DOI of the published article https://doi.org/10.24905/permana.v17i3.1392
The Effect Of Promotion, Price, Location, And Product Quality On Buyer Decisions For Products At The Rissa Cake Dry Cake UMKM In Pungging Village
Pengaruh Promosi,Harga, Lokasi, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pada UMKM Kue Kering Rissa Cake Didesa Pungging
DOI:
https://doi.org/10.21070/ups.10181Keywords:
Promotion, price, location, product quality, purchasing decisionAbstract
This study examines how promotion, price, location, and product quality influence purchasing decisions at Rissa Cakecookie UMKM in Pungging Village. A quantitative survey approach was used, involving 230 consumers who had purchased Rissa Cakecookie products. Participants were selected through purposive sampling, and data were collected via a five-point Likert scale questionnaire distributed through Google Forms. The data were analyzed using Structural Equation Modeling (SEM-PLS).
The results indicate that all research indicators met validity and reliability requirements. Simultaneously, promotion, price, location, and product quality explain 94.7% of purchasing decisions. Partially, promotion, price, and product quality have a positive and significant effect on purchasing decisions, while location has a significant negative effect. Promotion is the most influential factor. These findings suggest that maintaining product quality, intensifying promotions, and setting competitive prices are essential to encourage customers to purchase Rissa Cakecookie products in Pungging Village.
Downloads
References
Y. Febrianti et al., “Pengaruh Antara Promosi, Harga Dan Tangible (Bukti Fisik) Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Umkm Yeyeshop”.
E. Meidasari, A. Surya, and A. Nurstyani, “Pengaruh Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Volume Penjualan Pada Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) Pengolahan Ikan Asin Ibu Syariah Di Pulau Pasaran,” 2024.
D. Laila Masrurin Jurusan Manajemen, S. Tinggi Ilmu Ekonomi Kesuma Negara Jl Mastrip No, and J. Timur Abstrak, “Analisis Lokasi dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Konsumen pada UKM Aisa Cookies Blitar.”
S. Nurul Hanifah, R. Renny Anggraini, K. Kunci, and K. Pembelian, “Pengaruh Promosi dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Toko Indodimsum Tangerang Selatan,” Cakrawala: Jurnal Ekonomi, vol. 2, no. 1, pp. 95–102, 2025, [Online]. Available: https://jurnalamanah.com/index.php/cakrawala/index
V. Aprilliya and D. Komala Sari, “The Role Of Customer Motivation, Cinsumer Perceptions and Store Atmosphere to Influence Decisions to Purchase Mie Gacoan in Sidoarjo [Peran Motivasi Konsumen, Persepsi Konsumen dan Store Atmosphere untuk Mempengaruhi Keputusan Pembelian Produk Mie Gacoan di Sidoarjo].”
Dewi Angga Reta Puji Estu, “Pengaruh Harga, Lokasi, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Jaguar Cafe Dan Resto Kediri,” Dinamika Publik: Jurnal Manajemen dan Administrasi Bisnis, vol. 1, no. 4, pp. 245–266, Sep. 2023, doi: 10.59061/dinamikapublik.v1i4.435.
S. Edy, W. Ode Al Zarliani, and M. Nur Amin, “PT. Media Akademik Publisher,” JMA), vol. 2, no. 7, pp. 3031–5220, 2024, doi: 10.62281.
A. Nur, A. Sinaga, M. Irwan, P. Nasution, and R. Daim Harahap, “Pengaruh Desain Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada UMKM IntanCake’s,” Jurnal Rumpun Ekonomi Syariah, vol. 6, no. 1, p. 2023.
M. M. Azrullah, K. Suriyok, S. Tinggi, I. Ekonomi, Y. Bangil, and D. D. Diterima, “Pengaruh Harga, Produk Dan Tempat Terhadap Minat Beli Pelanggan (Studi pada UKM Chicken Shilin Kampung Yadika Bangil),” 2022.
P. Lokasi et al., “JCM (Jurnal Cendekia Manajemen)”, doi: 10.32503/jcm.
M. R. Rianto, “Pengaruh Harga, Promosi, dan Inovasi Terhadap Keputusan Pembelian Provider Telkomsel Pada Generasi Milenial Muslim di Kota Bekasi,” 2022.
M. P. Pendidikan, Rofiq Hidayat.
S. Y. Hakim1, “Pengaruh Lokasi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus Pada Umkm Cv. Piqpiko Indonesia),” Jurnal Manajemen dan Ekonomi, vol. vol.6 no.1, 2023.
W. Intan Aghitsni and N. Busyra, “Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kendaraan Bermotor Di Kota Bogor,” vol. 6, no. 3, p. 2022.
J. Manajerial, D. Kewirausahaan, J. Anderson, N. Hidayah, and P. Korespondensi, “Pengaruh Kreativitas Produk, Inovasi Produk, Dan Kualitas Produk Terhadap Kinerja Ukm,” vol. 05, no. 01, pp. 185–194, 2023.
E. S. , et al. Wardhani, “Pengaruh Harga, Promosi, dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada UMKM,” 2022.
Siti Fitrianti and Mochamad Malik Akbar Rohandi, “Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Produk Minuman Chocolate Changer,” Bandung Conference Series: Business and Management, vol. 4, no. 1, pp. 683–692, Feb. 2024, doi: 10.29313/bcsbm.v4i1.11745.
Salomo Fernando1 Remista Simbolon2, “Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Unilever,” Jurnal Ekonomi dan Bisnis, vol. Vol. 15 No. 1c, Apr. 2022.
K. Khotimah, A. Nurtantiono, and ) Stie Surakarta, “Pengaruh Produk, Persepsi Harga, Promosi Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah Di Solo Raya,” 2021.
Cindy Magdalena Gunarsih J.A.F. Kalangi Lucky F.Tamengkel, “Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Toko Pelita Jaya Buyungon Amurang,” vol. Vol. 2 No. 1, 2021.
R. Ernawati, “Analisis Pengaruh Promosi, Harga, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian pada Situs E-commerce Zalora di Jakarta,” Business Management Analysis Journal (BMAJ), vol. 4, no. 2, pp. 80–98, Oct. 2021, doi: 10.24176/bmaj.v4i2.6663.
-Issn Jurnal Widya Amrita and J. Manajemen, “Kewirausahaan dan Pariwisata Pebruari,” 2021.
T. A. P. Ratna Ekasari1, “Jurnal Fakultas Ekonomi dan Bisnis UMAHA,” Pengaruh Kualitas Pelayanan, Persepsi”Harga,”Dan”Lokasi Terhadap”Keputusan”Pembelian Konsumen, Vol. Vol. 3, No. 2, 2021.
W. Arifin, M. Marsudi, and R. Wijaya, “The Effect of Product Quality on Purchase Decision Mediated by Brand Image in Zara Women’s Bag Consumers,” Jamanika (Jurnal Manajemen Bisnis dan Kewirausahaan), vol. 2, no. 04, pp. 367–378, Dec. 2022, doi: 10.22219/jamanika.v2i04.23808.
M. U. Dosi, F. Fourqoniah, and A. Sanjaya, “Pengaruh Harga, Produk, Lokasi, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kedai Kopi Borneo Di Kota Samarinda,” Jurnal Istiqro, vol. 9, no. 2, pp. 131–144, Jul. 2023, doi: 10.30739/istiqro.v9i2.1863.
I. Puji Astuti, V. Anggresta, P. Studi Pendidikan Ekonomi, and F. llmu Pengetahuan dan Pendidikan Sosial, “Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Shopee Food Di Jakarta Selatan,” vol. 3, no. 2, p. 2022, 2022.
L. Supardin and Y. Taufik, “Penanomics: International Journal Of Economics The Effect Of Price And Promotion On Purchase Decision At Bakpia Kurnia Sari.” [Online]. Available: Https://Penajournal.Com/Index.Php/Penanomics/
Elga Belfani, Efni Anita, and Sri Rahma, “Pengaruh Modal, Lokasi, dan Promosi Terhadap Perkembangan Usaha Mikro Kecil dan Menengah (Studi UMKM Bidang Kuliner di Talang Banjar Jambi Timur),” Jurnal Kajian dan Penalaran Ilmu Manajemen, vol. 1, no. 4, pp. 283–296, Oct. 2023, doi: 10.59031/jkpim.v1i4.248.
A. Rahmatika, N. Luh, and P. Indiani, “Halaman | 92 Pengaruh Promosi, Citra Merek, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kembali Produk Umkm,” 2024, [Online]. Available: https://e-jurnal.nobel.ac.id/index.php/akmen
Y. D. Puspita, G. Rahmawan, S. Tinggi, and I. Ekonomi Surakarta, “Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Garnier Influence of Prices, Product Quality and Brand Image on Garnier Product Purchase Decisions”.
R. S. A. R. I. V. F. S. Selfi Yulyana1, “Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian,” Jurnal Pelita Manajemen, vol. Vol02 No 02, Nov. 2023.
Y. Agung Perdana, N. Septina, and U. Muhammadiyah Metro Lampung, “SNPPM (Seminar Nasional Penelitian dan Pengabdian kepada Masyarakat) Tahun 2022 Spesial Issue Pra-Muktamar Muhammadiyah ke 48”, [Online]. Available: https://prosiding.ummetro.ac.id/index.php/snppm/issue/view/8
Aris Budiono1) 1) STEIN (Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Pariwisata Internasional), “Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, Promosi, Lokasi, Kualitas Pelayanan Terhadap Loyalitas Konsumen Melalui Kepuasan Konsumen Di Rumah Makan Bebek Kaleo Tebet Jakarta Selatan Dimasa Pandemi Covid-19,” Jurnal Manajemen dan Bisnis, vol. Volume 17 No 2, Jul. 2021.
R. Biantoro, “Pengaruh Lokasi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Martabak Bapr,” 2021.
D. A. J. Dita Nurazizah, “Pengaruh Kualitas Produk, Lokasi, Dan Promosi Terhadap Loyalitas Pelanggan Di Ud. Indokey Kediri,” Pengaruh Kualitas Produk, Lokasi, Dan Promosi Terhadap Loyalitas Pelanggan Di Ud. Indokey Kediri, vol. 2, Oct. 2022.
R. , & U. S. Dewi, “Pengaruh Lokasi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen UMKM,” Jurnal Ilmu Ekonomi & Bisnis, 2023.
M. S. Hidayat, K. Kunci, K. Produk, K. Layanan, and K. Pembelian, “Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Lokasi, Promosi Dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Coffee Shop Di Kota Gresik,” 2021.
H. Mansandra, T. Chandrayanti, ; Meri, and D. Anggraini, “The Effect Of Location And Quality Of Service On Customer Satisfaction At Resto Incim Alahan Panjang,” JM, vol. 5, no. 1, pp. 15–28.
M. Minat and B. Masyarakat, “Kualitas Produk Dan Harga Mempengaruhi Minat Beli Masyarakat i Kualitas Produk dan Harga.”
S. Ganda Wijaya1, Pengaruh Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Kepuasan Konsumen Pada Produk Surya Makmur Batam Centre, Vol. Vol 5 No. 3. 22AD.
W. Wulandari, U. Abdurachman Saleh Situbondo Dwi Perwitasari Wiryaningtyas, U. Abdurachman Saleh Situbondo Hendra Syahputra, U. Abdurachman Saleh Situbondo Ayu Dita Windra Ciptasari, and U. Abdurachman Saleh Situbondo, “Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Melalui Kepuasan Konsumen Sebagai Variabel Mediasi Pada Rumah Makan Bebek Farannissa Di Situbondo,” Jurnal Mahasiswa Entrepreneur (JME) FEB UNARS, vol. 2, no. 7, pp. 1575–1592.
D. D. Nurissyarifah 1, “Pengaruh Variasi Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sarung,” Jurnal Ekonomi dan Perbankan Syariah, Jan. 2025.
W. Larika and S. Ekowati, “Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Oppo.”
M. Yusuf, “Pengaruh Promosi, Gaya Hidup, dan Persepsi Risiko terhadap Niat Beli Motor Listrik menggunakan Metode SEM - PLS,” G-Tech: Jurnal Teknologi Terapan, vol. 6, no. 2, pp. 241–248, Sep. 2022, doi: 10.33379/gtech.v6i2.1685.
[ Pengaruh et al., “The Inrfluence of Marketing Communication, Service Quality, Price and Product Quality on Repeat Purchase of Gacoan Noodle Product in Sidoarjo.”
A. E. Nasution and W. E. Sari, “Peran Kepuasan Pelanggan Sebagai Mediator Variabel Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian,” jesya, vol. 8, no. 1, pp. 1–11, Dec. 2024, doi: 10.36778/jesya.v8i1.1872.
S. A. Kulsum and S. Sidiq, “Pengaruh harga, kualitas informasi, diskon, dan promosi terhadap keputusan pembelian pada marketplace Shopee,” Jurnal Kebijakan Ekonomi dan Keuangan, pp. 11–20, Jun. 2025, doi: 10.20885/jkek.vol4.iss1.art2.
A. S. Romadon, ) ; Meirisa, A. Pramusinto, ) ; Salwa, and N. Kamelia3, “Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Shopee,” Jurnal Ilmiah Bidang Ilmu Ekonomi, vol. 21, no. 3, pp. 259–269, 2023.
H. Fadillah et al., “Pengaruh Kualitas Pelayanan, Kualitas Produk, Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Di Dealer Yamaha Suryanata Amuntai,” 2023.
S. Nurul Hanifah, R. Renny Anggraini, K. Kunci, and K. Pembelian, “Pengaruh Promosi dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Toko Indodimsum Tangerang Selatan,” Cakrawala: Jurnal Ekonomi, vol. 2, no. 1, pp. 95–102, 2025, [Online]. Available: https://jurnalamanah.com/index.php/cakrawala/index
M. A. Oktavani, M. Oetarjo, M. Yani, P. S. Manajemen, and F. Bisnis, “Nomor (1), Maret 2025,” 2025. [Online]. Available: https://ejournal-fip-ung.ac.id/ojs/index.php/jjem/index
H. J. Puspita and A. Malik, “Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian: Systematic Review,” Jurnal Bisnis Mahasiswa, vol. 5, no. 1, pp. 408–416, Jan. 2025, doi: 10.60036/jbm.v5i1.371.
N. Indah Amelia, H. Ali, M. Asif Khan, N. Nyoman Sawitri, D. Navanti, and F. Ekonomi dan Bisnis Program Studi Akuntansi, “Analisis Media Sosial Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli Pada Sepatu Aerostreet,” Vol. 2, no. 3, pp. 1252–1268, 2025, [Online]. Available: https://doi.org/10.62335
Downloads
Additional Files
Posted
License
Copyright (c) 2026 UMSIDA Preprints Server
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
