Personal branding of the Pasuruan regent candidate on the TikTok account @masrusdi.official
Personal Branding Calon Bupati Pasuruan di Akun TikTok @masrusdi.official
DOI:
https://doi.org/10.21070/ups.8850Keywords:
Personal branding, TikTok, Politic Image, Pasuruan 2024 ElectionAbstract
This study analyzes Mas Rusdi's personal branding as a candidate for Regent of Pasuruan through the content on his TikTok account @masrusdi.official. The method used is qualitative with a phenomenological approach to understand symbolic meaning and public perception. The analysis uses the personal branding theory referenced by Sisco Van Gelder, Barnes, and Schultz which includes four main elements: brand positioning, brand identity, brand personality, and brand communication. The results show that Mas Rusdi builds an image as a progressive young leader, a brand identity displayed through religious jargon, a brand personality as a political figure who cares about public issues such as the progress of Pasuruan Regency football, and his communication strategy that utilizes the TikTok trend of jedag-jedug and light narratives. Brand identity is considered the most influential element in shaping public perception and increasing his electability in the 2024 Pilkada.
Downloads
References
R. Nasrullah, Teori dan riset media siber (cybermedia), 2014th ed. PrenadaMedia Group, 2022. [Online]. Available: https://books.google.co.id/books?hl=id&lr=&id=xlVqEAAAQBAJ&oi=fnd&pg=PA65&dq=dr+rulli+nasrullah,+M.Si.&ots=zIM9UYrMtT&sig=23camvk99bXmBCjz1sk-ZI1KQno&redir_esc=y#v=onepage&q=dr rulli nasrullah%2C M.Si.&f=false
J. Luik, “MEDIA BARU SEBUAH PENGANTAR Edisi Pertama,” Kencana, Prenamedia Gr., p. 152hlm, 2020, [Online]. Available: http://repository.petra.ac.id/19444/3/44_Publikasi1_06002_6825
A. C. Sari, R. Hartina, R. Awalia, H. Irianti, and N. Ainun, “Komunikasi Dan Media Sosial,” J. Messenger, no. January 2019, 2018.
A. R. Sitoresmi, “Mengenal Friendster Sebagai Media Sosial Pertama, Simak Pula Sejarahnya,” Liputan6. Accessed: Jan. 14, 2025. [Online]. Available: https://www.liputan6.com/hot/read/5605362/mengenal-friendster-sebagai-media-sosial-pertama-simak-pula-sejarahnya?page=4
M. S. Pardianti and V. Valiant, “Pengelolaan Konten Tiktok Sebagai Media Informasi,” Ikon --Jurnal Ilm. Ilmu Komun., vol. 27, no. 2, pp. 187–210, 2022, doi: 10.37817/ikon.v27i2.1905.
R. A. Fatika, “10 Negara dengan Pengguna TikTok Terbesar, Indonesia Urutan Berapa?,” Good Stats. Accessed: Jan. 14, 2024. [Online]. Available: https://data.goodstats.id/statistic/10-negara-dengan-pengguna-tiktok-terbesar-indonesia-urutan-berapa-xFOgI#:~:text=Menurut laporan We Are Social,1%2C58 miliar di 2024.
I. Lintang, “10 Media Sosial dengan Pengguna Terbanyak di Indonesia 2024,” inilah.com. Accessed: Jan. 14, 2025. [Online]. Available: https://www.inilah.com/data-pengguna-media-sosial-indonesia
A. Pebrianti, “Tren Penggunaan TikTok Pada Kalangan Remaja Mahasiswa Jurusan Sosiologi Angkatan 2021 FISIP UPR,” J. Sosiol., vol. 4, no. Volume IV, Edisi 1 Maret 2021, pp. 46–51, 2021, [Online]. Available: https://e-journal.upr.ac.id/index.php/JSOS/article/download/3715/2845
F. I. R. Firamadhina and H. Krisnani, “PERILAKU GENERASI Z TERHADAP PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL TIKTOK: TikTok Sebagai Media Edukasi dan Aktivisme,” Share Soc. Work J., vol. 10, no. 2, p. 199, 2021, doi: 10.24198/share.v10i2.31443.
H. Jazimah, “Implementasi Manajemen Diri Mahasiswa dalam Pendidikan Islam,” MUDARRISA J. Islam. Educ., vol. 6, no. 2, p. 221, 2014, doi: 10.18326/mdr.v6i2.765.
R. Kurnia, “PERSONAL BRANDING SELEBGRAM DALAM MEDIA SOSIAL INSTAGRAM,” Fak. ILMU Sos. DAN ILMU Polit. Univ. LAMPUNG BANDAR LAMPUNG, pp. 1–23, 2019.
A. Felix, D. O. Briyanti, F. M. Young, I. Livaro, and W. Wijaya, “Strategi Identitas Digital: Analisis Personal Branding Di Platform Tiktok,” JDMR J. Digit. Media Relatsh., vol. 5, no. 2, pp. 92–100, 2023, [Online]. Available: http://ejurnal.ars.ac.id/index.php/jdigital/article/view/1405
H. Purnomo, M. A. Gunawan, and D. F. Anggraini, “Dan Warga Negara Atau Non-,” vol. 7, no. 10, 2022.
V. D. Lestari, A. Kumalasari, and S. S. Kasiami, “Media Sosial Sebagai Alat Kampanye Pemilu 2024: Perspektif Pengguna Tiktok,” J. Komun. Nusant., vol. 6, no. 1, pp. 30–37, 2024.
A. A. Azhar, Pencitraan Politik Elektoral Kajian Politik Segitiga PAN Dalam Merebut Simpati Masyarakat, Pertama. Atap Buku Yogyakarta, 2017.
M. Novi, Panggung Kekuasaan Perempuan : Modal Sosial Khofifah Menggapai Kursi Gubernur Jatim, Cetakan Pe. Mera Books, 2024.
S. D. Surya and N. D. Putri, “Personal Branding dalam Pemilihan Kepala Daerah,” Universtas Terbuka, vol. 11, no. 1, pp. 1–14, 2019, [Online]. Available: http://scioteca.caf.com/bitstream/handle/123456789/1091/RED2017-Eng-8ene.pdf?sequence=12&isAllowed=y%0Ahttp://dx.doi.org/10.1016/j.regsciurbeco.2008.06.005%0Ahttps://www.researchgate.net/publication/305320484_SISTEM_PEMBETUNGAN_TERPUSAT_STRATEGI_MELESTARI
W. P. Sianturi, G. I. Pramana, and E. F. B. Duarte, “ANALISIS STRATEGI KOMUNIKASI POLITIKGANJAR PRANOWO DALAM MEMBANGUN PERSONAL BRANDING SEBAGAI PEMIMPIN POPULIS MELALUI TIKTOK,” Retorika, vol. 7482, no. August, pp. 109–123, 2024.
Z. Zahira, A. Diva, S. Putri, and Y. N. Fridiyanti, “Pengaruh Personal Branding Prabowo Subianto Terhadap Intensi Memilih Gen Z Pada Pemilu Tahun 2024,” Spektrum, vol. 21, no. 2, pp. 133–144, 2024.
I. Made, C. Mandira, K. Diah, and Y. Carey, “Personal Branding di Media Sosial Tiktok (Studi Fenomenologi President Oriflame),” J. Manag., vol. 22, no. 1, pp. 2655–826, 2023.
E. Yulianti, D. K. Sucipta, and H. Kristanto, “STRATEGI PERSONAL BRANDING PRABOWO SUBIANTO DALAM MEMBANGUN CITRA POLITIK DI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM (Studi Fenomenologis pada Pemilihan Presiden 2024) 1,” COMMDES J. Commun. andDesign J., vol. 1, no. 1, pp. 1–16, 2024.
A. Mahfudz, “STRATEGI BRANDING DALAM MEMBANGUN CITRA TPA PERCONTOHAN DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA (Studi Deskriptif Kualitatif TPA Anwar Rasyid Gondokusuman Kota Yogyakarta),” p. 119, 2020, [Online]. Available: https://digilib.uin-suka.ac.id/id/eprint/44097/
I. S. Safitri, “STRATEGI BRANDING PADA PELIPUR KOPI DALAM MENINGKATKAN JUMLAH KONSUMEN,” 2023.
A. F. Nasution, METODE PENELITIAN KUALITATTIF. CV Harva Creative, 2023.
Z. Abdussamad, Metode Penelitian Kualitatif, Cetakan I., vol. 11, no. 1. CV. syakir Media Press, 2021. [Online]. Available: http://scioteca.caf.com/bitstream/handle/123456789/1091/RED2017-Eng-8ene.pdf?sequence=12&isAllowed=y%0Ahttp://dx.doi.org/10.1016/j.regsciurbeco.2008.06.005%0Ahttps://www.researchgate.net/publication/305320484_SISTEM_PEMBETUNGAN_TERPUSAT_STRATEGI_MELESTARI
M. Busthomi, “Dua Paslon Bupati Pasuruan Adu Program Gaet Simpati Pemilih Muda, Cek Apa Saja yang Dijanjikan,” Radar Bromo. [Online]. Available: https://radarbromo.jawapos.com/bangil/1005147179/dua-paslon-bupati-pasuruan-adu-program-gaet-simpati-pemilih-muda-cek-apa-saja-yang-dijanjikan
R. Salma, B. M. Wibawa, and P. Sinansari, “Investigasi Strategi Positioning Merek: Studi Kasus Industri E-commerce di Indonesia,” J. SAINS DAN SENI ITS, vol. 10, no. 1, 2021.
M. A. Widianti, “Brand Positioning Partai Nostalgia Orde Baru,” J. Ilm. Komun. STIKOM IMA, vol. 14, no. 03, p. 98, 2022, doi: 10.38041/jikom1.v14i03.248.
A. Razak, “Reformulasi Pemimpin Usia Muda Sebagai Calon Presiden dan Wakil Presiden: Tinjauan Ius Constituendum,” Risal. Huk., vol. 20, pp. 61–75, 2023, [Online]. Available: https://doi.org/http://dx.doi.org/10.21043/addin.v9i2.617
D. I. Pamungkas, “Kenapa Kota Pasuruan Dijuluki Kota Santri? Simak Asal Usulnya,” okezone. Accessed: May 09, 2025. [Online]. Available: https://travel.okezone.com/read/2023/01/30/406/2755851/kenapa-kota-pasuruan-dijuluki-kota-santri-simak-asal-usulnya?page=all
E. Akbar, “Sosok Wakil Ketua DPRD Kabupaten Pasuruan, Pernah Jadi Santri,” rri.co.id. Accessed: May 09, 2025. [Online]. Available: https://www.rri.co.id/daerah/680691/sosok-wakil-ketua-dprd-kabupaten-pasuruan-pernah-jadi-santri
Y. D. Risanti, R. Anisa, and P. Prihandini, “Pemasaran empatik sebagai strategi komunikasi merek di masa pandemi Covid-19,” J. Manaj. Komun., vol. 5, no. 2, p. 218, 2021, doi: 10.24198/jmk.v5i2.32745.
A. Nugroho, “Fenomena Musik Jedag Jedug: Dari Tren TikTok hingga Budaya Musik Digital,” Radar Malang. [Online]. Available: https://radarmalang.jawapos.com/berita-terbaru/815935659/fenomena-musik-jedag-jedug-dari-tren-tiktok-hingga-budaya-musik-digital?page=2
Downloads
Additional Files
Posted
License
Copyright (c) 2025 UMSIDA Preprints Server
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
