of samples can use the Cochran formula. Based on the calculation of the Cochran formula for an unknown population with an error rate of 10%, a total sample of 96 respondents was obtained. The analytical tools used in this study were multiple linear regression analysis, classical assumption test, t test, coefficient of determination, correlation coefficient. The results of this study prove that brand image influences purchasing decisions. Product variations affect purchasing decisions. Ads affect the purchase decisions
Downloads
References
Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. 2009. Manajemen Pemasaran. Jilid 1. 13th ed. Jakarta: Penerbit Erlangga.
Tjiptono, F. 2011. Strategi Pemasaran. Edisi 3. Yogyakarta: Andi.
Wolff, Monica., Willem J. F. A. Tumbuan., Debry Ch. A Lintong. 2021. Pengaruh Gaya Hidup, Harga, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Smartphone Merek Iphone Pada Kaum Perempuan Milenial Di Kecamatan Tahuna. Jurnal EMBA, Vol.10 No.1.
Apriany, Ade., G.G Gendalasari. 2022. Pengaruh Kesadaran Merek Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk AMDK SUMMIT. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, Vol. 10 No. 1.
Lia, Ade., Ibdalsyah., Hilman Hakiem. 2022. Pengaruh Persepsi Konsumen, Labelisasi Halal dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Herbal Skincare SR12. Vol. 5, No. 2. DOI: 1047467/elmal.v5i2.788.
Ramadani, D. 2020. Hubungan Antara Kepuasan Konsumen Dan Citra Merek Dengan Loyalitas Merek Pada Mahasiswi Pengguna Lipstik Wardah. Jurnal Ilmiah Ekonomi , Vol.1, No.3.
Finthariasari, M., Ekowati, S., & Krisna, R. 2020. Pengaruh Kualitas Produk, Display Layout, Dan Variasi Produk Terhadap Kepuasan Konsumen. Journal Ekombis Review, 8(2), 149–159. https://doi.org/10.37676/ekombis.v8i2
Gonie, Lea Christy Putri Fensy., Altje Tumbel., Yunita Mandagie. 2022. Pengaruh Variasi Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Di Rumah Makan Dan Kopi Chamar Kawangkoan. Jurnal EMBA, Vol.10, No.4.
Indiani, Ni Luh Putu. 2022. Peran Lokasi, Variasi Produk, Dan Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Ilmiah Akuntansi dan Bisnis, Vol. 7, No. 2. http://journal.undiknas.ac.id/index.php/akuntansi
Peter, Zamhari, & Miranda, L. (2018). Analisis Pengaruh Variasi Produk, Harga dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian Produk Kentucky Fried Chicken (KFC) Cabang Bangka Trade Center Pangkalpinang. Jurnal Ilmiah Progresif Manajemen Bisnis, 26(2), 1–13.
Nasution, M. F. 2021. Pengaruh harga, kelengkapan produk dan lokasi terhadap kepuasan konsumen di 212 mart. [Skripsi]. Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara Medan.
Setiawan, B., & Rabuani, C. C. 2019. Pengaruh Iklan dan Endorser terhadap Brand Awareness Serta Dampaknya pada Keputusan Pembelian. Riset, 1(1), 001–015. https://doi.org/10.35212/277621
Rahmahyanti, Retna Nur., Ana Noor Andriana. 2023. Pengaruh Kualitas Produk, Brand Ambassador dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Produk MS Glow. Ekonomi, Keuangan, Investasi dan Syariah (EKUITAS), Vol 4, No 4. DOI 10.47065/ekuitas.v4i4.3309
Tangka, Givent Christine., Hendra N. Tawas., Lucky O.H. Dotulong. 2022. Pengaruh Iklan Dan Citra Merek Terhadap Minat Belidan Keputusan Pembelian Sepatu Merek Ventela(Ventela Shoes) Studi Pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Fakulas Ekonomi Unsrat Angkatan 2018. Jurnal EMBA, Vol. 10 No. 1.
Pratama, Arga Naafi., Kristina Anindita Hayuningtias. 2022. Pengaruh Iklan, Citra Merek, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Scoopy (Studi pada pengguna sepeda motor Honda Scoopy di Semarang). Jurnal Mirai Manajemen, Vol. 7, No. 1.
Jananuraga, Putu Galih & Ni Putu Nina Eka Lestari. 2020. Iklan, Citra Merek, Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen dan Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen Bisnis. Vol. 17 No. 1
Siregar, Edison. 2022. Riset Dan Seminar Sumber Daya Manusia. 1st ed. Bandung: Widina Media Utama.
Wardani, Dwi Atika., Lilik Indayani. 2021. Pengaruh Celbrity Endorser, Citra Merek, Dan E-Wom Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Minyak Goreng Sunco. Academia Open, Vol 5. DOI:10.21070/acopen.5.2021.2126.
Ali, H., Narulita, E., dan Nurmahdi, A. 2018. The Influence of Service Quality, Brand Image and Promotion on Purchase Decision at MCU Eka Hospital. Saudi Journal of Business and Management Studies, Vol.3, No.1, Hal. 88-97.
Maramis, Indah S. M., Lisbeth M., Sjendry S. R Loindong. 2022. Analisis Pengaruh Citra Merek, Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Di Mediasi Oleh Kepercayaan elanggan Apotek Mercke’lkolongan. Jurnal EMBA, Vol.10, No.1.
Ekasari, Ratna., Erni Dwi Mandasari. 2021. Pengaruh Kualitas Produk, Digital Marketing Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Lipcream Pixy Di Kabupaten Sidoarjo. IQTISHADequity. Vol.e 4, No. 1.
Amilia, S., & Nst, M. O. A. (2017). Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Xiaomi di Kota Langsa. Jurnal Manajemen Dan Keuangan Unsam, 6(1), 1–10.
Indrasari, D. M. 2019. Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan. Unitomo Press.
Fadhilah, Muinah., A.D Cahya., Angga Regindratama. 2023. Pengaruh Variasi Produk Dan Display Layout Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Word Of Mouth Sebagai Variabel Mediasi Di Toko Src Jumasri Talang Kawo Merangin Jambi. Oikos: Jurnal Kajian Pendidikan Ekonomi dan Ilmu Ekonomi, Vol. 7, No. 1.
Lesmana, Jessica Clara., Andy. 2022. Pengaruh Harga, Variasi, & Kualitas Produk Pada Keputusan Pembelian Produk Pakaian Wanita Melalui Shopee (Studi Kasus Di Kota Tangerang). Prosiding: Ekonomi dan Bisnis, Vol. 1, No. 2. https://jurnal.ubd.ac.id/index.php/pros
Fadhila., Sirmas Munte.,Yudi Daeng Polewangi. 2022. Pengaruh Harga, Variasi Produk Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Keripik Singkong Saat Pandemi COVID-19 Di UKM Cap Rumah Adat Minang Medan. Jurnal Ilmiah Teknik Mesin dan Industri (JITMI), Vol. 1, No.1. DOI: 10.31289/jitmi.v1i1.1222
Worabay, S. N., Agung, P. W., Pujiani, D., Djauhari, S., & Aji, A. A. (2018). The Effect Of Advertising, Product Innovation, Word Of Mouth And Social Media Role Towards Brand Awareness Of Converse Shoes In Students. JURNAL AKUNTANSI DAN MANAJEMEN MUTIARA MADANI, 6(1), 81-110.
Susanto, Rudy. 2021. Pengaruh Harga Dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo Di Kecamatan Ciputat Timur Tangerang Selatan. Journal of Applied Business and Economics (JABE), Vol. 7, No. 4.
Rachmah, Siti Mabrur. 2022. Pengaruh Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Mie Lemonilo. INTERNATIONAL JOURNAL OF SOCIAL AND MANAGEMENT STUDIES (IJOSMAS), Vol. 3 No 4. http://www.ijosmas.org 82
Purwati, A. A., Siahaan, J. J., & Hamzah, Z. 2019. Analisis Pengaruh Iklan, Harga dan Variasi Produk terhadap Keputusan Pembelian di Toko Rumah Mebel Pekanbaru. Jurnal Ekonomi KIAT, 30(1), 1–20.
Sulistiani, S. 2017. Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Yang Berdampak Pada Loyalitas Pelanggan Produk Hydro Coco PT. Kalbe Farma. Jurnal Pendidikan, Hukum, dan Bisnis, 2(1), 67– 80.
Kotler, P dan Amstrong. 2016. Prinsip-Prinsip Pemasaran. Edisi 13. Jakarta: Erlangga.
Sugiyono. 2017. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Penerbit Alfabeta. Jakarta.
Downloads
Additional Files
Posted
License
Copyright (c) 2023 UMSIDA Preprints Server
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
