The Influence of Live Selling, Content Marketing and Influencer on Lozy Hijab Product Purchase Decisions on E-Commerce
Pengaruh Live Selling, Konten Marketing dan Influencer terhadap Keputusan Pembelian Produk Lozy Hijab di E-Commerce
DOI:
https://doi.org/10.21070/ups.6954Keywords:
Live Selling, Content Marketing, Influencer, Purchase DecisionsAbstract
This digital era has caused a paradigm shift in society who in their daily lives have done all their activities by utilizing the internet. This also has an impact on the process of reforming the Muslim fashion model in Indonesia. One of the fashion brands oriented in the modern era is Lozy Hijab. This study aims to analyze the effect of Live Selling, Content Marketing, and Influencers on purchasing decisions for Lozy Hijab products in E-Commerce. This research was conducted using quantitative methods with the population being people who are active users of social media and consumers of Lozy Hijab products. The results of the study prove that live selling has an effect on purchasing decisions for Lozy Hijab products in e-commerce, content marketing has an effect on product purchasing decisions Lozy Hijab in e-commerce, and influencers have an effect on purchasing decisions for Lozy Hijab products in e-commerce.
Downloads
References
A. Yonatan, “Menilik Jumlah Pengguna Media Sosial 2013-2023,” GoodStats. Accessed: May 27, 2024. [Online]. Available: https://data.goodstats.id/statistic/menilik-jumlah-pengguna-media-sosial-2013-2023-WR7bg
C. Baron, “Jumlah pengguna e-commerce di Indonesia pada tahun 2020 hingga 2029(dalam jutaan),” Departemen Riset Statista. Accessed: May 27, 2024. [Online]. Available: https://www.statista.com/forecasts/251635/e-commerce-users-in-indonesia
E. J. Surianto and L. S. S. Utami, “Pengaruh Komunikasi Persuasif Melalui Fitur Shopee Live Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Followers Lilybelleclothing di Aplikasi Shopee),” Prologia, vol. 5, no. 2, p. 382, 2021, doi: 10.24912/pr.v5i2.10218.
S. R. H. Yuniar and S. A. Suryaningsih, “Pengaruh Celebrity Endorser Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Muslim Lozy Hijab,” J. Ekon. dan BisnisIslam, vol. 6, no. 1, pp. 21–31, 2023.
R. Windariana, “Berawal dari Sekadar Iseng, Lozy Hijab Kini Jadi Brand Terkenal Beromzet Milyaran,” ukmindonesia.id. Accessed: May 28, 2024. [Online]. Available: https://ukmindonesia.id/baca-deskripsi-posts/berawal-dari-sekadar-iseng-lozy-hijab-kini-jadi-brand-terkenal-beromzet-milyaran
P.-Y. D. Suryaningtiyas, Y. D. Suryaningtiyas, M. Rosiana, and S. Van Marsally, “The effect of live selling on purchase intention in students at telkom institute of technology The effect of live selling on purchase intention in students at telkom institute of technology Purwokerto,” J. Ekon., vol. 13, no. 01, pp. 571–581, 2024, doi: 10.54209/ekonomi.v13i01.
Anisa, R. R. -, and Nurul Chamidah, “Pengaruh Word of Mouth Mengenai Live Streaming Tiktok Shop Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen,” J. Komun. Pemberdaya., vol. 1, no. 2, pp. 131–143, 2022, doi: 10.47431/jkp.v1i2.230.
R. Fatimah, “Pengaruh Content Marketing Instagram Dan Brand Awareness Terhadap Minat Beli Di Ps. Store Medan,” J. Ilm. Muqoddimah J. Ilmu Sos. Polit. dan Hum., vol. 7, no. 1, p. 296, 2023, doi: 10.31604/jim.v7i1.2023.296-304.
F. Rafi and N. Hermina, “Pengaruh Content Marketing dan Price Discount terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Pengguna Aplikasi Tokopedia di Kota Bandung),” JIIP - J. Ilm. Ilmu Pendidik., vol. 6, no. 4, pp. 2252–2258, 2023, doi: 10.54371/jiip.v6i4.1857.
N. M. Widnyani and N. L. P. S. Astitiani, “Pengaruh Disrupsi Digital Menggunakan Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk pada Umkm di Kota Denpasar,” Ekuitas J. Pendidik. Ekon., vol. 11, no. 1, pp. 158–163, 2023, doi: 10.23887/ekuitas.v11i1.54492.
M. Pratiwi and F. Patrikha, “Pengaruh gaya hidup, harga dan influencer terhadap keputusan pembelian di rumah makan se’I sapiku Surabaya,” J. Pendidik. Tata Niaga, vol. 9, no. 3, pp. 1417–1427, 2021, [Online]. Available: https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/jptn/article/view/41930
A. Y. Prasetya, A. D. Astono, and Y. Ristianawati, “Analisa Startegi Pengaruh Influencer Marketing Di Social Media, Online Advertising Dan Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Toko On Line Zalora),” J. Ilmu Manaj. dan Akunt. Terap., vol. 12, pp. 138–151, 2021, [Online]. Available: https://prosiding.unimus.ac.id/index.php/semnas/article/view/805
A. E. Tina, M. Hariasih, and M. Oetarjo, “Pengaruh Promosi, Kemudahan Pengguna, dan Online Customer Rating Terhadap Keputusan Pembelian Pada ShopeeFood (Studi Kasus Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sidoarjo),” Manag. Stud. Entrep. J., vol. 5(2), pp. 6145–6157, 2024, doi: https://doi.org/10.37385/msej.v5i2.5142.
A. Muhtarom, M. I. Syairozi, and R. D. Rismayati, “Analisis Citra Merek, Harga, Kualitas Produk, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Dimediasi Minat Beli,” Deriv. J. Manaj., vol. 16, no. 1, pp. 36–47, 2022.
V. Fraya, “Pengaruh E-WOM Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Mediasi Citra Merek Dan Kepercayaan Merek Pada Indomaret Cabang Mandala By Pass,” Junal Ilm. Metadata, vol. 5, no. 2, pp. 350–372, 2023.
D. E. R. Amin and K. Fikriyah, “Pengaruh Live Streaming dan Online Customer Review terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Muslim,” J. Edunomika, vol. 07, no. 01, pp. 1–11, 2023, [Online]. Available: https://jurnal.stie-aas.ac.id/index.php/jie/article/view/8056
A. F. G. Diarya and V. Raida, “Pengaruh Live Streaming Tiktok Terhadap Kepercayaan Konsumen Produk Jims Honey Di Surabaya Dan Dampaknya Pada Keputusan Pembelian,” J. Pendidik. Tata Niaga, vol. 11, no. 2, pp. 125–133, 2023.
S. Mahardini, V. G. Singal, and M. Hidayat, “Pengaruh Content Marketing Dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pengguna Aplikasi Tik-Tok Di Wilayah Dki Jakarta,” Ikraith-Ekonomika, vol. 6, no. 1, pp. 180–187, 2022, doi: 10.37817/ikraith-ekonomika.v6i1.2480.
I. U. H. Huda, A. J. Karsudjono, and R. D. Darmawan, “Pengaruh Content Marketing Dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Pada Usaha Kecil Menengah Di Media Sosial,” Al-Kalam J. Komun. , Bisnis Dan Manaj., vol. 11, no. 1, p. 69, 2024, doi: 10.31602/al-kalam.v11i1.3453.
G. Garut and S. Purwanto, “Pengaruh Influencer Marketing dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Kacang Dua Kelinci di Kota Surabaya,” Seiko J. Manag. Bus., vol. 6, no. 1, pp. 657–663, 2023.
N. N. Sadevia, I. B. E. Artika, and Satriawan, “Pengaruh Digital Marketing, Brand Image Dan Influencer Marketing Pada Keputusan Pembelian Scarlett Whitening Di Shopee,” KredibeL J. Ilm. Manaj., vol. 1, no. 2, pp. 51–59, 2023.
S. Akromah, “The Influence of Persuasive Communication, Live Selling, and Product Quality on Purchase Intentions during Live Shopping on Shopee,” J. Manaj. Bisnis, vol. 11, no. 1, pp. 368–378, 2024.
A. K. S. Ong et al., “Consumer Behavior Analysis and Open Innovation on Actual Purchase from Online Live Selling: A case study in the Philippines,” J. Open Innov. Technol. Mark. Complex., vol. 10, no. 2, p. 100283, 2024, doi: 10.1016/j.joitmc.2024.100283.
I. Rahmawaty, L. Sa’adah, and L. Musyafaah, “Pengaruh Live Streaming Selling, Review Product, Dan Discount Terhadap Minat Beli Konsumen Pada E-Commerce Shopee,” J. Ris. Entrep., vol. 6, no. 2, p. 80, 2023, doi: 10.30587/jre.v6i2.5956.
S. A. Rachmah and P. N. Madiawati, “Pengaruh Storytelling Marketing dan Electronic Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian Café Kisah Manis Jalan Sunda di Kota Bandung melalui Content Marketing Creator TikTok,” Atrabis J. Adm. Bisnis, vol. 8, no. 1, pp. 48–60, 2022, [Online]. Available: http://www.jurnal.plb.ac.id/index.php/atrabis/article/view/918
D. Komalasari, Buku Ajar Digital Marketing. 2021. doi: 10.21070/2021/978-623-6081-38-9.
A. F. Pasaribu, T. I. Fadhila Rahma, and B. Dharma, “Pengaruh Content Marketing , Viral Marketing Dan Influencer Terhadap Minat Beli Produk Skincare Pada Mahasiswa,” Ecobisma (Jurnal Ekon. Bisnis Dan Manajemen), vol. 10, no. 2, pp. 81–93, 2023, doi: 10.36987/ecobi.v10i2.4432.
H. E. Sumarga, H. G. Febrianto, and A. I. Fitriana, “Keputusan pembelian produk umkm kuliner di kota Tangerang: digital marketing dan influencer,” J. Ekon. Manaj. dan Akunt., vol. 24, no. 3, pp. 537–546, 2022, doi: 10.29264/jfor.v24i3.11442.
H. Herman, E. Maszudi, R. S. Hamid, P. Dewintari, and A. Aulia, “Peran Influencer Marketing Online Customer Review dan Content Marketing dalam Keputusan Pembelian Pada Sosial Instagram,” Jesya, vol. 6, no. 2, pp. 1348–1358, 2023, doi: 10.36778/jesya.v6i2.1059.
J. Ramdan, Ari and D. Sari, Komala, “Dampak Suasana Toko dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Roti di Sidoarjo, Indonesia Title,” Indones. J. Law Econ. Rev., vol. 4, 2019, [Online]. Available: https://ijler.umsida.ac.id/index.php/ijler/article/view/396/398
Y. Nurfauzi, H. Taime, H. Hanafiah, M. Yusuf, and M. Asir, “Literature Review: Analysis Of Factors Influencing Purchasing Decisions, Product Quality And Competitive Pricing Literature Review: Analisis Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian, Kualitas Produk dan Harga Kompetitif,” Manag. Stud. Entrep. J., vol. 4, no. 1, pp. 183–188, 2023, [Online]. Available: http://journal.yrpipku.com/index.php/msej
A. L. Styawati, M. Roni, U. Bina, and D. Palembang, “The Influence of Brand Image and Digital Marketing on Cosmetic Product Purchasing Decisions Pengaruh Brand Image dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetikid 2 *Coresponding Author,” Manag. Stud. Entrep. J., vol. 4, no. 5, pp. 7648–7656, 2023.
Sugiyono, Metode Penelitian Kuantittaif Kualitatif dan R&D, 2nd ed. Bandung: Alfabeta, 2019.
E. Roflin, I. A. Liberty, and Pariyana, Populasi, Sampel, Variabel, 1st ed. Pekalongan: PT. Nasya Expanding Management, 2021.
P. D. Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D, Cetakan ke. Bandung: ALFABETA, 2020. [Online]. Available: https://anyflip.com/xobw/rfpq/basic
M. Yassini, “Analisis Pengaruh Demarketing Anti Smoking Campaigns Terhadap Intensi Untuk Mengurangi Tingkat Konsumsi Rokok Di Jakarta,” no. 02, 2021.
U. B. B. G. Juafsan Liadia Cici, Tuti Sarwita, dan Irfandi, “Survei Tingkat Presepsi Guru dan Orang Tua Terhadap Pembelajaran Daring (Terhadap Jaringan) Selama Covid 19 Pada SMA 1 Baitusalam Aceh Besar,” J. Ilm. Mhs., vol. 3, no. 2, 2022.
B. Boleng, “Pendampingan Pastoral Keluarga Dalam Mengukuhkan Hakikat Sakramen Perkawinan Menurut Iman Katolik,” Kamaya J. Ilmu Agama, vol. 4, no. 1, pp. 12–13, 2021, [Online]. Available: https://jayapanguspress.penerbit.org/index.php/kamaya/article/view/1205
A. Dr. Muh. Yani Balaka, S.E., M..Sc, Metodologi Penelitian Kuantitatif, 1st ed. Bandung: Widina Bhakti Persada, 2022. [Online]. Available: https://repository.penerbitwidina.com/media/publications/464453-metodologi-penelitian-kuantitatif-10d6b58a.pdf
R. Zulfikar et al., Metode Penelitian Kuantitatif Teori, Metode dan Praktik, 1st ed. Bandung: Widina Media Utama, 2024. [Online]. Available: https://repository.unisbablitar.ac.id/id/eprint/132/1/5. RILIS KUANTITTAIF 2.pdf
T. Sudiyanto, “Pengaruh Kepuasan Kerja dan Beban Kerja Terhadap Kinerja Pegawai Pada Dinas Tenaga Kerja dan Transmigrasi Banyuasin,” J. Media Wahana Ekon., vol. 17, no. 1, p. 93, 2020, doi: 10.31851/jmwe.v17i1.4338.
N. M. Janna and Herianto, “Artikel Statistik yang Benar,” J. Darul Dakwah Wal-Irsyad, no. 18210047, pp. 1–12, 2021.
A. Zariyah, Suprianik, A. Parmono, Mustofa, and Suprianto, Ekonometrika Teknik dan Aplikasi dengan SPSS, 1st ed. Jember: Mandala Press, 2021.
S. T. Aruna, M. Hariasih, and A. Pebrianggara, “PENGARUH BRAND AMBASSADOR, BRAND IMAGE DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK GARNIER SAKURA GLOW,” J. Ilm. Manajemen, Ekon. dan Akunt., vol. 8, p. 229, 2024.
B. S. A. Dewi, I. M. Suardana, and Satriawan, “Pengaruh Brand Ambassador, Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Emina (Studi Kasus pada Mahasiswa di Kota Mataram),” Kompeten, vol. 1, no. 1, pp. 45–53, 2022.
G. Anugara, A. Indrasetianingsih, and M. Athoillah, “Pelatihan Pengujian Hipotesis Statistika Dasar Dengan Software R,” J. Budimas, vol. 3, pp. 327–334, 2021, [Online]. Available: https://jurnal.stie-aas.ac.id/index.php/JAIM/article/view/2412
P. H. I. Ghozali, Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25, 9th ed. Semarang: Undip, 2018. [Online]. Available: https://www.scribd.com/document/644946086/Ghozali-Edisi-9-pdf
G. R. Afrella, A. Maduwinarti, and D. J. Mulyati, “PENGARUH CONTENT MARKETING, VIRAL MARKETING, DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SEPATU PVN PADA MAHASISWA DI SURABAYA,” Neraca Manajemen, Ekon., vol. 6, no. 7, 2024, [Online]. Available: https://ejournal.warunayama.org/index.php/musytarineraca/article/view/4580/4230
D. N. Lestiyani and S. Purwanto, “Analisis Pengaruh Influencer Marketing dan Brand Love terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Skintific,” El-Mal J. Kaji. Ekon. Bisnis Islam, vol. 5, no. 2, pp. 886–898, 2023, doi: 10.47467/elmal.v5i2.5513.
Downloads
Additional Files
Posted
License
Copyright (c) 2025 UMSIDA Preprints Server
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
