The Influence of Advertisement Exposure, Integrated Marketing Communication, and Brand Image Shopee on Adolescent Consumtive Behavior
Pengaruh Terpaan Iklan, Integrated Marketing Communication, Dan Citra Merek Shopee Terhadap Perilaku Konsumtif Remaja
DOI:
https://doi.org/10.21070/ups.1283Keywords:
Integrated Marketing Communication, Brand Image, Advertising Exposure, Compulsive Buying BehaviorAbstract
This study aims to examine the influence of Shopee advertising exposure, integrated marketing communication, and brand image on the compulsive buying behavior of teenagers in online shopping. The research employed a quantitative explanatory approach with a sample of 180 randomly selected teenage respondents from East Java. Data were collected through a questionnaire containing variables of advertising exposure, integrated marketing communication, brand image, and compulsive buying behavior. The results of data analysis using multiple linear regression with SPSS V20 showed that advertising exposure, integrated marketing communication, and brand image positively influenced the compulsive buying behavior of teenagers in online shopping. The calculated F test results are 35,729. This shows that the regression analysis states that there is a mutual influence between the independent variables and the dependent variable.
Downloads
References
R. Sari, “Pengaruh Penggunaan Paylater Terhadap Perilaku Impulse Buying Pengguna E-Commerce di Indonesia,” vol. 7, no. 1, pp. 44–57, 2021.
A. Fakri, “Pengaruh Online Customer Review Dan Rating Terhadap Kepercayaan Dan Minat Pembelian Pada Online Marketplace Di Indonesia,” 2016.
G. Suhendra and K. Iwan, “Kekuatan Shopee Sebagai E-Commerce Terpopuler Di Indonesia Saat Ini,” no. 29, 2020.
Z. N. Ainy, “Pengaruh E-Commerce Terhadap Perilaku Konsumtif Masyarakat Di Kelurahan Karang Panjang Kota Ambon,” vol. 4, no. 2, pp. 226–235, 2020.
Sumartono, Terperangkap dalam Iklan : Meneropong Imbas Pesan Iklan Televisi. Bandung: Alfabeta, 2002.
L. Tiarani, H., “Hubungan Empati Dengan Perilaku Prososial Pada Mahasiswa Di Masa Pandemi Covid-19,” 2020.
S. D. Agustina, “Pengaruh Promosi ‘ Voucher Gratis Ongkir Marketplace ’ Terhadap Perilaku Konsumtif ( Studi Deskriptif Kuantitatif Terhadap Perilaku Konsumtif dalam Belanja Online pada Kalangan Mahasiswa di Kabupaten Garut ),” pp. 1–15, 2020.
E. R. M. Lukiani, T. Y. A. Tjetjep, Z. A. Zainal, B. S. Bayu, E. I. Elis, and E. W. P. Efa, “Pengaruh Instagram Dalam Membentuk Perilaku Konsumtif Pada Mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi Universitas Nusantara Pgri Kediri,” J. Pendidik. Ekon. Akunt. dan Kewirausahaan, vol. 1, no. 1, pp. 1–7, 2021.
M. Ali, Psikologi Remaja Perkembangan Peserta Didik. Jakarta: PT Bumi Aksara, 2011.
Bimantoro, “Faktor- Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Online melalui Aplikasi Mobile Shopee.,” Unika Soegijapranata Semarang, 2019.
W. Ahmad and Z. Mahmood, “An Empirical Investigation of the Association between Creative Advertising and Advertising Effectiveness in Pakistan,” Int. J. Mark. Stud., vol. 3, no. 2, pp. 32–52, 2011.
W. A. Pratiwi and G. B. Rahanatha, “Peran Brand Awareness Memediasi Daya Tarik Iklan Terhadap Brand Attitude Indomie Di Kota Denpasar,” E-Jurnal Manaj. Unud, vol. 5, no. 12, pp. 7899–7928, 2016.
N. M. W. N. D. Putra, I. W. E. Arsana, and P. A. N. K. Permatananda, “Hubungan Antara Body Image dengan Perilaku Diet pada Mahasiswi Fakultas Kedokteran dan Ilmu Kesehatan Universitas Warmadewa Tahun Angkatan 2020,” Aesculapius Med. J., vol. 1, no. 1, pp. 27–31, 2021.
P. Munnawaroh, “Pengaruh Terpaan Media Pada Akun Instagram @Exploresiak Terhadap Minat Kunjungan Wisata Ke Siak Sri Indrapura,” vol. 5, no. 1, 2018.
E. T. Fajarsela and M. G. Yoedtadi, “Pengaruh Terpaan Hoaks Covid-19 di Media Sosial Facebook terhadap Tingkat Kecemasan Mahasiswa Universitas Tarumanagara,” pp. 342–348, 2022.
P. O. Haliem and B. Utami, “Pengaruh Terpaan Media Line Webtoon ‘ Wonderwall ’ terhadap Opini Pembaca Mengenai Isu Kesehatan Mental,” pp. 458–465, 2018.
M. A. Rizki and P. Edriana, “Pengaruh Terpaan Media Sosial Intsagram Terhadap Citra Destinasi dan Dampaknya Pada Keputusan Berkunjung (Survei pada Pengunjung Kampung Warna Warni Jodipan, Kota Malang),” J. Adm. Bisnis, vol. 49, no. 2, pp. 157–164, 2017.
N. Sapma Apriliana and E. Priyo Utomo, “Pengaruh Intensitas Melihat Iklan di Instagram terhadap Pengetahuan dan Perilaku Konsumtif Remaja Putri,” J. Komun., vol. 13, no. 2, pp. 179–190, 2019.
P. Y. Santoso, “Transformasi Integrated Marketing Communication Di Era Digital,” J. Pustaka Komunikasi, vol. 1, no. 2, pp. 313–326, 2018.
O. Duralia, “Integrated marketing communication and its impact on consumer behavior,” Stud. Bus. Econ., vol. 13, no. 2, pp. 92–102, 2018.
D. Verolyna, “Integrated Marketing Communication pada Penguatan Brand E-Commerce: Telaah IMC pada Platform Shopee Indonesia,” ETTISAL J. Commun., vol. 6, no. 1, p. 147, 2021.
Sutisna, Perilaku Konsumen & Komunikasi Pemasaran. Bandung: Remaja Rosdakarya, 2008.
M. Camelia and B. Hartono, “Citra Merek Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Di Masa Pandemi Covid-19 (Studi Kasus Bs Coffee & Donuts),” Competence J. Manag. Stud., vol. 15, no. 2, pp. 186–203, 2021.
Adi ahdiat, “5 E-Commerce dengan Pengunjung Terbanyak Kuartal IV 2022,” databoks.katadata.co.idkatadata.co.id, 2023. [Online]. Available: https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2023/01/31/5-e-commerce-dengan-pengunjung-terbanyak-kuartal-iv-2022.
R. Marwan and E. Farahdilla, “Pengaruh Terpaan Iklan Shopee Di Televisi Dan Citra Merek Terhadap Perilaku Konsumtif Remaja Kota Tengerang Selatan,” Kreat. J. Ilm. Prodi Manaj. Univ. Pamulang, vol. 7, no. 2, p. 52, 2020.
D. W. Ekoputro, “Sekarputih Lamongan Di Platform Shopee,” no. X, 1945.
L. Syahida, “Pengaruh Terpaan Iklan Promo Gratis Ongkos Kirim Shopee Terhadap Perilaku Konsumtif Remaja,” Gunahumas, vol. 4, no. 1, pp. 7–18, 2021.
E. S. Rismayanti, “Pengaruh Kontrol Diri, E-Money, Literasi Keuangan, Citra Merek, Dan Gaya Hidup Terhadap Perilaku Konsumtif Belanja Online Pada Mahasiswa Di Yogyakarta,” 2022.
Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: CV. Alfabeta, 2017.
D. N. Gujarati, Basic Econometrics. Prentice Hall, 2022.
Z. A. Haq, Pengaruh Iklan E-Commerce Shopee Di Youtube Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa. 2022.
D. P. Mahendra, “Perilaku Konsumtif Ditinjau dari Harga Diri dan Citra Merek pada Remaja,” Univ. Islam Negeri Raden Intan Bandar Lampung, 2020.
Downloads
Additional Files
Posted
License
Copyright (c) 2023 UMSIDA Preprints Server
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
