Analysis of the Application of DAGMAR Theory in Dhila Food's Digital Marketing Strategy via TikTok
Analisis Penerapan Teori DAGMAR dalam Strategi Pemasaran Digital Dhila Food melalui TikTok
DOI:
https://doi.org/10.21070/ups.9874Keywords:
digital marketing, TikTok, Dhila Food, Dagmar, Customer interestAbstract
This research seeks to examine how the DAGMAR (Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results) theory is utilized in the digital marketing strategy of Dhila Food via the TikTok platform. The foundation of this study is rooted in the growing adoption of social media by small and medium-sized enterprises (SMEs) as a marketing instrument. This research employs a qualitative approach, gathering information through interviews, observations, and documentation. The results show that Dhila Food’s digital marketing strategy aligns with the five stages of the DAGMAR theory: unawareness, awareness, comprehension and image, attitude, and action. Content such as cooking videos, live streaming, On the Road selling schedules, and customer queues contributes to building brand awareness, shaping a positive brand image, and encouraging purchasing behavior.
Downloads
References
W. Kalista and M. I. Fasa, “ANALISIS STRATEGI MARKETING DIGITAL TERHADAP PRODUK PERBANKAN SYARIAH DIGITAL MARKETING STRATEGY ANALYSIS ON SYARIAH BANKING,” no. November, pp. 7636–7646, 2024.
A. Zein, “Analisis Strategi Digital Marketing Via Media Online,” Eng. Technol. Int. J., vol. 5, no. 02, pp. 206–214, 2023.
D. Hariyanto, Buku Ajar Komunikasi Pemasaran. Sidoarjo: Umsida Press, 2023.
B. D. Maritza and D. Hariyanto, “Strategi Pemasaran Digital untuk Bisnis Pakaian Thrift (akun @spezialmbois),” Interact. Commun. Stud. J., vol. 1, no. 1, pp. 47–60, 2024.
S. K. Wati and E. K. Widodo, “Penerapan Digital Marketing pada UMKM : Analisis Bibliometrik,” J. Ekon. Dan Bisnis Digit., vol. 2, no. 3, pp. 46–49, 2023.
Laila Fitria, Fauzi Arif Lubis, and N. Nurbaiti, “Analisis Strategi Digital Marketing dalam Meningkatkan Penjualan Bisnis Online Pada Suhada Grup,” J. Manaj. Pendidik. Dan Ilmu Sos., vol. 5, no. 3, pp. 212–223, 2024.
F. Saputra, N. Khaira, and R. Saputra, “Pengaruh User Interface dan Variasi Produk terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Literature),” J. Komun. dan Ilmu Sos., vol. 1, no. 1, pp. 18–25, 2023.
P. Az-Zahra and A. Sukmalengkawati, “Pengaruh Digital Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen,” J. Ilm. Manajemen, Ekon. Akunt., vol. 6, no. 3, pp. 2008–2018, 2022.
N. B. F. Shahnaz and Wahyono, “FAKTOR YANG MEMPENGARUHI MINAT BELI KONSUMEN DI TOKO ONLINE,” Manag. Anal. J., pp. 1–11, 2016.
R. Maulana and D. Hariyanto, “Tren TikTok: Mengurai Perilaku Remaja di Era Digital,” CONVERSE J. Commun. …, no. 1, pp. 55–64, 2024.
D. P. R. Adawiyah, “Pengaruh Penggunaan Aplikasi TikTok Terhadap Kepercayaan Diri Remaja di Kabupaten Sampang,” J. Komun., vol. 14, no. 2, pp. 135–148, 2020.
K. T. Ratti and D. Hariyanto, “Persepsi Pengguna TikTok terhadap Personal Branding Natasha Surya di Media Sosial Prosidia Ilmu Sosial dan Humaniora,” vol. 0672, no. c, pp. 384–391, 2024.
R. M. Fitriany, K. M. Fatimah, R. S. Destalpia, and A. Laksana, “ANALISIS KONTEN STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PADA MEDIA SOSIAL TIKTOK (STUDI KASUS AKUN TIKTOK @tiebymin),” vol. 5, no. 8, 2024.
R. Zulkarnain, “STRATEGI PEMASARAN USAHA MIKRO, KECIL DAN MENENGAH (UMKM)BATIK CORAK ASLI BANTEN,” J. Manaj. dan Retail, vol. 12, pp. 37–46, 2022.
A. Annajib, W. D. Sayekti, and M. Riantini, “Kinerja Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) Makanan Binaan Pusat Layanan Usaha Terpadu-Usaha Mikro Kecil dan Menengah (PLUT-UMKM) di Kota Bandar Lampung,” Ekon. J. Econ. Bus., vol. 8, no. 1, p. 416, 2024.
A. Sundari, A. Y. Syaikhudin, A. F. Rozi, and M. Indrasari, “Strategi Pemasaran Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) melalui Digitalisasi Marketing untuk Branding Desa,” Prapanca J. Abdimas, vol. 4, no. 1, pp. 45–52, 2024.
R. Indriani and R. Purba, “Analisis Strategi Pemasaran Menggunakan Digital Marketing Dan Delivery Pada Pelanggan Pisang Crispy Kemeklah,” vol. 2, no. 1, pp. 13–30, 2023.
A. M. Pratiwi and A. Rohman, “Penerapan Strategi Digital Marketing Dalam Meningkatkan Omset Dengan Pendekatan Analisis Swot Perspektif Marketing Syariah Pada Toko Fihadaessie Surabaya,” Jesya, vol. 6, no. 1, pp. 881–898, 2023.
N. Azmi, L. Yuliana, and D. H. Perkasa, “Strategi Digital Marketing Untuk Umkm Fashion Dan Aksesoris Wanita,” SUBSERVE Community Serv. Empower. J., vol. 2, no. 2, pp. 130–137, 2024.
A. I. Amanda Maharani, “Analisis Pengaruh Content Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian Pengguna Tiktok di Kalangan Mahasiswa Kota Bandung,” Int. J. Adm. Bus. Organ., vol. 4, no. 3, pp. 71–78, 2023.
K. R. Atala and S. Komsiah, “Efektivitas Endorsement Terhadap Brand Awareness,” Ikraith-Humaniora, vol. 7, no. 3, pp. 1–7, 2023.
H. M. Mushi, “Digital marketing strategies and SMEs performance in Tanzania: insights, impact, and implications,” Cogent Bus. Manag., vol. 11, no. 1, p. , 2024.
S. Dutka and R. Colley, DAGMAR, defining advertising goals for measured advertising results, vol. 33, no. 04. NTC Contemporary, 1995.
C. M. Zellatifanny and B. Mudjiyanto, “Tipe Penelitian Deskripsi Dalam Ilmu Komunikasi,” Diakom J. Media dan Komun., vol. 1, no. 2, pp. 83–90, 2018.
A. Alfansyur and Mariyani, “Seni Mengelola Data : Penerapan Triangulasi Teknik , Sumber Dan Waktu pada Penelitian Pendidikan Sosial,” Historis, vol. 5, no. 2, pp. 146–150, 2020.
A. Maulidiyah Nur, N. Rahmawati Laili, S. Lailiyah Nur, and M. Wildan Alkirom, “Implementasi Pemanfaatan TikTok sebagai Media Pemasaran Efektif Bagi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) Studi Kasus Sahabat Bakeri Kamal,” J. Ilm. Pendidik. Dasar, vol. 10, no. 02, pp. 195–222, 2025.
Downloads
Additional Files
Posted
License
Copyright (c) 2026 UMSIDA Preprints Server
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
