DOI of the published article https://doi.org/10.37985/jer.v5i4.824
Visual Communication Strategy for Shopee Live Streaming Featuring JKT48's Zee and Freya
Strategi Komunikasi Visual Live Streaming Shopee JKT48 Zee dan Freya
DOI:
https://doi.org/10.21070/ups.7244Keywords:
Visual Communication Strategy, Live Streaming, E-commerce Industry, Shopee Platform, Brand EngagementAbstract
The rise of e-commerce has driven the use of live streaming as a marketing strategy, though many sellers and streamers have yet to fully optimize visual communication. This study analyzes visual communication strategies in e commerce live streaming, focusing on the sessions featuring Zee and Freya on Shopee. The research employs a qualitative method with a systematic literature review approach to examine the presented visual content. The findings indicate that Zee and Freya’s visual communication strategies were highly effective in capturing audience attention and enhancing engagement. The use of body language, facial expressions, and audiovisual elements successfully created optimal exposure, maintained attention, and facilitated audience understanding of the products. Additionally, direct interaction with the audience through Shopee Live’s interactive features strengthened emotional connections with fans and encouraged purchasing behavior. In conclusion, effective visual communication in live streaming significantly contributes to increased engagement and consumer purchasing decisions.
Downloads
References
8. Aiba, P. S., Palandeng, I. D., & Karuntu, M. M. (2022). Analisis Tata Letak Gudang Pada Pt. Sapta Sari Tama Cabang Manado Warehouse Layout Analysis At Pt. Sapta Sari Tama Branch Manado. 780 Jurnal EMBA, 10(4), 780–791.
Agustina, L. (2018). Live Video Streaming Sebagai Bentuk Perkembangan Fitur Media Sosial. Diakom : Jurnal Media Dan Komunikasi, 1(1), 17–23. https://doi.org/10.17933/diakom.v1i1.16
Alfitriani, N., Maula, W. A., & Hadiapurwa, A. (2021). Penggunaan Media Augmented Reality dalam Pembelajaran Mengenal Bentuk Rupa Bumi. Jurnal Penelitian Pendidikan, 38(1), 30–38. https://doi.org/10.15294/jpp.v38i1.30698
Anggraini, I. D., & Sulistyowati, R. (2020). PENGARUH VISUAL MERCHANDISING DAN STORE ATMOSPHERE TERHADAP PERILAKU IMPULSE BUYING (Studi Kasus Pada Konsumen
Miniso di Surabaya). Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 08(01), 660–666.
Anita Sinaga, N. (2020). Pelanggaran Hak Merek Yang Dilakukan Pelaku Usaha Dalam Perdagangan Melalui Transaksi Elektronik (E-Commerce). Jurnal Ilmiah Hukum Dirgantara, 10(2), 76–95. https://doi.org/10.35968/jh.v10i2.463
Armiani, F., Akmalia, P., Mahardika, R., & Permana, E. (2024). Strategi Pemasaran Digital Produk Scarlett Whitening dalam Meningkatkan Penjualan. El-Mal: Jurnal Kajian Ekonomi & Bisnis Islam, 5(3), 1540–1548. https://doi.org/10.47467/elmal.v5i3.762
Aulia, R. N., & Harto, B. (2024). Membangun Keterlibatan Konsumen Melalui Strategi Konten Marketing dalam Live Streaming: Analisis Kualitatif Terhadap Brand yang Berhasil di Shopee. Innovative: Journal Of Social Science Research, 4(2), 5721–5736. https://doi.org/10.31004/innovative.v4i2.9848
Barik, J., Islam, M. A., Desain, J., Surabaya, U. N., Desain, J., & Surabaya, U. N. (2022). PERANCANGAN KONTEN MEDIA SOSIAL TIKTOK SEBAGAI MEDIA Abstrak Kain batik merupakan bahan yang dapat di mix and match menjadi pakaian resmi atau pakaian OOTD ( outfit of the day ) yang lebih kekinian . Storytelling konten yang kuat harus tetap dipertahankan. 3(2), 112–124.
Bermana, A. L., Minawati, R., & ... (2018). Desain Komunikasi Visual sebagai Media Promosi
Pariwisata. Bercadik …, 4(1), 76–85. https://doi.org/10.3258/mediakom.v7i01.2364 Costa, R. O. (2024). Eksplorasi Faktor-Faktor Penentu Kesuksesan Endorsement NCT 127
Terhadap Minat Beli Tap Cash Bni Di Social Media X @NCTZENBASE. Journal of International Multidisciplinary Research, 2(7), 125–134. https://doi.org/10.62504/jimr758
Dimas Ariansyah1, M., Dini2, A. R., & Sukmawati3, D. D. (2023). Strategi Komunikasi Pemasaran Akun TikTok Winddam.id Melalui Live Streaming TikTok. Prosiding Seminar Nasional, 1252–1261.
Erfiati, R. D., & Helfi, Y. (2023). Analisis Pemasaran Digital: Strategi Konten Live Streaming Tiktok Untuk Memasarkan Produk Affiliate. Innovative: Journal Of Social Science Research, 3(4), 3400–3412.
Faadhilah, M. S., Aliazzra, M. F., & Tsany, F. A. (2022). Eksploitasi Seksualitas Perempuan dalam Iklan Shopee Versi Big Sale 11.11 2020. Jurnal Audiens, 3(4), 199–207. https://doi.org/10.18196/jas.v3i4.14520
Fadzlurrahman, F., Mulyati, E., & Lita, H. N. (2020). Penerapan Prinsip Kehati-Hatian terhadap Kepatuhan Syariah oleh Penyelenggara Teknologi Finansial. Jurnal Hukum Ekonomi Syariah, 4(2), 180–197. https://journal.unismuh.ac.id/index.php/jhes/article/view/4213
Farahdiba, D. (2020). Konsep Dan Strategi Komunikasi Pemasaran: Perubahan Perilaku Konsumen Menuju Era Disrupsi. Jurnal Ilmiah Komunikasi Makna, 8(1), 22. https://doi.org/10.30659/jikm.v8i1.7992
Febrianita, A. F. (2022). Pengaruh harga, promosi, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian di marketplace shopee (studi pada pelanggan shopee di toko rieyahos).
Flash, T., Blackberry, D. A. N., & Service, I. (2012). perpustakaan . uns . ac . id. 1–171.
Gensler, S., Völckner, F., Liu-Thompkins, Y., & Wiertz, C. (2013). Managing brands in the social media environment. Journal of Interactive Marketing, 27(4), 242–256. https://doi.org/10.1016/j.intmar.2013.09.004
Harisandi, P., Yahya, A., Risqiani, R., & Purwanto, P. (2023). Peran Harga dan Citra Merek dalam Mediasi Pengaruh E-Word to Mouth terhadap Keputusan Pembelian melalui Aplikasi TikTok. MUKADIMAH: Jurnal Pendidikan, Sejarah, Dan Ilmu-Ilmu Sosial, 7(2), 277–285. https://doi.org/10.30743/mkd.v7i2.7232
Hasanah, R., Islam, U., Antasari, N., Iqdam, G., & Content, M. (2024). INTEGRATION OF TECHNOLOGY IN DA ’ WAH : UTILIZATION OF SOCIAL MEDIA AND MULTIMEDIA CONTENT TO IMPROVE ACCESSIBILITY AND DA ’ WAH STRATEGIES OF GUS IQDAM INTEGRASI TEKNOLOGI DALAM DAKWAH : PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL DAN KONTEN MULTIMEDIA UNTUK. 7(1).
Indah, R., & Mahfudz, M. (2023). Jasa Gestun Shopee Paylater Sistem Barcode Di E-Commerce Marketplace Shopee Perspektif Ekonomi Syari’Ah. PROFIT: Jurnal Kajian Ekonomi Dan Perbankan Syariah, 7(1), 1–10. https://doi.org/10.33650/profit.v7i1.5101
Irawati, R., & Prasetyo, I. B. (2021). Pemanfaatan Platform E-Commerce Melalui Marketplace Sebagai Upaya Peningkatan Penjualan dan Mempertahankan Bisnis di Masa Pandemi (Studi pada UMKM Makanan dan Minuman di Malang). Jurnal Penelitian Manajemen Terapan (PENATARAN), 6(2), 114–133.
Karmawan, I. G. M. (2014). Dampak Peningkatan Kepuasan Pelanggan dalam Proses Bisnis E- Commerce pada Perusahaan Amazon.Com. ComTech: Computer, Mathematics and Engineering Applications, 5(2), 748. https://doi.org/10.21512/comtech.v5i2.2237
Kholik, A., Soegiarto, A., & Fatimah, A. N. (2024). SEIKO : Journal of Management & Business Analisis Management Event Pasca Pandemi Dalam Lazada Seller Conference 2023 Oleh PT Visicita Imaji Semesta Ghifari Aryapratama Fajar S 1í ½í ¶‚ í ½í ¶‚ , Mentari Anugrah Imsa. SEIKO : Journal of Management & Business, 7(2), 185–198.
Kylanisa, K., Annisaa, H., Nabila, A., & Geraldy, R. (2022). Pengaruh Live Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sajodo Snack. December.
Lestari, S. R. I. (2021). Pengaruh Live Streaming, Brand Awareness, Desain Web Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Shopee …. Neliti.Com. https://www.neliti.com/publications/497462/pengaruh-live-streaming-brand-awareness- desain-web-dan-brand-image-terhadap-kepu
Melisa Monica Sumenge. (2013). Penipuan Menggunakan Media Internet Berupa Jual-Beli OnlineMelisa Monica Sumenge. (2013). Penipuan Menggunakan Media Internet Berupa Jual-Beli Online. Lex Crimen, 2(4), 102–112. Lex Crimen, 2(4), 102–112.
Molle, A. A., Berlianty, T., & Balik, A. (2023). Perlindungan Hukum Terhadap Konsumen Shopee Atas Barang Yang Tidak Sesuai Dengan Deskripsi Produk. Pattimura Law Study Review Law Study Review, 1(1), 1–15.
Murnawan, Sri Lestari, Rosalin Samihardjo, & R.A.E Virgana Targa Sapanji. (2023). Meningkatkan Kesadaran Merek dan Daya Saing di Era Digital. 6(2), 490–499.
Nabila Ainiyyah, A., & Makhrian, A. (2023). PENGARUH DAYA TARIK DALAM LIVE STREAMING
FACEBOOK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Pengikut Akun MeyRiana Raja Gukguk di Facebook). Jurnal Kaganga, 7(1), 33.
file:///C:/Users/Advan/Downloads/pengaruh daya tarik dalam live streaming facebook terhadap keputan pembelian.pdf
Nuraini, A. (2015). Pengaruh Celebrity Endorser dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian melalui Citra Merek pada Kosmetik Wardah di Kota Semarang. Management Analysis Journal, 4(2), 171–179. https://journal.unnes.ac.id/sju/index.php/maj/articel/view/7839
Nurlaila, S. (2023). Program Studi Komunikasi dan Penyiaran Islam Fakultas Ushuluddin Adab dan Dakwah INSTITUT AGAMA ISLAM NEGERI METRO TAHUN 1445 H / 2023 M.
Nurmawati, N. (2019). Peran Duta Merek Grup Musik Wanita Korea Blackpink Untuk Brand
Awareness Shopee. http://repositori.buddhidharma.ac.id/574/
Permadi, B., & Harahap, M. I. (2023). Pemanfa’atan E-Comerce Tik-Tok Live Sebagai Sarana Dalam Pemasaran Produk pada PT. PLM. 2(4), 143–157. https://doi.org/10.30640/digital.v2i4.1771
Prawita, R., Swasty, W., & Aditia, P. (2017). Membangun Identitas Visual Untuk Media Promosi Usaha Mikro Kecil Dan Menengah. Jurnal Sosioteknologi, 16(1), 27–42. https://doi.org/10.5614/sostek.itbj.2017.16.1.3
Priyo, S., & Sri, S. D. (2020). Strategi Komunikasi Pemasaran Shopee Dalam Membangun Positioning Di Tengah Pandemi Covid-19 Di Indonesia. Jurnal Ilmu Komunikasi, 3(2), 16–29. http://52.221.78.156/index.php/linimasa/article/view/2754
Putri, D. K., Fachri, F. N., & Andini, F. T. (2024). Pemasaran Dan Riset Pemasaran Global: Konsep, Manfat, Dan Tantangan. Jurnal Masharif Al-Syariah: Jurnal Ekonomi Dan Perbankan Syariah, 9(204), 48–53.
Rafidati, T., Fitri, M. P., & Fadilla, S. A. (2021). Eksploitasi Sensualitas Perempuan dalam Iklan Permen Sukoka. Jurnal Audiens, 3(1), 61–71. https://doi.org/10.18196/jas.v3i1.11775
S Topan Edy. (2023). Pengaruh Live Digital Marketing, Relationship Marketing Dan Event Terhadap Keputusan Pembelian Di Marketplace Shopee. Http://Lib.Universitasputrabangsa.Ac.Id/Index.Php?P=Show_Detail&Id=17108&Keyword s=, 2–5.
https://drive.google.com/file/d/1PvqYsNUxHaWsXmGKlH8NpwFrFB3_XhYj/view Sugiarto, & Syech Abu Bakar, N. P. (2023). Kepuasan Pelanggan terhadap Aplikasi Over The Top
(OTT): Studi pada Vision+. CoverAge: Journal of Strategic Communication, 14(1), 50–62. https://doi.org/10.35814/coverage.v14i1.5331
Sukirno, Z. L. (2020). Etika Komunikasi Visual Influencer dalam Promosi Pariwisata | 127 Etika Komunikasi Visual Influencer dalam Promosi Pariwisata. Journal of Tourism and Creativity, 4(2), 127–138. https://travel.kompas.com/read/2019/07/10/190151427/vir
Sunarti, D. G., & Suryadi, L. (2018). Analisa Dan Perancangan Sistem Informasi Penjualan Dengan Metodologi Berorientasi Obyek Studi Kasus: Toko Besi Arco Jaya. IDEALIS: InDonEsiA JournaL …, 203–208. https://jom.fti.budiluhur.ac.id/index.php/IDEALIS/article/view/1197%0Ahttps://jom.fti.b udiluhur.ac.id/index.php/IDEALIS/article/download/1197/424
Suryana, A., Subekti, P., Yanto, A., Risanti, Y. D., & Nurisani, R. (2019). Eksistensi Promosi di Era Digital (Issue June).
Sutrano. (2020). Konstruksi Ideologi Fetisisme Komoditi Dalam Video Klip Coldplay “Adventure of a Lifetime.” Kinesik, 7(2), 173–194. https://doi.org/10.22487/ejk.v7i2.121
Tinarbuko, S. (2015). DEKAVE, Desain Komunkiasi Visual Penanda Zaman Masyarakat Global.
Journal of Chemical Information and Modeling, 8(9), 1–58.
Tonggo, H. L., & Irwansyah, I. (2021). Mediated Catholic Mass During the COVID-19 Pandemic: On Communication, Technology and Spiritual Experience. Jurnal Komunikasi, 13(1), 20. https://doi.org/10.24912/jk.v13i1.9714
Wang, Y., Lu, Z., Cao, P., Chu, J., Wang, H., & Wattenhofer, R. (2022). How Live Streaming Changes Shopping Decisions in E-commerce: A Study of Live Streaming Commerce. Computer Supported Cooperative Work: CSCW: An International Journal, 31(4), 701–729. https://doi.org/10.1007/s10606-022-09439-2
Wibowo, A. (2021). BRANDING DIGITAL (Merek Digital). In Penerbit Yayasan Prima Agus Teknik. https://penerbit.stekom.ac.id/index.php/yayasanpat/article/view/97%0Ahttps://penerbit
.stekom.ac.id/index.php/yayasanpat/article/download/97/135
Wicaksana, A., & Rachman, T. (2018). Video Company Profile di PT.Jagoan Dagang. Angewandte Chemie International Edition, 6(11), 951–952., 3(1), 10–27. https://medium.com/@arifwicaksanaa/pengertian-use-case-a7e576e1b6bf
Wicaksono, G. V., Hindra, N., & Sihabuddin, S. (2023). Komunikasi Persuasif pada Akun Instagram Solo Safari dalam Meningkatkan Brand Image. Solidaritas: Jurnal Ilmu-Ilmu Sosial, 7(2).
Winahyu, N. A., Astono, A. D., & Iskandar, D. A. (2024). Pengaruh faktor impulsive buying behavior
terhadap keputusan pembelian. Jurnal STEI Ekonomi, 33(1), 21–34. https://stei.ac.id/ojsstei/index.php/JEMI/article/view/1588%0Ahttps://stei.ac.id/ojsstei/ index.php/JEMI/article/download/1588/565
Yurisma, D. Y., & Prasetya, A. J. (2021). Pengenalan desain komunikasi visual dan animasi dalam dunia industri untuk pelajar Sekolah Menengah Atas. TEKMULOGI: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 1(1), 37–46. https://doi.org/10.17509/tmg.v1i1.34297F. Sudweeks, Development and Leadership in Computer-Mediated Collaborative Groups. PhD [Dissertation]. Murdoch, WA: Murdoch Univ., 2007. [Online]. Available: Australasian Digital Theses Program.
J. Padhye, V. Firoiu, and D. Towsley, “A stochastic model of TCP Reno congestion avoidance and control,” Univ. of Massachusetts, Amherst, MA, CMPSCI Tech. Rep. 99-02, 1999.
Wireless LAN Medium Access Control (MAC) and Physical Layer (PHY) Specification, IEEE Std. 802.11, 1997.
Downloads
Additional Files
Posted
License
Copyright (c) 2025 UMSIDA Preprints Server
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
