Nike Product Purchase Decisions by Generation Z Reviewed from the Influence of Influencers and Content Marketing Using Multiple Linear Regression Method
Keputusan Pembelian Produk Nike oleh Generasi Z Ditinjau dari Pengaruh Influencer dan Content Marketing dengan Metode Regresi linier Berganda
DOI:
https://doi.org/10.21070/ups.9138Keywords:
Influencers, Content Marketing, Purchasing Decisions, Generation Z, Multiple Linear RegressionAbstract
This study aims to analyze the influence of influencers and content marketing on purchasing decisions of Nike products by Generation Z in Sidoarjo. Generation Z was chosen because it is a digital consumer group that is active in social media and susceptible to the influence of digital marketing communications. The research method used is quantitative with a multiple linear regression approach. Data were collected through an online questionnaire with 96 respondents selected by purposive sampling based on domicile and birth year 1997–2012. The results of the analysis show that both influencers and content marketing partially and simultaneously have a significant influence on purchasing decisions. The Adjusted R Square value of 0.746 indicates that 75% of the variation in purchasing decisions can be explained by these two independent variables. This study emphasizes the importance of targeted digital marketing strategies to increase the effectiveness of brand communications among Generation Z.
Downloads
References
D. Robiul Rochmawati, H. Hatimatunnisani, And M. Veranita, “Mengembangkan Strategi Bisnis Di Era Transformasi Digital,” Jc, Vol. 14, No. 1, Pp. 101–108, Feb. 2023, Doi: 10.32670/Coopetition.V14i1.3076.
N. K. Husna, I. K. Mala, And Sutantri, “Strategi Pemasaran Konten Dalam Meningkatkan Interaksi Konsumen Di Media Sosial,” Ekonomika, Vol. 12, No. 2, Art. No. 2, June 2024.
Eneng Wiliana And Nining Purwaningsih, “Pengaruh Digital Marketing Dan Influencer Terhadap Keputusan Pembelian Produk Umkm Kuliner Di Kota Tanggerang Di Masa Covid-19,” Mamen: Jurnal Manajemen, Vol. 1, No. 3, Pp. 242–251, July 2022, Doi: 10.55123/Mamen.V1i3.641.
T. R. Fajar, R. Y. Angga, And Z. Ahmad, “Kajian Semiotik Pada Produk Sepatu Nike Air Jordan,” Commdes Journal, Vol. 1, No. 1, Pp. 61–68, 2024.
H. Herman, E. Maszudi, R. S. Hamid, P. Dewintari, And A. Aulia, “Peran Influencer Marketing Online Customer Review Dan Content Marketing Dalam Keputusan Pembelian Pada Sosial Instagram,” Jesya, Vol. 6, No. 2, Pp. 1348–1358, June 2023, Doi: 10.36778/Jesya.V6i2.1059.
S. Mahardini, V. G. Singal, And M. Hidayat, “Pengaruh Content Marketing Dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pengguna Aplikasi Tik-Tok Di Wilayah Dki Jakarta,” Ikraith-Ekonomika, Vol. 6, No. 1, Pp. 180–187, Nov. 2022, Doi: 10.37817/Ikraith-Ekonomika.V6i1.2480.
L. Magang, “Analisis Strategi Eclipse Hotel Yogyakarta Saat Pandemi Covid-19 Terhadap Perubahan Segmentasi Pasar,” 2023.
A. Alhidayatullah, “Customer Engagement Dalam Mobile Marketing Dan Content Marketing,” Jiim, Vol. 2, No. 2, P. 124, Feb. 2024, Doi: 10.32897/Jiim.2024.2.2.3404.
S. Andarini, T. I. Wahidar, And R. E. Yozani, “Fenomena Fashion Blogger Dalam Membentuk Citra Diri Dan Kredibilitas Untuk Menciptakan Penampilan Ideal,” Bricolage, Vol. 7, No. 2, P. 295, Sept. 2021, Doi: 10.30813/Bricolage.V7i2.2346.
M. S. Rizky And Y. Aguspriyani, “Teknik Pengambilan Sampel Purposive Dalam Mengatasi Kepercayaan Masyarakat Pada Bank Syariah Indonesia,” Vol. 3, No. 1, 2023.
D. R. Salim, H. Safitri, F. Nuriansyah, And L. I. Hakam, “Transformasi Pola Konsumsi Masyarakat Indonesia Di Era Digital: Implikasi Terhadap Keberlanjutan Ekonomi Dalam Perspektif Sdgs 12,” Vol. 18, No. 1, 2025.
R. Wahyudi, “Pengaruh Iklan Dan Influencer Terhadap Keputusan Pembelian Item Virtual Pada Games Online Mobile Legends,” Sibatik Journal: Jurnal Ilmiah Bidang Sosial, Ekonomi, Budaya, Teknologi, Dan Pendidikan, Vol. 1, No. 5, Art. No. 5, Mar. 2022, Doi: 10.54443/Sibatik.V1i5.64.
A. H. Wicaksana And I. Nuryanto, “Pengaruh Viral Marketing, Influencer Marketing Dan Live Streaming Shopping Terhadap Keputusan Pembelian Pada Tiktok Shop Di Kota Semarang,” Influencer Marketing.
R. M. H. Ashari And O. F. Sitorus, “Pengaruh Content Marketing Terhadap Customer Engagement Kopi Kenangan,” Emt, Vol. 7, No. 1, Pp. 38–46, Jan. 2023, Doi: 10.35870/Emt.V7i1.726.
F. Abdjul, J. D. D. Massie, And Y. Mandagie, “Pengaruh Content Marketing, Search Engine Optimization Dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa Feb Unsrat Di E-Commerce Sociolla,” Je, Vol. 10, No. 3, P. 225, July 2022, Doi: 10.35794/Emba.V10i3.41752.
Y. Arfah, Keputusan Pembelian Produk. Pt Inovasi Pratama Internasional, 2022.
F. B. Efendi And S. Aminah, “Pengaruh Promosi Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Skintific (Studi Pada Mahasiswa Upn ‘Veteran’ Jawa Timur),” Jmas, Vol. 8, No. 1, P. 762, Apr. 2023, Doi: 10.33087/Jmas.V8i1.1055.
W. Nurhaliza And M. Hariasih, “The Influence Of Brand Image, Product Quality, And Sales Promotion On Purchase Decisions For Emina Products In Umsida Students [Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Emina Pada Mahasiswa Umsida]”.
W. Fahrozi, U. Indriani, N. Syahputri, And D. I. Gunawan Hts, “Pelatihan Pembuatan Kuesioner Dan Soal Menggunakan Google Form Pada Sma Islam Terpadu Unggul Al Munadi,” Berkarya, Vol. 2, No. 05, Pp. 181–185, Oct. 2023, Doi: 10.62668/Berkarya.V2i05.822.
P. Candra Susanto, D. Ulfah Arini, L. Yuntina, J. Panatap Soehaditama, And N. Nuraeni, “Konsep Penelitian Kuantitatif: Populasi, Sampel, Dan Analisis Data (Sebuah Tinjauan Pustaka),” Jim, Vol. 3, No. 1, Pp. 1–12, Apr. 2024, Doi: 10.38035/Jim.V3i1.504.
J. M. Twenge, Generations: The Real Differences Between Gen Z, Millennials, Gen X, Boomers, And Silents—And What They Mean For America’s Future. Simon And Schuster, 2023.
R. Abdullah, R. M. K. Teniwut, And I. I. D. A. R. Susanty, “Pengaruh Atraksi, Fasilitas, Dan Aksesibilitas, Terhadap Minat Berkunjung Kembali Generasi Z Pantai Di Ngurbloat Maluku Tenggara,” Sadar Wisata: Jurnal Pariwisata, Vol. 7, No. 1, Art. No. 1, June 2024, Doi: 10.32528/Sw.V7i1.1026.
F. Nyimbili And L. Nyimbili, “Types Of Purposive Sampling Techniques With Their Examples And Application In Qualitative Research Studies,” Bjmas, Vol. 5, No. 1, Pp. 90–99, Feb. 2024, Doi: 10.37745/Bjmas.2022.0419.
A. Fahira, Sukarelawati, And M. Fitriah, “Gaya Hidup Fashion Dari Drama Korea The Penthouse,” Karimahtauhid, Vol. 3, No. 1, Pp. 339–349, Jan. 2024, Doi: 10.30997/Karimahtauhid.V3i1.8149.
S. K. Ahmed, “How To Choose A Sampling Technique And Determine Sample Size For Research: A Simplified Guide For Researchers,” Oral Oncology Reports, Vol. 12, P. 100662, Dec. 2024, Doi: 10.1016/J.Oor.2024.100662.
S. Sulantari, W. Hariadi, E. D. Putra, And A. Anas, “Analisis Regresi Linier Berganda Untuk Memodelkan Faktor Yang Mempengaruhi Nilai Penambahan Utang Tahunan Negara Indonesia,” Ujmc, Vol. 10, No. 1, Pp. 36–46, June 2024, Doi: 10.52166/Ujmc.V10i1.6631.
B. Nugraha, Pengembangan Uji Statistik: Implementasi Metode Regresi Linier Berganda Dengan Pertimbangan Uji Asumsi Klasik. Pradina Pustaka, 2022.
M. F. Ramadhan, R. A. Siroj, And M. W. Afgani, “Validitas And Reliabilitas,” Joe, Vol. 6, No. 2, Pp. 10967–10975, Jan. 2024, Doi: 10.31004/Joe.V6i2.4885.
N. M. Janna And H. Herianto, “Konsep Uji Validitas Dan Reliabilitas Dengan Menggunakan Spss,” Jan. 22, 2021, Center For Open Science. Doi: 10.31219/Osf.Io/V9j52.
E. Rosita, W. Hidayat, And W. Yuliani, “Uji Validitas Dan Reliabilitas Kuesioner Perilaku Prososial,” J.Fokus, Vol. 4, No. 4, P. 279, July 2021, Doi: 10.22460/Fokus.V4i4.7413.
S. M. Sholihah, N. Y. Aditiya, E. S. Evani, And S. Maghfiroh, “Konsep Uji Asumsi Klasik Pada Regresi Linier Berganda,” Vol. 2, No. 2, 2023.
A. Nasar, D. H. Saputra, M. R. Arkaan, M. Bimo, M. T. Andriansyah, And P. D. Pangestu, “Uji Prasyarat Analisis”.
E. Yaldi Et Al., “Penerapan Uji Multikolinieritas Dalam Penelitian Manajemen Sumber Daya Manusia,” Jumanage, Vol. 1, No. 2, Pp. 94–102, July 2022, Doi: 10.33998/Jumanage.2022.1.2.89.
F. A. Firdausya And R. Indawati, “Perbandingan Uji Glejser Dan Uji Park Dalam Mendeteksi Heteroskedastisitas Pada Angka Kematian Ibu Di Provinsi Jawa Timur Tahun 2020,” Jn, Vol. 7, No. 1, Pp. 793–796, Apr. 2023, Doi: 10.31004/Jn.V7i1.14069.
I. M. Mufidah And H. Basuki, “Analisis Regresi Linier Berganda Untuk Mengetahui Faktor Yang Mempengaruhi Kejadian Stunting Di Jawa Timur,” Indonesian Nursing Journal Of Education And Clinic, Vol. 3, No. 3, Pp. 51–59, 2023.
D. N. A. Janie, “Statistik Deskriptif & Regresi Linier Berganda Dengan Spss”.
G. Pratiwi And T. Lubis, “Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Kepuasan Pelanggan Ud Adli Di Desa Sukajadi Kecamatan Perbaungan”.
U. Widodo, “Uji Signifikansi Pengaruh Kreativitas Belajar Pada Keterampilan Membaca Siswa,” Kibasp, Vol. 5, No. 1, Pp. 95–106, Nov. 2021, Doi: 10.31539/Kibasp.V5i1.2970.
A. Satiawan, R. S. Hamid, And E. Maszudi, “Pengaruh Content Marketing, Influencer Marketing, Online Custumer Review Terhadap Keputusan Pembelian Dan Kepuasan Konsumen Di Tiktok,” Jurnal Manajemen Dan Bisnis Indonesia, Vol. 9, No. 1, Pp. 1–14, 2023.
D. Shukmalla, C. Savitri, And W. Pertiwi, “Pengaruh Content Marketing Dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Lokal Di Tiktok Shop (Studi Pada Mahasiswa Manajemen Universitas Buana Perjuanagan Karawang),” Jurnal Mirai Management, Vol. 8, No. 3, 2023.
A. Majid And E. N. Faizah, “Pengaruh Influencer Marketing Dan Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Sarung Bhs Melalui Aplikasi Tiktok,” Jurnal Media Komunikasi Ilmu Ekonomi, Vol. 40, No. 2, Pp. 84–95, 2023.
Downloads
Additional Files
Posted
Categories
License
Copyright (c) 2025 UMSIDA Preprints Server
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
