Analysis of Brand Image, Product Quality and Product Reviews on Purchasing decisions for Skincare Wardah in Sidoarjo
Analisis Brand Image, Kualitas Produk, Dan Ulasan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Wardah Di Sidoarjo
DOI:
https://doi.org/10.21070/ups.2404Keywords:
Brand Image, Product Quality, Product Reviews, Buying DecisionAbstract
This study was conducted to determine the effect of brand image, product quality, and product review of the decision to purchase Wardah skincare in Sidoarjo. This research is quantitative with the population in this study, consumers who use Skincare Wardah products in Sidoarjo. The sampling technique is non-probability sampling with the purposive sampling method. The research sample amounted to 100 respondents. The results showed that the brand image had a positive and significant effect on the purchasing decision of Skincare Wardah in Sidoarjo. The quality of the product has a positive and significant effect on the purchasing decision of Skincare Wardah in Sidoarjo. Product reviews have a positive and insignificant effect on the purchasing decision of Skincare Wardah in Sidoarjo.
Downloads
References
G. A. Sasongko and H. A. Setyawati, “Pengaruh Brand Ambassador, Daya Tarik Iklan, dan Product Packaging Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah Exclusive Matte Lip Cream: Studi pada Masyarakat di Kabupaten Kebumen,” J. Ilm. Mhs. Manaj. Bisnis Dan Akunt. JIMMBA, vol. 4, no. 4, pp. 488–501, 2022.
D. A. R. Sukmawati, M. Mathori, and A. Marzuki, “Pengaruh Promosi, Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Somethinc : (Studi pada Konsumen di Daerah Istimewa Yogyakarta),” J. Ris. Akunt. Dan Bisnis Indones., vol. 2, no. 2, Art. no. 2, Jun. 2022, doi: 10.32477/jrabi.v2i2.487.
C. G. Kawilarang, W. J. F. A. Tumbuan, and S. S. R. Loindong, “Analisis Pengaruh Celebirty Endorsement, Beauty Vlogger Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Skincare Lokal Somethinc,” J. EMBA J. Ris. Ekon. Manaj. Bisnis Dan Akunt., vol. 10, no. 4, Art. no. 4, Oct. 2022, doi: 10.35794/emba.v10i4.43876.
“Pengaruh Label Halal, Harga dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan Wardah di Indonesia | Syntax Literate ; Jurnal Ilmiah Indonesia.” https://www.jurnal.syntaxliterate.co.id/index.php/syntax-literate/article/view/9578 (accessed Apr. 17, 2023).
M. Markonah, “Pengaruh Sertifikasi Halal, Harga dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Wardah di Jakarta,” Perbanas J. Islam. Econ. Bus., vol. 2, no. 2, pp. 157–166, 2022.
“Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah pada Konsumen Mahasiswa | INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis dan Manajemen Indonesia.” http://inobis.org/ojs/index.php/jurnal-inobis/article/view/200 (accessed Feb. 05, 2023).
R. G. Rahmani, R. Bursan, M. Ms, and D. Wiryawan, “Pengaruh Celebrity Endorsement, Brand Image Dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Produk (Studi pada Somethinc by Irene Ursula),” EKOMBIS Rev. J. Ilm. Ekon. Dan Bisnis, vol. 10, no. S1, Art. no. S1, Apr. 2022, doi: 10.37676/ekombis.v10iS1.2006.
W. S. Siregar, C. C. Margareth, and N. Fitri, “Pengaruh Celebrity Endorser Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening Pada Mahasiswa Di Kota Medan,” Pros. Konf. Nas. Soc. Eng. Polmed KONSEP, vol. 2, no. 1, pp. 665–674, Oct. 2021.
M. Maulidina and M. Oetarjo, “Pengaruh Citra Merek, Promosi, Dan Persepsi Nilai Terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan Pada Restoran M2M Wonoayu,” Manag. Stud. Entrep. J. MSEJ, vol. 4, no. 5, Art. no. 5, Aug. 2023, doi: 10.37385/msej.v4i5.2896.
N. A. Montolalu, T. M. Tumbel, and O. F. Walangitan, “Pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Skincare Scarlett Whitening pada Platform Digital,” Productivity, vol. 2, no. 4, pp. 272–275, 2021.
S. A. Saputri and I. Novitaningtyas, “Analisis Pengaruh Kualitas Produk Dan Review Beauty Vlogger Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Kosmetik,” Makarti, vol. 15, no. 1, 2022.
O. V. Almirah and L. Indayani, “The Influence of Brand Awareness, Brand Image, and Product Quality on Repurchase Intention of Fast Fashion Products:,” Indones. J. Law Econ. Rev., vol. 17, p. 10.21070/ijler.v15i0.779-10.21070/ijler.v15i0.779, Nov. 2022, doi: 10.21070/ijler.v15i0.779.
H. P. Wulandari and A. E. Subandiyah, “Pengaruh Ulasan Produk, Harga dan Pembayaran Non Tunai (Shopee paylater) terhadap Keputusan Pembelian pada Market Place Shopee di Yogyakarta,” J. Bisnis Manaj. Dan Akunt., vol. 9, no. 2, pp. 80–93, 2022.
K. Ilmiyah and I. Krishernawan, “Pengaruh Ulasan Produk, Kemudahan, Kepercayaan, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee Di Mojokerto,” Mak. J. Manaj., vol. 6, no. 1, pp. 31–42, 2020.
M. A. C. Kioek, L. Ellitan, and Y. I. Handayani, “Pengaruh Instagram dan EWOM Terhadap Minat dan Keputusan Pembelian Konsumen Produk Skincare,” BIPs J. BISNIS Perspekt., vol. 14, no. 1, pp. 11–28, 2022.
R. P. Y. B. Sinaga and J. Y. Hutapea, “Analisis Pengaruh Brand Image, Harga, Dan Review Product Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Wardah Pada Mahasiswa UNAI,” J. Ekon. Sos. Hum., vol. 3, no. 08, pp. 12–25, 2022.
N. M. Enayanti and N. K. Sukanti, “Pengaruh Citra Merek Dan Celebrity Endorsment Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Wardah Pada Generasi Z (Studi Kasus Di Kota Denpasar),” in Forum Manajemen, 2023, pp. 1–6.
D. M. Dwi, T. Pradiani, and I. K. Rachmawati, “Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Diskon, Dan Keputusan Pembelian Online Maharani Prima Skin Care Di Blitar,” J. Ekon. Manaj. Dan Bisnis, vol. 2, no. 1, Art. no. 1, Jun. 2021, doi: 10.32815/jubis.v2i2.442.
N. Restuti and M. Kurnia, “Pengaruh Harga, Ulasan Produk, Kemudahan Transaksi, Kualitas Informasi dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan Secara Online Pada Marketplace Shopee,” Borobudur Manag. Rev., vol. 2, no. 1, pp. 24–40, 2022.
S. Kirana and P. N. Madiawati, “Peran Social Media Marketing dan Marketing Mix Berpengaruh Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Corkcicle Melalui Brand Image,” J. Ekon. Dan Bisnis Dharma Andalas, vol. 25, no. 1, pp. 54–63, 2023.
S. H. Khasanah, N. Ariani, and J. G. Argo, “Analisis Citra Merek, Kepercayaan Merek, dan Kepuasan Merek terhadap Loyalitas Merek,” Konf. Ris. Nas. Ekon. Manaj. Dan Akunt., vol. 2, no. 1, pp. 394–411, 2021.
S. Yamin, SMARTPLS 3, AMOS & STATA : Olah Data Statistik. Dewangga Energi Internasional Publishing, 2021.
P. M. Sholihin and D. D. Ratmono, Analisis SEM-PLS dengan WarpPLS 7.0 untuk Hubungan Nonlinier dalam Penelitian Sosial dan Bisnis. Penerbit Andi, 2021.
W. G. Sterie, J. Massie, and D. Soepono, “Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk PT. Telesindo Shop Sebagai Distributor Utama Telkomsel Di Manado,” J. EMBA J. Ris. Ekon. Manaj. Bisnis Dan Akunt., vol. 7, no. 3, Art. no. 3, Aug. 2019, doi: 10.35794/emba.v7i3.24200.
B. S. A. Sejati and Y. Yahya, “Pengaruh kualitas produk, kualitas pelayanan, dan harga terhadap keputusan pembelian pada starbucks,” J. Ilmu Dan Ris. Manaj. JIRM, vol. 5, no. 3, 2016.
F. V. Sudjatmika, “Pengaruh harga, ulasan produk, kemudahan, dan keamanan terhadap keputusan pembelian secara online di Tokopedia. com,” Agora, vol. 5, no. 1, 2017.
Downloads
Additional Files
Posted
License
Copyright (c) 2023 UMSIDA Preprints Server
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
