DOI of the published article https://doi.org/10.25124/ijdpr.v4i1.9024
Analysis Of Msmes Content Pesona Rasa 01 Sidoarjo Through Tiktok Social Media
Analisis Konten UMKM Pesona Rasa 01 Sidoarjo Melalui Media Sosial Tiktok
DOI:
https://doi.org/10.21070/ups.10171Keywords:
Promotional Content, Pesona Rasa 01, Tiktok, MSMEsAbstract
Pesona Rasa 01's TikTok video content attracted the attention of up to 712 thousand viewers and received many positive comments, showing its effectiveness in product promotion. This research analyzes the promotional strategy for the @pesonarasa01 account using Robert F. Lauterborn's theory (4C: Customers, Cost, Convenience, Communication) with qualitative descriptive methods through observation, interviews and documentation. The research results show that Pesona Rasa 01 MSMEs utilize TikTok and Instagram to increase marketing and interaction with customers. Regular content in the form of video testimonials and live streaming has succeeded in attracting attention and building loyalty. Competitive pricing according to people's purchasing power, as well as innovation in flavor variants, encourage repeat orders. Active communication and understanding customer needs are the keys to successful marketing of MSMEs. This strategy shows how social media can be an effective tool for expanding market reach and building positive relationships with customers.
Downloads
References
A. R. Christian, “Komunikasi Digital bisnis Online di Era Endemi Covid-19 Produk UMKM ‘Kecuali Coffee’,” 2023.
N. Afiah, M. Hasan, R. S, dan N. Arisah, “Analisis Pemanfaatan Aplikasi TikTok dalam Meningkatkan Penjualan UMKM Sektor Kuliner di Kota Makassar,” Ideas: Jurnal Pendidikan, Sosial, dan Budaya, vol. 8, no. 4, p. 1257, 2022.
A. Bustomi, “Implikasi Covid-19 Terhadap Pembelajaran di Perguruan Tinggi,” Jurnal Tawadhu, 2020.
L. A. Fauzan et al., “Analisis Strategi Marketing Mix dan Branding Ijen Batik Bondowoso,” Jurnal Abdimas Bela Negara, vol. 4, no. 1, 2023.
S. Al Farisi dan M. Iqbal, “Peran UMKM (Usaha Mikro Kecil Menengah) dalam Meningkatkan Kesejahteraan Masyarakat,” Jurnal Dinamika Ekonomi Syariah, vol. 9, no. 1, 2022.
M. Annas dan N. U. Hadi, “Analisis Pengaruh Kualitas Produk,” Madani: Jurnal Ilmiah Multidisiplin, vol. 1, no. 7, 2023.
D. Arfifahani, “Pengaruh Nilai Pelanggan terhadap Loyalitas Pelanggan melalui Kepuasan Pelanggan,” Jurnal Ekobis Dewantara, vol. 1, no. 3, 2018.
N. P. D. P. P. Astaki dan N. M. Purnami, “Peran Word of Mouth Memediasi Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen,” E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, vol. 8, no. 9, p. 5442, 2019.
M. Fauziah et al., “Pengaruh Konten Digital Marketing dan Electronic Word of Mouth terhadap Minat Beli di TikTok Shop,” Jurnal Ilmu Sosial dan Pendidikan (JISIP), vol. 7, no. 1, 2023.
M. Indrasari, Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan. 2019.
N. Faradela, I. Anggriani, dan R. Noviantoro, “Analisis Penentuan Harga Pokok Produksi dengan Metode Full Costing,” 2022.
M. Firmansyah Bratadiredja, “Pemanfaatan TikTok sebagai Digital Marketing dalam Promosi Kuliner bagi Pelaku UMKM,” Commed: Jurnal Komunikasi dan Media, vol. 7, no. 2, 2023.
H. Santoso, Kuasai Seni Berkomunikasi dengan Pelanggan: 100 Do’s and Don’ts. 2024.
K. A. Akhmad, “Pemanfaatan Media Sosial bagi Pengembangan Pemasaran UMKM,” vol. 9, 2015.
M. S. Neno, “Analysis of the Use of Digital Marketing at The Kahang Jaya Liliba Restaurant during the Pandemic Covid-19,” 2021.
H. L. Qadrianti Nasrawati, “Peran Pemuda dalam Pembelajaran Baca Tulis Quran pada Generasi Z,” 2022.
I. Nurkhayati, “Effectiveness of a Paid Advertising Strategy on a Digital Platform to Increase Sales and Branding of SME Product,” vol. 24, 2023.
F. Puspitaningrum, S. C. Kusumastuti, dan A. Rimbawati, “Penggunaan QRIS dalam Transaksi Jual Beli di Tengah Masyarakat UMKM Ketintang Surabaya,” 2023.
M. A. Quilo, C. D. Suhendra, dan F. F. Paiki, “Implementasi Web Scraping sebagai Media Pencarian Produk Bekas,” Journal of Information Science and Technology, vol. 12, no. 2, 2023.
D. S. Ramadhanni dan A. Rochmaniah, “Instagram @kokobuncit sebagai Referensi Makanan UMKM Lokal,” CONVERSE: Journal Communication Science, 2024.
R. Fernanda dan I. S. Gustiana, “Pengaruh Lokasi terhadap Penjualan Ayam Geprek Pakde Kota Palembang,” Journal Economic Excellence Ibnu Sina, vol. 2, no. 4, pp. 1–11, 2024.
M. Rifa’i dan D. Hamidi, “Efektivitas Promosi Online dalam Pengambilan Keputusan oleh Konsumen,” 2017.
D. Satriani dan V. K. Vijaya Kusuma, “Perhitungan Harga Pokok Produksi dan Harga Pokok Penjualan terhadap Laba Penjualan,” vol. 4, no. 2, 2020.
Sumarsid dan A. B. Paryanti, “Manajemen,” vol. 12, no. 1, 2022.
A. Supriyanto et al., “Penjualan Melalui TikTok Shop dan Shopee: Menguntungkan yang Mana?” BUSINESS: Scientific Journal of Business and Entrepreneurship, vol. 1, 2023.
C. Tanujaya, “Perancangan Standard Operational Procedure Produksi pada Perusahaan Coffeein,” PERFORMA: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis, vol. 2, no. 1, 2017.
U. Machsunah, “Efektivitas Komunikasi Interpersonal,” 2017.
Y. M. Wardani dan A. A. Ridlwan, “Penerapan Etika Bisnis Islam dalam Membangun Loyalitas Pelanggan,” JESI (Jurnal Ekonomi Syariah Indonesia), vol. 12, no. 1, p. 37, 2022.
I. Widiastuti dan S. Mulyono, “Optimalisasi Pemberdayaan Pelaku UMKM Desa Margaluyu melalui Edukasi Marketing Digital,” 2024.
T. Yuwono et al., Marketing UMKM. 2024.
Downloads
Additional Files
Posted
License
Copyright (c) 2026 UMSIDA Preprints Server
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
