DOI of the published article https://doi.org/10.32493/drb.v9i1.56097
Analysis of Religiusity, Brand Loyalty, Conformity, and Social Media on Purchase Decisions on McDonald’s Israel Product Boycott
Analisis Religiusitas, Loyalitas Merek, Konformitas, dan Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian pada Boikot Produk Israel McDonald’s
DOI:
https://doi.org/10.21070/ups.9915Keywords:
Religiusity, Brand Loyalty, Conformity, Social Media, Purchase DecisionsAbstract
This study aims to determine whether religiosity, brand loyalty, conformity, and social media influence the decision to purchase McDonald's products during the boycott of Israeli products. This study uses a quantitative approach with an associative method. Data were collected through a Likert scale questionnaire from 100 respondents in East Java Province aged 20-50 years using purposive sampling and analyzed with multiple linear regression using IBM SPSS Statistics 25. The results show that religiosity and conformity do not significantly influence the decision to purchase McDonald's products during the boycott, while brand loyalty and social media positively influence the decision to purchase McDonald's products during the boycott. These findings confirm that the decision to purchase is more influenced by marketing and brand communication factors than by personal beliefs and social conformity pressure.
Downloads
References
R. A. Ramadan and S. Syaefulloh, “Pengaruh Halal Labelization dan Religiousity Terhadap Purchase Decision Melalui Brand Trust pada Fast Food di Kota Pekanbaru,” Al Qalam J. Ilm. Keagamaan dan Kemasyarakatan, vol. 17, no. 6, p. 3922, 2023, doi: 10.35931/aq.v17i6.2820.
J. Jocelynn, S. Saputro, K. Kunci, L. Merek, and K. Pelanggan, “Faktor yang Mempengaruhi Brand Loyalty terhadap Restoran Cepat Saji di Kota Batam,” SEIKO J. Manag. Bus., vol. 4, no. 3, pp. 236–247, 2022, doi: 10.37531/sejaman.vxix.3467.
Hafief Ardhya Bakas, R.R Wening ken Widodasih, and K. SBR, “Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga dan Promosi di Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian McDonald’s Di Lippo Cikarang,” JEMSI (Jurnal Ekon. Manajemen, dan Akuntansi), vol. 9, no. 4, pp. 1221–1230, 2023, doi: 10.35870/jemsi.v9i4.1277.
M. Khoiruman and A. Wariati, “Analisa Motivasi Boikot (Boycott Motivation) Terhadap Produk Mc Donald Di Surakarta Pasca Serangan Israel Ke Palestina,” Excellent, vol. 10, no. 2, pp. 247–257, 2023, doi: 10.36587/exc.v10i2.1582.
P. S. Manajemen and U. P. Nasional, “Pengaruh Gerakan Media Sosial Dan Partisipasi Boikot Terhadap Minat Beli Produk Mcdonald ’ S Di Studi ini berfokus pada pengaruh gerakan boikot media sosial dan partisipasi boikot terhadap minat beli produk McDonald ’ s di kalangan mahasiswa Surabaya . Se,” vol. 7, 2024, [Online]. Available: https://repository.upnjatim.ac.id/id/eprint/29443
T. E. Prasasti and A. Ramadhika, “Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Restoran Mcdonald’s (Studi Kasus Pada Mahasiswa Kota Bandung Di Masa Boikot),” Pros. …, vol. 6681, no. 7, pp. 1393–1401, 2024, doi: https://doi.org/10.55916/frima.v1i7.670.
N. F. Kharimah, M. Hariasih, U. M. Sidoarjo, J. Mojopahit, N. B. Sidoarjo, and J. Timur, “Pengaruh sosial media marketing , kualitas produk , dan harga terhadap keputusan pembelian produk UMKM Bandeng Presto Mbak Ila di Kalanganyar Sidoarjo,” vol. 2, no. 9, pp. 833–843, 2022, doi: 10.17977/um066v2i92022p833-843.
R. Yasika, M. Maftukhatusolikhah, and R. Sumantri, “Analisis Keputusan Pembelian Dengan Religiusitas Sebagai Variabel Intervening,” J. Iqtisaduna, vol. 9, no. 2, pp. 129–143, 2023, doi: 10.24252/iqtisaduna.v9i2.42481.
M. C. Damayanti and I. Hasbi, “Pengaruh Citra Merek, Kesadaran Merek, dan Loyalitas Merek Terhadap Proses Keputusan Pembelian Kopi Janji Jiwa di Kota Bandung,” Ekon. J. Econ. Bus., vol. 8, no. 1, p. 817, 2024, doi: 10.33087/ekonomis.v8i1.1315.
Irsyad Arkan and Anik Lestari Andjarwati, “Pengaruh Label Halal dan Religiusitas terhadap Keputusan Pembelian Indomie,” Maj. Ekon., vol. 27, no. 1, pp. 63–71, 2022, doi: 10.36456/majeko.vol27.no1.a5417.
R. Fakriza and N. Ridwan, “Pengaruh Religiusitas Terhadap Boikot Dengan Loyalitas Merek Sebagai Variabel Moderasi Pada Kfc Banda Aceh,” J. Ilm. Mhs. Ekon. Manaj., vol. 4, no. 1, pp. 206–216, 2019, [Online]. Available: https://jim.usk.ac.id/EKM/article/view/9068
I. Roshidah and U. Khasanah, “Pengaruh Digital Marketing, Brand Loyalty, Dan Product Inovation Terhadap Keputusan Pembelian Produk Herbal Penawar Alwahida Indonesia Di Pondok Pesantren Mamba’Ul Ihsan,” J. Ekon. dan Kewirausahaan Kreat., vol. 8, no. 02, pp. 95–104, 2023, doi: 10.59179/jek.v8i02.117.
N. P. E. Agustini and I. G. A. K. G. Suasana, “Pengaruh Ekuitas Merek, Harga Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Gerai Starbucks Di Bali,” Bul. Stud. Ekon., no. February, p. 52, 2020, doi: 10.24843/bse.2020.v25.i01.p04.
H. Herdiansyah, S. S. Safitri, L. A. Handayani, E. N. E. Wibowo, and M. A. Jatmiko, “Pengaruh Paparan Media Sosial, Loyalitas Dan Konformitas Terhadap Keputusan Pembeli Produk Mcdonald’s Pasca Boikot,” Gandiwa J. Komun., vol. 4, no. 1, pp. 58–71, 2024, doi: 10.30998/g.v4i1.2873.
A. A. K. W. A. Saputra, I. B. M. Wiyasha, and D. P. Koeswiryono, “Pengaruh brand image dan iklan media sosial terhadap keputusan pembelian konsumen di qsora keopi muding,” J. Ilm. Pariwisata dan Bisnis, vol. 1, no. 12, pp. 3504–3522, 2022, doi: 10.22334/paris.v1i12.248.
I. A. Majid, A. Pebrianggara, L. Indayani, P. S. Manajemen, and U. M. Sidoarjo, “The Effect Of Social Media Marketing , Price And Lifestyle On Purchasing Decision At Wizzmie Pengaruh Social Media Marketing , Harga , Dan Gaya Hidup,” vol. 7, 2024.
A. O. A, A. I. Putri, K. Matthew, and H. Universitas, “23-Moderasi-0101-464 (1),” no. 2023, pp. 1–17, 2023, doi: 10.11111/nusantara.xxxxxxx.
A. A. Puspitasari and N. Rokhman, “Pengaruh Halal Awareness, Brand Image, Dan Religiusitas Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Mie Gacoan Yogyakarta,” Cakrawangsa Bisnis, vol. 5, no. 1, pp. 83–97, 2024, doi: https://doi.org/10.35917/cb.v5i1.486.
A. F. Dewantara, “Pengaruh Religiusitas, Kesadaran Halal, dan Alasan Kesehatan Terhadap Keputusan Pembelian di MCDonald’s Gresik Kota Baru,” J. Sharia Econ. Business, Halal Stud., vol. 1, no. 2, pp. 117–127, 2023, [Online]. Available: https://journal.unej.ac.id/index.php/IJABAH/article/view/374/1489
N. P. Sari, S. Wahyuni, and J. Widodo, “Pengaruh Persepsi Kualitas dan Loyalitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Ayam Gephok Pak Giek Mastrip Jember,” J. Pendidik. Ekon., vol. 16, no. 1, pp. 40–46, 2022, doi: 10.19184/jpe.v16i1.22729.
A. Purwantoro, Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Loyalitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Wingko Babat “Putri Genduk Wingko,” vol. 5, no. 2. 2020. [Online]. Available: https://akparmajapahit.wixsite.com/jurnal-hospitality/journals-tourism?utm_source
N. Maghvirah and S. R. Nio, “Kontribusi Konformitas Kelompok Teman Sebaya terhadap Keputusan Pembelian Geprek Bensu pada Remaja,” J. Ris. Psikol., vol. 2019, no. 3, pp. 1–12, 2019, [Online]. Available: https://ejournal.unp.ac.id/students/index.php/psi/article/view/6883
Y. M. Zuhroh Siti, Febriansah Rizky Eka, Indayani Lilik, “Pengaruh Penggunaan Platform Media Sosial, Persepsi Harga Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Catering Rumahan Dapur Bunda Pasuruan,” J. Darma Agung, vol. 32, pp. 44–59, 2024, [Online]. Available: https://jurnal.darmaagung.ac.id/index.php/jurnaluda/article/view/4257/3869
M. Sopiana, D. Kurniati, and A. Suyatno, “Aktivitas Pemasaran Media Sosial dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Produk Umkm Roti dan Kue di Kabupaten Landak,” J. Soc. Econ. Agric., vol. 14, no. 1, pp. 30–44, 2025, doi: doi.org/10.26418/j.sea.v10i2.89475.
M. Imamuddin, S. Syahrul, and R. Dantes, “Pengaruh Label Halal Dimoderasi Religiusitas Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kemasan Oleh Mahasiswa PTKIN Se-Sumatera Barat,” KABILAH J. Soc. Community, vol. 5, no. 1, pp. 14–25, 2020, doi: 10.35127/kbl.v5i1.3884.
R. R. Diana and N. Isnaeni, “Analisis Persepsi Dan Religiusitas Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mixue Ice Cream and Tea Sebelum Dan Sesudah Bersertifikat Halal,” Musytari Neraca Manajemen, Akunt. Ekon. Vol, vol. 1, no. 2, pp. 1–16, 2023, doi: 10.8734/mnmae.v1i2.359.
I. Ajzen, “Attitudes, Personality, and Behavior (2nd Edition),” Sustain., vol. 11, no. 1, pp. 1–14, 2005, [Online]. Available: http://scioteca.caf.com/bitstream/handle/123456789/1091/RED2017-Eng-8ene.pdf?sequence=12&isAllowed=y%0Ahttp://dx.doi.org/10.1016/j.regsciurbeco.2008.06.005%0Ahttps://www.researchgate.net/publication/305320484_Sistem_Pembetungan_Terpusat_Strategi_Melestari
S. Khairunnisa, S. Muhlisin, and Y. Yono, “Pengaruh Pengetahuan Produk, Religiusitas dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Makanan Olahan Halal di Kota Bogor,” El-Mal J. Kaji. Ekon. Bisnis Islam, vol. 4, no. 2, pp. 473–491, 2022, doi: 10.47467/elmal.v4i2.1669.
U. Nadhiroh and R. Astuti, “Pengaruh Brand Awareness Dan Brand Loyalty Terhadap Customer Purchase Decision Dengan Perceived Quality Sebagai Variabel Mediasi,” Aksara J. Ilmu Pendidik. Nonform., vol. 8, no. 1, p. 401, 2022, doi: 10.37905/aksara.8.1.401-412.2022.
M. Butarbutar, E. Efendi, and S. Simatupang, “Brand Loyalty dan Pengaruhnya terhadap Keputusan Pembelian,” Organum J. Saintifik Manaj. dan Akunt., vol. 4, no. 1, pp. 40–54, 2021, doi: 10.35138/organum.v4i1.130.
M. Rivaldi and H. Nastiti, “Pengaruh Kualitas Produk, Brand Loyalty, Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Ayam ‘Geprek Bensu’ Di Dki Jakarta,” J. Young Entrep., vol. 1, no. 1, pp. 152–165, 2022, [Online]. Available: https://ejournal.upnvj.ac.id/index.php/jye
N. D. Azhari, A. Wardhana, A. Bisnis, F. Ekonomi, and D. Bisnis, “Pengaruh Brand Loyalty dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pizza Hut Indonesia Pada Masa Boikot,” vol. 12, no. 3, pp. 665–678, 2024, [Online]. Available: https://openlibrarypublications.telkomuniversity.ac.id/index.php/management/article/view/26736/
Brigitan Argasiam, Psikologi Sosial: Dari Konsep ke Kehidupan Sehari-hari. Unakipress Publisher, 2024. [Online]. Available: https://press.unaki.ac.id/book/psikologi-sosial-dari-konsep-ke-kehidupan-sehari-hari?utm_source
D. I. Kota and B. Aceh, “Pengaruh Promosi Media Sosial Dan Non Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Pada Coffee Shop The Influence Of Social Media And Non-Social Media Promotions On Purchasing Decisions At Coffee Shop,” vol. 8, no. 1, pp. 13–21, 2024, [Online]. Available: https://jurnal.umsu.ac.id/index.php/JASc/article/view/18244
A. Mustapa, R. Machmud, and D. L. Radji, “Pengaruh Penggunaan Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Pada Umkm Jiksau Food,” J. Ilm. Manaj. dan Bisnis, vol. 5, no. 1, p. 2022, 2022, [Online]. Available: http://ejurnal.ung.ac.id/index.php/JIMB
F. A. Zahra and S. Paludi, “Pengaruh Media Sosial, Persepsi Harga, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian di Restoran Mujigae,” Jambura, vol. 6, no. 2, pp. 676–685, 2023, [Online]. Available: http://ejurnal.ung.ac.id/index.php/JIMB
V. Andini, D. A. Akbar, and C. Z. Maulana, “Pengaruh Labelisasi Halal Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Religiusitas Sebagai Variabel Intervening Pada Usaha Pempek Di Kota Palembang,” Forum Bisnis dan Kewirausahaan, vol. 10, no. 2, pp. 137–148, 2021, doi: https://doi.org/10.35957/forbiswira.v10i2.804.
M. N. Putri, S. Sudarso, and M. Hariasih, “Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Kepuasan Konsumen Sebagai Variabel Intervening,” J. Ilm. Manajemen, Ekon. Akunt., vol. 9, no. 1, pp. 2547–2577, 2025, doi: 10.31955/mea.v9i1.5447.
M. I. Vani and N. Ajizah, “Pengaruh Religiusitas Dan Lokasi Terhadap Minat Beli Dan Keputusan Pembelian ( Studi Pada Rumah Makan Ayam Geprek Sa’I Di Kecamatan Pandaan),” J. Ekon. Akuntansi, Manaj., vol. 2, no. 1, pp. 131–141, 2023, [Online]. Available: http://jurnal.anfa.co.id/index.php/mufakat
P. Kotler, K. L. Keller, and Alexander Chernev, Marketing Management, 16th Edition, 16th Editi. 2022.
M. Afitrah, “Pengaruh Label Halal dan Religiusutas Terhadap Keputusan Pembelian Produk Makanan dan Minuman CV Teanol Group Indonesia Kota Jambi,” vol. 4, no. 3, pp. 166–173, 2023, [Online]. Available: https://repository.unja.ac.id/50864/%0Ahttps://repository.unja.ac.id/50864/6/BAB V.pdf
I. Esa and F. Mas’ud, “Pengaruh Faktor Kesadaran Halal, Harga, Pelayanan Dan Religiusitas Terhadap Keputusan Pembelian Orichick Di Kota Semarang,” Liquidity, vol. 10, no. 2, pp. 147–160, 2021, doi: 10.32546/lq.v10i2.1038.
M. Iqbal and M. D. Kusumawardhani, “Pengaruh Kesadaran Halal, Religiusitas, Dan Pengetahuan Produk Halal Mahasiswa Muslim Dalam Melakukan Pembelian Makanan Secara Online (Studi Kasus Mahasiswa Universitas Islam Indonesia),” Ajie, vol. 07, pp. 23–32, 2023, doi: 10.20885/ajie.vol7.iss1.art4.
Fitri Agustina, Hilda Hilda, and Mahmud Alfan Jamil, “Pengaruh Label Halal, Religiusitas Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Makanan Kemasan (Studi Pada Mahasisw Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam UIN Raden Fatah Palembang),” J. Ilm. Dan Karya Mhs., vol. 1, no. 5, pp. 127–138, 2023, doi: 10.54066/jikma.v1i5.777.
C. Chandra and K. Keni, “Pengaruh Brand Awareness, Brand Association, Perceived Quality, Dan Brand Loyalty Terhadap Customer Purchase Decision,” J. Muara Ilmu Ekon. dan Bisnis, vol. 3, no. 1, p. 176, 2019, doi: 10.24912/jmieb.v3i1.3506.
G. Subiyakto and Z. P. Nadiani, “Pengaruh brand ambassador, brand association dan brand loyalti terhadap keputusan pembelian Neo Coffee,” Fair Value J. Ilm. Akunt. dan Keuang., vol. 4, no. 12, pp. 5539–5551, 2022, doi: 10.32670/fairvalue.v4i12.2048.
M. F. Satryo and J. Waskito, “The Impact of Brand Image and Awareness on Consumer Purchase Decisions as Mediated by Brand Loyalty,” Ijlrhss.Com, vol. 06, no. 05, pp. 279–289, 2023, [Online]. Available: http://www.ijlrhss.com/paper/volume-6-issue-5/31-HSS-1985.pdf
A. Rofi’ah and Y. S. Mardhiyyah, “Pengaruh Atribut Kualitas Terhadap Keputusan Pembelian Mi Cepat Saji,” J. Agroindustri, vol. 13, no. 2, pp. 163–175, 2023, doi: 10.31186/jagroindustri.13.2.163-175.
Julian Andriani Putri, Enik Rahayu, and Wenefrida Ardhian Ayu Hardiani, “Pengaruh Packaging, Promosi Melalui Media Sosial Dan Variasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus Niten Jamu Semarang),” J. Visi Manaj., vol. 8, no. 1, pp. 1–14, 2022, doi: 10.56910/jvm.v8i1.188.
C. S. Barus and D. Silalahi, “Pengaruh Promosi Media Sosial Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Sosmed Cafe Abdullah Lubis Medan,” J. Manaj. dan Bisnis, vol. 21, no. 2013, pp. 1–15, 2021, doi: 10.54367/jmb.v21i1.1182.
R. Haribowo, H. Tannady, M. Yusuf, G. W. Wardhana, and Syamsurizal, “Analisis Peran Social Media Marketing, Kualitas Produk Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan Rumah Makan Di Jawa Barat,” Manag. Stud. Entrep. J., vol. 3, no. 6, pp. 4024–4032, 2022, [Online]. Available: http://journal.yrpipku.com/index.php/msej
N. Rustandi and H. Marlina, “Pengetahuan Produk Dan Religiusitas Terhadap Keputusan Pembelian Makanan Berlabel Halal Pada Mahasiswa Universitas Suryakancana Cianjur,” Ar-Rihlah J. Keuang. dan Perbank. Syariah, vol. 2, no. 2, p. 149, 2022, doi: 10.35194/arps.v2i2.2630.
Siska Lusia Putri and Mutiara Putri Deniza, “Pengaruh Brand Awareness Dan Brand Loyalty Terhadap Keputusan Pembelian Produk Chicken Nugget Fiesta Di Kota Padang,” J. Agrica, vol. 11, no. 2, pp. 70–78, 2018, [Online]. Available: http://ojs.uma.ac.id/index.php/agrica
E. Sari Rahayu and E. Nursanta, “Pengaruh Brand Image, Store Atmosphere, dan Social Media Marketing terhadap Keputusan Pembelian J.Co Donuts & Coffee,” J. Sos. Teknol., vol. 3, no. 1, pp. 1–10, 2023, doi: 10.59188/jurnalsostech.v3i1.604.
U. T. Sujana, H. Irianto, and I. Khomah, “Pengaruh Elemen Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pisang ‘Sunpride’ Di Kota Bandar Lampung,” J. AGRISEP Kaji. Masal. Sos. Ekon. Pertan. dan Agribisnis, vol. 19, no. 1, pp. 15–26, 2020, doi: 10.31186/jagrisep.19.1.15-26.
paul s. Levy and S. Lemeshow, Sampling of Population Method and Applications (Third Edition). 1999.
Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. 2019.
B. M. K. Pratiwi, A. Wijayanto, and H. S. Nugraha, “Pengaruh Viral Marketing Melalui Media Sosial (Instagram dan Tiktok) Dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Pada Bittersweet By Najla,” J. Undip, vol. 11, no. 3, pp. 837–845, 2023, [Online]. Available: https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/jiab%0A%7C
I. M. Florita, E. Marsudi, and S. Kasimin, “Pengaruh Promosi Media Sosial Dan Non Media Sosial Serta Fasilitas Terhadap Keputusan Pembelian Pada Coffeeshop di Kota Banda Aceh,” J. Ilm. Mhs. Pertan., vol. 9, no. 1, pp. 274–279, 2024, doi: https://doi.org/10.17969/jimfp.v9i1.28968.
H. Herpry, M. Sibarani, and D. H. Soegieharto, “Pengaruh Brand Awareness Dan Sosial Media Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Pt. Lawang Cafe & Resto),” Co-Value J. Ekon. Kop. dan kewirausahaan, vol. 14, no. 8, pp. 1098–1117, 2024, doi: 10.59188/covalue.v14i8.4085.
Downloads
Additional Files
Posted
License
Copyright (c) 2026 UMSIDA Preprints Server
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
