DOI of the published article https://doi.org/10.37531/ecotal.v7i2.4189
The Influence Of Product Quality, Marketing Content And Discount Prices On Purchasing Decisions For Roughneck Brand Fashion Products On The TikTok Application
Pengaruh Kualitas Produk, Konten Marketing Dan Harga Diskon Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Merek Roughneck Pada Aplikasi Tiktok
DOI:
https://doi.org/10.21070/ups.12387Keywords:
Product Quality, Content Marketing, Discount Price, Purchasing Decision, TikTok Shop, RoughneckAbstract
This study aims to analyze the influence of product quality, content marketing, and discount prices on purchasing decisions for Roughneck fashion products on the TikTok application. This study employed a quantitative approach using multiple linear regression analysis. Data were collected through questionnaires distributed to 119 respondents who met the research criteria. The results showed that product quality had a positive and significant effect on purchasing decisions, with a regression coefficient of 0.318, a t-value of 3.721, and a significance value of 0.000. Content marketing also had a positive and significant effect, with a regression coefficient of 0.305, a t-value of 4.177, and a significance value of 0.000. Discount prices had a positive and significant effect, with a regression coefficient of 0.221, a t-value of 2.695, and a significance value of 0.008. Simultaneously, the three independent variables had a significant effect on purchasing decisions, as indicated by an F-value of 150.368 and a significance value of 0.000. The R Square value of 0.797 indicates that 79.7% of the variation in purchasing decisions can be explained by the three independent variables, while the remaining 20.3% is explained by other factors outside the research model
Downloads
References
J. D. S. Amory, M. Mudo, Dan R. J, “Transformasi Ekonomi Digital Dan Evolusi Pola Konsumsi: Tinjauan Literatur Tentang Perubahan Perilaku Belanja Di Era Internet,” J. Minfo Polgan, Vol. 14, No. 1, Hal. 28–37, 2025, Doi: 10.33395/Jmp.V14i1.14608.
K. Data, “Transaksi E-Commerce Di Indonesia,” Kata Data.
V. Irona Dan M. Triyani, “Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen: Kualitas Produk, Harga Dan Promosi (Literature Review Smm),” J. Ilmu Multidisplin, Vol. 1, Hal. 174–185, 2022, Doi: 10.38035/Jim.V1i1.26.
A. Sanny, I. Chairunnisa, S. Sari, J. H. Gulo, Dan S. C. E. Tampubolon, “Pengaruh Strategi Konten Dan Peran Influencer Terhadap,” Arus J. Sos. Dan Hum., 2025.
Retno Hendariningrum Dan M. Edy Susilo, “Fashion Dan Gaya Hidup : Identitas Dan Komunikasi,” J. Ilmu Komun., Vol. 6, No. 2, Hal. 25–32, 2008, [Daring]. Tersedia Pada: Http://Jurnal.Upnyk.Ac.Id/Index.Php/Komunikasi/Article/View/38/42
P. A. K. Ni, M. R. Nurmalasari, P. P. Putu, Dan I. A. P. Megawati, “Minat Beli Konsumen: Antara Tren, Gaya Dan Kebutuhan Pada Produk Fashion,” J. Islam. Bus. Manag. Stud., Vol. 6, No. 1, Hal. 28–38, 2025, Doi: 10.51875/Jibms.V6i1.587.
M. O. Glorya Dan S. A. Pratminingsih, “Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Iklan Di Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Brand Lokal Roughneck Pada Aplikasi Tiktok Shop,” J. Ekon. Manaj. Sist. Inf., Vol. 6, No. 4, Hal. 2245–2254, 2025, Doi: 10.38035/Jemsi.V6i4.4363.
D. Saputra, R., & Lestari, “Pengaruh Ulasan Pelanggan Online Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Kepercayaan Konsumen,” J. Ekon. Manaj. Sist. Inf., Vol. 2, No. 1, 2024, Doi: Https://Doi.Org/10.60126/Maras.V4i3.
A. N. Syabani, A. F. Perenika, Dan D. Ramdani, “Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Pada E-Commerce Shopee (Studi Kasus Pada Masyarakat Desa Batuajajar Barat RW 12),” Indones. J. …, Vol. 1, No. 7, Hal. 643–652, 2024, Doi: 10.36908/Jimpa.V5i1.540.
Sutrisno, Moehadi, K. L. Ismawati, Dan S. Wulandari, “PENGARUH KEPERCAYAAN, KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN PADA USAHA BATU KAPUR TUBAN,” DIMENSI, Vol. 14, No. 1, Hal. 275–288, 2025, Doi: Https://Doi.Org/10.33373/Dms.V14i1.7410.
F. Salsabilla Dan M. I. Fasa, “Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian,” JIEMAS J. Ilm. Ekon. Manaj. Dan Syariah, Vol. 3, No. 2, Hal. 474–480, 2022, Doi: 10.56589/Keizai.V3i2.292.
L. C. Putri Dan Amelindha Vania, “Keputusan Pembelian Produk Fashion Di Tiktok Shop: Peran Gaya Hidup Dan Diskon Harga,” J. Bisnis Dan Komun. Digit., Vol. 2, No. 1, Hal. 1–12, 2024, Doi: 10.47134/Jbkd.V2i1.3383.
A. Fathan, H. A. Sudirman, Dan I. Istimaroh, “Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Niat Pembelian Tiktok Shop Di Kota Samarinda,” J. Ilm. Manajemen, Bisnis Dan Kewirausahaan, Vol. 5, No. 3, Hal. 356–365, 2025, Doi: 10.55606/Jurimbik.V5i3.1341.
L. Latifah Dan N. Nurmalasari, “Pengaruh Diskon Harga, Gratis Ongkos Kirim Dan Promosi Terhadap Minat Beli Mahasiswa Pada Aplikasi Tiktok Shop,” J. Ekon. STIEP, Vol. 8, No. 2, Hal. 120–127, 2023, Doi: 10.54526/Jes.V8i2.187.
V. M. Sin Dan A. Susanto, “The Effect Of Using Tiktok Shop Live Streaming, Price Discounts And Free Shipping On Skintific Skincare Purchase Decisions,” Daengku, Vol. 5, No. 1, Hal. 45–56, 2025, Doi: 10.35877/454RI.Daengku3265.
A. E. Listiani Dan S. Arifin, “Pengaruh Online Customer Review, Content Marketing Dan Product Knowledge Terhadap Keputusan Pembelian E-Commerce Tokopedia,” Edunomic J. Pendidik. Ekon., Vol. 12, No. 2, Hal. 126–137, 2024, Doi: 10.33603/Ejpe.V12i2.9524.
R. N. Hazizah, “Strategi Digital Marketing Dan Dampaknya: Mengupas Pengaruh Content Marketing, Influencer, Dan Ulasan Pelanggan Pada Keputusan Pembelian,” Jimbien J. Mhs. Manajemen, Bisnis, Entrep., Vol. 3, No. 2, Hal. 72–81, 2024, Doi: 10.36563/Jimbien.V3i2.1360.
P. Sharma, A. Ueno, C. Dennis, Dan C. P. Turan, “Emerging Digital Technologies And Consumer Decision-Making In Retail Sector: Towards An Integrative Conceptual Framework,” Comput. Human Behav., Vol. 148, 2023, Doi: 10.1016/J.Chb.2023.107913.
F. R. Sutarta, A. Widiatsih, Dan I. H. Zusfindhana, PERILAKU KONSUMEN DI ERA DIGITAL. CV.EUREKA MEDIA AKSARA, 2021.
A. Wardhana, Consumer Behavior In The Digital Era 4.0, Vol. 2. CV.EUREKA MEDIA AKSARA, 2024.
P. K. Produk Et Al., “Prmosi Terhadap Keputusan Pembelian Airote Pada Pt . Telaga Akuaku Indah ( Studi Kasus Kota Baa Kabupaten Rote Ndao ),” Glory J. Ekon. Ilmu Sos., Vol. 5, No. 6, Hal. 1231–1246, 2004.
P. G. Subhaktiyasa, “Evaluasi Validitas Dan Reliabilitas Instrumen Penelitian Kuantitatif : Sebuah Studi Pustaka,” J. Educ. Res., Vol. 5, No. 4, Hal. 5599–5609, 2024, Doi: 10.37985/Jer.V5i4.1747.
M. S. Eligia, Dedy, N. A. Yeremia, B. Sabinus, Dan S. Maya, “Pengaruh Minat Wirausaha Dan Self Efficacy Terhadap Kinerja Umkm Di Bengkayang,” J. Lentera Bisnis, Vol. 14, No. 1, Hal. 108–121, 2025, Doi: 10.34127/Jrlab.V14i1.1298.
N. Yunia, P. Rohmatulloh, Dan S. Samudi, “Pengaruh Pengembangan Karir Budaya Kerja Dan Kompensasi Terhadap Kinerja Pegawai,” J. Manaj. STIE Muhammadiyah Palopo, Vol. 9, No. 2, Hal. 220, 2023, Doi: 10.35906/Jurman.V9i2.1737.
E. S. C. V. Dan Yohana Horet, “PENGARUH RETURN ON ASSET DAN NET PROFIT MARGIN TERHADAP RETURN SAHAM (Studi Kasus Pada Perusahaan Pertambangan Yang Terdaftar Di Bursa Efek Indonesia Periode 2019-2021),” Dedikasi, Vol. 23, No. 2, Hal. 1, 2023, Doi: 10.31293/Ddk.V23i2.6781.
S. R. Alfina, N. S. Diana, I. R. Maulia, R. Hikmah, Dan S. I. Lestari, “Pengaruh Motivasi Dan Disiplin Kerja Terhadap Kinerja Karyawan,” PPIMAN Pus. Publ. Ilmu Manaj., Vol. 2, No. 1, Hal. 59–75, 2024, Doi: 10.59603/Ppiman.V2i1.293.
P. H. Dinda, N. A. B. Rahmani, Dan L. Syafina, “Pengaruh Modal Kerja Dan Transaksi Online (E-Commerce), Dan Labelisasi Halal Terhadap Pendapatan UMKM Muslim Di Kota Medan Dalam Konsep Mashlahah,” J. Appl. Linguist. Lit., Vol. 1, No. 1, Hal. 4–6, 2024, Doi: Https://Doi.Org/10.36987/Jumsi.V4i2.4286.
K. Hotimah, I. Subaida, Dan T. D. Pramitasari, “PENGARUH PRICE DISCOUNT, SERVICE QUALITY DAN SOCIAL MEDIA PROMOTION TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN MELALUI MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA MARKET KITAB ASWAJA DI BONDOWOSO,” J. Mhs. Entrep., Vol. 4, No. 7, Hal. 1761–1781, 2025, Doi: Https://Doi.Org/10.36841/Jme.V4i7.7066.
N. B. Lingga, M. R. Aldian, Dan R. Ruslan, “ANALISIS PENGARUH KUALITAS SISTEM, KUALITAS INFORMASI, KUALITAS LAYANAN DAN PERCEIVED USEFULNESS TERHADAP KEPUASAN PENGGUNA DAN KINERJA KARYAWAN PADA SISTEM ENTERPRISE RESOURCE PLANNING (ERP) MOBIZ DI PT. NUSA MANDIRI UTAMA,” Syntax Idea, Vol. 4, No. 3, 2022, Doi: Https://Doi.Org/10.46799/Syntax-Idea.V4i3.1797.
Yuliana, S. Widagdo, Dan A. H. Prastyowati, “PENGARUH WORD OF MOUTH, BRAND IMAGE, HARGA, KEBERAGAMAN PRODUK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA NESYA DRINK,” J. Manaj. Bisnis Dan Kewirausahaan, Vol. 2, No. 5, Hal. 14–23, 2021, Doi: Https://Doi.Org/10.31967/Prodimanajemen.V5i1.1108.
B. A. Setiawan, L. Indayani, Dan M. R. Yulianto, “Analisis Pengaruh Review Online , Harga , Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Eiger Di E-Commerce Shopee,” PERMANA J. Perpajakan, Manajemen, Dan Akunt., Vol. 18, No. 2, Hal. 429–446, 2026, Doi: Https://Orcid.Org/0000-0002-5098-7232.
M. Miftaudin, M. R. Yulianto, Dan L. Indayani, “PENGARUH KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOPI DI FORE COFFE,” Anal. J. Manaj. DAN Akunt., Vol. 14, No. 2, Hal. 630–636, 2026, Doi: 10.35908/Jeg.V8i2.2945.
A. R. Nafi’, M. R. Yulianto, Dan A. Rachmadany, “The Influence Of Content Marketing, E-Wom, And Brand Awareness On Purchase Intention Of Eiger Products On Tiktok Among Generation Z,” Int. J. Artif. Intell. Digit. Mark., Vol. 2, No. 10, Hal. 129–147, 2025, Doi: 10.61796/Ijaifd.V2i10.423.
Z. R. Salshabilla Dan M. R. Yulianto, “Content Marketing, Digital Interaction, And Upload Frequency On Consumer Purchasing Decisions In Digital Marketing Through Instagram Social Media,” Int. J. Artif. Intell. Digit. Mark., Vol. 2, No. 10, Hal. 49–64, 2025, Doi: 10.61796/Ijaifd.V2i10.418.
S. W. Dwi Dan H. T. Desi, “Pengaruh Content Marketing, Influencer Marketing, Dan Viral Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah Pada Social Commerce Tiktok Shop,” Balanc. J. Akunt. Dan Manaj., Vol. 4, No. 2, Hal. 850–860, 2025, Doi: Https://Doi.Org/10.59086/Jam.V4i2.724.
Downloads
Additional Files
Posted
Categories
License
Copyright (c) 2026 UMSIDA Preprints Server
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
