Role Of Live Streaming, Price Discounts, Product Reviews, and Ease of Transactions on Consumer Purchase Intentions at E-Commerce Live Streaming Tiktok
Peran Live Streaming, Price Discount, Ulasan Produk, dan Kemudahan Transaksi Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Tiktok
DOI:
https://doi.org/10.21070/ups.2864Keywords:
Live Streaming TikTok, Price Diskon, Product Reviews, Ease of use, Buying InterestAbstract
This study aims to find out how the influence of live streaming, price discounts, product reviews, and ease of transactions on consumer buying interest on TikTok. Using a quantitative approach with non-probability sampling purposive sampling method with a total sample of 96 respondents. This study uses primary data and secondary data. The data analysis used was using multiple linear regression with the Likert scale formula, validity, reliability and classical assumption tests. The results showed that each of the independent variables, namely Live Streaming, Price Discounts, Product Reviews, and Ease of Transactions, had a partially significant effect on consumer buying interest on TikTok.
Downloads
References
D. E. R. Amin and K. Fikriyah, Pengaruh Live Streamingdan Online Customer Reviewterhadap Keputusan Pembelian Produk Fashionmuslim, Edunomika, vol. 07, no. 01, pp. 111, 2023.
K. Ditinjau, A. Pengalaman, H. Wang, and J. Ding, Studi Empiris Pengaruh Fitur E-Commerce Live terhadap Niat Beli Konsumen: Ditinjau dari Arus Pengalaman dan Kehadiran Sosial, 2021.
J. Ma and S. Yu, The Future Development of E-commerce in Tiktok, Proc. 2021 Int. Conf. Public Relations Soc. Sci. (ICPRSS 2021), vol. 586, no. Icprss, pp. 241246, 2021,.
C. B. Dewa and L. A. Safitri, Pemanfaatan Media Sosial Tiktok Sebagai Media Promosi Industri Kuliner Di Yogyakarta Pada Masa Pandemi Covid-19 (Studi Kasus Akun TikTok Javafoodie), Khasanah Ilmu - J. Pariwisata Dan Budaya, vol. 12, no. 1, pp. 6571, 2021, .
A. N. Saadah, A. Rosma, and D. Aulia, Persepsi Generasi Z Terhadap Fitur Tiktok Shop Pada Aplikasi Tiktok, Transekonomika Akuntansi, Bisnis dan Keuang., vol. 2, no. 5, pp. 131140, 2022,
A. Ajmal, M. Bashir, M. Abrar, M. Mahroof Khan, and S. Saqib, The Effects of Intrinsic and Extrinsic Rewards on Employee Attitudes; Mediating Role of Perceived Organizational Support, J. Serv. Sci. Manag., vol. 08, no. 04, pp. 461470, 2015, .
M. Abdul Kohar Septyadi, M. Salamah, and S. Nujiyatillah, Literature Review Keputusan Pembelian Dan Minat Beli Konsumen Pada Smartphone: Harga Dan Promosi, J. Manaj. Pendidik. Dan Ilmu Sos., vol. 3, no. 1, pp. 301313, 2022,
A. Latief, Analisis Pengaruh Produk, Harga, Lokasi dan Promosi terhadap Minat Beli Konsumen pada Warung Wedang Jahe (Studi Kasus Warung Sido Mampir di Kota Langsa). Jurnal Manajemen Dan Keuangan, 7(1), 9099..
V. A. Wijaya, V. A. Wijaya, R. Oktavianti, F. Ilmu, and K. Universitas, Pengaruh Brand Image E-Commerce Terhadap Minat Beli Konsumen ( Survei Pada Pelanggan Tokopedia ), pp. 531537.
N. F. Rahmawati, Pengaruh Affliate Marketing, Live Streaming, Dan Progam Flash Sale Terhadap Keputusan Pembelian, no. 8.5.2017, pp. 39, 2022.
L. D. Manzil and A. Vania, The Influence of Live-Streamers on Somethincs Purchase Intention at Tiktok Shop Mediated by Consumer Trust, J. Inform. Ekon. Bisnis, vol. 5, pp. 217221, 2023,.
Y. Chen, F. Lu, and S. Zheng, A Study on the Influence of E-Commerce Live Streaming on Consumer Repurchase Intentions, Int. J. Mark. Stud., vol. 12, no. 4, p. 48, 2020,.
I. B. Aristawidia, Pengaruh Strategi Penetapan Harga Dan Iklan Terhadap Minat Pembelian Produk Emina, J. Manaj. dan Inov., vol. 2, no. 1, pp. 119, 2020,.
S. H. Rahman, H. Rohaeni, S. Wijaya, and K. Dewi, Pengaruh Price Discount dan Bonus Pack Terhadap Purchase Intention, J. Sain Manajemen, vol. 2, no. 1, pp. 2436, 2020.
R. R. Fitrotin and T. Sudarwanto, Pengaruh Price Discount Dan Bonus Pack Keputusan Pembelian Produk Near Expired Kecap Bango Yang Di Mediasi Oleh Minat Beli ( Studi Kasus Di Transmart Rungkut Surabaya ), Vol. 9, no. 3, 2021.
P. Sedana Yoga, Komang, and A. Pratiwi, Pengaruh Citra Merek Dan Price Discount Terhadap Minat Beli Konsumen Di Tokopedia, Manajemen, Kewirausahaan dan Pariwisata, vol. 2, no. 2, pp. 585592, 2021.
I. Khafidatul and K. Indra, Pengaruh Ulasan Produk, Kemudahan, Kepercayaan, dan Harga Terhadap Marketplace Shopee di Mojekerto, J. Manaj., vol. 6, no. 1, pp. 3142, 2020.
G. Lackermair, D. Kailer, and K. Kanmaz, Importance of Online Product Reviews from a Consumer s Perspective, vol. 1, no. 1, pp. 15, 2013,.
M. I. Hanafi, Pengaruh Kepercayaan, Keamanan, Kemudahan Dan Risiko Terhadap Minat Beli Via Media Online Butuhbaju.Com, Performa, vol. 4, no. 6, pp. 921932, 2021,
F. Alwafi and R. H. Magnadi, Pengaruh Persepsi Keamanan, Kemudahan Bertransaksi, Kepercayaan terhadap Toko dan Pengalaman Berbelanja Terhadap Minat Beli Secara Online Pada Situs Jual Beli Tokopedia.com, Diponegoro J. Manag., vol. 5, no. 2, pp. 115, 2016.
F. D. Davis, Perceived usefulness, perceived ease of use, and user acceptance of information technology, MIS Q. Manag. Inf. Syst., vol. 13, no. 3, pp. 319339, 1989,.
H. Taan, Kemudahan Penggunaan dan Harga Terhadap Minat Beli Online Konsumen, vol. 8, no. 2014, pp. 8996, 2021.
A. Pratama et al., Pengaruh Siaran Langsung Dan Konten Promosi Terhadap Minat Beli Mahasiswa Bisnis Digital UPI Di TikTok Shop Pendidikan Indonesia Kampus Daerah Tasikmalaya PENDAHULUAN TikTok saat ini menjadi platform media sosial yang populer di seluruh dunia , khususnya , vol. 06, pp. 121, 2023.
S. Chan and K. Asni, the Role of Sequence Mediation on the Influence of Live-Streaming Shopping Attribute on Purchase Intention, J. Apl. Manaj., vol. 20, no. 4, 2022,.
A. Kusnawan, S. Diana, A. Andy, and S. Tjong, Pengaruh Diskon pada Aplikasi e-Wallet terhadap Pertumbuhan Minat Pembelian Impulsif Konsumen Milenial di Wilayah Tangerang, Sains Manaj., vol. 5, no. 2, pp. 137160, 2019,
Jackson, H. N. Tawas, and F. V. Arie, Pengaruh Daya Tarik Iklan,Potongan Harga Terhadap Minat Beli dan Keputusan Penggunaan Aplikasi Belanja Shopee (Studi Pada Mahasiswa Manajemen Angkatan 2017 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sam Ratulangi Manado), J. EMBA, vol. 9, no. 3, pp. 14021412, 2021.
M. N. Sudirman, Pengaruh Online Review Youtube Terhadap Minat Beli Mobil Toyota Rush 2018 dengan Dimediasi Sikap Konsumen, pp. 113, 2018.
A. F. Rinaja, I. B. N. Udayana, B. D. Maharani, and U. S. Tamansiswa, PENGARUH ONLINE CUSTOMER REVIEW , WORD OF MOUTH , AND PRICE CONSCIOUSNESS TERHADAP MINAT BELI DI SHOPEE, vol. IX, pp. 435448, 2022.
Supartono, Pengaruh Harga, Kemudahan Bertransaksi, Dan Kepercayaan Terhadap Minat Beli Online Di E-Commerce Shopee Pada Masa Pandemi Covid 19, IKRAITH-EKONOMIKA, vol. 5, no. 2, 2022.
G. G. Saputra and F. Fadhilah, Pengaruh Live Streaming Shopping Instagram Terhadap Kepercayaan Konsumen Online dan Dampaknya pada Keputusan Pembelian, Ekon. Keuangan, Investasi dan Syariah, vol. 4, no. 2, pp. 442452, 2022,.
E. W. Putra and E. Yulianto, KEPUTUSAN PEMBELIAN ( Study pada konsumen yang membeli produk diskon di Matahari Department Store Pasar Besar Malang ), J. Adm. Bisnis, vol. 38, no. 2, pp. 184193, 2016.
I. P. W. Artana, I. G. B. S. Wisesa, I. K. Setiawan, N. L. P. M. P. Utami, N. N. K. Yasa, and M. Jatra, Pengaruh Store Atmosphere, Display Product, Dan Price Discount Terhadap Impulse Buying (Studi kasus pada Indomaret di kota Denpasar), E-Jurnal Ekon. dan Bisnis Univ. Udayana, vol. 4, p. 369, 2019,.
M. Ichsan, H. M. Jumhur, M. Hum, and I. S. Dharmoputra, Pengaruh Consumer Online Rating And Review Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Marketplace Tokopedia Di Wilayah Dki Jakarta Effect Of Consumer Online Rating And Review To Buying, 2018.
Hidayani, Pengaruh Kemudahan Penggunaan, Kesenangan Berbelanja, dan Promosi terhadap Minat Beli Konsumen di Situs Jual Beli Online Shopee, 2019.
F. Prathama, L. Sahetapy, P. M. Bisnis, P. S. Manajemen, U. K. Petra, and J. Siwalankerto, Kepercayaan Konsumen Terhadap Minat Beli Ulang Konsumen E-Commerce Lazada, vol. 7, no. 1, 2019.
subhan, dan E. Ida Hidayanti, and muvida, Pengaruh Kemudahan Transaksi Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Secara Online, J. Ilmu Manaj., vol. 12, no. 1, pp. 3546, 2022,.
I. R. Servanda, P. Reno, K. Sari, and N. A. Ananda, Penjual Pada Marketplace Shopee Terhadap Minat Beli Pria Dan Wanita vol. 2, no. 2, pp. 6979, 2019.
W. Shahnaz, Nanda B.F, Faktor yang mempengaruhi minat beli konsumen di toko online, Manag. Anal. J., pp. 389399, 2016.
H. Nainggolan, Nora Putri, Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, J. iImiah Manaj. Dan Bisnisurnal iImiah Manaj. Dan Bisnis, vol. 19, no. 1, pp. 6472, 2018.
M. N. E. Suprawati, Pendeketan Kuantitatif dan Kualitatif Penelitian, Orientasi Baru, vol. 18, no. 2, pp. 177194, 2009.
AdminLP2m, Purposive Sampling Definisi, Keuntungan dan Cara Melakukannya, LP2M, 2021.
Rahmadi, Pengantar Metodologi Penelitian. 2011.
D. H. Waseso and I. Darmastuti, Perilaku Konsumen Mengakses Suaramerdeka.com, J. Stud. Manaj. Organ., vol. 10, no. 2, pp. 121131, 2013.
leni masnidar Nasution, Statistik Deskriptif, J. Hikmah, vol. 77, no. 14, pp. 4955, 2017,.
H. Juliana, Pengaruh Siaran Langsung Dan Manfaat Yang Dirasakan Terhadap Niat Beli Melalui Kepercayaan Konsumen Pada Aplikasi Tiktok Shop, SINOMIKA J. Publ. Ilm. Bid. Ekon. dan Akunt., vol. 1, no. 6, pp. 15171538, 2023,.
D. Timotius, B. Progresif, and D. Syukur, Pengaruh Potongan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Pada UD. Arif Bina Karya Telukdalam, Ekon. dan Bisnis Nias Selatan, vol. 2, no. 2, pp. 2934, 2018.
A. Gunawan, S. Hatane, and D. Dharmayanty, Analisis Pengaruh Store Name, Brand Name, dan Price Discounts terhadap Purchase Intentions Konsumen Infinite Tunjungan Plaza, J. Strateg. Pemasar., vol. 1, no. 1, pp. 17, 2013, [Online].
M. Antonia and Alexander, Pengaruh Kualitas Produk , Harga , dan Online Customer Review Terhadap Minat Beli Marketplace Blibli ( Studi Kasus Pada Pelanggan di Kota Tangerang ), Pros. Ekon. dan Bisnis, vol. 2, no. 2, pp. 110, 2022.
S. Sugiyanto, M. Mulyana, and M. V. Ramadhan, Pengaruh Keamanan, Kemudahan Transaksi dan Persepsi Resiko terhadap Minat Beli, J. Inform. Kesatuan, vol. 1, no. 1, pp. 2330, 2021,.
A. Listiani, Triyanti, Wulandari, Pengaruh Keamanan Bertransaksi , Kemudahan Transaksi dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Konsumen pada E-Commerce Tokopedia ( The Effect of Transaction Security , Ease of Transactions and Brand Image on Consumer Purchase Interest in Tokopedia E-Commerce ), J. EMAS Ekon. Manaj. Akunt. Kewirausahaan, vol. 4, pp. 5058, 2022.
Downloads
Additional Files
Posted
License
Copyright (c) 2023 UMSIDA Preprints Server
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
