DOI of the published article https://journal.steipress.org/index.php/jam/article/view/325/150
The Influence of Online Marketing, Content Creators and Product Bundling on Somethinc Product Purchase Interest
Pengaruh Online Marketing, Content Creator dan Produk Bundling Terhadap Minat Beli Produk Somethinc
DOI:
https://doi.org/10.21070/ups.10223Keywords:
Online Marketing, Content Creator, Produk Bundling, Minat BeliAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana Pemasaran Online, Pembuat Konten, dan Penggabungan Produk memengaruhi Niat Beli untuk produk perawatan kulit Somethinc. Pendekatan yang diterapkan adalah metode kuantitatif deskriptif menggunakan purposive sampling dan melibatkan 100 responden yang merupakan pengguna produk Somethinc. Data dikumpulkan melalui kuesioner berbasis skala Likert yang didistribusikan melalui media sosial. Analisis data dilakukan menggunakan metode Partial Least Square (PLS) melalui perangkat lunak SmartPLS 3.0. Studi ini menemukan bahwa Pemasaran Online dan Penggabungan Produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Niat Beli, sedangkan Pembuat Konten tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan. Hasil ini menegaskan bahwa strategi pemasaran digital yang efektif dan penggabungan produk yang tepat dapat mendorong niat beli konsumen, sedangkan konten yang dihasilkan oleh kreator belum mampu memberikan dampak langsung yang kuat. Studi ini diharapkan dapat menjadi referensi untuk mengembangkan strategi pemasaran produk kecantikan di era digital, khususnya terkait perilaku konsumen muda.
Downloads
References
P.Kotler & G.Armstrong, Principles of Marketing edisi 18. 2018.
Z. Satriatama and G. N. Sandhy Widyasthana, “International Journal of Current Science Research and Review Marketing Mix Analysis of Somethinc Brand Skincare Manufacturer in East Jakarta”, doi: 10.47191/ijcsrr/V7-i7-35.
A. N. Sulindra, A. W. Ningsih, A. Wibowo, and E. Permana, “Pemanfaatan Influencer Produk Somethinc Dalam Strategi Digital Marketing di Kalangan Masyarakat,” Journal of Business Finance and Economic (JBFE), vol. 3, no. 2, 2022, [Online]. Available: https://journal.univetbantara.ac.id/index.php/jbfe
S. Aprelyani and H. Ali, “Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Minat Beli Produk Skincare Somethinc Terhadap Keputusan Pembelian di E-Commerce Shopee pada Generasi Z”, doi: 10.38035/jmpd.v2i3.
A. A. P. Mulyadi, “Pengaruh content creator terhadap niat beli produk scarlett whitening di media sosial tiktok,” 2023.
V.Silviana, “Pengaruh Sertifikat Halal Dan Bundling Strategy Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli Sebagai Variabel Intervening,” 2024.
A.E. Putri, E. Dariyati, E.N. Azizah, and N.R. Padang, “Strategi Inovatif Umkm Somethinc Dalam Mengatasi Tantangan Dan Mengoptimalkan Peluang Di Industry Sklincare Lokal.” [Online]. Available: https://jurnal.unimed.ac.id/2012/index.php/qe/index
P. V. Noerindah and I. Bernarto, “Enrichment: Journal of Management Factors Affecting Customer Satisfaction on Skincare Brand: Somethinc,” 2022.
E. Permana, S. Sarmila, and D. Amelia, “Analisis Penjualan Produk Skincare Somethinc melalui Live Streaming pada Platform Digital TikTok,” EKOMA : Jurnal Ekonomi, vol. 4, no. 4, 2025.
K. Zurni, A. Eliza, and O. Supriyaningsih, “Pengaruh Product Bundling Dan Fitur Shopee Live Streaming Terhadap Minat Beli Customer Pada Produk Somethinc Dalam Perspektif Bisnis Islam,” Jurnal Bintang Manajemen, vol. 2, no. 2, pp. 122–134, Jun. 2024, doi: 10.55606/jubima.v2i2.3084.
E. Permana, R. S. Eka Putri, P. D. Alfinda, and M. Mardhiyah, “Strategi Pemasaran Produk Skincare Somethinc Di Kalangan Generasi Z,” Jurnal Pemasaran Kompetitif, vol. 7, no. 2, Mar. 2024, doi: 10.32493/jpkpk.v7i2.29289.
Asharani. C, “A Study On Online Marketing And It’s Impacts,” ShodhKosh: Journal of Visual and Performing Arts, vol. 4, no. 2, Dec. 2023, doi: 10.29121/shodhkosh.v4.i2.2023.2059.
R. R. Mahendra, “Pengaruh Kualitas Produk, Online Marketing, Electronic Word Of Mouth, Dan Harga Terhadap Minat Beli Produk Fellas.Co,” 2021.
C. A. E. Toruan, S. Mahardini, M. Hidayat, and L. Kurniawan, “Peran Digital Marketing, Content Creator, Dan Kualitas Konten Wardah Terhadap Minat Beli Gen Z,” Nov. 2024, doi: 10.37817/Ikraith-Ekonomika.
Ichza Hamas, “Peran Content Creator dalam Pembuatan Konten Instagram Layanan Informasi dan Motivasi di PT. PLN UP3 Yogyakarta.,” 2021.
P. R. Sari, Y. Hendayana, and M. Wijayanti, “Pengaruh Social Media Marketing, Brand Ambassador Dan Bundling Product Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Ms Glow Di Bekasi Utara,” JURNAL ECONOMINA, vol. 2, no. 9, pp. 2579–2595, Sep. 2023, doi: 10.55681/economina.v2i9.835.
K. Maulida, M. Edris, and J. Utomo, “The Influence of Product Reviews and Content Creators on Purchase Interest through Affiliate Marketing of Shopee E-Commerce users in Kudus Regency,” Journal of Finance and Business Digital, vol. 2, no. 3, pp. 365–374, Oct. 2023, doi: 10.55927/jfbd.v2i3.6016.
R. Mokoagow et al., “The Influence Of Beauty Vlogger, Electronic Word Of Mouth, And Product Bundling On Purchase Decision For Skintific Skincare Products On The Tiktok Platform In Manado City,” vol. 12, no. 4, pp. 120–131, 2024.
A. Arohman and S. Wibawanto, “The Influence of Advertising and Product Bundling on Smartphone Purchase Intentions at Art Celluler: The Mediating Role of Customer Attitude,” Journal of Educational Management Research, vol. 04, no. 04, pp. 1790–1803, 2025, doi: 10.61987/jemr.v4i4.1310.
A. D. P. Siregar, P. Ginting, and P. Gultom, “The Influence of Product Bundling and Perceived Value on Continuance Intention through the Satisfaction of Non-Subsidized KPR Debtors Bank BTN Medan Branch Office,” Asian Journal of Management Analytics, vol. 4, no. 3, pp. 999–1018, Jul. 2025, doi: 10.55927/ajma.v4i3.14867.
A. Wulandari, A. A. Priyono, and E. Saraswati, “Pengaruh Citra Merek, Persepsi Kualitas, Social Media Influencers Terhadap Minat Beli Produk Skincare MS Glow (Studi Kasus Wanita Malang)”.
A. Z. Nabillah, H. I. Taruna, and Warsono, “Pengaruh Media Sosial Promosi, Variasi Produk Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Produk Skincare Somethinc ( Studi Kasus Pada Gen-Z Di Jabodetabek)”.
P. Az-Zahra and A. Sukmalengkawati, “Pengaruh Digital Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen,” vol. 6, no. 3, p. 2022.
K. F. Faradiba and F. B. Annas, “Pengaruh Daya Tarik Pesan Pada Konten Review Rumah Parkville, Sentul City Terhadap Minat Beli Konsumen”.
P. Nugeraha and G. Subagja, “Pelatihan Online Marketing dalam Meningkatkan Penjualan Produk Bubuk Kakao bagi Generasi Muda di Desa Sukabanjar Kecamatan Gedongtataan Kabupaten Pesawaran,” JPPM (Jurnal Pengabdian dan Pemberdayaan Masyarakat), vol. 6, no. 2, p. 261, Sep. 2022, doi: 10.30595/jppm.v6i2.8641.
D. N. Lailia and R. Andriani, “Seminar Nasional Forum Manajemen Indonesia 2023 Papua Pengaruh Promosi Online dan Harga terhadap Minat Beli serta Dampaknya pada Keputusan Pembelian Belanja Online di Shopee”.
S. Fuadi, Febriyanto, and A. K. Putri, “Pengaruh Pemasaran Online dan Offline terhadap Minat Beli Konsumen pada Toko Jaya Bakery Kota Magelang.” [Online]. Available: https://journal.unimma.ac.id
W. Kurniawan, “Pengaruh Online Marketing Dan Direct Selling Terhadap Minat Beli Produk Fort.Id,” 2021.
P. Bhismantaka, “Analisis Pengaruh Endorsement Dan Online Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Ms Glow (Studi Kasus Pada Masyarakat Kota Tegal),” 2023.
Coach B., “content creator,” 2020. Accessed: Mar. 20, 2025. [Online]. Available: https://yogyakarta.bnn.go.id/
Y. Kusuma and H. R. Prabayanti, “Content Creator Yang Berkarakter Berdasarkan Analisis Video Youtube Ningsih Tinampi,” WACANA: Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi, vol. 21, no. 2, pp. 210–225, Dec. 2022, doi: 10.32509/wacana.v21i2.2111.
H. Q. Nada, I. F. Ilyana, and E. E Putri, “Pengaruh Content Creator, Review Product, Dan Promosi Dalam Meningkatkan Minat Belanja Generasi Z Pada Produk Batik Tulis.”
Sutarman et al., “Pengaruh Unggahan Dari Content Creator Program Afiliasi E-Commerce Shopee Terhadap Minat Beli (Analisis Regresi Linear Berganda pada Konsumen Shopee Indonesia di media sosial Instagram),” Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, Desember, vol. 2022, no. 23, pp. 70–80, 2022, doi: 10.5281/zenodo.7388329.
D. A. Luthfiani and M. A. Ahmadi, “Pengaruh Review Produk dan Content Creator Terhadap Minat Beli Melalui Affiliate Marketing pada Pengguna E-Commerce Shopee,” vol. 2, no. 1, 2024, doi: 10.62710/qwpxf796.
S. Azzahri and A. Prabowo, “Pengaruh Content Creator, Price Promotion, Sosial Media Marketting Terhadap Impulsive Buying Dalam Pembelian Produk Skincare Pada Aplikasi Tik Tok Shop (Studi Kasus Mahasiswa/I Fakultas Ekonomi Dan Bisnis,” vol. 5, pp. 1445–1458, 2024, [Online]. Available: https://jurnal.amikwidyaloka.ac.id/index.php/awl
P. T. Kotler, G. Armstrong, and P. H. Cunningham, Principles of Marketing, Seventh Canadian Edition (7th Edition).
M. N. Sari, “Pengaruh Flashsale, Product Bundling, Dan Cashback Terhadap Purchase Decision Konsumen Di Aplikasi Shopee,” 2023.
Y. Rossanty, N. S. Mahari, B. Lorencia, and R. R. Pangabean, “Pengaruh Bundling Product dan Diskon Harga Terhadap Minat Beli Produk lokal Gladtoglow di Tiktokshop (Studi Pada Mahasiswa di Kota Medan)”, doi: 10.37817/Ikraith-Ekonomika.
W. Andreas and L. Kinder, “Pengaruh Price Bundling dan Product Bundling terhadap Niat Membeli yang Dimoderasi oleh Barang Komplementaritas,” 2020.
R. Mahulae, “Pengaruh Produk Bundling, Discount Price Dan Digital Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen Skincare Daviena Official Store Palembang Skripsi Untuk Memenuhi Sebagian Dari Syarat Syarat,” 2024.
A. M. Amin and J. Wijaya, “Brand Trust, Celebrity Endorser, and Product Bundling on Purchasing Interest and Its Impact on Decisions to Purchase Starbucks Drink at Pekanbaru,” Interconnection: An Economic Perspective Horizon, vol. 1, no. 4, pp. 181–197, Feb. 2024, doi: 10.61230/interconnection.v1i4.69.
Safika and E. Masnawati, “Persepsi Kualitas, Efektivitas Pemasaran, Minat Beli Konsumen dan Merek Dalam Peningkatan Penjualan Produk Skincare Scarlett,” Joses: Journal of Sharia Economics Scholar, vol. 2, no. 2, pp. 1–5, 2024, doi: 10.5281/zenodo.11490063.
R. Fachruddin, “Pengaruh Online Marketing Dan Word Of Mouth Promotion Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Kafe Hidden Place Di Medan,” 2020.
W. Ardin Baihaqki and M. Hariasih, “The Influence of Digital Marketing, Online Customer Reviews, and Product Quality on Purchasing Decisions of Muhammadiyah University of Sidoarjo Students on Shopee E-Commerce [Pengaruh Digital Marketing, Online Customer Review, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sidoarjo pada E-Commerce Shopee].” [Online]. Available: https://sdgs.un.org/goals.
S. Zuhroh and R. Eka Febriansah, “The Influence of Using Social Media Platforms, Price Perceptions and Service Quality on Purchasing Decisions at Home Catering, Mother of Pasuruan’s Kitchen [Pengaruh Penggunaan Platform Media Sosial, Persepsi Harga dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian pada Catering Rumahan Dapur Bunda Pasuruan].”
V. I. Rahmawati and L. Indayani, “Effectiveness of Product Quality, Influencer Reviews, and Price On Purchasing Decisions For The Originote Skincare Products Efektivitas Kualitas Produk, Review Influencer, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Skincare The Originote.”
A. Leguina, A primer on partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM). International Journal of Research & Method in Education. 2015. Accessed: May 17, 2025. [Online]. Available: https://doi.org/10.1080/1743727X.2015.1005806
C. A. Putri and M. Yani, “The Influence Of Live Streaming, Discounts, And Content Marketing On Purchasing Decisions On Tiktok Shop (Study On Generation Z in Sidoarjo) [Pengaruh Live Streaming, Diskon, dan Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Tiktok Shop (Studi Pada Konsumen Genereasi Z di Sidoarjo)].”
D. Putri Marlinton, D. Komala Sari, and S. Sudarso, “[Live Streaming, Content Marketing, dan Experiential Marketing terhadap Keputusan Pembelian pada E-commerce Shopee di Sidoarjo] Live Streaming, Content Marekting, and Experiential Marketing on Purchasing Decisions at Shopee E-commerce in Sidoarjo.”
J. F. HairRingle, G. T. Hult M, C. M. Ringle, and M. Sarstedt, “A primer on partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM),” , vol. Sage, p. 390. 2017.
Downloads
Additional Files
Posted
License
Copyright (c) 2026 UMSIDA Preprints Server
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
