Analysis of the Influence of Brand Image Factors on Purchase Decisions for Sosro Bottled Tea Products in PET PACKAGING
Analisa Pengaruh Faktor Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Teh Botol Sosro Kemasan PET
DOI:
https://doi.org/10.21070/ups.10638Keywords:
Brand Image, Product Quality, Price, purchase decision, structural Equation ModelingAbstract
Competition in the Indonesian soft drink industry is getting tighter with the presence of various ready-to-drink tea brands offering innovations and aggressive marketing strategies. This condition requires companies to understand the factors that most influence consumer purchasing decisions in order to maintain their market position. This study aims to analyze the influence of brand image, product quality, and price on purchasing decisions for PET-packaged Teh Botol Sosro products. The method used is a quantitative approach with Structural Equation Modeling (SEM) based on Partial Least Square (PLS) using SmartPLS 4. A total of 105 respondents were selected through a purposive sampling technique from consumers of PET-packaged Teh Botol Sosro using a five-point Likert scale questionnaire. The results show that brand image and product quality have a positive and significant effect on purchasing decisions, while price has no significant effect.
Downloads
References
A. Widyawati, A. Eldine, and L. Muniroh, “Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Memberli,” Manag. J. Ilmu Manaj., vol. 3, no. 2, p. 168, 2020.
A. Apriany and G. G. Gendalasari, “Pengaruh Kesadaran Merek Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk AMDK SUMMIT,” J. Ilm. Manaj. Kesatuan, vol. 10, no. 1, pp. 105–114, 2022.
C. Purwaningrum, “Analisis Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Minuman Teh Botol Sosro Pada Mahasiswa Universitas Bina Sarana Informatika Kampus Pemuda 2022,” Etn. J. Ekon. dan Tek., vol. 1, no. 11, pp. 774–781, 2022.
R. Jahja, “Effect of Product Quality Brand Image Towards Purchasing Decision With Trust as an Intervening Variable,” Syntax Lit. J. Ilm. Indones., vol. 12, no. 7, 2022.
S. dan D. E. J. M Teguh Saefuddin1, Tia Norma Wulan2 and 4Universitas Sultan Ageung Tirtayasa 1, 2, 3, “SYSTEMATIC LITERATURE REVIEW PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA ES TEH INDONESIA,” Tek. Pengumpulan Data Kuantitatif Dan Kualitatif Pada Metod. Penelit., vol. 2, no. 6, pp. 784–808, 2023.
wadud ubaidillah and suyono, “PENGARUH CITRA MEREK, HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi pada Mahasiswa Pengguna Smartphone Merek Xiaomi di Universitas Trunojoyo Madura) Wadud,” vol. 17, no. 1, pp. 40–53, 2023.
C. Purwaningrum, “Analisis Brand Association dan Keputusan Pembelian Produk Teh Botol Sosro Pada Karyawan Puskesmas Kecamatan Palmerah,” vol. 5, no. 6, pp. 1–23, 2016.
M. H. Huluk, D. Gemina, and T. T. Andari, “Pengaruh Citra Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Teh Botol Sosro,” J. Soc. Sci. Res., vol. 3, no. 4, pp. 6799–6816, 2023.
A. Daengs, E. Istanti, and I. Kristiawati, “Peran Timelimenes Dalam Meningkatkan Customer Satisfaction, Customer Loyalty Pt. Jne,” J. Baruna Horiz., vol. 5, no. 1, pp. 1–7, 2022.
M. I. P. Dewi, N. M. Tirtawati, and H. K. Liestiandre, “Pengaruh Memorable Tourism Experience Terhadap Kepuasan Wisatawan Dan Niat Berkunjung Kembali Di Desa Wisata Penglipuran,” J. Sains Pemasar. Indones., vol. 22, no. 2, pp. 132–148, 2023.
B. Rasidin and Y. Masnita, “Peningkatan Kepedulian Konsumen Terhadap Produk Ramah Lingkungan Menggunakan Green Brand Image Menghasilkan Green Brand Love,” J. Econ. Bus. UBS, vol. 12, no. 3, pp. 1486–1505, 2023.
A. A. Jacob, S. L. H. V. J. Lapian, and Y. Mandagie, “Pengaruh Daya Tarik Iklan dan Citra Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Chitato Chips pada Mahasiswa Feb Unsrat,” J. EMBA, vol. 6, no. 2, pp. 988–997, 2018.
I. M. Puspita, “Marketing Public Relation Peremajaan Merek sebagai Strategi Pemasaran dalam Membangun Citra Produk Baru,” War. ISKI, vol. 2, no. 01, pp. 19–26, 2019.
A. Fakhrudin, “Citra Perusahaan, Citra Pemakai, Citra Produk Terhadap Loyalitas Konsumen STTKD Yogyakarta,” J. Manaj. Dirgant., vol. 13, no. 1, pp. 2622–0946, 2020.
A. U. Albab Al Umar, M. T. L. Mustofa, D. Fitria, A. M. Jannah, and Y. N. Arinta, “Pengaruh Label Halal dan Tanggal Kadaluarsa Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sidomuncul,” Jesya (Jurnal Ekon. Ekon. Syariah), vol. 4, no. 1, pp. 641–647, 2021.
E. I. N. Ayu Setianingtyas, “Analisis Social Media Marketing dan Tampilan Produk Dalam Meningkatkan Penjualan Produk Pamos Shop Mojokerto Ayu Setianingtyas (1) Eka Indah Nurlaili (2),” J. Manaj. Bisnis, vol. 17, no. 2, pp. 207–223, 2020.
M. Aulia, “Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan dan Harga Terhadap Kepuasan Konsumen Amanda Brownies,” J. Ilmu dan Reset Manaj., vol. 6, no. 5, p. 15, 2017.
R. I. Ariella, “‘Pengaruh kualitas produk, harga produk dan desain produk terhadap keputusan pembelian Konsumen Mazelnid,’” PERFORMA J. Manaj. dan Start-Up Bisnis, vol. 3, no. 2, pp. 215–221, 2018.
D. Hananto, “Pengaruh Desain Produk, Kualitas Produk, dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Jersey Sepeda Di Tangsel,” J. Ekon. Manaj., pp. 1–10, 2021.
E. L. Kumrotin and A. Susanti, “Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen Pada Cafe Ko.We.Cok Di Solo,” J-MIND (Jurnal Manaj. Indones., vol. 6, no. 1, p. 1, 2021.
T. S. anjanarko and R. mardikaningsih, “PENGARUH HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP PEMILIHAN MEREK MASKAPAI PENERBANGAN,” vol. 5, no. 1, pp. 8–16, 2022.
D. N. Pane, M. El Fikri, and B. Anggara, “PENGARUH PRODUK DAN KEPERCAYAAN TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN (Studi Kasus Pada Produk Daging di PT. Trans Retail Indonesia Store Carrefour Medan Citra Padang Bulan),” Kaos GL Derg., vol. 8, no. 75, pp. 147–154, 2020.
M. Sofyan, N. Rulandari, and Y. Sari, “Analisis Proses Keputusan Pembelian Online Pada Shopee Mall Indonesia,” J. Ilm. Ekon. Bisnis, vol. 26, no. 3, pp. 306–315, 2021.
M. R. Arifin and A. S. Cahyana, “Pengaruh Kualitas Layanan, Kualitas Produk Dan Store Atmosphere Terhadap Kepuasan Pelanggan,” Procedia Eng. Life Sci., vol. 3, 2022.
A. Salsabila and H. C. Wahyuni, “Pengaruh Halal, Keamanan Pangan Dan Kualitas Terhadap Keputusan Membeli Mahasiswa Dengan Metode Structural Equation Modeling (SEM),” PROZIMA (Productivity, Optim. Manuf. Syst. Eng., vol. 5, no. 2, pp. 50–60, 2022.
Julius Nursyamsi, Didin Mukodim, and Peni Sawitri, “Analysis of Importance and Performance Student Satisfaction, Student Loyalty, and Competitive Advantage Private Universities,” Int. J. Manag. Econ., vol. 1, no. 3, pp. 13–18, 2022.
M. Hair, Joseph F.; Hult, G. Tomas M.; Ringle, Christian M.; Sarstedt, A primer on partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM), 3rd editio. Thousand Oaks, CA: Sage Publications, 2021.
M. R. Wahyudi, “ANALISIS SIKAP PENONTON TERHADAP PRODUCT PLACEMENT TOYOTA NEW YARIS 2018 DALAM FILM MENGAKHIRI CINTA 3 EPISODE DENGAN MENGGUNAKAN TEORI AISAS (Doctoral dissertation, UAJY).,” vol. 2, no. August, pp. 117–126, 2019.
E. Wahyu Wida8yat and N. Rahmawati, “Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Teh Celup Sariwangi Di Kota Bogor,” J. GICI J. Keuang. dan Bisnis, vol. 15, no. 2, pp. 120–128, 2023.
I. G. P. D. Maharani and K. A. Satria Pramudana, “Peran Citra Merek Memediasi Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Loyalitas Pelanggan (Studi Pada Konsumen Produk Teh Botol Sosro Di Kota Denpasar),” E-Jurnal Ekon. dan Bisnis Univ. Udayana, vol. 13, no. 9, p. 1975, 2024.
S. B. Riono, D. Harini, and A. Sholeha, “Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Kepuasan Pelanggan Teh Botol Sosro di Mitra Kita Swalayan Kersana,” JECMER J. …, vol. 2, no. 2, pp. 10–20, 2024.
P. Indrianto and Anggraeni, “Pengaruh citra merek, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian air minum dalam kemasan merek ades di yogyakarta,” J. Econ. Bus., vol. 18, no. 2, pp. 2021–223, 2021.
Downloads
Additional Files
Posted
Categories
License
Copyright (c) 2026 UMSIDA Preprints Server
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
