Analysis of TikTok Social Media as Promotional Material on the @cak.trubus87 Account to Increase Consumers
Aalisis Media Sosial TtikTok Sebagai Bahan Promosi Pada Akun @cak.trubus87 Untuk Meningkatkan Konsumen
DOI:
https://doi.org/10.21070/ups.11119Keywords:
Cak Trubus, Extreme Cuisine, Social Media Promotion, Model AISAS, TikTokAbstract
This study examines the use of TikTok as a promotional tool on the @cak.trubus87 account to strengthen consumer engagement and brand visibility. Using a descriptive qualitative method, this study explores the success of creative content—such as local dialects, eye-catching costumes, and extreme culinary themes—in capturing public attention. Through the AISAS model framework, this study maps the flow of consumer behavior in the digital era. The results show that the account’s content is effective in capturing attention, sparking interest, driving information searches, influencing purchase decisions, and motivating organic content sharing. Viral phenomena and user-generated content also contribute to building brand awareness and attracting new customers. This study confirms that TikTok is a strategic digital marketing tool, while also providing practical benefits for culinary business owners who wish to optimize short videos in their marketing strategies.
Downloads
References
L. E. Zuniananta, “Penggunaan Media Sosial sebagai Media Komunikasi Informasi Di Perpustakaan,” J. Ilmu Perpust., vol. 10, no. 4, pp. 37–42, 2021.
P. M. SOSIAL and T. P. S. M. DI INDONESIA, “PENGARUH MEDIA SOSIAL TERHADAP PERUBAHAN SOSIAL MASYARAKAT DI INDONESIA,” Anang Sugeng Cahyono, Pengaruh Media Sos. Terhadap Perubahan Sos. Masy. di Indones. PENGARUH.
A. Wahyuni Purbohastuti Universitas Sultan Ageng Tirtayasa, “EFEKTIVITAS MEDIA SOSIAL SEBAGAI MEDIA PROMOSI,” 2017.
P. Media et al., “Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Sarana Promosi Dalam Meningkatkan Jumlah Pengunjung Di Pantai Ngurbloat Maluku Tenggara,” Abraham Johanis Jalmaf1), Stevie Sahusilawane2), Geradin Rehatta3).
SYAIFUL PRASETYO, PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING, SOCIAL MEDIA INFLUENCER, BRAND AWARENESS dan SYARIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BATIK LASKALA DI TIKTOK SHOP, vol. 2. 2024.
S. B. Istiyanto, “TELEPON GENGGAM DAN PERUBAHAN SOSIAL Studi Kasus Dampak Negatif Media Komunikasi dan Informasi Bagi Anak-Anak di Kelurahan Bobosan Purwokerto Kabupaten Banyumas,” J. Komun. Ikat. Sarj. Komun. Indones., vol. 1, no. 1, p. 58, 2016, doi: 10.25008/jkiski.v1i1.36.
C. B. Dewa and L. A. Safitri, “Pemanfaatan Media Sosial Tiktok Sebagai Media Promosi Industri Kuliner Di Yogyakarta Pada Masa Pandemi Covid-19 (Studi Kasus Akun TikTok Javafoodie),” Khasanah Ilmu - J. Pariwisata Dan Budaya, vol. 12, no. 1, pp. 65–71, 2021, doi: 10.31294/khi.v12i1.10132.
T. Maryanto and A. Rakhim Syahida, “Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Meningkatkan Hasil Penjualan Di Kampung Keramik Dinoyo Kota Malang,” J. Komun. Nusant., vol. 1, no. 1, pp. 34–39, 2019, doi: 10.33366/jkn.v1i1.8.
E. Nur Faizah and A. Majid, “Analisis Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Daya Saing Umkm,” Media Komun. Ilmu Ekon., vol. 40, no. 2, pp. 54–64, 2024, doi: 10.58906/melati.v40i2.130.
A. Nuzulia, “Pemasaran Afiliasi,” Angew. Chemie Int. Ed. 6(11), 951–952., pp. 5–24, 2021.
WAHYUNI H., “STRATEGI PROMOSI DALAM MENINGKATKAN VOLUME PENJUALAN PADA PT. HADJI KALLA CABANG GOWA,” Pendidik. Ekon. Fak. Ekon. Univ. NEGERI MAKASSAR 2019, vol. 8, no. 5, p. 55, 2019.
Ulan Rahmadhani1, D. Purnomo, and T. Pujianto, “STRATEGI PROMOSI DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM PADA STARTUP TRAFEEKA COFFEE,” J. Ekon. Pertan. dan Agribisnis, vol. 5, pp. 377–389, 2021.
FADEL MUHAMMAD ABDILLA, “PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL SEBAGAI MEDIA PROMOSI PADA OBYEK WISATA HAVANA HILLS JERUKLEGI CILACAP,” Progr. Stud. ILMU Komun. Fak. Psikol. DAN ILMU Sos. BUDAYA Univ. Islam Indones., vol. 5, no. 1, pp. 70–80, 2024.
B. N. Y. Wibowo and D. T. C. Wijaya, “Kajian New Media Dalam Pengembangan Bisnis,” J. Komun. Masa, vol. 1, 2020.
D. Susanto, “MODEL AISAS UNTUK MEMETAKAN KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN BERDASARKAN KUALITAS KONTEN TIKTOK,” p. 6, 2021.
A. R. Novalia, Annisa Syifa, Anisa Balqis, “PEMANFAATAN APLIKASI TIKTOK SEBAGAI MEDIA PROMOSI UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS (STUDI KASUS PADA PT. ES TEH INDONESIA),” vol. 6, no. November, p. 6, 2021.
ROMUALDUS DOMU SINAGA, “PENGARUH PEMASARAN KONTENTERHADAP NIAT BELI KONSUMEN (Studi Pada TikTok @otsky_official di Indonesia),” Nucl. Phys., vol. 13, no. 1, pp. 104–116, 2026, [Online]. Available: https://www.preventionweb.net/news/preliminary-report-february-6-2023-earthquakes-turkiye
ZATU KIASATI, “PENGARUH LIVE STREAMING, CONTENT MARKETING, DAN CUSTOMER TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA GENERASI Z PENGGUNA SOCIAL COMMERCE TIKTOK DI FEB UNIVERSITAS LAMPUNG,” vol. 2, pp. 306–312, 2024.
N. Yulianda, M. I. Sultan, and M. Akbar, “Analisis Konten pada Akun Tiktok @dr.ziee sebagai Media Edukasi Perawatan Kulit,” J. Penelit. Inov., vol. 4, no. 3, pp. 959–966, 2024, doi: 10.54082/jupin.445.
R. P. Sukmawati and A. M. Huda, “Efektivitas Terpaan Media Tiktok Sebagai Sarana Promosi Produk Bittersweet By Najla,” Commer., vol. 5, no. 1, pp. 146–158, 2022, [Online]. Available: https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/Commercium/article/view/44907
Revita Sari, “Analisis Strategi Promosi Menggunakan Media Sosial Tiktok Dalam Memasarkan Produk Pada UMKM,” J. Manuhara Pus. Penelit. Ilmu Manaj. dan Bisnis, vol. 2, no. 2, pp. 259–270, 2024, doi: 10.61132/manuhara.v2i2.784.
E. H. Savia, K. L. Tandara, D. M. Sari, and M. Ds, “Dinamika Penyebaran Tren Kuliner Viral di TikTok dalam Perspektif Teori Jarum Hipodermik,” vol. 1, no. April, pp. 2–7, 2025.
T. Widodo, I. D. Sihite, and W. Wisudanto, “Pengaruh Media Sosial Tiktok Pada Minat Beli Dan Profitabilitas Di Industri Kuliner,” Sebatik, vol. 28, no. 1, pp. 29–37, 2024, doi: 10.46984/sebatik.v28i1.2382.
N. Afiah, M. Hasan, R. S, and N. Arisah, “Analisis Pemanfaatan Aplikasi TikTok dalam Meningkatkan Penjualan UMKM Sektor Kuliner di Kota Makassar,” Ideas J. Pendidikan, Sos. dan Budaya, vol. 8, no. 4, p. 1257, 2022, doi: 10.32884/ideas.v8i4.1040.
Downloads
Additional Files
Posted
License
Copyright (c) 2026 UMSIDA Preprints Server
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
